內容簡介
文案的定位、寫作的預熱、標題的制作，以及正文的創作如何進行？
文案的配圖、內容的排版、人氣的暴漲，以及商業的變現怎樣展開？
《新媒體文案完全操作手冊》通過“內容＋實戰”，從兩條線幫助讀者精通新媒體文案寫作，從零開始學運營，成功打造屬于自己的百萬大號！
內容線從新媒體文案定位、寫作預熱、標題制作、正文寫作、精美配圖、內容排版、引流推廣和變現技巧8個方面進行全面解說。
實戰線通過對配圖、排版、引流以及變現等操作分步驟進行解讀，幫助新手快速入門，成為新媒體文案運營高手！
《新媒體文案完全操作手冊》適合新媒體文案寫作人員、運營人員，以及對軟文感興趣的人閱讀。前言
這是一個“酒香還怕巷子深”的時代，如果缺乏了必要的營銷，即便是金子的光芒也可能會被各種霓虹燈所掩蓋。而在這個網絡化時代，要做好營銷還得重點把握各種新媒體渠道。
新媒體之所以被冠以一個“新”字，不僅在于它們是新出現的媒體，還在于這些媒體是在受眾需求的基礎上誕生的，并且經過了市場的檢驗。也正是因為如此，新媒體便成了營銷的重要介質。
借助新媒體的流量和影響力，運營者的營銷活動可能會更容易獲得成功。然而，說到底新媒體始終只能為運營者提供一個展示的舞臺。而營銷的效果，除了舞臺之外，還需要用內容來做保證。
“內容”這兩個字看起來何其簡單，但是，在網絡時代，要想讓內容打動受眾，還得將內容系統化、營銷化，打造成具有吸引力的文案。在這種情況下，一個以新媒體為渠道、以文案為內容的營銷方式便成了許多運營者的選擇。而對于大多數運營者來說，新媒體平臺的運營和文案的打造都不是一件容易的事。
雖然市面上關于新媒體文案的圖書不少，但是大多數圖書仍停留在理論上，以至于許多新媒體運營者只能看到圖書中的文案效果，自己卻無論如何也做不出想要的效果。為此，筆者在編寫本書時，在結合理論的基礎上，盡可能地將相關內容以如何操作執行來呈現，讓受眾既可以看到文案的展示效果，也能通過自身的操作，讓自己的文案達到本書中所展示的文案的水準。
具體來說，本書就新媒體文案的8 大內容進行了詳細的解讀，從怎么做準備、創作文案內容，到如何引流營銷、商業變現。可以說，即便是毫無新媒體文案操作經驗的人群，也能通過本書的學習快速入門，成為一名新媒體文案人。本書的內容框架具體如下。
第1 章 定位：成功文案來自需求的滿足
第2 章 預熱：這樣寫出來的文案都靠譜
第3 章 標題：1 秒抓住目標受眾的目光
第4 章 正文：爆款文案王牌內容來保障
第5 章 配圖：精美圖片為內容增光添色
第6 章 排版：為受眾營造極致觀感體驗
第7 章 引流：挖掘構建億級流量渠道
第8 章 變現：讓新媒體文案價值增值
本書是對筆者多年新媒體文案運營經驗的精華總結，內容力求實用，在具體解讀時，又對重點內容進行了步驟分解�？梢哉f，這就是一本零基礎的新媒體文案精華總結類實操圖書。
當然，每個新媒體文案運營者所面臨的實際問題不盡相同，本書作為筆者經驗的總結，或多或少可以給大家的運營工作提供一定的借鑒，但是，要想讓新媒體文案獲得更好的營銷效果，還得舉一反三，在學習相關經驗、技巧的基礎上，打造出一套更適合自身情況的新媒體文案制作方案！
本書由葉龍主編，參與編寫的人員還有高彪、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉嬪、蘇高、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者
目錄
第１章 定位：成功文案來自需求的滿足 1
1.1 釋義：給文案做一個定位 2
1.1.1 文案的基本概念 2
1.1.2 文案的內容構成 3
1.1.3 文案的3 大種類 5
1.1.4 文案的價值體現 8
1.2 對象：明確需要市場調研內容 10
1.2.1 產品定位：找準主要賣點 11
1.2.2 消費調查：確定服務人群 14
1.2.3 平臺定位：明確運營基調 15
1.2.4 用戶定位：找準受眾特性 17
1.2.5 內容定位：充分發揮優勢 18
1.2.6 特色定位：人無我有，人有我優 20
1.3 方向：通過調研探明受眾需求 22
1.3.1 通過市場調研了解發展變化 22
1.3.2 借助調研推動品牌發展 24
1.3.3 多方調查精準把握需求 25
第２章 預熱：這樣寫出來的文案都靠譜 33
2.1 要求：文案就該這樣寫 34
2.1.1 符合規范，有效宣傳 34
2.1.2 正確定位，精準營銷 35
2.1.3 形象表達，留下印象 36
2.1.4 融入創意，贏得關注 37
2.2 易讀：邏輯清晰，內容一看就懂 38
2.2.1 語義簡單，通俗易懂 38
2.2.2 刪除不必要的內容 40
2.2.3 減少術語的使用量 40
2.2.4 重點突出直奔主題 41
2.2.5 思路清晰循序漸進 42
2.3 會玩：文案寫作重在玩轉文字 43
2.3.1 適當控制段落長度 43
2.3.2 連接順暢便于閱讀 45
2.3.3 視覺設計區別顯示 45
2.3.4 多方展示全面呈現 46
2.3.5 項目編號引導閱讀 46
2.4 注意：7 大寫作禁忌不可觸犯 47
2.4.1 中心主題不明確 47
2.4.2 內容求全不求精 48
2.4.3 有數量沒有質量 49
2.4.4 粗心大意錯誤多 50
2.4.5 排版雜亂無章法 51
2.4.6 閉門造車脫離市場 53
2.4.7 缺乏方案不能堅持 54
第3 章 標題：1 秒抓住目標受眾的目光 57
3.1 要素：把握標題制作的重點 58
3.1.1 堅決不做標題黨 58
3.1.2 重點突出好記憶 59
3.1.3 點睛引發好奇心 59
3.1.4 表達力求通俗化 60
3.1.5 整體風格要統一 61
3.2 揣摩：摸清受眾的閱讀心理 63
3.2.1 用神秘感滿足獵奇心理 63
3.2.2 展示價值滿足求知心理 63
3.2.3 營造氛圍滿足娛樂心理 64
3.2.4 傳遞溫度滿足慰藉心理 65
3.2.5 拋出誘餌滿足獲得心理 65
3.3 量化：運用數字增強說服力 66
3.3.1 人的數量：用數據換重視 67
3.3.2 錢的數量：發揮敏感功效 67
3.3.3 時間數量：對比造成沖擊 68
3.3.4 程度數量：直觀表達關系 69
3.4 技巧：高點擊率標題長這樣 70
3.4.1 福利型：直接拋出誘餌 70
3.4.2 速成型：快速傳授技巧 72
3.4.3 勵志型：鼓舞受眾情緒 73
3.4.4 沖擊型：給人造成觸動 75
3.4.5 揭露型：滿足好奇心理 76
3.4.6 經驗型：提供實用價值 77
3.4.7 懸念型：激發閱讀興趣 79
3.4.8 借勢型：借助熱點之力 80
3.4.9 警告型：給予強烈暗示 82
3.4.10 反常型：打破固有思維 84
3.4.11 畫面型：營造閱讀場景 84
3.4.12 急迫型：加速閱讀步伐 85
3.4.13 觀點型：借用名人表達 86
3.4.14 獨家型：分享寶貴資源 88
3.4.15 數字型：直擊用戶心靈 90
第4 章 正文：爆款文案王牌內容來保障 93
4.1 形式：6 大類型，總有一款適合你 94
4.1.1 純文字型：靠高質量內容來支撐 94
4.1.2 圖片式：視覺感受更加強烈 95
4.1.3 圖文結合：取長補短兼具優勢 96
4.1.4 視頻式：快速抓住受眾的眼球 98
4.1.5 語音式：更易拉近與受眾的距離 98
4.1.6 綜合混搭：產生極致的閱讀體驗 99
4.2 開頭：3 種方式，捕獲受眾的目光 100
4.2.1 掌握方法，開頭就將受眾拿下 100
4.2.2 善用摘要，激發受眾閱讀興趣 102
4.2.3 出彩開篇，留好第一印象 103
4.3 結尾：4 種技巧，爭取被受眾記住 104
4.3.1 首尾呼應，引發受眾深刻思考 104
4.3.2 結尾號召，互動增強情感共鳴 105
4.3.3 祝福推送，傳達一份關心愛護 105
4.3.4 抒發情感，激起受眾波瀾 106
4.4 布局：3 個招式，倍增平臺吸引力 107
4.4.1 學會說好每個故事 107
4.4.2 總分結構思路清晰 108
4.4.3 層層遞進邏輯嚴謹 109
4.5 表達：6 個技巧，拿起來就能用 110
4.5.1 主動營造閱讀場景 110
4.5.2 打造個性表達風格 111
4.5.3 舉行活動增強互動 113
4.5.4 利用連載積累粉絲 114
4.5.5 直呈福利增強引力 116
4.5.6 提前進行內容預告 117
第5 章 配圖：精美圖片為內容增光添色 119
5.1 素材：巧婦為炊還得配好米 120
5.1.1 頭像是天然的廣告位 120
5.1.2 主圖決定文案打開率 125
5.1.3 側圖也需具有吸引力 127
5.1.4 顏色用得好受眾少不了 128
5.1.5 尺寸合適才能高清顯示 129
5.1.6 數量多少得由內容決定 133
5.1.7 圖片像素必須嚴格要求 136
5.1.8 光線角度決定照片質量 137
5.2 加工：發揮圖片應有的價值 138
5.2.1 巧用技術給圖片化妝 138
5.2.2 向受眾宣告圖片主權 139
5.2.3 動圖讓圖片更有動感 141
5.2.4 長圖文增強內容連貫性 142
5.2.5 二維碼塑造別樣的圖片 142
5.3 運用：讓圖片更能打動受眾 145
5.3.1 透過圖片展示情懷 145
5.3.2 角色帶入增強實感 146
5.3.3 效果對比突出優勢 147
5.3.4 融入符號增加認知 147
第6 章 排版：為受眾營造極致觀感體驗 149
6.1 欄目：分類鎖定受眾視線 150
6.1.1 界面簡潔一目了然 150
6.1.2 根據習慣設置欄目 150
6.1.3 有序呈現突出要點 151
6.1.4 符合受眾瀏覽習慣 152
6.1.5 加強互動欄目設置 154
6.1.6 分類呈現平臺內容 155
6.2 文字：協調性和美觀性的統一 155
6.2.1 突出設置重點內容 155
6.2.2 合理選擇字體字號 156
6.2.3 要點內容加粗顯示 158
6.2.4 多種顏色有效搭配 159
6.2.5 選好距離增強美感 160
6.2.6 首行縮進便于區分 164
6.3 版式：文章結構版式管理 164
6.3.1 開頭積極引導閱讀 165
6.3.2 中間善用分隔區分 166
6.3.3 結尾推文獲取關注 166
6.3.4 文末簽名做好宣傳 167
6.4 工具：可用編輯器備忘錄 168
6.4.1 秀米編輯器 168
6.4.2 135 編輯器 174
6.4.3 i 排版編輯器 176
第7 章 引流：挖掘構建億級流量渠道 179
7.1 營銷：5 個值得擁有的文案引流方案 180
7.1.1 在對比中突出優勢 180
7.1.2 利用權威獲得認可 181
7.1.3 制造稀缺提高價值 183
7.1.4 明星效應增加人氣 186
7.1.5 營造場景帶動從眾 188
7.2 技巧：5 個引流高手不外傳的秘訣 189
7.2.1 抱團取暖大號互推 189
7.2.2 課程分享增粉導流 190
7.2.3 開展活動加強互動 191
7.2.4 借助熱詞積攢熱度 193
7.2.5 組建社群精準引流 194
7.3 平臺：8 大新媒體平臺助力億級流量 198
7.3.1 公眾號：微信營銷的主陣地 198
7.3.2 頭條號：滿足需求帶動轉發 201
7.3.3 抖音：關鍵把握“顏”“驚”“萌” 203
7.3.4 微博：把自己打造成網紅 206
7.3.5 QQ：充分發揮社群力量 208
7.3.6 百度：多個板塊綜合運用 210
7.3.7 知乎：獨到見解俘獲粉絲 212
7.3.8 簡書：內容致勝作品說話 214
第8 章 變現：讓新媒體文案價值增值 217
8.1 注意：變現的4 大要點 218
8.1.1 時機變現 218
8.1.2 平臺變現 220
8.1.3 內容變現 223
8.1.4 經驗教訓 224
8.2 方式：變現的10 種方法 225
8.2.1 有償提供內容 225
8.2.2 帶動產品銷售 227
8.2.3 獲取廣告收入 232
8.2.4 內容點贊打賞 234
8.2.5 收取會員費用 237
8.2.6 開設在線課程 239
8.2.7 社群經濟賦能 240
8.2.8 圖書出版變現 243
8.2.9 版權即收益 244
8.2.10 促進周邊銷售 245
