內容簡介
《企業形象CI設計手冊》是一本全面介紹企業形象CI 設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
《企業形象CI設計手冊》從學習企業形象CI設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為6章，內容分別為企業形象CI設計的基本原理、企業形象CI的組成部分、企業形象CI設計的基礎色、VI設計的應用系統、企業形象CI設計的行業應用、企業形象CI設計的秘籍。本書還在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
《企業形象CI設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合企業形象CI 設計師、平面設計師、品牌策劃師、初級讀者學習使用，而且還可以作為大中專院校企業形象CI設計、平面設計專業及企業形象CI設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛企業形象CI設計的讀者朋友作為參考。前言
本書是筆者對多年從事企業形象CI設計工作的一個總結，是讓讀者少走彎路尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了企業形象CI設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不會只說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是編寫本書的目的。希望讀者會說“ 本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了設計的舉一反三，知識通過吸收消化變成自己的 ”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分 6章，具體安排如下。
第 1 章 企業形象 CI設計的基本原理，包括CI的概念、CI與VI的區別、CI對于品牌的意義、CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）、CI 設計的原則。
第 2章 企業形象 CI的組成部分，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。
第 3 章 企業形象 CI設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰 10種顏色，逐一分析講解每種色彩在企業形象CI設計中的應用規律。
第 4 章 VI 設計的應用系統，主要介紹10種類型的應用系統。
第 5 章 企業形象CI設計的行業應用，主要介紹12種常用行業的應用。
第 6 章 企業形象 CI設計的秘籍，精選13個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦去思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模塊，讓讀者邊看邊學邊思考。
章節合理，易吸收。第1~3章主要講解企業形象CI設計的基本知識，第4~5章介紹 VI設計的應用系統、CI的行業應用，最后一章以輕松的方式介紹13個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習企業形象CI設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由劉麗編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 企業形象CI設計的原理
1.1 什么是CI 2
1.1.1 CI的內涵 2
1.1.2 CI的特征 2
1.1.3 CI的功能 2
1.2 CI與VI的區別 3
1.2.1 VI是CI的一個重要組成部分 3
1.2.2 CI要通過VI來具體展現 3
1.3 CI對于品牌的意義 4
1.3.1 構建企業獨特的競爭優勢 4
1.3.2 構建強大的內部凝聚力 4
1.3.3 提高受眾對品牌的信賴感與忠誠度 5
1.4 CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別） 5
1.4.1 MI、BI、VI的簡單概述 5
1.4.2 MI、BI、VI的關系 6
1.4.3 MI、BI、VI對CI的作用 6
1.5 CI設計的原則 7
1.5.1 實用性原則 8
1.5.2 商用性原則 10
1.5.3 趣味性原則 12
1.5.4 藝術性原則 14
第2章 企業形象CI的組成部分
2.1 MI（理念識別） 17
2.1.1 企業經營方針的制定 17
2.1.2 企業理念識別包含的內容 17
2.1.3 企業理念識別的功能與作用 17
2.2 BI（行為識別） 18
2.2.1 企業行為識別的界定與形成 18
2.2.2 企業整體活動的行為識別 19
2.2.3 企業行為識別的實施環節 19
2.3 VI（視覺識別） 20
2.3.1 標志 21
2.3.2 標準字 25
2.3.3 標準色 29
2.3.4 圖案 33
第3章 企業形象CI設計的基礎色
3.1 紅 38
3.1.1 認識紅色 38
3.1.2 洋紅&胭脂紅 39
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 39
3.1.4 鮮紅&山茶紅 40
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 40
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 41
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 41
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 42
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 42
3.2 橙 43
3.2.1 認識橙色 43
3.2.2 橘色&柿子橙 44
3.2.3 橙色&陽橙 44
3.2.4 橘紅&熱帶橙 45
3.2.5 橙黃&杏黃 45
3.2.6 米色&駝色 46
3.2.7 琥珀色&咖啡色 46
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 47
3.2.9 巧克力色&重褐色 47
3.3 黃 48
3.3.1 認識黃色 48
3.3.2 黃&鉻黃 49
3.3.3 金&香蕉黃 49
3.3.4 鮮黃&月光黃 50
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 50
3.3.6 香檳黃&奶黃 51
3.3.7 土著黃&黃褐 51
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 52
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 52
3.4 綠 53
3.4.1 認識綠色 53
3.4.2 黃綠&蘋果綠 54
3.4.3 墨綠&葉綠 54
3.4.4 草綠&苔蘚綠 55
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 55
3.4.6 枯葉綠&碧綠 56
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 56
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 57
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 57
3.5 青 58
3.5.1 認識青色 58
3.5.2 青&鐵青 59
3.5.3 深青&天青色 59
3.5.4 群青&石青色 60
3.5.5 青綠色&青藍色 60
3.5.6 瓷青&淡青色 61
3.5.7 白青色&青灰色 61
3.5.8 水青色&藏青 62
3.5.9 清漾青&淺蔥色 62
3.6 藍 63
3.6.1 認識藍色 63
3.6.2 藍色&天藍色 64
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 64
3.6.4 矢車菊藍&深藍 65
3.6.5 道奇藍&寶石藍 65
3.6.6 午夜藍&皇室藍 66
3.6.7 濃藍色&藍黑色 66
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 67
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 67
3.7 紫 68
3.7.1 認識紫色 68
3.7.2 紫色&淡紫色 69
3.7.3 靛青色&紫藤色 69
3.7.4 木槿紫&藕荷色 70
3.7.5 丁香紫&水晶紫 70
3.7.6 礦紫&三色堇紫 71
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 71
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 72
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 72
3.8 黑白灰 73
3.8.1 認識黑白灰 73
3.8.2 白&月光白 74
3.8.3 雪白&象牙白 74
3.8.4 10%亮灰&50%灰 75
3.8.5 80%炭灰&黑 75
第4章 VI設計的應用系統
4.1 辦公用品VI設計 77
4.1.1 名片 78
4.1.2 信封、信紙 78
4.1.3 工作證 79
4.1.4 筆 79
4.1.5 杯子 80
4.1.6 光盤 80
4.2 企業外部建筑環境 82
4.2.1 公司旗幟 83
4.2.2 路標指示牌 83
4.2.3 企業門面 84
4.2.4 建筑造型 84
4.3 企業內部建筑環境 86
4.3.1 形象招牌 87
4.3.2 樓層標識牌 87
4.3.3 各部門標識牌 88
4.3.4 照片墻 88
4.4 交通工具 90
4.4.1 面包車 91
4.4.2 貨車 91
4.4.3 飛機 92
4.4.4 大巴士 92
4.5 服裝服飾 94
4.5.1 員工制服 95
4.5.2 文化衫 95
4.5.3 工作帽 96
4.5.4 圍裙 96
4.6 產品包裝 98
4.6.1 紙質包裝 99
4.6.2 木質包裝 99
4.6.3 金屬包裝 100
4.6.4 玻璃容器包裝 100
4.7 廣告媒體 102
4.7.1 網絡廣告 103
4.7.2 路牌廣告 103
4.8 公務禮品 105
4.8.1 雨傘 106
4.8.2 手提袋 106
4.8.3 打火機 107
4.8.4 圍巾 107
4.9 印刷品 109
4.9.1 宣傳畫冊 110
4.9.2 產品簡介 110
4.10 陳列展示 112
4.10.1 櫥窗展示 113
4.10.2 貨架商品展示 113
第5章 企業形象CI設計的行業應用
5.1 食品類企業形象CI設計 116
5.1.1 用色明亮類的企業形象CI設計 117
5.1.2 食品類企業形象CI設計技巧——用色明亮的造型與元素 118
5.2 餐飲行業類的企業形象CI設計 119
5.2.1 穩重大氣類的企業形象CI設計 120
5.2.2 餐飲行業類的企業形象CI設計技巧——讓設計精致大方 121
5.3 房地產類企業形象CI設計 122
5.3.1 高端風格的房地產企業形象CI設計 123
5.3.2 房地產類企業形象CI設計技巧——展示效果真實性與信任感的營造 124
5.4 服裝行業的企業形象CI設計 125
5.4.1 清新風格的服裝行業企業形象CI設計 126
5.4.2 服裝類企業形象CI設計技巧——注重整體畫面的協調統一 127
5.5 互聯網行業的企業形象CI設計 128
5.5.1 具有動感效果的互聯網企業形象CI設計 129
5.5.2 互聯網企業形象CI設計技巧——直達主題 130
5.6 科技行業的企業形象CI設計 131
5.6.1 注重實用性的科技企業形象CI設計 132
5.6.2 科技行業的企業形象CI設計技巧——抓住人們的需求 133
5.7 家居行業的企業形象CI設計 134
5.7.1 淡雅風格的家居行業企業形象CI設計 135
5.7.2 家居行業的企業形象CI設計技巧——注重實用性的同時提高產品格調 136
5.8 汽車行業的企業形象CI設計 137
5.8.1 大氣壯觀的汽車行業企業形象CI設計 138
5.8.2 汽車行業的企業形象CI設計技巧——用直觀的方式展示 139
5.9 化妝品行業的企業形象CI設計 140
5.9.1 高雅時尚風格的化妝品行業企業形象CI設計 141
5.9.2 化妝品行業的企業形象CI設計技巧——增加創意感 142
5.10 奢侈品行業的企業形象CI設計 143
5.10.1 淡雅風格的奢侈品行業企業形象CI設計 144
5.10.2 奢侈品行業的企業形象CI設計技巧——凸顯品牌特色 145
5.11 教育行業的企業形象CI設計 146
5.11.1 卡通風格的教育行業企業形象CI設計 147
5.11.2 教育行業的企業形象CI設計技巧——增強互動效果 148
5.12 醫療行業的企業形象CI設計 149
5.12.1 雅致風格的醫療行業企業形象CI設計 150
5.12.2 醫療行業的企業形象CI設計技巧——展現藥品的真實性 151
第6章 企業形象CI設計的秘籍
6.1 運用對比色彩增強視覺沖擊力 153
6.2 將產品具體化展現經營性質 154
6.3 運用具體的文字或圖案表明消費對象的定位 155
6.4 運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受 156
6.5 將品牌文字特殊處理增加趣味性 157
6.6 利用幾何圖形增加視覺聚攏感 158
6.7 適當的留白讓品牌標志更加突出 159
6.8 以夸張新奇的手法展現品牌產品 160
6.9 將多種色彩進行巧妙的組合 161
6.10 通過立體展示加深視覺印象 162
6.11 圖文結合使信息傳達最大化 163
6.12 將品牌標志某個文字進行特殊處理 164
6.13 把受眾對品牌的需求與嗜好相結合 165
