內容簡介
《商品包裝設計手冊(第2版)》是一本全面介紹商品包裝設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
《商品包裝設計手冊(第2版)》從學習商品包裝設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現出一個個精彩實用的知識、技巧。全書共分為7章，內容分別為商品包裝設計的理論、商品包裝設計原則、商品包裝設計基礎色、商品包裝設計的外觀與材料、不同商品的包裝設計、商品包裝色彩的視覺印象、商品包裝設計的秘籍。同時還在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富了本書內容，也增強了實用性。
《商品包裝設計手冊(第2版)》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合包裝設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校包裝設計專業以及包裝設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛包裝設計的讀者朋友作為參考用書。
前言
本書是筆者從事商品包裝設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含了商品包裝設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提升你的設計能力。
希望讀者看完本書以后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章 商品包裝設計的理論，介紹商品包裝設計的概念、包裝設計的4大元素、包裝設計與商品品牌內涵的相關知識，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2章 商品包裝設計原則，包括實用性、商業性、便利性、藝術性、環保性、內涵性原則。
第3章 商品包裝設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫以及黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在商品包裝設計中的應用規律。
第4章 商品包裝設計的外觀與材料，其中包括5種不同的外觀和7種不同的材料。
第5章 不同商品的包裝設計，其中包括13種不同行業商品包裝設計的詳解。
第6章 商品包裝色彩的視覺印象，包括10種不同的視覺印象。
第7章 商品包裝設計的秘籍，精選13個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者積極動腦去思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
章節合理，易吸收。第1~3 章主要講解商品包裝設計的基本知識；第4~6 章介紹外觀與材料、不同商品的包裝設計、色彩的視覺印象等；最后一章則以輕松的方式介紹13 個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且了解讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統地學習商品包裝設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。也希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由李芳編著，其他參與編寫的人員還有王萍、董輔川、孫曉軍、楊宗香。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指出。
編 者
目錄
第1章 商品包裝設計的理論
1.1 包裝設計的概念 2
1.2 包裝設計元素 3
1.2.1 商標設計 4
1.2.2 圖形設計 5
1.2.3 文字設計 6
1.2.4 色彩設計 7
1.3 包裝設計與商品品牌內涵 10
第2章 商品包裝設計原則
2.1 實用性原則 12
2.1.1 實用性原則包裝設計 13
2.1.2 實用性原則包裝設計技巧——版式設計 14
2.2 商業性原則 15
2.2.1 商業性原則包裝設計 16
2.2.2 商業性原則包裝設計技巧——形式設計 17
2.3 便利性原則 18
2.3.1 便利性原則包裝設計 19
2.3.2 便利性原則包裝設計技巧——形式設計 20
2.4 藝術性原則 21
2.4.1 藝術性原則包裝設計 22
2.4.2 藝術性原則包裝設計技巧——材料設計 23
2.5 環保性原則 24
2.5.1 環保性原則包裝設計 25
2.5.2 環保性原則包裝設計技巧——材料設計 26
2.6 內涵性原則 27
2.6.1 內涵性原則包裝設計 28
2.6.2 內涵性原則包裝設計技巧——色彩設計 29
第3章 商品包裝設計基礎色
3.1 紅 31
3.1.1 認識紅色 31
3.1.2 洋紅&胭脂紅 32
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 32
3.1.4 鮮紅&山茶紅 33
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 33
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 34
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 34
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 35
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 35
3.2 橙 36
3.2.1 認識橙色 36
3.2.2 橘色&柿子橙 37
3.2.3 橙色&陽橙 37
3.2.4 橘紅&熱帶橙 38
3.2.5 橙黃&杏黃 38
3.2.6 米色&駝色 39
3.2.7 琥珀色&咖啡色 39
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9 巧克力色&重褐色 40
3.3 黃 41
3.3.1 認識黃色 41
3.3.2 黃&鉻黃 42
3.3.3 金&香蕉黃 42
3.3.4 鮮黃&月光黃 43
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 43
3.3.6 香檳黃&奶黃 44
3.3.7 土著黃&黃褐 44
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 45
3.3.9 芥末黃&灰菊色 45
3.4 綠 46
3.4.1 認識綠色 46
3.4.2 黃綠&蘋果綠 47
3.4.3 墨綠&葉綠 47
3.4.4 草綠&苔蘚綠 48
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 48
3.4.6 枯葉綠&碧綠 49
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 49
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 50
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 50
3.5 青 51
3.5.1 認識青色 51
3.5.2 青&鐵青 52
3.5.3 深青&天青色 52
3.5.4 群青&石青色 53
3.5.5 青綠色&青藍色 53
3.5.6 瓷青&淡青色 54
3.5.7 白青色&青灰色 54
3.5.8 水青色&藏青 55
3.5.9 清漾青&淺蔥色 55
3.6 藍 56
3.6.1 認識藍色 56
3.6.2 藍色&天藍色 57
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 57
3.6.4 矢車菊藍&深藍 58
3.6.5 道奇藍&寶石藍 58
3.6.6 午夜藍&皇室藍 59
3.6.7 濃藍色&藍黑色 59
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 60
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 60
3.7 紫 61
3.7.1 認識紫色 61
3.7.2 紫&淡紫色 62
3.7.3 靛青色&紫藤 62
3.7.4 木槿紫&藕荷色 63
3.7.5 丁香紫&水晶紫 63
3.7.6 礦紫&三色堇紫 64
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 65
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 65
3.8 黑、白、灰 66
3.8.1 認識黑、白、灰 66
3.8.2 白&月光白 67
3.8.3 雪白&象牙白 67
3.8.4 10%亮灰&50%灰 68
3.8.5 80%炭灰&黑 68
第4章 商品包裝設計的外觀與材料
4.1 商品包裝設計的外觀 70
4.1.1 方形包裝設計 71
4.1.2 柱形包裝設計 73
4.1.3 圓形包裝設計 75
4.1.4 錐形包裝設計 77
4.1.5 異形包裝設計 79
4.2 商品包裝設計的材料 81
4.2.1 塑料包裝設計 83
4.2.2 紙質包裝設計 85
4.2.3 紡織品包裝設計 87
4.2.4 木材包裝設計 89
4.2.5 玻璃包裝設計 91
4.2.6 金屬包裝設計 93
4.2.7 陶瓷包裝設計 95
4.3 設計實戰：茶葉禮盒不同材質的包裝設計 97
4.3.1 設計說明 97
4.3.2 茶葉禮盒不同材質的包裝設計分析 98
第5章 不同商品的包裝設計
5.1 食品包裝設計 102
5.1.1 趣味風格的食品包裝設計 103
5.1.2 可愛風格的食品包裝設計 104
5.2 煙酒產品包裝設計 106
5.2.1 奢華風格的酒包裝設計 107
5.2.2 復古風格的煙包裝設計 108
5.3 化妝品包裝設計 110
5.3.1 時尚風格的化妝品包裝設計 111
5.3.2 簡約風格的化妝品包裝設計 112
5.4 服飾產品包裝設計 114
5.4.1 創意風格的服飾包裝設計 115
5.4.2 環保風格的服飾包裝設計 116
5.5 日用品包裝設計 118
5.5.1 明快風格的日用品包裝設計 119
5.5.2 清爽風格的日用品包裝設計 120
5.6 醫藥品包裝設計 122
5.6.1 簡便風格的醫藥品包裝設計 123
5.6.2 扁平化風格的醫藥品包裝設計 124
5.7 奢侈品包裝設計 126
5.7.1 高端風格的奢侈品包裝設計 127
5.7.2 古典的奢侈品包裝設計 128
5.8 文化娛樂包裝設計 130
5.8.1 個性化風格的文化娛樂包裝設計 131
5.8.2 插畫風格的文化娛樂包裝設計 132
5.9 電子產品包裝設計 134
5.9.1 科技化風格的電子產品包裝設計 135
5.9.2 寫實風格的電子產品包裝設計 136
5.10 兒童玩具包裝設計 138
5.10.1 童趣風格的兒童玩具包裝設計 139
5.10.2 可愛風格的兒童玩具包裝設計 140
5.11 家電產品包裝設計 142
5.11.1 綠色風格的家電產品包裝設計 143
5.11.2 安全風格的家電產品包裝設計 144
5.12 文體產品包裝設計 146
5.12.1 多彩風格的文體產品包裝設計 147
5.12.2 活力風格的文體產品包裝設計 148
5.13 農副產品包裝設計 150
5.13.1 傳統風格的農副產品包裝設計 151
5.13.2 天然風格的農副產品包裝設計 152
5.13.3 農副產品包裝設計技巧——材質設計 153
5.14 設計實戰：薯片不同包裝及圖案設計 154
5.14.1 設計說明 154
5.14.2 薯片不同包裝及圖案設計分析 155
第6章 商品包裝色彩的視覺印象
6.1 清爽 158
6.2 甜美 161
6.3 華麗 164
6.4 綠色 167
6.5 美味 170
6.6 柔和 173
6.7 細膩 176
6.8 安全 179
6.9 精致 182
6.10 高雅 185
6.11 設計實戰：水果口味飲品的色彩視覺印象 188
6.11.1 設計說明 188
6.11.2 水果口味飲品的色彩視覺印象分析 189
第7章 商品包裝設計的秘籍
7.1 如何做到經濟性與功能性并融的包裝設計 192
7.2 如何讓色彩成為商品包裝銷售的主導 193
7.3 如何讓商品包裝做到綠色環保 194
7.4 如何掌握包裝箱、包裝盒的作用 195
7.5 包裝設計分類，你需要掌握更多 196
7.6 商品創意包裝的藝術性的呈現 197
7.7 用包裝表現出強烈的信息 傳遞 198
7.8 以包裝形成強有力的營銷手段 199
7.9 帶你領略商品包裝審美性的意義 200
7.10 點、線、面在商品包裝中的表現 201
7.11 教你如何設計出好的商品包裝 202
7.12 使商品包裝脫穎而出 203
7.13 體驗包裝設計的人性化 204
