內(nèi)容簡介
《海報(bào)招貼設(shè)計(jì)手冊(第2版)》是一本全面介紹海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的圖書，特點(diǎn)是知識易懂、案例易學(xué)、動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維。
《海報(bào)招貼設(shè)計(jì)手冊(第2版)》從學(xué)習(xí)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識、技巧。本書共分為7章，內(nèi)容分別為海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的原理、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的類型、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的視覺印象、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的秘籍。同時(shí)本書還在多個(gè)章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)賞析、設(shè)計(jì)秘籍等經(jīng)典模塊，既豐富了本書內(nèi)容，也增強(qiáng)了實(shí)用性。
《海報(bào)招貼設(shè)計(jì)手冊(第2版)》內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計(jì)新穎，適合海報(bào)招貼設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專院校海報(bào)招貼設(shè)計(jì)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)以及平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時(shí)也非常適合喜愛海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的讀者朋友作為參考用書。
前言
本書是筆者對從事海報(bào)招貼設(shè)計(jì)工作多年所做的一個(gè)總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計(jì)捷徑為目的。書中包含了海報(bào)招貼設(shè)計(jì)必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計(jì)行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論和精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提升你的設(shè)計(jì)能力。
希望讀者看完本書以后，不只會(huì)說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會(huì)說“本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會(huì)了舉一反三，知識通過吸收消化變成了自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的原理，介紹海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的概念，應(yīng)用領(lǐng)域，點(diǎn)、線、面，4個(gè)原則，6個(gè)法則等知識，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，包括圖片、文字、色彩三部分。
第3章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律。
第4章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的類型，其中包括商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)。
第5章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格，其中包括復(fù)古、簡約、夸張、創(chuàng)意、波普、民族、炫酷、抽象、插畫和矢量10種不同的風(fēng)格。
第6章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的視覺印象，其中包括燦爛、神秘、憂郁、涼爽、飽滿、冷酷、熱情、喧鬧、甜美和生機(jī)10種常見的色彩視覺印象。
第7章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的秘籍，精選15個(gè)設(shè)計(jì)秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完最后的部分內(nèi)容。本章也是對前面章節(jié)知識點(diǎn)的鞏固和理解，需要讀者動(dòng)腦思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實(shí)踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設(shè)計(jì)不好，本書則不同，增加了多個(gè)動(dòng)手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。
章節(jié)合理，易吸收。第1~3 章主要講解海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基本知識；第4~6 章介紹海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的類型、風(fēng)格、視覺印象等；最后一章則以輕松的方式介紹了15個(gè)設(shè)計(jì)秘籍。
設(shè)計(jì)師編寫，寫給設(shè)計(jì)師看。針對性強(qiáng)，而且了解讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)賞析、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)，而且還有更多的設(shè)計(jì)專業(yè)供讀者選擇。
希望通過本書對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動(dòng)讀者自覺多做嘗試、多理解，增加動(dòng)腦、動(dòng)手的能力。希望通過本書，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計(jì)的大門，幫助讀者邁出第一步，圓讀者一個(gè)設(shè)計(jì)師的夢！
本書由齊琦編著，其他參與編寫的人員還有王萍、董輔川、孫曉軍、楊宗香。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的原理
1.1 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的概念 2
1.2 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 3
1.3 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 4
1.3.1 點(diǎn) 4
1.3.2 線 5
1.3.3 面 5
1.4 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的4個(gè)原則 6
1.4.1 目的性原則 6
1.4.2 藝術(shù)性原則 7
1.4.3 內(nèi)涵性原則 8
1.4.4 個(gè)性化原則 8
1.5 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的6個(gè)法則 9
1.5.1 比例 9
1.5.2 平衡 10
1.5.3 反復(fù) 10
1.5.4 漸變 11
1.5.5 強(qiáng)調(diào) 12
1.5.6 和諧 12
第2章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
2.1 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的圖片 14
2.1.1 圖像類圖片 15
2.1.2 圖形類圖片 15
2.2 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的文字 16
2.2.1 標(biāo)題文字 17
2.2.2 輔助性文字 17
2.3 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的色彩 18
2.3.1 色相、明度、純度 18
2.3.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 20
2.3.3 鄰近色、對比色 21
第3章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅 23
3.1.1 認(rèn)識紅色 23
3.1.2 洋紅&胭脂紅 24
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 24
3.1.4 鮮紅&山茶紅 25
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 25
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 26
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 26
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 27
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 27
3.2 橙 28
3.2.1 認(rèn)識橙色 28
3.2.2 橘紅&橘色 29
3.2.3 橙色&陽橙 29
3.2.4 蜜橙&杏黃 30
3.2.5 沙棕色&米色 30
3.2.6 灰土色&駝色 31
3.2.7 椰褐色&褐色 31
3.2.8 柿子橙&醬橙色 32
3.2.9 赭石色&膚色 32
3.3 黃 33
3.3.1 認(rèn)識黃色 33
3.3.2 黃&鉻黃 34
3.3.3 金&香蕉黃 34
3.3.4 鮮黃&月光黃 35
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 35
3.3.6 香檳黃&奶黃 36
3.3.7 土著黃&黃褐色 36
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 37
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 37
3.4 綠 38
3.4.1 認(rèn)識綠色 38
3.4.2 黃綠&蘋果綠 39
3.4.3 嫩綠&葉綠 39
3.4.4 草綠&苔蘚綠 40
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 40
3.4.6 枯葉綠&碧綠 41
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 41
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 42
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 42
3.5 青 43
3.5.1 認(rèn)識青色 43
3.5.2 青&鐵青 44
3.5.3 深青&天青色 44
3.5.4 群青&石青色 45
3.5.5 青綠色&青藍(lán)色 45
3.5.6 瓷青&淡青色 46
3.5.7 白青色&青灰色 46
3.5.8 水青色&藏青 47
3.5.9 清漾青&淺蔥青 47
3.6 藍(lán) 48
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 48
3.6.2 藍(lán)色&天藍(lán)色 49
3.6.3 蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 49
3.6.4 矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 50
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 50
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 51
3.6.7 濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 51
3.6.8 愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 52
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 52
3.7 紫 53
3.7.1 認(rèn)識紫色 53
3.7.2 紫色&淡紫色 54
3.7.3 靛青色&紫藤色 54
3.7.4 木槿紫&藕荷色 55
3.7.5 丁香紫&水晶紫 55
3.7.6 礦紫&三色堇紫 56
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 56
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 57
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 57
3.8 黑白灰 58
3.8.1 認(rèn)識黑白灰 58
3.8.2 白&月光白 59
3.8.3 雪白&象牙白 59
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 60
3.8.5 80%炭灰&黑 60
第4章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的類型
4.1 商業(yè)海報(bào) 62
4.1.1 服飾商業(yè)海報(bào) 63
4.1.2 食品商業(yè)海報(bào) 65
4.1.3 化妝品商業(yè)海報(bào) 67
4.1.4 電子產(chǎn)品商業(yè)海報(bào) 69
4.1.5 房地產(chǎn)商業(yè)海報(bào) 71
4.1.6 汽車商業(yè)海報(bào) 73
4.1.7 文娛商業(yè)海報(bào) 75
4.1.8 旅游商業(yè)海報(bào) 77
4.1.9 教育商業(yè)海報(bào) 79
4.2 電影海報(bào) 81
4.2.1 故事電影海報(bào) 82
4.2.2 美術(shù)電影海報(bào) 84
4.2.3 新聞紀(jì)錄電影海報(bào) 86
4.2.4 科學(xué)教育電影海報(bào) 88
4.3 公益海報(bào) 90
4.3.1 保護(hù)環(huán)境公益海報(bào) 91
4.3.2 保護(hù)動(dòng)物公益海報(bào) 93
4.3.3 生命健康公益海報(bào) 95
4.3.4 公民素質(zhì)公益海報(bào) 97
4.4 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：環(huán)保主題公益海報(bào)的不同表現(xiàn)手法 99
4.4.1 設(shè)計(jì)說明 99
4.4.2 環(huán)保主題公益海報(bào)設(shè)計(jì)分析 100
第5章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格
5.1 復(fù)古風(fēng)格 104
5.2 簡約風(fēng)格 107
5.3 夸張風(fēng)格 110
5.4 創(chuàng)意風(fēng)格 113
5.5 波普風(fēng)格 116
5.6 民族風(fēng)格 119
5.7 炫酷風(fēng)格 122
5.8 抽象風(fēng)格 125
5.9 插畫風(fēng)格 128
5.10 矢量風(fēng)格 131
5.11 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：藝術(shù)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)流程 134
5.11.1 設(shè)計(jì)說明 134
5.11.2 藝術(shù)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)分析 135
第6章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的視覺印象
6.1 燦爛 138
6.2 神秘 141
6.3 憂郁 144
6.4 涼爽 147
6.5 飽滿 150
6.6 冷酷 153
6.7 熱情 156
6.8 喧鬧 159
6.9 甜美 162
6.10 生機(jī) 165
6.11 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：動(dòng)物王國主題海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺印象 168
6.11.1 設(shè)計(jì)說明 168
6.11.2 動(dòng)物王國主題海報(bào)設(shè)計(jì)分析 169
第7章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的秘籍
7.1 如何增強(qiáng)海報(bào)的視覺沖擊力 174
7.2 如何巧妙搭配多種顏色 175
7.3 如何增加畫面的視覺空間感 176
7.4 利用點(diǎn)、線、面巧妙構(gòu)圖 177
7.5 表現(xiàn)手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性 178
7.6 巧妙運(yùn)用對比色 179
7.7 海報(bào)中字體的選擇與排列 180
7.8 負(fù)空間在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 181
7.9 如何使畫面具有層次感 182
7.10 少即是多的原則 183
7.11 如何把文字圖形化，打造出視覺亮點(diǎn) 184
7.12 如何合理安排畫面內(nèi)容，鎖定視覺重心 185
7.13 文字類海報(bào)中圖形的應(yīng)用 186
7.14 如何主導(dǎo)觀眾的視覺流程 187
7.15 如何使海報(bào)具有趣味性 188
