內容簡介
《商業海報設計手冊》是一本全面介紹商業海報設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
《商業海報設計手冊》從學習商業海報設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為6 章，內容分別為商業海報設計的原理、商業海報設計的6 大構成元素、商業海報設計的基礎色、商業海報設計的行業分類、商業海報設計的視覺印象和商業海報設計的秘籍。本書還在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
《商業海報設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合商業海報設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，而且還可以作為大中專院校廣告設計專業及商業海報設計培訓機構的教材， 也非常適合喜愛商業海報設計的讀者朋友作為參考。
前言
本書是筆者對多年從事商業海報設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含了商業海報設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了設計的舉一反三，知識通過吸收消化變成自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分 6章，具體安排如下。
第 1章 商業海報設計的原理，介紹商業海報設計的概念，商業海報設計的點、線、面，商業海報設計的 5大經典屬性，商業海報設計的應用領域。
第 2 章 商業海報設計的 6大構成元素，包括商業海報設計中的圖形、文字、圖像、色彩、構圖、風格。
第 3 章 商業海報設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在商業海報設計中的應用規律。
第 4 章 商業海報設計的行業分類，主要介紹11種不同行業的商業海報設計的詳解。
第 5 章 商業海報設計的視覺印象，主要介紹10種不同的視覺印象。
第 6 章 商業海報設計的秘籍，精選10個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模塊，讓讀者邊看邊學邊思考。
章節合理，易吸收。第1~3章主要講解商業海報設計的基本知識，第4~5章介紹行業分類、視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹 10個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習商業海報設計，而且有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由史磊編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香、李芳。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 商業海報設計的原理
1.1 商業海報設計的概念 2
1.2 商業海報設計的點、線、面 3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 4
1.2.3 面 4
1.3 商業海報設計的5大經典屬性 5
1.3.1 商業屬性 6
1.3.2 實用屬性 7
1.3.3 時效屬性 8
1.3.4 藝術屬性 9
1.3.5 創意屬性 10
1.4 商業海報設計的應用領域 11
1.4.1 食品類商業海報設計 12
1.4.2 化妝品類商業海報設計 12
1.4.3 服飾類商業海報設計 13
第2章 商業海報設計的6大構成元素
2.1 商業海報設計中的圖形 16
2.1.1 具象圖形 17
2.1.2 抽象圖形 18
2.2 商業海報設計中的文字 19
2.2.1 作為主體的文字 20
2.2.2 輔助性文字 21
2.3 商業海報設計中的圖像 22
2.3.1 人物類圖像 23
2.3.2 以產品為主 24
2.3.3 以風景為主 25
2.4 商業海報設計中的色彩 26
2.4.1 色彩的屬性 27
2.4.2 主色、輔助色、點綴色 28
2.4.3 色彩的常見搭配方式 29
2.5 商業海報設計中的構圖 32
2.5.1 滿版式構圖 33
2.5.2 拼接式構圖 34
2.5.3 對稱式構圖 35
2.5.4 中心式構圖 36
2.5.5 傾斜式構圖 37
2.6 商業海報設計中的風格 38
2.6.1 極簡風格 39
2.6.2 抽象風格 40
2.6.3 矢量風格 41
2.6.4 繪畫風格 42
2.6.5 3D風格 43
第3章 商業海報設計的基礎色
3.1 紅 45
3.1.1 認識紅色 45
3.1.2 洋紅&胭脂紅 46
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 46
3.1.4 鮮紅&山茶紅 47
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 47
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 48
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 48
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 49
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 49
3.2 橙 50
3.2.1 認識橙色 50
3.2.2 橘&柿子橙 51
3.2.3 橙&陽橙 51
3.2.4 橘紅&熱帶橙 52
3.2.5 橙黃&杏黃 52
3.2.6 米色&駝色 53
3.2.7 琥珀色&咖啡色 53
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 54
3.2.9 巧克力色&重褐色 54
3.3 黃 55
3.3.1 認識黃色 55
3.3.2 黃&鉻黃 56
3.3.3 金&香蕉黃 56
3.3.4 鮮黃&月光黃 57
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 57
3.3.6 香檳黃&奶黃 58
3.3.7 土著黃&黃褐色 58
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 59
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 59
3.4 綠 60
3.4.1 認識綠色 60
3.4.2 黃綠&蘋果綠 61
3.4.3 墨綠&葉綠 61
3.4.4 草綠&苔蘚綠 62
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 62
3.4.6 枯葉綠&碧綠 63
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 63
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 64
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 64
3.5 青 65
3.5.1 認識青色 65
3.5.2 青&鐵青 66
3.5.3 深青&天青 66
3.5.4 群青&石青 67
3.5.5 青綠&青藍 67
3.5.6 瓷青&淡青 68
3.5.7 白青&青灰 68
3.5.8 水青&藏青 69
3.5.9 清漾青&淺蔥色 69
3.6 藍 70
3.6.1 認識藍色 70
3.6.2 藍&天藍 71
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 71
3.6.4 矢車菊藍&深藍 72
3.6.5 道奇藍&寶石藍 72
3.6.6 午夜藍&皇室藍 73
3.6.7 濃藍&藍黑 73
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 74
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 74
3.7 紫 75
3.7.1 認識紫色 75
3.7.2 紫&淡紫 76
3.7.3 靛青&紫藤 76
3.7.4 木槿紫&藕荷 77
3.7.5 丁香紫&水晶紫 77
3.7.6 礦紫&三色堇紫 78
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 78
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 79
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 79
3.8 黑、白、灰 80
3.8.1 認識黑、白、灰 80
3.8.2 白&月光白 81
3.8.3 雪白&象牙白 81
3.8.4 10%亮灰&50%灰 82
3.8.5 80%炭灰&黑 82
第4章 商業海報設計的行業分類
4.1 食品類商業海報設計 84
4.1.1 夸張風格的食品類海報設計 85
4.1.2 清新風格的食品類海報設計 86
4.1.3 食品類海報的設計技巧——趣味性的造型與元素 87
4.2 化妝品類商業海報設計 88
4.2.1 明星代言類的化妝品海報設計 89
4.2.2 產品直觀展示類的化妝品海報設計 90
4.2.3 化妝品類海報的設計技巧——增添創意感 91
4.3 醫藥類商業海報設計 92
4.3.1 趣味風格的醫藥類海報設計 93
4.3.2 幽默風格的醫藥類海報設計 94
4.3.3 醫藥類海報的設計技巧——真實性的展現與氛圍的營造 95
4.4 科技產品類商業海報設計 96
4.4.1 新奇風格的科技產品類海報設計 97
4.4.2 炫酷風格的科技產品類海報設計 98
4.4.3 科技產品類海報的設計技巧——抓住人們的需求 99
4.5 房地產類商業海報設計 100
4.5.1 典雅風格的房地產類海報設計 101
4.5.2 高端風格的房地產類海報設計 102
4.5.3 房地產類海報的設計技巧——直達主題 103
4.6 服飾類商業海報設計 104
4.6.1 寫真風格的服飾類海報設計 105
4.6.2 獨特個性的服飾類海報設計 106
4.6.3 服飾類海報的設計技巧——注重整體畫面的協調統一 107
4.7 教育類商業海報設計 108
4.7.1 卡通風格的教育類海報設計 109
4.7.2 暗喻風格的教育類海報設計 110
4.7.3 教育類海報的設計技巧——增強趣味性 111
4.8 汽車類商業海報設計 112
4.8.1 大氣壯觀的汽車類海報設計 113
4.8.2 創意風格的汽車類海報設計 114
4.8.3 汽車類海報的設計技巧——增添一絲創新元素 115
4.9 影視類商業海報設計 116
4.9.1 可愛風格的影視類海報設計 117
4.9.2 寫實風格的影視類海報設計 118
4.9.3 影視類海報的設計技巧——增強畫面的吸引力 119
4.10 旅游類商業海報設計 120
4.10.1 清新風格的旅游類海報設計 121
4.10.2 抽象風格的旅游類海報設計 122
4.10.3 旅游類海報的設計技巧——多一抹明亮色彩 123
4.11 奢侈品類商業海報設計 124
4.11.1 淡雅風格的奢侈品類海報設計 125
4.11.2 奢華風格的奢侈品類海報設計 126
4.11.3 奢侈品類海報的設計技巧——凸顯品牌特色 127
第5章 商業海報設計的視覺印象
5.1 清新類 129
5.1.1 清新風格的商業海報設計 130
5.1.2 清新風格的海報設計技巧——配色鮮明亮麗 131
5.2 浪漫類 132
5.2.1 浪漫風格的商業海報設計 133
5.2.2 浪漫風格的海報設計技巧——色調明快 134
5.3 復古類 135
5.3.1 復古風格的商業海報設計 136
5.3.2 復古風格的海報設計技巧——突出品牌特點 137
5.4 樸實類 138
5.4.1 樸實風格的商業海報設計 139
5.4.2 樸實風格的海報設計技巧——增強畫面的故事感 140
5.5 科技類 141
5.5.1 科技風格的商業海報設計 142
5.5.2 科技風格的海報設計技巧——為畫面添加創意感 143
5.6 熱情類 144
5.6.1 熱情風格的商業海報設計 145
5.6.2 熱情風格的海報設計技巧——增強畫面感染力 146
5.7 雅致類 147
5.7.1 雅致風格的商業海報設計 148
5.7.2 雅致風格的海報設計技巧——增強畫面的趣味性 149
5.8 美味類 150
5.8.1 美味風格的商業海報設計 151
5.8.2 美味風格的海報設計技巧——增強畫面氣氛 152
5.9 奢華類 153
5.9.1 奢華風格的商業海報設計 154
5.9.2 奢華風格的海報設計技巧——建立獨特的色彩 155
5.10 神秘類 156
5.10.1 神秘風格的商業海報設計 157
5.10.2 神秘風格的海報設計技巧——整體色調相統一 158
第6章 商業海報設計的秘籍
6.1 時下流行的海報設計風格 160
6.2 利用文字主導觀者注意力 161
6.3 以夸張新奇的設計手法展現海報內容 162
6.4 利用圖像制造畫龍點睛的作用 163
6.5 采用色彩突出對比效應 164
6.6 通過放大，使海報具有趣味性 165
6.7 將多種色彩巧妙地組合在一起 166
6.8 通過細節處理，吸引觀眾 167
6.9 制造畫面的層次感 168
6.10 錦上添花的元素應用 169
