內(nèi)容簡介
《品牌形象設(shè)計手冊(第2版)》是一本全面介紹品牌形象設(shè)計的圖書，特點是知識易懂、案例易學(xué)、動手實踐、發(fā)散思維。
《品牌形象設(shè)計手冊(第2版)》從學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識入手，循序漸進地為讀者呈現(xiàn)出一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內(nèi)容分別為品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識、色彩的基礎(chǔ)知識、品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)色、品牌形象設(shè)計的分類、品牌形象設(shè)計的風(fēng)格、品牌形象色彩的視覺印象和品牌形象設(shè)計的秘籍。同時本書還在多個章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)和設(shè)計秘籍等經(jīng)典模塊，既豐富了本書內(nèi)容，也增強了實用性。
《品牌形象設(shè)計手冊(第2版)》內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計新穎，既適合品牌形象設(shè)計師、平面設(shè)計師、廣告設(shè)計師、初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專院校品牌形象設(shè)計專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)及品牌形象設(shè)計、平面設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)的教材，同時也非常適合喜愛品牌形象設(shè)計的讀者朋友作為參考用書。
前言
本書是筆者對從事品牌形象設(shè)計工作多年的總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計捷徑為目的。書中包含了品牌形象設(shè)計必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論和精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提高你的設(shè)計能力。
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識，介紹了CIS的基礎(chǔ)知識、VIS的基礎(chǔ)知識，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2章 色彩的基礎(chǔ)知識，包括認(rèn)識色彩，色彩的屬性，色彩的分類，色彩的心理感受，主色、輔助色、點綴色的關(guān)系，色彩的對比。
第3章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。
第4章 品牌形象設(shè)計的分類，包括基本要素設(shè)計、事務(wù)用品類、運輸工具類、服飾類、環(huán)境和導(dǎo)視、公司品牌形象建立的過程。
第5章 品牌形象設(shè)計的風(fēng)格，包括10種不同風(fēng)格的品牌形象設(shè)計的詳解。
第6章 品牌形象色彩的視覺印象，包括15種不同的視覺印象。
第7章 品牌形象設(shè)計的秘籍，精選15個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完最后的部分。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋積極去思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設(shè)計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。
章節(jié)合理，易吸收。第1~3 章主要講解品牌形象設(shè)計的基本知識；第4~6章介紹分類、風(fēng)格、色彩的視覺印象等；最后一章以輕松的方式介紹15 個設(shè)計秘籍。
設(shè)計師編寫，寫給設(shè)計師看。針對性強，知道讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計，而且還有更多的設(shè)計專業(yè)知識供讀者選擇。
希望通過本書對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設(shè)計師的夢！
本書由李芳編著，其他參與編寫的人員還有孫曉軍、楊宗香。
由于編者水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識
1.1 CIS的基礎(chǔ)知識 2
1.1.1 什么是CIS 2
1.1.2 CIS形成的背景 2
1.1.3 CIS的構(gòu)成要素和相互關(guān)系 3
1.1.4 CIS的功能 4
1.2 VIS的基礎(chǔ)知識 5
1.2.1 VI設(shè)計的功能 6
1.2.2 VI設(shè)計的原則 7
第2章 色彩的基礎(chǔ)知識
2.1 認(rèn)識色彩 9
2.2 色彩的屬性 10
2.2.1 色相 10
2.2.2 明度 10
2.2.3 純度 10
2.3 色彩的分類 11
2.4 色彩的心理感受 11
2.4.1 色彩的重量感 11
2.4.2 色彩的遠(yuǎn)近感 11
2.4.3 顏色的冷暖感 12
2.5 主色、輔助色、點綴色的關(guān)系 12
2.5.1 主色 12
2.5.2 輔助色 13
2.5.3 點綴色的作用 14
2.6 色彩的對比 14
2.6.1 明度對比 15
2.6.2 色相對比 16
2.6.3 純度對比 17
2.6.4 面積對比 19
2.6.5 冷暖對比 19
第3章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 21
3.1.1 認(rèn)識紅色 21
3.1.2 紅&深紅 22
3.1.3 橙紅&洋紅 22
3.1.4 玫瑰紅&西瓜紅 23
3.1.5 紅褐色&淺玫瑰紅 23
3.1.6 鮭紅&博朗底酒紅 24
3.1.7 寶石紅&灰玫瑰紅 24
3.1.8 優(yōu)品紫紅&玫紅 25
3.1.9 威尼斯紅&朱紅 25
3.2 橙 26
3.2.1 認(rèn)識橙色 26
3.2.2 橙色&橘紅 27
3.2.3 橘褐&橘黃 27
3.2.4 蜜橙&杏黃 28
3.2.5 沙棕&膚色 28
3.2.6 灰土&駝色 29
3.2.7 棕色&褐色 29
3.2.8 柿子橙&醬橙色 30
3.2.9 赭石&梨色 30
3.3 黃 31
3.3.1 認(rèn)識黃色 31
3.3.2 黃&鉻黃色 32
3.3.3 茉莉黃&香蕉黃 32
3.3.4 鮮黃&月光黃 33
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 33
3.3.6 卡其色&奶黃 34
3.3.7 土著黃&黃褐 34
3.3.8 暗黃色&土黃 35
3.3.9 芥末黃&灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1 認(rèn)識綠色 36
3.4.2 綠&葉綠色 37
3.4.3 黃綠&熒光綠 37
3.4.4 淺綠&白綠色 38
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 38
3.4.6 淺黃綠色&碧綠 39
3.4.7 深綠&霓虹綠 39
3.4.8 墨綠&青灰綠 40
3.4.9 綠松石綠&鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1 認(rèn)識青色 41
3.5.2 青&靛青 42
3.5.3 深青&天青 42
3.5.4 群青&藏青 43
3.5.5 青綠&青灰 43
3.5.6 淡青綠&白青 44
3.5.7 鐵青&深青灰 44
3.5.8 水青&瓷青 45
3.5.9 清漾青&磚青 45
3.6 藍(lán) 46
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 46
3.6.2 藍(lán)色&天藍(lán)色 47
3.6.3 蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 47
3.6.4 矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 48
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 48
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 49
3.6.7 濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 49
3.6.8 愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 50
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 50
3.7 紫 51
3.7.1 認(rèn)識紫色 51
3.7.2 紫&葡萄紫 52
3.7.3 藍(lán)紫&蘭花紫色 52
3.7.4 木槿紫&深紫羅蘭色 53
3.7.5 淡紫色&紫紅色 53
3.7.6 礦紫&紫灰色 54
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8 紫黑色&江戶紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 55
3.8 黑、白、灰 56
3.8.1 認(rèn)識黑、白、灰 56
3.8.2 白&月光白 57
3.8.3 雪白&象牙白 57
3.8.4 10%亮灰&50%灰 58
3.8.5 80%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象設(shè)計的分類
4.1 基本要素設(shè)計 60
4.1.1 品牌LOGO 60
4.1.2 品牌標(biāo)準(zhǔn)色 63
4.1.3 標(biāo)準(zhǔn)字 65
4.1.4 輔助圖形 67
4.2 事務(wù)用品類 70
4.2.1 名片 71
4.2.2 信封 73
4.2.3 紙張 75
4.2.4 資料袋 78
4.2.5 包裝袋 80
4.2.6 其他事務(wù)用品 82
4.3 交通工具類 84
4.3.1 汽車 85
4.3.2 飛機 87
4.4 服飾類 89
4.5 環(huán)境和導(dǎo)視 92
4.5.1 建筑外觀 94
4.5.2 入口、店面 96
4.5.3 前臺、會客室 98
4.5.4 環(huán)境導(dǎo)視 101
4.5.5 營銷導(dǎo)視 103
4.5.6 公益導(dǎo)視 105
4.5.7 辦公導(dǎo)視 107
4.6 公司品牌形象建立的過程 109
4.6.1 品牌簡介 109
4.6.2 建立品牌LOGO 110
4.6.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 110
4.6.4 企業(yè)輔助色 110
4.6.5 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 111
4.6.6 標(biāo)準(zhǔn)圖案 111
4.6.7 辦公用品設(shè)計項目 112
4.6.8 公共關(guān)系設(shè)計項目 112
4.6.9 服飾系統(tǒng)設(shè)計項目 113
4.6.10 車體外觀設(shè)計項目 113
4.6.11 環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計項目 114
第5章 品牌形象設(shè)計的風(fēng)格
5.1 簡約 116
5.2 復(fù)古 119
5.3 潮流 121
5.4 優(yōu)雅 124
5.5 炫酷 127
5.6 華麗 129
5.7 抽象 133
5.8 清新 135
5.9 莊重 139
5.10 現(xiàn)代 142
5.11 教育機構(gòu)不同的設(shè)計風(fēng)格 145
5.11.1 設(shè)計說明 145
5.11.2 不同設(shè)計風(fēng)格賞析 146
5.11.3 其他作品賞析 148
5.11.4 不同設(shè)計風(fēng)格作品欣賞 149
第6章 品牌形象色彩的視覺印象
6.1 平靜 151
6.2 浪漫 153
6.3 清爽 155
6.4 可愛 157
6.5 硬朗 159
6.6 寒冷 161
6.7 健康 163
6.8 熱烈 165
6.9 活潑 167
6.10 艷麗 169
6.11 樸實 171
6.12 素雅 173
6.13 老練 175
6.14 理智 177
6.15 溫柔 179
6.16 科技公司導(dǎo)視設(shè)計 181
6.16.1 設(shè)計說明 181
6.16.2 不同色彩的視覺印象 182
6.16.3 其他導(dǎo)視賞析 184
6.16.4 導(dǎo)視作品欣賞 185
第7章 品牌形象設(shè)計的秘籍
7.1 導(dǎo)入品牌形象需要注意的事項 187
7.2 品牌創(chuàng)新的五大原則 188
7.3 品牌的推廣 189
7.4 如何選擇品牌代言人 190
7.5 導(dǎo)入品牌形象的時機 191
7.6 品牌形象的導(dǎo)入周期 193
7.7 品牌傳播的方法 194
7.8 品牌的危機處理 195
7.9 品牌故事策劃 196
7.10 如何提升品牌的附加價值 198
7.11 品牌的經(jīng)營維護 199
7.12 品牌延伸的策略 200
7.13 品牌與包裝之間的關(guān)系 201
7.14 VI設(shè)計的基本程序 202
7.15 互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷 203
