內容簡介

本書是一本介紹淘寶店鋪裝修和推廣的專用工具書，全書共16章，主要內容包括網店裝修前的準備工作

與寶貝圖片的拍攝處理方法、網店首頁和細節的裝修、利用淘寶平臺推廣、利用站外免費資源推廣以及如何

進行站內優化5個部分。通過本書的學習，能使讀者掌握網店裝修和推廣的所有相關知識。另外，本書還列舉

了大量的案例，讀者可以舉一反三，在實際的網店裝修和推廣工作中更加得心應手。

此外，本書還設置了豐富的欄目板塊，如“小絕招”“長知識”和“給你支招”，這些板塊不僅豐富了

書中的內容，同時可以讓讀者掌握更多的實用技巧，從而提高讀者的實際操作能力。

本書主要定位于希望快速掌握網店裝修和推廣的讀者，特別適合店鋪掌柜、淘寶店長、負責店內裝修的

美工、淘寶裝修工作人員、店鋪日常運營專員、負責店內活動報名的專員、負責店內促銷策劃的專員閱讀和

學習，同時也可以作為社會網商培訓院校相關專業的教學參考書。

 

前言

 

關于本叢書的內容

在工作節奏如此快的今天，計算機已成為不可替代的一種工作方式。為了讓更多

的初學者學會計算機和計算機軟件的操作，經過我們精心的策劃和創作，“學以致用”

叢書自上市以來，一直頗受消費者青睞，而且銷量突破預計。

 

為了回饋廣大讀者，讓更多的人學會使用計算機這個必備工具和一些常用軟件的

操作，時隔一年，我們對“學以致用”叢書進行了全新升級改版，不僅優化了版式，

更對內容進行了全面更新，讓內容更具深度，讓讀者能學到更多實用的技巧。

 

本叢書涉及計算機基礎與入門、網上開店、Office 辦公軟件、圖形圖像和網頁設

計等領域，每本書的內容和講解方式都根據其特有的應用要求進行了量身打造，目的

是讓讀者真正學得會、用得好。本系列叢書具體包括如下書目。

◆ Excel高效辦公入門與實戰

◆ Excel函數與圖表入門與實戰

◆ Excel數據透視表入門與實戰

◆ Access 數據庫基礎及應用（第2版）

◆ PPT設計與制作（第2版）

◆ 新手學開網店（第2版）

◆ 網店裝修與推廣（第2版）

◆ Office 2013入門與實戰（第2版）

◆ 新手學電腦（第2版）

◆ 中老年人學電腦（第2版）

◆ 電腦組裝、維護與故障排除（第2版）

◆ 電腦安全與黑客攻防（第2版）

◆ 網頁設計與制作入門與實戰

◆ AutoCAD 2016中文版入門與實戰

◆ Photoshop CS6平面設計入門與實戰

 

 

叢書兩大特色

 

本叢書主要體現了我們的“理論知識和操作學得會，實踐工作中能夠用得好”這兩個

策劃和創作宗旨。

理論知識和操作學得會

◆ 講解上——實用為先，語言精練

本叢書在內容挑選方面注重3 個“最”——內容最實用，操作最常見，案例最典型，

并且用通俗的語言精練講解理論知識，可以提高讀者的閱讀和學習效率。

◆ 外觀上——單雙混排，全程圖解

本叢書采用靈活的單雙混排方式，主打圖解式操作，并且每個操作步驟在內容和配圖

上均采用編號進行逐一對應，使整個操作更清晰，讓讀者能夠輕松和快速掌握操作要領。

◆ 結構上——布局科學，學習+提升同步進行

本叢書在每章知識的結構安排上，采取“主體知識+ 給你支招”的結構，其中，“主

體知識”主要針對當前章節涉及的所有理論知識進行講解；“給你支招”則是對本章相關

知識的延伸與提升，其實用性和技巧性更強。

◆ 信息上——欄目豐富，延展學習

本叢書在知識講解過程中，穿插了各種欄目板塊，如小絕招、長知識和給你支招。通

過這些欄目的設置，有效地增加了本書的知識量，擴展了讀者的學習寬度，從而幫助讀者

掌握更多實用的操作技巧。

 

實戰工作中能夠用得好

本叢書采用“知識點+ 實例操作”的結構來講解，為了讓讀者清楚這些知識在實際工

作中的具體應用，所有的案例均來源于實際工作中的典型案例，比較有針對性。通過這

種講解方式，讓讀者能在真實的環境中體會知識的應用，從而達到舉一反三、融會貫通

的目的。

 

關于本書的內容

全書共16 章，主要包括網店裝修前的準備工作與寶貝圖片的拍攝處理方法、網店首

頁和細節的裝修、利用淘寶平臺推廣、利用站外免費資源推廣以及如何進行站內優化五部

分內容，各部分的具體內容如下。

 

章節介紹               內容體系                                  作 用

Chapter1~4   具體內容包括：確定網店                 通過本部分的學習，可以

                           整體風格，掌握裝修審美              為后面網店裝修奠定基礎

                         知識，收集裝修素材資料，

                          掌握拍攝技巧，利用

                           Photoshop 處理寶貝圖片等

 

 

Chapter5~9   具體內容包括：學會設計                    通過本部分的學習，可以

                   網店店標，對首頁進行裝修，                    掌握網店裝修的具體方法

                      隨網店細節進行裝修和學會

                   使用模板為網店裝修等

 

 

Chapter10~11  具體內容包括：了解淘寶客          通過本部分的學習，讓讀

                         推廣，用直通車推廣網店，          者掌握如何通過淘寶網提

                         通過麻吉寶、鉆展推廣，             供的工具進行推廣

                        掌握如何加入聚劃算、

                        淘寶清倉和免費試用推廣等

 

Chapter12～14  具體內容包括：使用不同                   學會利用免費的資源推廣

                            的論壇進行推廣，通過QQ                  網店

                             空間和QQ 群進行推廣等

 

 

Chapter15～16  具體內容包括：學會對                     通過本部分的學習，學會

                            網店進行淘寶站內優化，                     站內優化方法并掌握其他

                          利用定價技巧推廣網店，                       推廣方法

                            了解博客推廣，圖片

                           打水印推廣方法和其他

                             簡單的推廣方法

 

 

關于本書的特點

 

特 點                                 特點說明

專題精講    本書體系完善，由淺入深地對網店裝修和

            推廣實戰應用進行了16 章專題精講，

            其內容涵蓋網店裝修與推廣的基礎知識，

            如網店裝修基礎準備、圖片拍攝和處理

            方法、首頁裝修如何布局、運用淘寶

            官方活動進行推廣、利用論壇進行

            推廣和進行網店的站內優化等

            相關知識和各種技巧

 

案例實用    本書安排了一百多個案例，通過

            這些案例，可以讓我們在學會

            知識的同時，掌握網店裝修

            與推廣的具體操作方法，

            使得理論知識和實踐相結合

 

體例豐富    本書安排了上百個“小絕招”

            和“長知識”板塊，用于對

            相關知識進行提升或延展。

            另外，在每章的最后還專門

            增加了“給你支招”板塊，

            可以讓讀者學會更多的

            進階技巧，從而提高工作效率

 

語言輕松    本書語言通俗易懂、貼近生活，

            略帶幽默元素，讓讀者能充分

            享受到閱讀的樂趣。本書語

            言邏輯性較強，前后呼應，

            可以強化讀者的記憶

 

 

關于讀者對象

本書主要定位于希望快速掌握網店裝修和推廣的讀者，特別適合店鋪掌柜、淘寶店長、

負責店內裝修的美工、淘寶裝修工作人員、店鋪日常運營專員、負責店內活動報名的專員

和負責店內促銷策劃的專員閱讀和學習，同時也可以作為社會網商培訓院校相關專業的教

學參考書。

 

關于創作團隊

本書由智云科技編著，參與本書編寫的人員有邱超群、楊群、羅浩、林菊芳、馬英、

邱銀春、羅丹丹、劉暢、林曉軍、周磊、蔣明熙、甘林圣、丁穎、蔣杰、何超等，在此對

大家的辛勤工作表示衷心的感謝！

由于編者經驗有限，加之時間倉促，書中難免會有疏漏和不足，懇請專家和讀者不吝

賜教。

 

目錄

 

Chapter 01 網店裝修的基礎知識

1.1 為什么要進行裝修 .............................2

1.1.1 網店需要形象標識 ..........................2

1.1.2 塑造品牌形象 ..................................3

1.1.3 商品信息一目了然 ..........................3

1.2　確定裝修整體風格 .............................4

1.2.1 定位決定風格 ..................................4

1.2.2 確定整體配色 ..................................5

1.2.3 避免裝修誤區 ..................................7

1.3　裝修必備的審美 ................................8

1.3.1 不同色系的表現力 .........................8

1.3.2 文字也要賞心悅目 ........................11

1.3.3 網店布局要合理 ...........................12

給你支招 ...................................................14

在淘寶大學學習裝修課程 .........................14

如何向他人請教裝修知識 .........................15

從其他網店學藝 ........................................16

 

Chapter 02 網店裝修前的準備

2.1　收集裝修素材 ..................................18

2.1.1 認識常用的素材網站 ....................18

2.1.2 下載素材 ........................................20

2.1.3 素材的分門別類 ............................21

2.2　素材的存儲 ......................................22

2.2.1 QQ 空間存儲 .................................23

2.2.2 百度云空間存儲 ............................24

2.2.3 新浪微盤空間存儲 ........................26

2.2.4 網易網盤存儲 ................................27

2.2.5 其他空間存儲 ................................28

2.3　認識裝修必備的軟件 .......................29

2.3.1 認識Photoshop ............................29

2.3.2 認識Dreamweaver .......................30

2.3.3 實用的圖片處理工具 ....................31

給你支招 ...................................................33

素材存儲空間的擴容 .................................33

如何獲取書法字體 ....................................34

 

Chapter 03 商品圖片的拍攝

3.1　選擇攝影器材 ..................................36

3.1.1 攝影器材的分類 ............................36

3.1.2 選擇攝影器材的方法 ....................37

3.1.3 攝影器材的購買 ............................38

3.1.4 攝影輔助工具 ................................39

3.2　拍攝前的準備 ..................................40

3.2.1 拍攝網上商品的要求 ....................41

3.2.2 布置拍攝場景 ................................42

3.2.3 光線的運用 ....................................45

3.2.4 選擇拍攝角度 ................................47

3.3　不同商品的拍攝技巧 .......................48

3.3.1 服裝的拍攝技巧 ............................48

3.3.2 飾品的拍攝技巧 ............................50

3.3.3 化妝品的拍攝技巧 ........................50

3.3.4 玩具的拍攝技巧 ............................51

給你支招 ...................................................52

攝影器材的保養 ........................................52

用手機拍攝寶貝圖片技巧 .........................53

 

Chapter 04 巧用Photoshop 美化寶貝圖片

4.1　去除多余雜物的方法 .......................56

4.1.1 裁剪照片大小 ................................56

4.1.2 利用圖章工具去除多余文字 .........57

4.1.3 用污點修復工具去除水印 .............58

4.1.4 用修補工具替換多余物體 .............59

4.2　如何摳出寶貝圖片 ...........................60

4.2.1 使用磁性套索工具 ........................61

4.2.2 使用魔棒工具 ................................62

4.2.3 使用快速選擇工具 ........................63

4.2.4 使用鋼筆工具 ................................64

4.2.5 色彩范圍摳圖 ................................65

4.3　讓寶貝色彩更出眾 ...........................66

4.3.1 調整圖片亮度 ................................66

4.3.2 調整商品圖片曝光度 ....................69

4.3.3 讓圖片變得更清晰 ........................70

4.4　為寶貝添加文字 ..............................72

4.4.1 使用自帶文字工具 ........................72

4.4.2 給文字變個形 ................................73

4.4.3 為文字加上色彩 ............................74

4.4.4 漸變讓文字更美觀 ........................75

給你支招 ...................................................76

把圖片制作成簡單的動畫 .........................76

巧用美圖秀秀工具 ....................................79

 

Chapter 05 網店招牌的裝修

5.1　店標制作的三種方法 .......................82

5.1.1 店標的在線生成 ............................82

5.1.2 店標的自我設計 ............................83

5.1.3 選擇他人設計 ................................84

5.2　怎樣設計美觀的店標 .......................85

5.2.1 店標要醒目突出 ............................86

5.2.2 店標尺寸的設計 ............................87

5.2.3 設計店標藝術字體 ........................88

5.3　網店導航欄的設計 ...........................90

5.3.1 認識不同風格的導航欄 .................90

5.3.2 掌握導航欄的設計要點 .................92

5.3.3 導航欄的更改 ................................94

5.3.4 使用CSS 代碼制作導航欄 ...........96

5.4　網店Banner 圖設計 .......................98

5.4.1 Banner 圖的顯示方式 ...................98

5.4.2 Banner 圖的幾種版式 ...................99

5.4.3 Banner 圖的更換 .........................100

5.4.4 Banner 圖的設計注意事項 .........103

5.4.5 節日期間Banner 圖的設計 ........104

給你支招 .................................................105

如何更換店招側邊背景色 .......................105

如何制作全屏店招 ..................................106

 

Chapter 06 首頁商品展示的裝修

6.1　首頁布局的調整 ............................110

6.1.1 增加所需模塊 ..............................110

6.1.2 刪除無用模塊 ..............................110

6.1.3 對不同模塊進行定義 ..................111

6.2　首頁背景的設計 ............................114

6.2.1 頁面背景色的設置 ......................114

6.2.2 如何進行背景的自定義 ...............114

6.2.3 頁面配色的設置 ..........................115

6.3　首頁商品的布置 ............................116

6.3.1 促銷商品的設置 ..........................116

6.3.2 商品的滾動設置 ..........................117

6.3.3 上傳商品圖片 ..............................118

給你支招 .................................................120

如何訂購CSS .........................................120

如何取消頁頭下方的縫隙 .......................121

如何開通手機淘寶裝修頁面 ...................121

 

Chapter 07 商品詳情頁面的裝修

7.1　認識商品詳情頁面 .........................124

7.1.1 詳情頁面的基本構成 ..................124

7.1.2 詳情頁面的設計原則 ..................126

7.1.3 要突出商品賣點 ..........................127

7.2　裝修詳情頁面 ................................129

7.2.1 確定詳情頁面風格 ......................129

7.2.2 增刪詳情頁面模塊 ......................130

7.2.3 設置寶貝詳情推薦 ......................131

7.2.4 設置寶貝詳情導航 ......................132

7.3　細節體現品質 ................................134

7.3.1 字體的顯示要清晰 ......................134

7.3.2 上傳網店視頻 ..............................135

7.3.3 加上鏈接推銷其他商品 ...............137

給你支招 .................................................139

如何在商品詳情中添加視頻 ...................139

如何裝修手機詳情頁面 ...........................140

 

Chapter 08 網店細節裝修

8.1　收藏區要放在顯眼的地方 .............146

8.1.1 哪些地方適合放收藏鏈接 ...........146

8.1.2 在首頁添加收藏區 ......................147

8.1.3 店鋪收藏圖片的制作 ..................149

8.2　客服區要方便買家找到 .................151

8.2.1 客服區的放置位置 ......................151

8.2.2 增加客服賬號 ..............................151

8.2.3 設置旺旺分流 ..............................152

8.3　側邊欄的設計 ................................154

8.3.1 在側邊欄添加旺鋪關聯 ...............154

8.3.2 為網店加上二維碼 ......................155

給你支招 .................................................155

讓客服中心顯示多個旺旺圖標 ...............155

二維碼的生成 ..........................................157

 

 

Chapter 09 實用的網店裝修方法

 

9.1　為網店設置新的模板 .....................160

9.1.1 模板的下載 ..................................160

9.1.2 還原初始模板 ..............................161

9.1.3 模板的安裝 ..................................162

9.1.4 使用代碼安裝模塊 ......................162

9.2　使用網店服務平臺 .........................163

9.2.1 試用模板 ......................................164

9.2.2 在350 服務平臺上購買模板 ......164

9.2.3 在淘寶裝修市場購買模板 ...........166

給你支招 .................................................167

如何選擇適合的模板 ...............................167

如何獲取寶貝描述模板代碼 ...................168

 

Chapter 10 善用淘寶推廣平臺

10.1　讓淘寶客為你推廣 ......................172

10.1.1 認識淘寶客推廣 ........................172

10.1.2 加入淘寶客 ................................173

10.1.3 推廣效果的分析 ........................175

10.2　加入直通車推廣計劃 ...................176

10.2.1 淘寶直通車概述 ........................176

10.2.2 選擇合適的產品 ........................177

10.2.3 加入淘寶直通車 ........................178

10.2.4 直通車推廣的技巧 ....................179

10.3　利用鉆石展位推廣 ......................180

10.3.1 鉆石展位概述 ............................180

10.3.2 鉆石展位的推廣 ........................181

10.4　使用麻吉寶推廣 ..........................182

10.4.1 麻吉寶概述 ................................182

10.4.2 麻吉寶的優勢 ............................184

10.4.3 加入麻吉寶 ................................184

10.5　其他推廣方式 ..............................185

10.5.1 達摩劍推廣 ................................185

10.5.2 達摩盤推廣 ................................186

10.6　網店的手機推廣方式 ...................187

10.6.1 讓買家分享寶貝 ........................187

10.6.2 利用微淘推廣 ............................188

給你支招 .................................................190

如何設置減現營銷 ..................................190

使用搭配套餐推廣 ..................................192

 

Chapter 11 巧用官方活動助推廣

11.1　利用“淘金幣”進行推廣 ...........196

11.1.1 認識淘金幣 ................................196

11.1.2 開展淘金幣營銷活動 ................197

11.1.3 巧用淘金幣 ................................199

11.2　免費試用增加顧客數量 ...............200

11.2.1 加入淘寶試用的條件 ................201

11.2.2 加入試用中心 ............................201

11.3　讓天天特價刺激消費者 ...............202

11.3.1 認識天天特價 ............................202

11.3.2 選擇活動方式 ............................203

11.3.3 加入特價的報名方式 ................204

11.3.4 做好天天特價 ............................206

11.4　清倉商品也能有銷量 ...................206

11.4.1 淘寶清倉的兩種類型 ................207

11.4.2 加入淘寶清倉 ............................207

11.4.3 淘寶清倉的營銷技巧 ................208

11.5　玩轉聚劃算推廣 ..........................209

11.5.1 你的網店可以加入聚劃算嗎 .....209

11.5.2 聚劃算如何收費 ........................210

11.5.3 聚劃算的幾種參團方式 ............210

11.5.4 加入聚劃算 ................................212

給你支招 .................................................212

如何報名其他活動 ..................................212

如何讓寶貝在搜索結果中優先顯示 .......213

 

Chapter 12 “微營銷”推廣

12.1　微信推廣前的準備 ......................216

12.1.1 認識不同類型的微信號 ............216

12.1.2 建立微信號前的準備工作 .........217

12.1.3 微信號的申請 ............................218

12.2　為微信號添加網店標識 ...............220

12.2.1 更換微信號Logo .....................220

12.2.2 設置網店微信描述 ...................222

12.2.3 讓微信號具有權威性 ...............222

12.3　利用微信推廣網店 ......................224

12.3.1 自動推送設置網店鏈接 ...........224

12.3.2 告知網店促銷活動信息 ...........225

12.3.3 善用分享的力量 .......................228

12.4　做好微博推廣的準備 ...................228

12.4.1 了解可以利用的平臺 ...............229

12.4.2 在微博中設置網店信息 ...........230

12.5　利用微博推廣網店 ......................231

12.5.1 關注他人積累粉絲 ...................231

12.5.2 發布微博信息 ...........................232

給你支招 .................................................233

如何讓微博置頂顯示 ...............................233

在微博中擁有淘寶專屬標志 ...................234

 

 

Chapter 13 種類豐富的論壇推廣

13.1　利用淘寶論壇推廣 ......................236

13.1.1 認識淘寶論壇 ............................236

13.1.2 在淘寶論壇中發帖 ....................237

13.2　借助百度貼吧推廣 ......................238

13.2.1 加入貼吧 ....................................238

13.2.2 在貼吧中發帖 ............................239

13.3　讓豆瓣社區引流 ..........................241

13.3.1 加入豆瓣社區 ............................242

13.3.2 在豆瓣中發布淘寶寶貝 ............242

13.4　其他常見的論壇 ..........................245

13.4.1 天涯社區 ....................................245

13.4.2 貓撲社區 ....................................246

13.4.3 網易論壇 ....................................247

給你支招 .................................................248

評論搶沙發 ..............................................248

論壇軟文的撰寫技巧 ...............................249

 

Chapter 14 用QQ 工具做免費推廣

14.1　個人QQ 號推廣 ..........................252

14.1.1 為QQ 號完善網店信息 ............252

14.1.2 添加更多的好友 ........................253

14.1.3 在QQ 中發布上新寶貝 ............254

14.2　利用QQ 群集合顧客 ..................256

14.2.1 建立網店QQ 群 ........................256

14.2.2 邀請好友加入QQ 群 ................257

14.2.3 加入他人QQ 群 ........................258

14.2.4 進行QQ 群推廣 ........................259

14.3　為目標客戶發送郵件 ...................262

14.3.1 獲取他人郵件地址 ....................262

14.3.2 郵件的發送 ................................263

14.3.3 使用郵件群發工具 ....................264

14.3.4 使用訂閱雜志推廣 ....................265

給你支招 .................................................266

怎樣使用漂流瓶 .....................................266

如何給QQ 群好友發郵件 .......................267

 

 

Chapter 15 使用淘寶站內推廣

 

15.1　站內搜索推廣 ..............................270

15.1.1 站內搜索概述 ............................270

15.1.2 淘寶站內搜索優化的意義 .........271

15.2　站內優化 ......................................272

15.2.1 商品標題的優化技巧 ................272

15.2.2 在合適的時間發布商品 ............274

15.2.3 圖片也要優化 ............................274

15.3　巧用價格營銷 ..............................275

15.3.1 實用的定價技巧 ........................276

15.3.2 降價銷售技巧 ............................277

15.3.3 利用漲價增加銷量 ....................277

15.4　網店自助活動營銷 ......................278

15.4.1 善用節日活動 ............................278

15.4.2 用優惠券增加購買量 ................279

15.4.3 限時活動營銷 ............................281

給你支招 .................................................283

如何設置寶貝批量下架 ...........................283

查看網店核心關鍵數據 ...........................285

利用包郵進行促銷 ..................................287

 

Chapter 16 其他簡單的推廣方式

16.1　博客也能進行推廣 ......................290

16.1.1 常見的博客網站 ........................290

16.1.2 在博客上發布推廣文 ................290

16.2　巧用免費資源推廣 ......................291

16.2.1 網店互換鏈接推廣 ....................292

16.2.2 圖片打水印推廣法 ....................293

16.2.3 百度文庫推廣法 ........................293

16.2.4 百度知道推廣法 ........................295

16.3　省心的電商推廣 ..........................296

16.3.1 選擇電商運營推廣的好處 .........296

16.3.2 如何尋找服務商 ........................297

16.3.3 尋找服務商的要點 ....................298

16.4　方便的手機推廣設置 ...................298

16.4.1 用手機海報進行推廣 ................299

16.4.2 用手機進行其他推廣設置 .........301

給你支招 .................................................303

使用手機短信推廣 ..................................303

利用評論做推廣 ......................................304