內容簡介
本書共12章，通過7個支付模式、8個實戰演練、10個金融模式、51種金融產品或平臺代表、114個專家提醒、326張精美圖片等，幫助讀者快速讀懂互聯網金融。
本書詳細地呈現了互聯網金融的基本概念、理財產品、銀行金融、保險金融、理財平臺、第三方支付、社交金融、電商金融、P2P金融、眾籌金融、P2C金融、大數據金融等內容。
本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的互聯網金融系統，適合從事互聯網金融行業的相關人員、互聯網相關平臺的營銷人士、喜歡互聯網以及對金融行業感興趣的相關人士閱讀。
前 言
寫作驅動市場上關于互聯網金融的書籍較多，但是內容上大多不夠創新，不夠全面。本書是《一本書讀懂互聯網金融》的第2 版，相比同類書，本書在知識更新、產品介紹以及實戰演練方面更為突出。內容上，本書集眾家所長，做到差異創新，尤其是書中關于互聯網金融行業的一些干貨與技巧，是筆者潛心收集并整合最新資料提煉出來的。本書的核心是幫助企業或個人通過互聯網進行各方各面的金融活動，包括理財產品、保險產品的購買以及網絡借貸的方法等。這是一本由筆者結合互聯網金融的基礎知識、平臺代表、實戰演練以及技巧與風險等，打造的針對企業、商家、個人進行互聯網金融活動的實戰寶典。本書內容互聯網為各式各樣的金融活動提供了良好的外部發展環境，而企業、商家、平臺等想要取得發展，就不能忽視互聯網金融這一概念。本書主要從以下三個方面進行講述。一是基礎知識方面：通過7 個支付模式、8 個實戰演練、10 個金融模式、51種金融產品、114 個專家提醒、326 張精美圖片等，全面介紹了互聯網金融的基礎知識。二是平臺代表方面：分別介紹了理財金融、銀行金融、保險金融、社交金融、電商金融、P2P 金融、P2C 金融、眾籌金融、大數據金融、第三方支付等10 個金融模式的相關產品與平臺。三是實戰演練方面：通過詳細的步驟與精美的圖片，對各類金融模式中的代表產品或平臺進行全面解析。本書介紹的金融平臺與產品大致如下：金融產品○ 余額寶 ○ 理財通 ○ 現金寶 ○ 小金庫○ 零錢寶 ○ 本利豐 ○ 日日金 ○ Apple pay○ 快錢 ○ 活期寶 ○ 如意寶 ○ 眾安寶○ 樂業寶 ○ 拉卡拉 ○ 賞月險 ○ 脫光險○ 支付寶 ○ 財付通 ○ 人人貸 ○ 陸金所○ 宜人貸 ○ 拍拍貸 ○ 愛投資 ○ 你我貸○ 平安壹錢包 ○ 新浪微財富金融平臺○ 百度財富 ○ 盛大Youni ○ 追夢網 ○ 淘夢網○ Kabbage ○ 匯豐銀行 ○ 阿里小貸 ○ 好貸網○ 360 金融 ○ 銀聯在線 ○ 點名時間 ○ 眾籌網○ 淘寶理財 ○ 盈盈理財 ○ 工商銀行 ○ 京東○ 招商銀行 ○ 中國銀行 ○ 民生銀行 ○ 微信○ 大眾點評 ○ 阿里巴巴 ○ 農業銀行 ○ 淘寶網○ 匯付天下 ○ 積木盒子 ○ Facebook ○ 大家投○ 天天基金網 ○ IBM作者本書由陳國嘉編著，參與編寫的人員還有易苗、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。作者目錄
第１章 概念解讀，到底什么是互聯網金融 ...11.1 基礎概念，互聯網金融的相關知識 ................. 21.1.1 互聯網金融的基本概念 ....... 21.1.2 互聯網金融的相關特點 ....... 31.1.3 互聯網金融的運行方式 ....... 71.2 具體模式，互聯網金融的模式分類 ............... 81.2.1 第三方支付 .... 81.2.2 平臺網站 . 91.2.3 眾籌集資 . 91.2.4 網絡借貸 ...... 111.2.5 網絡保險 ...... 111.2.6 虛擬貨幣 ...... 121.2.7 傳統金融的網絡化 ............. 171.3 深入了解，互聯網金融的發展演變 ................ 181.3.1 互聯網金融的產生與興起 ....... 181.3.2 互聯網金融在國外的發展 ....... 191.3.3 互聯網金融在國內的發展 ....... 201.3.4 互聯網金融業的發展趨勢 ....... 211.3.5 對傳統金融業產生的影響 ....... 221.3.6 從機構視角全面分析金融體系 ...... 241.4 移動金融，互聯網金融移動化趨勢 ................. 271.4.1 移動金融的概念 ................. 271.4.2 移動金融的分類 ................. 281.4.3 移動金融的作用 ................. 281.4.4 移動金融的影響 ................. 311.4,5 移動金融的創業方向 ......... 34第2 章 理財產品，獲取高標準的投資收益 .....372.1 風云之變，理財產品的互聯網化 ................... 382.1.1 理財產品的方向與趨勢 ..... 382.1.2 互聯網理財產品的概念 ..... 382.1.3 互聯網理財產品門檻低 ..... 392.1.4 互聯網理財產品的本質 ..... 402.1.5 貨幣基金行業發展現狀 ..... 402.1.6 貨幣基金行業注意事項 ..... 412.2 解析市場，互聯網理財產品介紹 ................... 432.2.1 余額寶，支取方便 ............. 432.2.2 理財通，合作微信 ............. 442.2.3 現金寶，登錄快捷 ............. 452.2.4 小金庫，購買隨心 ............. 452.2.5 零錢寶，功能齊全 ............. 462.2.6 百度理財，收益豐厚 ......... 472.3 產品投資，獲得高收益并不容易 ............ 482.3.1 收益不是想賺就能賺 ......... 482.3.2 短期投資效果不明顯 ......... 492.3.3 作為錢包的優勢巨大 ......... 502.4 緊跟時代，銀行互聯網理財產品 ... 502.4.1 工商銀行——“靈通快線” . 502.4.2 農業銀行——“本利豐” ... 512.4.3 招商銀行——“日日金” ... 522.4.4 中國銀行——“活期寶” ... 522.4.5 民生銀行——“如意寶” ... 53第3 章 銀行金融，傳統金融業的革故鼎新 .....553.1 今非昔比，銀行金融的發展變革 ................... 563.1.1 銀行金融互聯網化 ............. 563.1.2 推出網絡金融服務 ............. 583.1.3 手機銀行搶占市場 ............. 593.2 具體操作，手機銀行的業務辦理 ................... 603.2.1 注冊賬戶 ...... 603.2.2 查詢余額 ...... 623.2.3 轉賬匯款 ...... 633.2.4 無卡取現 ...... 663.2.5 購買產品 ...... 693.2.6 外匯辦理 ...... 753.2.7 基金辦理 ...... 783.2.8 其他業務 ...... 803.2.9 話費充值 ...... 813.3 規避風險，手機銀行的使用須知 ................... 833.3.1 謹防短信詐騙 ..................... 833.3.2 當心公共WiFi .................... 84第4 章 保險金融，互聯網金融的保險銷售 .....874.1 迎接挑戰，保險與互聯網相互交融 ................... 884.1.1 傳統保險行業局限性暴露 ....... 884.1.2 互聯網增加保險銷售渠道 ....... 894.1.3 互聯網改變保險表現形式 ....... 894.1.4 大數據能提供個性化服務 ....... 904.2 深入分析，互聯網保險的特點介紹 ................... 914.2.1 業務虛擬化 .. 914.2.2 購買直接化 .. 924.2.3 信息透明化 .. 924.3 巨頭攜手，打造新型互聯網保險 ................... 924.3.1 眾安保險成立的意義 ......... 934.3.2 眾樂寶鎖定淘寶賣家 ......... 934.3.3 眾樂寶的創新型思路 ......... 944.4 銀行投保，互聯網銀行投保更便捷 ................... 954.4.1 網上銀行投保 ..................... 964.4.2 手機銀行投保 ..................... 974.5 發展創新，互聯網保險的新型產品 ................... 994.5.1 樂業保——為小微企業員工提供保障 ...... 994.5.2 余額寶二代——支付寶的保險理財產品 1004.5.3 賞月險——噱頭與創新的相互結合 .... 1014.5.4 脫光險——三重大禮引人注目 ..... 102第５章 理財平臺，領略互聯網理財的魅力 ......1055.1 先行了解，理財平臺的基本特征 ................. 1065.1.1 向用戶提供市場信息 ....... 1065.1.2 更加注重用戶的體驗 ....... 1075.1.3 體現渠道的固有價值 ....... 1075.2 淘寶理財，理財平臺的網店模式 ................. 1085.2.1 挑選理財產品 ................... 1085.2.2 進行風險測試 ................... 1105.2.3 網上購買支付 ................... 1115.3 百度財富，理財平臺的資訊模式 ................. 1125.3.1 搜索產品更加便捷 ........... 1125.3.2 提供垂直交易模式 ........... 1145.4 天天基金網，理財平臺的超市模式 ................. 1155.4.1 注冊相對復雜 ................... 1155.4.2 產品購買方便 ................... 1185.5 盈盈理財，理財平臺的移動模式 ................. 1195.5.1 注冊登錄 .... 1205.5.2 查看詳情 .... 1215.5.3 買入產品 .... 1225.5.4 查詢資金 .... 1255.5.5 提升額度 .... 1265.5.6 贖回產品 .... 127第6 章 第三方支付，互聯網金融的支付模式 ...1296.1 基礎分析，第三方支付的入門知識 ......... 1306.1.1 第三方支付的具體概念 ... 1306.1.2 第三方支付的運營模式 ... 1316.1.3 第三方支付的相關特點 ... 1326.1.4 第三方支付的平臺服務 ... 1326.2 更新換代，第三方支付的發展歷程 ......... 1336.2.1 第三方支付在國外的發展 ..... 1346.2.2 第三方支付在國內的發展 ..... 1356.2.3 國內外第三方支付的差異 ..... 1356.2.4 第三方支付未來發展趨勢 ..... 1376.3 平臺代表，第三方支付平臺的選擇 ................. 1386.3.1 支付寶——網上購物的最佳選擇 .... 1386.3.2 財付通——QQ 用戶的必備之選 .... 1396.3.3 Apple Pay——更簡單的支付方式 .... 1406.3.4 銀聯在線——傳統支付的改變 ..... 1426.3.5 拉卡拉——隨時隨地刷卡支付 ..... 1436.3.6 快錢——線上與線下相互結合 ..... 1446.3.7 匯付天下——全方位支付服務 ..... 1456.4 移動紅包，主流的第三方支付模式 ................. 1466.4.1 微信紅包 .... 1466.4.2 QQ 紅包 ..... 1486.4.3 微博紅包 .... 1506.4.4 陌陌紅包 .... 1516.4.5 支付寶紅包 1516.5 風險評測，第三方支付平臺常見陷阱 ................. 1536.5.1 防止網購木馬 ................... 1536.5.2 防止虛假客服 ................... 1546.5.3 防止假冒詐騙 ................... 154第7 章 社交金融，社交平臺的金融化趨勢 ......................1557.1 蓄勢待發，社交平臺進軍金融行業 ................. 1567.1.1 社交平臺為何能與金融結合 ..... 1567.1.2 移動支付是社交金融的趨勢 ..... 1567.1.3 社交平臺于小微金融很有利 ..... 1577.2 行業案例，典型社交金融方案解析 ................. 1577.2.1 微信——提供全方位金融服務 ..... 1587.2.2 新浪微財富——通過微博購買基金 .... 1597.2.3 平安壹錢包——提供生活化金融服務 1607.2.4 盛大Youni——實現個人間支付轉賬 1617.2.5 Facebook——打造社交化金融板塊 .... 1627.3 社交實戰，微信金融功能全面解析 ................. 1627.3.1 平臺注冊 .... 1627.3.2 支付開啟 .... 1637.3.3 產品購買 .... 1657.3.4 掃碼支付 .... 1677.3.5 朋友圈銷售 1697.4 陷阱防范，微信中暴露的相關問題 ................. 1717.4.1 朋友圈的廣告騙局 ........... 1727.4.2 微信名牌代購陷阱 ........... 1727.4.3 微信中的木馬植入 ........... 1727.4.4 不合法的公眾平臺 ........... 173第8 章 電商金融，電商網站中的商品交易 ...1758.1 先行了解，電商金融基本知識介紹 ................. 1768.1.1 電商金融的具體概念 ....... 1768.1.2 電商金融的特征表現 ....... 1768.1.3 電商金融的常見功能 ....... 1778.1.4 電商金融更加精準化 ....... 1788.2 平臺代表，4 大電商金融商業模式 ................. 1788.2.1 B2B 商業模式 ................... 1788.2.2 B2C 商業模式 ................... 1808.2.3 C2C 商業模式 ................... 1828.2.4 O2O 商業模式 .................. 1838.3 商品交易，利用淘寶進行網上購物 ................. 1858.3.1 挑選心儀商品 ................... 1858.3.2 查詢商品信息 ................... 1888.3.3 利用手機購物 ................... 190第9 章 P2P 金融，小額個人網絡借貸模式 ...1939.1 先行了解，P2P 網絡借貸的基礎知識 ................. 1949.1.1 P2P 模式的概念介紹 ....... 1949.1.2 P2P 模式的起源發展 ....... 1949.1.3 P2P 模式的當下現狀 ....... 1959.1.4 P2P 模式擁有的優勢 ....... 1959.1.5 P2P 模式存在的弊端 ....... 1979.1.6 P2P 模式的擔保方式 ....... 1989.2 平臺代表，P2P 網貸平臺的簡單介紹 ................. 1999.2.1 人人貸——網絡借貸平臺的先行者 .... 1999.2.2 陸金所——具有非常“老到”的經驗 ................. 2019.2.3 宜人貸——擁有“互動式”系統功能 ................... 2029.2.4 拍拍貸——只憑信用、無須擔保 .... 2039.3 P2P 實戰，陸金所借款具體流程分析 ................. 2059.3.1 注冊賬戶 .... 2059.3.2 投資流程 .... 2099.3.3 借貸流程 .... 2119.3.4 引入擔保 .... 2129.4 理財技巧，P2P 網貸平臺的制勝法寶 ................. 2129.4.1 慎重選擇投資平臺 ........... 2139.4.2 學會降低投資風險 ........... 2149.4.3 堅決避免私下交易 ........... 2149.4.4 妥善保管平臺密碼 ........... 2159.4.5 定期進行安全維護 ........... 2159.4.6 選擇熟悉圈子投資 ........... 215第10 章 P2C 金融，中小企業網絡借貸模式 .21710.1 先行了解，P2C 網絡借貸的基礎知識 ............... 21810.1.1 P2C 網絡借貸模式運作方式 ... 21810.1.2 P2C 模式與P2P 模式的差異 ... 21910.1.3 P2C 網絡借貸模式具體優勢 ... 22010.2 平臺代表，P2C 網貸平臺的簡單介紹 ............... 22110.2.1 愛投資——給用戶踏實可靠的感覺 .. 22110.2.2 你我貸——相當有實力的網貸平臺 .. 22210.2.3 積木盒子——多方監管極具安全保障 ..................... 22310.2.4 360 金融——投融資金融信息服務平臺 ................. 22610.3 P2C 實戰，愛投資金融投資流程分析 ............... 22810.3.1 注冊賬號 .. 22810.3.2 實名認證 .. 23010.3.3 資金充值 .. 23210.3.4 提現流程 .. 23310.3.5 P2C 投資 .. 23410.3.6 債權轉讓 .. 23510.3.7 企業融資 .. 23610.4 投資技巧，P2C 網貸平臺的制勝妙招 ............... 23710.4.1 靈活選擇投資收益率 ..... 23710.4.2 注意項目時間的長短 ..... 23810.4.3 注意資金的安全保障 ..... 23910.4.4 分散投資能降低風險 ..... 239第11 章 眾籌金融，互聯網站上的大眾集資 .24111.1 先行了解，眾籌金融的基礎知識解析 ............... 24211.1.1 眾籌的基本概念 ............. 24211.1.2 眾籌的參與角色 ............. 24211.1.3 眾籌的運作流程 ............. 24311.1.4 眾籌的發展歷程 ............. 24411.1.5 眾籌的營銷優勢 ............. 24511.2 平臺代表，國內的主流眾籌網站介紹 ............... 24611.2.1 點名時間——具有中國特色的眾籌平臺 ............. 24611.2.2 眾籌網——具有影響力的眾籌平臺 .. 24711.2.3 淘夢網——國內非常大的微電影眾籌平臺 ............. 24711.2.4 追夢網——具有創新力的眾籌平臺 .. 24811.2.5 天使匯——針對中小企業的創業投資社區 ............. 24911.2.6 大家投——天使投資網絡平臺的創新者 ................. 25011.3 股權眾籌，天使匯平臺項目實戰演練 ............... 25111.3.1 注冊登錄 .. 25111.3.2 認證投資人 ..................... 25311.3.3 投資項目 .. 25411.3.4 發起融資 .. 25511.4 獎勵眾籌，合適領域與包裝設計介紹 ............... 25911.4.1 項目的適合領域 ............. 25911.4.2 項目的包裝設計 ............. 26011.5 募捐眾籌，合適領域與包裝設計介紹 ............... 26311.5.1 項目的合適領域 ............. 26311.5.2 項目的包裝設計 ............. 26511.6 債權眾籌，平臺借款利率與金額確定 ............... 26711.6.1 法律的規定 ..................... 26711.6.2 模式的出現 ..................... 26811.6.3 模式的作用 ..................... 27211.7 百花齊放，眾籌金融促進全方面發展 ............... 27211.7.1 眾籌與能源供應 ............. 27211.7.2 眾籌與農業創新 ............. 27411.7.3 眾籌與公益活動 ............. 27411.7.4 眾籌與醫療救助 ............. 275第12 章 大數據金融，基于數據的資訊模式 .27712.1 先行了解，大數據金融的基本知識 ............... 27812.1.1 大數據金融具體概念分析 ... 27812.1.2 大數據影響金融行業發展 ... 27912.1.3 大數據促進金融行業升級 ... 28012.1.4 大數據對金融行業的挑戰 ... 28112.1.5 大數據金融固有優勢分析 ... 28212.1.6 大數據金融缺點分析 ..... 28412.1.7 金融行業問題的解決方案 ... 28512.2 平臺代表，大數據金融的具體應用 ............... 28812.2.1 好貸網——提供專業化貸款資訊 ... 28812.2.2 阿里小貸——不用擔保、只憑信用 .. 28912.2.3 IBM——對金融資訊進行有效整合 ..................... 29112.2.4 匯豐銀行——專注于風險管理系統 ..................... 29212.2.5 Kabbage——提供創新化金融服務 ..................... 29312.3 風險解析，大數據存在的許多問題 ............... 29512.3.1 個人隱私不安全 ............. 29512.3.2 數據管理不簡單 ............. 29612.3.3 成本不容易控制 ............. 29712.3.4 網絡安全有漏洞 ............. 29912.3.5 數據人才很缺乏 ............. 30012.4 未來趨勢，大數據的發展前景分析 ............... 30112.4.1 大數據影響各個方面 ..... 30112.4.2 大數據成為大勢所趨 ..... 30312.4.3 大數據創新商業模式 ..... 30312.4.4 大數據時代風云轉變 ..... 30512.4.5 大數據的發展驅動力 ..... 307
