內容簡介

本書全面解密自媒體經營，教會讀者如何吸引粉絲、打造忠實粉絲、擴展推廣渠道、規劃發展前景、掌握發展“錢景”、樹立自媒體品牌、獲取自媒體商業融資、打造自媒體企業經營模式，使讀者有的放矢一路升級！

書中內容保證零基礎讀者無障礙閱讀，真正做到深入淺出，融入生活常識、生動通俗。文中配有250張圖和15個具體案例分析，全面剖析自媒體的創作、推廣、經營，讓讀者一書在手輕松玩轉自媒體！

  適合閱讀的讀者：一是對自媒體感興趣并在經營道路上探索的人；二是把自媒體經營得小有起色，希望能獲得更大的進步和升級的個人或小團體；三是自媒體相關的公司，可以作為員工的培訓教材。

 

前言

　　

　　隨著移動互聯網的迅速發展，自媒體應運而生。今天自媒體已不再是一個單純的聊天軟件，而是一個強大的推廣交易平臺，甚至可以將線上、線下的交易完美搭建起來。自媒體將以巨大的爆發式的力量，開啟一個數據化、智能化、信息化的新時代。

　　本書以自媒體為核心、以營銷為根本出發點，以圖解的方式全面、深入詮釋了自媒體的發展過程、渠道建設、營銷模式、營銷定位、戰略布局、生活服務等內容，比如自媒體的發展現狀、發展前景、營銷平臺、營銷工具、營銷優勢等，圍繞相關內容全面解析了15個自媒體的成功案例，如圖所示。

 

　　

　　本書緊扣自媒體營銷與運營，采用集理論、案例和技巧于一體的結構框架，從橫向行業線和縱向理論線全面剖析自媒體，讓讀者輕松學會如何利用自媒體創造價值，開拓新的市場空間，煥發新的經濟活力。

 本書特色

　　(1) 技巧豐富，包含10多種營銷方法：本書巧妙地將10多種自媒體分析、營銷知識與運用方法嵌入到行業案例中，生動形象地通過案例將營銷手段與運營方法表述出來，讓讀者能夠快速吸收、掌握自媒體營銷與運營相關事宜，成為行家里手。

　　(2) 實踐性強，滲透近10個行業領域：行業涉及自媒體平臺、雜志傳媒、食品、企業管理、房產、航空、微商零售、服裝、游戲、視頻網站等多個領域！列舉大量案件，進行透徹的講解和分析，讓讀者通過這一本書就能通曉整個行業產業的自媒體營銷與運營方法。

　　(3) 易于理解，構建250個邏輯圖解：對自媒體的相關重點知識進行專業的剖析，對自媒體應用的方法、應用的行業等方面，通過形象的邏輯圖進行評解，幫助讀者進入和玩轉自媒體新時代！

 圖解提示

　　本書是一本側重自媒體實際應用的實戰專著，采取了全圖評解的方式進行分析。書中的250張圖能夠幫助讀者快速掌握重點和了解核心知識，可大大降低讀者的閱讀成本。但是要注意的是，讀者在閱讀過程中需要注意圖中的邏輯關系，只有這樣才能更好、更快地理解本書內容，從而感受閱讀的知識性和趣味性。

 作者信息

 

　　本書由海天電商金融中心編著，參與編寫的人員還有楚琴、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

 

目錄　　

 

第1章  自狂熱：自媒體的發展與

  前景 1

1.1  智能時代狂熱的自媒體 2

1.1.1  自媒體的概念 2

1.1.2  智能手機與自媒體 3

1.1.3  自媒體的瘋狂發展 4

1.2  成為生活時尚的自媒體 5

1.2.1  自媒體滿足人的言論需求 5

1.2.2  自媒體能實現人的存在感 7

1.2.3  自媒體能激發人的表現欲 8

1.3  "錢景"誘人的自媒體 10

1.3.1  自媒體是企業必備的

推廣渠道 10

1.3.2  自媒體成為人們的創業

利器 12

1.3.3  自媒體達人的驚人收益 14

第2章  自入門：經營自媒體的

準備工作 17

2.1  自媒體人應有的心理準備 18

2.1.1  自媒體人應有的專注 18

2.1.2  自媒體人應有的堅持 20

2.1.3  自媒體人應有的知識 22

2.2  經營自媒體應有的操作準備 25

2.2.1  找到明確的定位 25

2.2.2  選擇可靠的平臺 26

2.2.3  掌握大量的人脈 28

2.2.4  執行強有力的推廣 30

2.3  經營自媒體的黃金準則 31

2.3.1  做正能量的自媒體 31

2.3.2  做樂于分享的自媒體 33

2.3.3  做嚴格細致的自媒體 34

2.3.4  做粉絲喜歡的自媒體 36

2.4  自媒體經營中的常見誤區 37

2.4.1  自媒體經營中的騙局 37

2.4.2  自媒體經營的誤區 38

2.4.3  巧妙化解復雜問題 39

2.4.4  機敏避開誤區 40

第3章  自平臺：QQ、微信、

微博的推廣力量 41

3.1  自媒體平臺的優勢與劣勢分析 42

3.1.1  自媒體平臺的特點 42

3.1.2  自媒體平臺的優勢 43

3.1.3  自媒體平臺的劣勢 44

3.2  舊情難忘之騰訊QQ平臺 45

3.2.1  騰訊QQ平臺面面觀 45

3.2.2  QQ空間的推廣優勢 47

3.2.3  QQ群的推廣營銷技巧 53

3.3  "秘密情人"之微信平臺 56

3.3.1  微信平臺面面觀 56

3.3.2  微信公眾號的內容優勢 60

3.3.3  微信公眾號的推廣技巧 62

3.4  "大眾情人"之新浪微博平臺 64

3.4.1  新浪微博平臺面面觀 65

3.4.2  新浪微博平臺的粉絲優勢 67

3.4.3  新浪微博的推廣技巧 68

第4章  自門戶：新浪、網易門戶

的展示力量 71

4.1  大樹底下好乘涼的自媒體門戶 72

4.1.1  自媒體門戶的概念 72

4.1.2  自媒體門戶的優勢 75

4.1.3  自媒體門戶的劣勢 77

4.2  信息咨詢首腦的新浪門戶 77

4.2.1  新浪門戶初印象 78

4.2.2  新浪門戶以展示資訊為主 78

4.2.3  利用新浪門戶展示

自媒體的策略 80

4.3  酷愛奇談怪事的網易門戶 82

4.3.1  網易門戶初印象 82

4.3.2  網易門戶以提供服務

為主 83

4.3.3  利用網易門戶展示

自媒體的策略 86

第5章  自粉絲：以粉絲為中心的

自媒體運營 89

5.1  粉絲即價值 90

5.1.1  粉絲為自媒體奉獻的

直接價值 90

5.1.2  粉絲可提升自媒體的

宣傳價值 91

5.1.3  粉絲可為自媒體轉化

商業價值 93

5.2  如何獲得粉絲 94

5.2.1  定位自媒體目標客戶群 94

5.2.2  有的放矢服務目標

客戶群的痛點 95

5.2.3  活躍自媒體氣氛用活動

積累粉絲 101

5.2.4  線下交流打造自媒體

的鐵桿粉絲 106

5.3  讓粉絲成為自媒體的推銷員 110

5.3.1  匯集鐵桿粉絲組建核心

人脈圈 110

5.3.2  提供發言機會讓粉絲

有主人翁感 111

5.3.3  創造話題、引領話題，

提倡粉絲分享 113

第6章  自升級：升級為自媒體

高手的技巧 115

6.1  自媒體高手的自我修養 116

6.1.1  不急不躁等待時機積蓄

力量 116

6.1.2  鍛煉情商增強溝通互動

能力 117

6.1.3  跨界學習知識做到融會

貫通 119

6.1.4  打造形象培養自媒體

個性 123

6.2  高手操作自媒體的技巧 124

6.2.1  微信"階梯式"運營的

技巧 124

6.2.2  微博強勢營銷的法則 127

6.2.3  借勢炒作，捆綁大事件

提高知名度 129

6.3  自媒體運營高手多方作戰 132

6.3.1  內容跨界需要穩定的

經營根據地 133

6.3.2  跨界經營首先從作微商

開始 133

6.3.3  緊跟自媒體潮流打造

網紅女主播 134

第7章  自營銷：前景和"錢景"

兩手抓 137

7.1  自媒體營銷的前景 138

7.1.1  自媒體營銷發展狀況 138

7.1.2  自媒體營銷發展分析 139

7.1.3  自媒體營銷發展預測 142

7.2  自媒體營銷的"錢景" 144

7.2.1  自媒體營銷收益概論 144

7.2.2  自媒體收益趨勢分析 145

7.2.3  自媒體收益發展預測 146

7.3  前景和"錢景"兩手抓

兩手都要硬 148

7.3.1  準確預測自媒體營銷的

發展 149

7.3.2  準確預測自媒體收益的

發展 150

7.3.3  讓自媒體的營銷和

收益相輔相成 150

第8章  自風格：風格定位對

自媒體的重要性 153

8.1  風格是自媒體發展的必修課 154

8.1.1  風格是自媒體的定位

基礎 154

8.1.2  風格是自媒體的標簽 156

8.1.3  風格是自媒體的方向 158

8.2  風格是自媒體最醒目的招牌 159

8.2.1  打造自媒體的個性風格 159

8.2.2  打造自媒體的特色風格 161

8.2.3  打造吸引受眾目標的

風格 162

8.3  風格是塑造自媒體品牌的基礎 163

8.3.1  風格是自媒體品牌文化

的表現 163

8.3.2  風格是自媒體品牌價值

的體現 164

8.3.3  風格是自媒體品牌精神

的基石 168

第9章  自達人：自媒體人的

商業運作 173

9.1  自媒體人的前瞻意識 174

9.1.1  自媒體人的互聯網意識 174

9.1.2  自媒體人的團隊合作

意識 176

9.1.3  自媒體人的品牌打造

意識 180

9.1.4  自媒體人的商業融資

意識 182

9.2  自媒體人的科學運作 183

9.2.1  自媒體人的定向引爆

策略 184

9.2.2  自媒體人對傳播要素

運用 188

9.2.3  自媒體人對用戶的情緒

利用 191

9.3  自媒體人的商業綁定 193

9.3.1  自媒體人的商業廣告 194

9.3.2  自媒體人的商業贊助 195

9.3.3  自媒體人的商業游戲 196

第10章  自優質：優質的內容是

  永遠的王者 197

10.1  優質自媒體的表現形式 198

10.1.1  能觸動人的文字 198

10.1.2  能愉悅人的圖片 199

10.1.3  能感染人的音頻 204

10.1.4  能吸引人的視頻 208

10.2  優質自媒體的內容創作 212

10.2.1  題材新鮮的內容創作 213

10.2.2  貼合社會的內容創作 215

10.2.3  有閱讀價值的內容創作 218

10.2.4  符合網絡風格的內容

  創作 219

10.3  優質自媒體的排版裝飾 222

10.3.1  工整的文字分段 222

10.3.2  妥善的標題放置 223

10.3.3  精簡的文章篇幅 226

10.3.4  恰當的段落留白 227

第11章  自品牌：品牌建設的

  發展目標 229

11.1  品牌是自媒體最好的證明 230

11.1.1  品牌即利益 230

11.1.2  品牌即個性 230

11.1.3  品牌即文化 231

11.2  品牌是自媒體企業文化的

  體現 232

11.2.1  品牌彰顯企業文化的

  團隊精神 233

11.2.2  品牌折射企業文化的

  團隊服務 236

11.2.3  品牌說明企業文化的

  團隊層次 238

11.3  品牌是自媒體發展的高端

  目標 240

11.3.1  品牌是自媒體運營的

  核心 240

11.3.2  品牌是自媒體增值的

  資本 241

11.3.3  品牌是自媒體追求的

  地位 243

第12章  自堅持：成為自媒體

  王牌需要的堅持 245

12.1  堅持學習的不斷升級 246

12.1.1  知識學習的不斷升級 246

12.1.2  技術學習的不斷升級 248

12.1.3  經驗學習的不斷升級 251

12.2  堅持眼界的不斷升級 251

12.2.1  社會眼界的不斷升級 252

12.2.2  行業眼界的不斷升級 252

12.2.3  經濟眼界的不斷升級 253

12.3  堅持執行力的不斷升級 254

12.3.1  操作執行力的不斷升級 255

12.3.2  推廣執行力的不斷升級 255

12.3.3  運營執行力的不斷升級 256