內容簡介
《平面廣告設計手冊(第2版)》是一本全面介紹平面設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
《平面廣告設計手冊(第2版)》從學習平面設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為平面廣告設計的原理、平面廣告設計的基礎知識、平面廣告設計的基礎色、平面廣告設計的構圖、平面廣告設計的行業分類、平面廣告設計的視覺印象和平面廣告設計的秘籍。同時，在本書第4~6章的每章節后面還安排了具體的“設計實戰”，詳細為讀者分析了一個完整的綜合設計思路、擴展等。并且在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
《平面廣告設計手冊(第2版)》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以用作大中專院校平面設計專業以及平面設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛平面設計的讀者朋友作為參考用書。前言
本書是筆者對從事平面設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含了平面設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提升你的設計能力。
希望讀者看完本書以后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。我們希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章 平面廣告設計的原理，主要介紹平面廣告設計的概念、應用領域、媒介、點線面、四項原則、六項法則，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2章 平面廣告設計的基礎知識，包括平面廣告設計的圖形、文字、色彩、版式和表現手法。
第3章 平面廣告設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在平面設計中的應用規律。
第4章 平面廣告設計的構圖，其中包括9種不同的經典構圖模式。
第5章 平面廣告設計的行業分類，其中包括10種不同行業的平面設計的詳解。
第6章 平面廣告設計的視覺印象，包括13種不同的視覺印象。
第7章 平面廣告設計的秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者開動腦筋去思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好；本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
章節合理，易吸收。第1~3 章主要講解平面設計的基本知識；第4~6 章介紹構圖、行業分類、色彩的視覺印象等；最后一章以輕松的方式介紹15 個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且了解讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統地學習平面設計，而且還有更多的設計專業內容供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由李芳編寫，其他參與編寫的人員還有王萍、董輔川、孫曉軍、楊宗香。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 平面廣告設計的原理
1.1 平面廣告設計的概念 2
1.2 平面廣告設計的應用領域 3
1.2.1 標志設計 3
1.2.2 VI設計 3
1.2.3 海報設計 4
1.2.4 包裝設計 4
1.2.5 名片設計 5
1.2.6 畫冊設計 5
1.2.7 封面設計 6
1.2.8 卡片設計 6
1.3 平面廣告設計的媒介 7
1.3.1 電視 7
1.3.2 媒體 7
1.3.3 報紙 7
1.3.4 互聯網 8
1.3.5 墻體 8
1.3.6 戶外廣告 8
1.3.7 雜志 9
1.3.8 海報 9
1.3.9 電臺 9
1.4 平面廣告設計的點、線、面 10
1.4.1 點 10
1.4.2 線 10
1.4.3 面 11
1.5 平面廣告設計的原則 11
1.5.1 實用性原則 11
1.5.2 商業性原則 12
1.5.3 趣味性原則 12
1.5.4 藝術性原則 13
1.6 平面廣告設計的法則 14
1.6.1 形式美法則 14
1.6.2 平衡法則 14
1.6.3 視覺法則 15
1.6.4 以小見大法則 15
1.6.5 聯想法則 16
1.6.6 直接展示法則 16
第2章 平面廣告設計的基礎知識
2.1 平面廣告設計的圖形 18
2.1.1 直接表達方式 18
2.1.2 間接表達方式 18
2.2 平面廣告設計中的文字 19
2.2.1 手寫體 19
2.2.2 印刷體 19
2.3 平面廣告設計中的色彩 20
2.3.1 色相、明度、純度 21
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 22
2.3.3 鄰近色、對比色 23
2.3.4 色彩混合 24
2.3.5 色彩與平面廣告設計的關系 25
2.3.6 常用色彩搭配 26
2.4 平面廣告設計的版式 27
2.4.1 標準式 27
2.4.2 定位式 27
2.4.3 傾斜式 28
2.4.4 中軸式 28
2.4.5 文字式 29
2.4.6 圖片式 29
2.4.7 自由式 30
2.4.8 背景式 30
2.4.9 水平式 31
2.4.10 引導式 31
2.5 平面廣告設計的表現手法 32
2.5.1 夸張手法 32
2.5.2 對比手法 32
2.5.3 比喻手法 33
2.5.4 趣味手法 33
2.5.5 烘托手法 34
2.5.6 抽象手法 34
第3章 平面廣告設計的基礎色
3.1 紅 36
3.1.1 認識紅色 36
3.1.2 洋紅&胭脂紅 37
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 37
3.1.4 鮮紅&山茶紅 38
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 38
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 39
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 39
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 40
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 40
3.2 橙 41
3.2.1 認識橙色 41
3.2.2 橘色&柿子橙 42
3.2.3 橙色&陽橙 42
3.2.4 橘紅&熱帶橙 43
3.2.5 橙黃&杏黃 43
3.2.6 米色&駝色 44
3.2.7 琥珀色&咖啡 44
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9 巧克力色&重褐色 45
3.3 黃 46
3.3.1 認識黃色 46
3.3.2 黃&鉻黃 47
3.3.3 金&香蕉黃 47
3.3.4 鮮黃&月光黃 48
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 48
3.3.6 香檳黃&奶黃 49
3.3.7 土著黃&黃褐 49
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 50
3.3.9 芥末黃&灰菊色 50
3.4 綠 51
3.4.1 認識綠色 51
3.4.2 黃綠&蘋果綠 52
3.4.3 墨綠&葉綠 52
3.4.4 草綠&苔蘚綠 53
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 53
3.4.6 枯葉綠&碧綠 54
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 54
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 55
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 55
3.5 青 56
3.5.1 認識青色 56
3.5.2 青&鐵青 57
3.5.3 深青&天青色 57
3.5.4 群青&石青色 58
3.5.5 青綠色&青藍色 58
3.5.6 瓷青&淡青色 59
3.5.7 白青色&青灰色 59
3.5.8 水青色&藏青 60
3.5.9 清漾青&淺蔥色 60
3.6 藍 61
3.6.1 認識藍色 61
3.6.2 藍色&天藍色 62
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 62
3.6.4 矢車菊藍&深藍 63
3.6.5 道奇藍&寶石藍 63
3.6.6 午夜藍&皇室藍 64
3.6.7 濃藍色&藍黑色 64
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 65
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 65
3.7 紫 66
3.7.1 認識紫色 66
3.7.2 紫&淡紫色 67
3.7.3 靛青色&紫藤 67
3.7.4 木槿紫&藕荷色 68
3.7.5 丁香紫&水晶紫 68
3.7.6 礦紫&三色堇紫 69
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 70
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 70
3.8 黑、白、灰 71
3.8.1 認識黑、白、灰 71
3.8.2 白&月光白 72
3.8.3 雪白&象牙白 72
3.8.4 10%亮灰&50%灰 73
3.8.5 80%炭灰&黑 73
第4章 平面廣告設計的構圖
4.1 和諧 75
4.2 對稱 78
4.3 對比 81
4.4 平衡 84
4.5 比例 87
4.6 重心 90
4.7 韻律 93
4.8 視點 96
4.9 垂直 99
4.10 設計實戰：平面廣告構圖設計 102
4.10.1 平面廣告構圖設計說明 102
4.10.2 平面廣告構圖設計分析 103
第5章 平面廣告設計的行業分類
5.1 食品平面廣告設計 106
5.1.1 趣味風格的廣告設計 107
5.1.2 可愛風格的食品廣告設計 108
5.2 煙酒平面廣告設計 110
5.2.1 簡約風格的煙酒廣告設計 111
5.2.2 奢華風格的煙酒廣告設計 112
5.3 化妝品平面廣告設計 114
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設計 115
5.3.2 產品展示型的化妝品廣告設計 116
5.4 服飾平面廣告設計 118
5.4.1 寫實風格的服飾廣告設計 119
5.4.2 創意風格的服飾廣告設計 120
5.5 電子產品平面廣告設計 122
5.5.1 夸張風格的電子產品廣告設計 123
5.5.2 科技化風格的電子產品廣告設計 124
5.6 奢侈品平面廣告設計 126
5.6.1 古典風格的奢侈品廣告設計 127
5.6.2 高端風格的奢侈品廣告設計 128
5.7 汽車平面廣告設計 130
5.7.1 恢宏大氣風格的汽車廣告設計 131
5.7.2 風趣個性的汽車廣告設計 132
5.8 房地產平面廣告設計 134
5.8.1 雅致風格的房地產廣告設計 135
5.8.2 尊貴風格的房地產廣告設計 136
5.9 教育類平面廣告設計 138
5.9.1 插畫風格的教育廣告設計 139
5.9.2 簡潔風格的教育廣告設計 140
5.10 旅游平面廣告設計 142
5.10.1 清新自然風格的旅游廣告設計 143
5.10.2 矢量風格的旅游廣告設計 144
5.11 設計實戰：多口味糖果廣告設計流程解析 146
5.11.1 多口味糖果廣告設計說明 146
5.11.2 多口味糖果廣告設計分析 147
第6章 平面廣告設計的視覺印象
6.1 安全 150
6.2 清新 153
6.3 環保 156
6.4 科技 159
6.5 涼爽 162
6.6 美味 165
6.7 熱情 168
6.8 高端 171
6.9 樸實 174
6.10 浪漫 177
6.11 堅硬 180
6.12 純凈 183
6.13 復古 186
6.14 設計實戰：化妝品廣告色彩的視覺印象 189
6.14.1 化妝品廣告色彩設計說明 189
6.14.2 化妝品廣告色彩設計分析 190
第7章 平面廣告設計的秘籍
7.1 輕松把握色彩的技巧 194
7.2 彰顯強烈文字訴求的平面廣告設計 195
7.3 思維創新的永恒表達 196
7.4 淺談時代主流的廣告魅力 197
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 198
7.6 怎樣做到合理統一的構圖形式 199
7.7 符號所帶來的視覺信息 200
7.8 如何做好主題的傳播 201
7.9 創造出視覺語言的形象表達 202
7.10 形神兼具的藝術感染效果 203
7.11 直擊心理的平面廣告設計 204
7.12 如何表現插畫形式的平面廣告設計 205
7.13 用細節的靈動性打動人心 206
7.14 如何巧妙地突出平面廣告設計的層次感 207
7.15 帶你感受一形多意、一意多形的平面廣告設計 208
