內(nèi)容簡介

《一本書玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析(第2版)》是一本數(shù)據(jù)分析寶典，介紹了數(shù)據(jù)分析的各種方法，如七何分析法、演繹樹分析法、金字塔原理、4P營銷理論、SWOT分析法、比較分析法、平均分析法、分組分析法、立體分析法等，幫助讀者快速從新手成為數(shù)據(jù)分析的高手。

《一本書玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析(第2版)》共分為10章，內(nèi)容包括走進(jìn)數(shù)據(jù)分析的世界、落實(shí)數(shù)據(jù)分析操作、掌握數(shù)據(jù)整理的方法、掌握數(shù)據(jù)分析秘訣、為什么要運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、百度指數(shù)＋好搜指數(shù)＋站長工具＋京東商智、數(shù)據(jù)也要美美的、數(shù)據(jù)分析函數(shù)學(xué)習(xí)、與同行之間的角逐、利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷目的。

《一本書玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析(第2版)》結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔、圖解豐富，適合5類人群閱讀：一是初學(xué)數(shù)據(jù)分析的新手；二是從事數(shù)據(jù)相關(guān)行業(yè)的個(gè)人；三是有意向?qū)W習(xí)數(shù)據(jù)分析的白領(lǐng)階層、工薪階層、學(xué)生；四是希望通過數(shù)據(jù)分析“挖金”的個(gè)體老板、企業(yè)高管、政府媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析師；五是新媒體或者自媒體平臺(tái)從事運(yùn)營的相關(guān)人員、網(wǎng)站運(yùn)營人員。

前言

寫作驅(qū)動(dòng)

在這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)分析越來越被人們所重視，企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)分析人才的需求逐漸顯現(xiàn)，越來越多的人才也熱衷于數(shù)據(jù)分析師這個(gè)行業(yè)。將枯燥的數(shù)據(jù)一層層剝開，將數(shù)據(jù)背后的“故事”展示在人們的面前，只要這些“故事”運(yùn)用合適，定然能為營銷者挖到“金桶”。

本書以數(shù)據(jù)分析為核心，講述在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，作為新媒體平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營，并從基礎(chǔ)、技巧、實(shí)戰(zhàn)三個(gè)方面分別講述數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)知識(shí)、設(shè)計(jì)技巧以及各行各業(yè)的各類案例，配合全程圖解，幫助讀者玩轉(zhuǎn)信息圖表的制作。

本書特色

本書主要特色是實(shí)戰(zhàn)性、專業(yè)性、實(shí)用性，具體介紹如下。

圖文結(jié)合，通俗易懂：本書通過理論與實(shí)際相結(jié)合，幫助讀者了解數(shù)據(jù)分析的基本操作，并采用圖解的方式進(jìn)行分析，方便讀者把握重點(diǎn)信息，快速了解核心知識(shí)，獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

內(nèi)容全面，技巧稱王，專業(yè)性強(qiáng)：本書涵蓋數(shù)據(jù)分析3類入門知識(shí)、4種分析工具、7 個(gè)分析步驟、13 種數(shù)據(jù)整理的方法、16 種美化圖表法、10 種數(shù)據(jù)分析法等精華，以及通過數(shù)據(jù)分析如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

即學(xué)即用，實(shí)用性強(qiáng)：本書所用的數(shù)據(jù)分析實(shí)例素材，可直接應(yīng)用，或者以這些實(shí)例為模板，稍作修改即可使用。

適合人群

本書結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔、圖解豐富，適合以下讀者學(xué)習(xí)使用。

初學(xué)數(shù)據(jù)分析的新人。

從事數(shù)據(jù)分析相關(guān)行業(yè)的個(gè)人。

有意向?qū)W習(xí)數(shù)據(jù)分析的白領(lǐng)階層、工薪階層、學(xué)生。

希望通過數(shù)據(jù)分析“挖金”的個(gè)體老板、企業(yè)高管、政府媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析師。

在新媒體或者自媒體平臺(tái)從事運(yùn)營的相關(guān)人員、網(wǎng)站運(yùn)營人員等。

作者信息

本書由李軍編著，參與編寫的人員還有劉倩等人，在此表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正。

編 者

目錄

第1 章　啟蒙：走進(jìn)數(shù)據(jù)分析的世界      1

1.1　認(rèn)清數(shù)據(jù)　       2

1.1.1　數(shù)據(jù)在說話      2

1.1.2　數(shù)據(jù)在展現(xiàn)      4

1.1.3　分析的價(jià)值      4

1.1.4　數(shù)據(jù)分析的重要性         6

1.2　發(fā)展前景           6

1.2.1　需要分析人才         6

1.2.2　持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)         7

1.3　職業(yè)要求           9

1.3.1　了解任職方向         9

1.3.2　掌握分析方法           11

1.3.3　使用分析工具           11

1.3.4　拓展管理能力           12

1.3.5　增強(qiáng)設(shè)計(jì)能力           12

1.3.6　提高表達(dá)能力           13

1.3.7　熟知企業(yè)業(yè)務(wù)           13

第2 章　步驟：落實(shí)數(shù)據(jù)分析操作   15

2.1　操作步驟         16

2.1.1　了解分析目的           16

2.1.2　獲取數(shù)據(jù)來源           16

2.1.3　數(shù)據(jù)加工處理           20

2.1.4　進(jìn)行數(shù)據(jù)分析           20

2.1.5　深入挖掘數(shù)據(jù)           22

2.1.6　美化數(shù)據(jù)形式           22

2.1.7　制作數(shù)據(jù)報(bào)告           24

2.2　操作誤區(qū)         28

2.2.1　脫離分析軌道           28

2.2.2　忽視呈現(xiàn)效果           28

第3 章　實(shí)操：掌握數(shù)據(jù)整理的方法    31

3.1　數(shù)據(jù)排序         32

3.1.1　數(shù)據(jù)升序        32

3.1.2　快速排序        32

3.1.3　高級(jí)排序        34

3.1.4　自定義排序    37

3.2　數(shù)據(jù)篩選         41

3.2.1　單條件篩選    41

3.2.2　多條件篩選    42

3.2.3　高級(jí)篩選        45

3.2.4　自定義篩選    47

3.2.5　快速雙篩選    49

3.2.6　重復(fù)值篩選    51

3.3　數(shù)據(jù)匯總         54

3.3.1　分類匯總        54

3.3.2　匯總數(shù)據(jù)        54

3.3.3　多字段匯總    56

第4 章　方法：掌握數(shù)據(jù)分析秘訣   59

4.1　思維模式         60

4.1.1　養(yǎng)成分析思維模式       60

4.1.2　培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析能力       61

4.1.3　打造創(chuàng)新性分析思維       63

4.2　擺正思路         64

4.2.1　七何分析法    64

4.2.2　演繹樹分析法           67

4.2.3　PEST 分析法         69

4.2.4　金字塔原理    71

4.2.5　4P 營銷理論   73

4.2.6　SWOT 分析法           75

4.3　應(yīng)用分析　        77

4.3.1　比較分析法    77

4.3.2　平均分析法    80

4.3.3　分組分析法    82

4.3.4　立體分析法    85

第5 章　運(yùn)營：為什么要運(yùn)用數(shù)據(jù)分析         89

5.1　數(shù)據(jù)化運(yùn)營         90

5.1.1　為何分析數(shù)據(jù)           90

5.1.2　運(yùn)營者實(shí)時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)       94

5.2　拉近距離         98

5.2.1　熟悉后臺(tái)管理           98

5.2.2　快速了解客戶         105

5.2.3　實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)接         108

5.2.4　直指客戶要點(diǎn)         109

5.2.5　把握引流時(shí)機(jī)         110

第6 章　工具：百度指數(shù)+ 好搜指數(shù)+站長工具+ 京東商智        113

6.1　百度指數(shù)       114

6.1.1　熟悉功能模塊         114

6.1.2　了解操作步驟         114

6.2　好搜指數(shù)       118

6.2.1　查看功能詳情         118

6.2.2　了解分析步驟         119

6.3　站長工具       124

6.3.1　掌握使用功能         124

6.3.2　了解操作步驟         124

6.4　京東商智       128

6.4.1　商智概念解讀         128

6.4.2　查看功能詳情         128

6.4.3　了解實(shí)操步驟         129

第7 章　亮眼：數(shù)據(jù)也要美美的     137

7.1　圖表概念          138

7.1.1　什么是圖表         138

7.1.2　圖表的作用         139

7.1.3　圖表的類型         139

7.2　美化表格          141

7.2.1　色階          141

7.2.2　突出          143

7.2.3　數(shù)據(jù)條      145

7.2.4　圖標(biāo)集      147

7.2.5　迷你圖      148

7.3　轉(zhuǎn)換圖形       150

7.3.1　條形圖      150

7.3.2　折線圖      157

7.3.3　平均線圖      162

7.3.4　階梯圖      167

7.3.5　餅圖          171

7.3.6　重坐標(biāo)圖      174

7.3.7　圓珠圖      177

7.3.8　蜘蛛網(wǎng)圖      181

7.3.9　溫度計(jì)式圖         182

7.4　文本展示       184

7.4.1　插入圖片      184

7.4.2　SmartArt       186

第8 章　擴(kuò)展：數(shù)據(jù)分析函數(shù)學(xué)習(xí)     191

8.1　時(shí)間函數(shù)       192

8.1.1　組合日期      192

8.1.2　突出實(shí)時(shí)      194

8.1.3　推算工作日         195

8.1.4　提出月份      199

8.1.5　時(shí)分秒值      200

8.2　邏輯函數(shù)       200

8.2.1　IF          201

8.2.2　滿足條件      202

8.2.3　參數(shù)求反      203

8.2.4　捕捉錯(cuò)誤      205

8.3　求值函數(shù)       206

8.3.1　最大值      206

8.3.2　最小值      207

8.3.3　數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)      208

8.3.4　不計(jì)空格      209

8.3.5　數(shù)據(jù)匯總      211

8.3.6　指定求和      211

8.3.7　平均值      213

8.3.8　乘積計(jì)算      215

8.4　處理錯(cuò)誤       216

8.4.1　關(guān)于日期      216

8.4.2　關(guān)于公式      216

8.4.3　關(guān)于引用      217

8.4.4　關(guān)于參數(shù)      218

8.4.5　關(guān)于空白      219

8.4.6　尋找錯(cuò)誤      219

第９章　競爭：與同行之間的角逐      223

9.1　知己知彼       224

9.1.1　擴(kuò)展戰(zhàn)略      224

9.1.2　找準(zhǔn)方向      225

9.1.3　了解對(duì)手      226

9.2　尋找數(shù)據(jù)       228

9.2.1　查看對(duì)手名稱         228

9.2.2　成為對(duì)手用戶         230

9.2.3　進(jìn)入對(duì)手官網(wǎng)         231

9.2.4　查找招聘信息         233

9.2.5　運(yùn)用分析平臺(tái)         233

9.3　勝券在握       234

9.3.1　比較分析      234

9.3.2　波特分析      236

第10 章　變現(xiàn)：利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷目的         239

10.1　營銷的意義     240

10.1.1　帶來商業(yè)利益       240

10.1.2　將數(shù)據(jù)與營銷融合       241

10.2　營銷過程　        242

10.2.1　多方搜集數(shù)據(jù)       243

10.2.2　統(tǒng)計(jì)后臺(tái)數(shù)據(jù)       245

10.2.3　進(jìn)行數(shù)據(jù)分組       246

10.2.4　分析精準(zhǔn)用戶       247

10.2.5　得出分析結(jié)論       248

10.2.6　開展?fàn)I銷工作       249

10.3　營銷目的　        249

10.3.1　了解營銷模式       250

10.3.2　掌握營銷法則       252

10.3.3　實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)       253