內容簡介

《微信公眾平臺：圖文顏值美化+吸粉引流方法+賺錢贏利技巧(第2版)》通過12個專題內容、190多個實戰技巧、580多張圖片、30多個圖解以及50多個專家提醒，詳細介紹了微信公眾號的賬號設置、模塊管理、后臺排版、第三方插件排版、Photoshop入門、公眾號設計、微店設計、查看數據、分析數據、吸粉引流、用戶留存促活和變現贏利等內容。本書用技巧提煉+操作詳解+經典案例的寫法，以圖文并茂的方式呈現每個知識點，教您快速掌握微信公眾號營銷與運營技巧，步步為營，層層突破，以最快的速度、最輕松的姿態實現盈利！
《微信公眾平臺：圖文顏值美化+吸粉引流方法+賺錢贏利技巧(第2版)》結構清晰，介紹了一套完整、詳細、實戰性強的企業和個人微信公眾號運營系統，適合微信公眾號運營者、從事公眾號運營和營銷的人士閱讀。此外，希望通過微信公眾號進行營銷的個人、企業和商家，也能從本書中汲取營養。

前言
寫作驅動
隨著微信用戶將達到9 億，公眾號達到2000 多萬個，公眾號已經成為企業的標配，不僅越來越普及，而且有著非常大的成長空間。基于此，關于微信公眾號運營方面的書籍也極具市場，然而市面上這方面書籍的種類已經有很多，要想接脫穎而出，就必須有獨到之處。
在這種情況下，筆者想在《微信公眾平臺運營一本通：圖文顏值美化+ 吸粉引流方法+ 賺錢贏利技巧》的基礎上進行升級，新增了微信公眾號后臺操作、廣告美工和數據分析3 大部分內容，循序漸進地以實例的方式進行了講解，最終有了呈現在讀者面前的《微信公眾平臺：圖文顏值美化+ 吸粉引流方法+ 賺錢贏利技巧（第2 版）》這本書。該書分12 大專題內容對公眾號運營與營銷涉及的相關知識進行了介紹，希望能為讀者提供實質性的幫助。
特色亮點
本書做了以下三個方面的努力，這也正是本書的獨特之處：
（1）來源于實戰，又高于實戰。本書基于筆者多年微信公眾號運營實戰的基礎編寫，各種想法來源于實際操作，又得到了驗證，取得了一定的成果。在撰寫的過程中，筆者做了系統的、總結性的完善，足以作為一個有想法、從零開始的普通公眾號的運營范本。
（2）內容很全面，功能又齊全。本書囊括了后臺操作、圖文排版、廣告美工、數據分析和營銷運營5 個方面的內容，兼具后臺操作、圖文編輯排版、Photoshop軟件應用、廣告設計、Excel 操作和吸粉引流等十余種功能。讀者遇到的運營過程中的各種問題、想學習的運營過程中的各種技巧，都能在書中找到直接的答案或可替代的方案。
（3）操作具體翔實、清楚明白。關于各種操作的描述，都是邊操作邊介紹，還配以插圖；在一個個完整的步驟里，采用了一個動作一個序號、一個動作一個圖上標識的方式，力圖讓讀者一看就懂。即使以前沒有接觸過的讀者，也能按“步”就“搬”地把各種功能和管理技巧學會、學懂、學透，不留遺憾。
本書內容
本書主要通過“能力提升線+ 干貨技巧線”兩條線索，幫助讀者精通微信公眾號運營與營銷，打造具備鮮明的個人風格的微信公眾號。
第一條能力提升線，從圖文顏值美化、吸粉引流方法到賺錢贏利技巧，用12章篇幅來一項項詳解能力提升，無論是實戰操作，還是實用技巧，應有盡有，讓您一書精通微信公眾號運營與營銷！
第二條干貨技巧線，190 多個純高手干貨技巧，從后臺設置和管理、后臺和第三方插件排版、Photoshop 基本操作和廣告設計、后臺數據查看和Excel 分析、用戶引流、用戶留存、用戶促活和獲利變現等，教您輕松攻克公眾號運營工作，順利完成公眾號KPI，成為微信公眾號運營高手。
作者信息
本書由葉飛編著，參與編寫的人員還有周玉姣等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
編 者

目錄
第1 章　4 種設置：從賬號入手玩轉后臺   1
1.1 賬號詳情設置：可修改的賬號內容     2
1.1.1 修改頭像：更吸睛    2
1.1.2 修改微信號：更易搜索    3
1.1.3 訂閱號轉為服務號：信息直達   4
1.1.4 修改介紹：提升形象    6
1.1.5 微信認證的年審：更多好處   7
1.1.6 客服電話設置：聯系更暢通     9
1.2 賬號功能設置：更多可選功能  10
1.2.1 隱私設置：開通可搜索功能    10
1.2.2 圖片水印設置：給圖片加標簽    10
1.3 安全中心設置：放心操作無風險   11
1.3.1 人員設置：權限不同，添加雙重保險     11
1.3.2 風險操作保護：需驗證的操作行為      12
1.3.3 IP 白名單：獲取access_token（訪問令牌）    13
1.4 關聯小程序：更大范圍的賬號運營    14
1.4.1 小程序管理：“添加”+“解除”      14
1.4.2 小程序展示場景：“地點信息”+ 資料頁    16
第2 章　5 個模塊：精通公眾號后臺操作    17
2.1 功能管理：后臺功能熟練掌握  18
2.1.1 自動回復：與用戶及時互動    18
2.1.2 自定義菜單：分門別類安排內容      20
2.1.3 留言管理：更好地了解用戶反饋      24
2.1.4 投票管理：系統化管理平臺活動      25
2.1.5 頁面模板：層級、排序更清晰    27
2.1.6 原創聲明功能：內容轉載詳情    29
2.2 消息管理：后臺互動的集中場所    31
2.2.1 收藏和取消收藏：問一句“有用嗎？”     31
2.2.2 快捷回復：一鍵完成   32
2.2.3 保存為素材和下載：獲取內容來源     33
2.2.4 信息隱藏與屏蔽設置：選擇性消息接收     34
2.3 用戶管理：后臺的用戶資料庫  34
2.3.1 新建用戶標簽：對用戶進行有效分類     34
2.3.2 打標簽：完成后臺用戶歸屬    35
2.3.3 加入黑名單和移出黑名單    36
2.4 素材管理：儲備多多的有用內容    36
2.4.1 圖文消息管理：預覽+編輯+ 展示      37
2.4.2 圖片管理：利用分組有序管理      38
2.4.3 語音管理：讓內容更豐富    39
2.4.4 視頻管理：詳細告知添加操作    39
2.5 推廣管理：宣傳、獲利都可以實現    40
2.5.1 公眾號廣告：注意投放位置    40
2.5.2 朋友圈廣告：匹配推廣目標    41
2.5.3 流量主頁面管理：計算推廣收益     42
第3 章　后臺排版：自產自“發”，方便快捷    43
3.1 創建新圖文消息：開啟后臺排版模式    44
3.2 設置文字格式：9 種設置，你要常用    45
3.2.1 字號：合適，才能更好顯示    45
3.2.2 加粗：突出，才能更加引人注目      47
3.2.3 斜體：說明，再小也能注意到    47
3.2.4 字體顏色：和諧，才是目的    48
3.2.5 間距樣式：不要靠得太緊    49
3.2.6 背景色：讓頁面更多彩   51
3.2.7 首行縮進：段落更鮮明   51
3.2.8 插入超鏈接：提供更多的內容    52
3.2.9 分隔線：有區隔，才不會看錯    53
3.3 插入多媒體素材：除了文字還有它們    54
3.3.1 圖片視覺素材     54
3.3.2 視頻視聽素材     56
3.3.3 聲音聽覺素材     57
3.3.4 投票活動素材     58
3.3.5 小程序服務素材     59
3.4 開啟多項功能：輔助圖文更好推廣    60
3.4.1 原文鏈接：提供完整體驗    60
3.4.2 留言功能：實現交流互動    61
3.4.3 聲明原創：提升內容品質    62
3.5 其他圖文排版要點：順利完成操作    63
3.5.1 封面設置：從正文選擇   63
3.5.2 設置內容摘要：直接呈現      64
3.5.3 保存并群發給所有粉絲   65
3.5.4 保存并群發給指定粉絲   65
第4 章　軟件排版：第三方插件，快速套用    67
4.1 關聯公眾號：實現平臺與平臺間的連接  68
4.1.1 綁定微信公眾號，開啟圖文同步     68
4.1.2 加大宣傳，添加公眾號名片信息      69
4.1.3 將圖文消息同步到綁定的公眾號    70
4.2 圖文排版：打造滿意的公眾號內容    70
4.2.1 添加新的圖文——模式開啟      71
4.2.2 編輯圖文消息——正式排版      71
4.2.3 導入圖片——引入更多內容    72
4.2.4 生成長圖——提升閱讀體驗    74
4.2.5 H5 頁面——驚喜“秀”場     75
4.2.6 保存圖文消息——謹防丟失      77
4.2.7 預覽圖文信息——檢查不可少      77
4.3 模板應用：借助平臺優勢資源  78
4.3.1 標題模板——要有吸引力      78
4.3.2 圖文布局版式——引爆閱讀體驗      80
4.3.3 分割線——更清晰的層次    82
4.3.4 背景圖——讓內容更上一層樓    83
4.3.5 收藏夾——用了它，排版更輕松      85
第5 章　美工入門：精通Photoshop常用操作    87
5.1 圖像的基本操作：學好入門本領    88
5.1.1 置入素材圖像：進行編輯的開始     88
5.1.2 調整圖像尺寸：影響顯示效果      89
5.1.3 調整圖像畫布：影響工作區間      90
5.1.4 裁剪圖像大小：去除多余部分    91
5.1.5 旋轉和縮放圖像：不再傾斜    92
5.1.6 變形圖像：靈活、自由地處理    94
5.2 應用圖像輔助工具：做到精確編輯    95
5.2.1 應用標尺工具：方便精確校正    95
5.2.2 應用或隱藏網格：方便度量    96
5.2.3 應用參考線：實現精確作圖    97
5.3 調整圖像色彩色調：彌補圖像缺陷    98
5.3.1 “亮度/ 對比度”命令：簡單調整      98
5.3.2 “曲線”命令：可調整個別顏色     100
5.3.3 “色相/ 飽和度”命令：精確調整     101
5.3.4 “色彩平衡”命令：改變整體色調    102
5.4 使用摳圖合成功能：獲取需要的部分    103
5.4.1 創建圖層對象：學會摳圖的必要操作    103
5.4.2 普通摳圖合成：任選3 種方法完成操作    104
5.4.3 使用路徑摳圖合成：利用鋼筆工具摳取    105
5.4.4 使用通道摳圖合成：摳取背景像素圖像    106
5.5 制作廣告文字特效：突出設計主題    107
5.5.1 使用“橫排文字”工具輸入     107
5.5.2 可自動換行的段落文字輸入     108
5.5.3 沿路徑排列輸入橫排文字     109
第6 章　美工實戰1：設計公眾號的“臉面”      111
6.1 橫幅廣告Banner 設計：描繪一個好的開篇     112
6.1.1 制作卡其色手工背景效果     112
6.1.2 加入主題文字與裝飾圖案     114
6.1.3 橫幅廣告Banner 界面效果     117
6.2 公眾號圖文封面設計：一圖勝千言  117
6.2.1 制作中心漸變的背景效果     117
6.2.2 設計主題文字與裝飾圖案     119
6.2.3 精美圖文封面的界面效果     124
6.3 公眾號求關注設計：準確傳達信息    124
6.3.1 制作求關注人物頭像效果     125
6.3.2 編輯求關注說明文字效果     128
6.3.3 公眾號求關注的界面效果     130
第7 章　美工實戰2：微店設計決勝之道     131
7.1 微店店招設計：讓畫面更清爽    132
7.1.1 制作扁平化風格背景效果     132
7.1.2 制作店招文字與標志效果     134
7.1.3 吸睛的微店店招界面效果     137
7.2 微店商品簡介區設計：展示美的一面    138
7.2.1 制作簡介區頂部廣告效果     138
7.2.2 制作微店商品展示區效果     141
7.2.3 助力營銷的展示區界面效果     145
7.3 美妝店面設計：提供購買的視覺動力   146
7.3.1 制作首頁歡迎模塊效果   146
7.3.2 制作商品促銷方案效果   149
第8 章　查看數據：從客觀出發探索運營真實情況   157
8.1 數據分析：知曉情由，功莫大焉   158
8.1.1 4 項數據，助你將粉絲套牢     158
8.1.2 4 大平臺，助你啟動熱點營銷     159
8.1.3 兩項選擇，助你把握內容方向     161
8.1.4 更好地實現商業變現    164
8.2 用戶數據：繪制精準的用戶畫像    165
8.2.1 新增人數趨勢圖：判斷宣傳效果     165
8.2.2 取消關注人數：一定要重視起來     167
8.2.3 凈增人數：對比不同時間的推廣效果    168
8.2.4 地域分布：因地制宜的推廣基礎     168
8.3 圖文數據：找準渠道推送優質內容    170
8.3.1 單篇圖文數據：了解更多詳細信息     170
8.3.2 全部圖文之“日報”：不同日期情況    172
8.3.3 全部圖文之“小時報”：各時間點情況    174
8.4 消息數據：找到用戶需求的關鍵點    175
8.4.1 “月報”：判斷用戶的長期積極性     175
8.4.2 消息關鍵詞：判斷用戶的需求模塊     176
8.5 菜單數據：明白用戶需要什么  177
第9 章　分析數據：用最精準的信息迎來高速增長    / 179
9.1 用戶流失率分析——注意警戒線    180
9.1.1 創建“用戶流失率統計表”     180
9.1.2 編輯和插入用戶流失率圖表     181
9.1.3 繪制一條流失率警戒線   184
9.2 單篇圖文統計——計算和突出顯示數據   187
9.2.1 新建“單篇圖文統計表”     187
9.2.2 計算圖文閱讀率和分享率   188
9.2.3 使用格式條件突出顯示數據     190
9.2.4 用“項目選取”顯示有效數據     191
9.2.5 創建便于分析的迷你圖顯示趨勢     193
9.3 周末發布時機信息表——尋找最佳時機     196
9.3.1 抽樣和統計：周末日期數據     196
9.3.2 計算和排序：得出相同時間點   196
9.3.3 分析：周末發布圖文時間點   199
9.4 發送消息時間數據——及時與用戶互動   200
9.4.1 排序：消息發送次數時間點   200
9.4.2 統計：發送次數最多的時間點   203
9.4.3 分析：得出與用戶最佳互動時機     204
第10 章　運營前戰：吸粉引流，如何從0 到100 萬   205
10.1 3 招實現精準引流    206
10.1.1 用戶定位，圈定有效人群    206
10.1.2 多樣內容，吸引海量用戶     206
10.1.3 點贊轉發，利用功能引流    207
10.2 微信同源平臺，效果更好   208
10.2.1 爆文——大范圍     208
10.2.2 社群——同類人     209
10.2.3 導入好友——直接   212
10.2.4 小程序——實用     212
10.3 6 大流量平臺，聚沙成塔  214
10.3.1 微博——話題引流   214
10.3.2 今日頭條——個性化引流    215
10.3.3 一點資訊——興趣引流      216
10.3.4 百度——海量流量資源    218
10.3.5 簡書——基于內容分享    220
10.3.6 知乎——分享知識和見解    220
10.4 不可忽略的其他引流方法   222
10.4.1 大號互推——找準互補性平臺     222
10.4.2 通過活動轉粉——高質量用戶    225
10.4.3 百度熱詞——搜索引流    225
第11 章　持續之戰：從留住用戶到促活，有諸多技巧  227
11.1 12 招，讓用戶留在平臺  228
11.1.1 擊中痛點：打造一個不忍舍棄的理由     228
11.1.2 優化產品：著力產品，不斷提升品質     228
11.1.3 解決問題：及時提供有針對性的辦法     229
11.1.4 展示不足：大膽承認，不斷前進      229
11.1.5 深表理解：站在用戶角度感情共鳴     230
11.1.6 征求意見：多方開展用戶參與    230
11.1.7 做好保證：先必有言，然后提供結果     231
11.1.8 給出獎勵：以實在利益留住用戶      231
11.1.9 加入鏈接：巧妙完成引導用戶閱讀     232
11.1.10 利用游戲：讓用戶走心的黏性劑     233
11.1.11 微信群：創建提升互動的平臺     234
11.1.12 群規：給用戶一個清新的環境     235
11.2 7 招，讓用戶迅速活躍起來  236
11.2.1 提示等級，見證用戶成長    236
11.2.2 等級福利，讓用戶迅速成長    236
11.2.3 開展活動，有效促活用戶    237
11.2.4 物質激勵，讓用戶動起來    238
11.2.5 精神激勵，無形中的觸動    238
11.2.6 功能激勵，牽動用戶好奇心      239
11.2.7 信息通知，讓用戶知道你      239
第12 章　終極之戰：從掏錢到賺錢，通曉贏利技巧    241
12.1 3 個基礎，支撐營銷推廣  242
12.1.1 品牌故事——讓用戶持續消費    242
12.1.2 品牌形象——讓用戶信任并消費      242
12.1.3 企業形象——讓用戶樂于接觸    243
12.2 7 種方式，應用優質內容獲利   244
12.2.1 平臺訂閱付費——有價值才有信任      244
12.2.2 在線教學付費——可觀的吸金方式      245
12.2.3 點贊打賞付費——優質內容鼓勵      245
12.2.4 出版圖書付費——有基礎有實力      246
12.2.5 軟文廣告付費——無聲滲入，有效營銷     247
12.2.6 冠名贊助付費——與贊助商實現雙贏   248
12.2.7 電商盈利付費——便捷化營銷    249
12.3 6 種方式，應用運營工作獲利   249
12.3.1 流量廣告付費——量身定制的推廣服務     250
12.3.2 微商代理付費——反常規的營銷模式   250
12.3.3 增值插件付費——添加產品鏈接      251
12.3.4 招收付費會員——更高門檻的互動圈   251
12.3.5 App 開發付費——跨平臺的收益方式   252
12.3.6 代理運營付費——以轉化流量換收益     252