內容簡介

本書是一本全面揭秘WiFi營銷的專著，從兩條線幫助讀者從入門到精通WiFi營銷。

一條是橫向案例線，通過家居行業、餐飲行業、旅游行業和交通行業等，深入透析每個行業的

WiFi營銷模式、營銷特色、優勢與賣點。

另一條是縱向技能線，通過全面分析企業的WiFi營銷渠道、營銷方式，比如WiFi+二維碼營銷、

WiFi+APP營銷、WiFi+LBS營銷、WiFi+大數據營銷以及WiFi+O2O營銷等，幫助企業全方位掌握WiFi

營銷策略。

全書分為四大篇幅：基礎篇＋模式篇＋落地篇＋案例篇。所有內容零基礎、全圖解，通過5個

WiFi聯合精準營銷方案詳解＋15章專題內容詳解＋40多個專家提醒＋500多張圖片，深度剖析企業

WiFi營銷精華之處，讓您一書在手，即可徹底讀懂WiFi營銷商業模式、玩轉移動電商平臺，從菜鳥

成為達人，從新手成為WiFi營銷領域內的高手！

本書結構清晰、語言簡潔、圖解豐富，尤其是對于諸多成功的WiFi移動電商平臺做了深入剖

析，內容十分全面，適合移動電商平臺的管理者、移動電商行業的從業者、有意從事WiFi產業相關業

務的專業人士、傳統企業營銷向移動電商營銷模式轉型的企業以及企業營銷的人才培訓中心使用。

 

前言

 

寫作驅動

說到移動互聯網時代的企業營銷，首先想到的一定是移動電商、智能手機、

WiFi 等高端新興技術。企業營銷的最終目的無非就是通過用戶引流，實現精準營銷。

WiFi 營銷是當前幫助企業搶占移動互聯網入口的重要渠道和手段，對于仍處

于創業初期或使用傳統營銷模式的企業而言，WiFi 營銷正是實現企業轉型和升級

的制勝法寶。

本書是一本全面揭秘移動互聯網時代WiFi 營銷現狀、營銷模式、盈利手

段、盈利產品、行業分析、未來展望的專著，特別詳細地分析了如何與二維碼、

APP、LBS、大數據、O2O 等應用十分廣泛的移動營銷手段實現聯合營銷，滿足

企業用戶引流和精準營銷的需求。

本書理論與實際相結合，通過基礎篇、模式篇、落地篇和案例篇全面解析

WiFi 營銷，讓您輕松讀懂WiFi 營銷！

 

本書特色

本書主要特色：實用為主+ 內容為王。

1．接地氣，實用為主，應用性強。本書將抽象的WiFi 營銷與移動電商平臺結合，

真正落實到具體的行業應用上。本書在案例分析中，深度解密餐飲行業、家居行業、

交通行業、旅游行業等諸多影響力廣泛的互聯網巨頭的WiFi 營銷案例，極具實戰

指導意義。本書同時著眼于WiFi 營銷的概念，對移動電商的現狀以及各領域企業

營銷現狀進行深入解剖。

2．容易懂，內容為王，涵蓋眾多。本書通過實戰案例分析，詳細講解了企業

WiFi 營銷現狀，包括營銷方式、營銷特色、后臺管理、數據收集與分析等。本書

完整地介紹了包括隨身WiFi、商業WiFi、境外WiFi、眾籌WiFi、公共WiFi 等多

類型的企業WiFi 營銷形式，以實戰+ 理論的方式，進行全面的講解。

與此同時，書中還特別從二維碼、APP、LBS、大數據以及O2O 方面著手，

致力于為企業WiFi 營銷提供更多的戰略支持，含金量極高。

 

適合人群

本書結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合以下讀者學習使用。

(1) 移動電商平臺的管理者：本書提供關于移動應用程序開發、O2O 線上線下

布局、大數據分析、LBS 精準定位等方面的分析內容，引導移動電商平臺建設。

(2) 移動電商行業的從業者：本書提供關于移動電商的現狀與未來展望以及行

業內的相關平臺與盈利模式的分析，能夠更好地挖掘移動電商的商業價值。

(3) 有意從事WiFi 產業相關業務的專業人士：本書提供當前WiFi 產業發展現

狀以及對未來發展的分析，使其能夠充分了解什么是WiFi 營銷。

(4) 傳統企業營銷向移動電商營銷模式轉型的企業：本書提供關于移動電商

WiFi 營銷多種模式的分析，尤其是對轉型成功的企業營銷優勢的分析，能夠更好

地幫助傳統企業成功轉型，建立完善的移動電商營銷模式。

(5) 企業營銷培訓部門：本書提供WiFi 營銷的理論知識、移動電商平臺的發

展狀況以及對目前市場的分析，詳解構建電商平臺的可能性與盈利點，切入WiFi

電商領域的角度，為培養出時代所需的移動電商人才提供參考。

 

作者信息

本書由海天電商金融研究中心編著，同時參加編寫的人員還有吳巧、李四華、

王力建、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、

楊端陽、劉偉、盧博、柏承能、劉桂花、劉勝璋、劉向東、劉松異等人，在此表

示感謝。由于作者水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

編　者

 

目錄

基　礎　篇

第1 章　 初識：我們身邊無形的WiFi .3

1.1　移動互聯網帶來了WiFi ........... 4

1.1.1　移動互聯網助力時代發展 ..... 4

1.1.2　WiFi 打造移動互聯網新入口 ......... 4

1.1.3　移動互聯網中謀求WiFi 新商機  6

1.1.4　WiFi 營銷尋求移動互聯網時代發展機遇 ... 6

1.2　WiFi 時代悄然來臨 . 7

1.2.1　WiFi 的基本定義 .......... 7

1.2.2　標準化的WiFi .............. 7

1.2.3　用戶決定WiFi 分類 ..... 8

1.2.4　三大特點決定WiFi獨特性 ....... 10

1.3　完善的WiFi 結構 .. 11

1.3.1　WiFi 網絡構成 ............ 11

1.3.2　WiFi 技術要素 ............ 12

1.3.3　WiFi 工作原理 ............ 13

1.4　WiFi 營銷市場格局與現狀 ..... 14

1.4.1　WiFi 營銷目的 ............ 14

1.4.2　WiFi 營銷價值 ............ 15

1.4.3　搭建商用WiFi 熱點，助力企業運營 ............. 16

1.4.4　多行業的WiFi 營銷并駕齊驅 ... 17

第2 章　 核心：WiFi 營銷商業模式 ...19

2.1　WiFi 營銷核心商業模式 ......... 20

2.1.1　消費者：以用戶為中心 ........... 20

2.1.2　企業：營銷市場主體 ........... 22

2.1.3　移動互聯網：WiFi營銷新趨勢 ................. 22

2.2　WiFi 商業營銷方式 ................. 23

2.2.1　單一的廣告營銷 ......... 24

2.2.2　廣告+CRM 營銷 ....... 25

2.2.3　APP+ 廣告營銷 ........... 26

2.2.4　APP+CRM+API+ 廣告營銷 ........... 26

2.2.5　支付寶+WiFi 營銷 ..... 27

2.3　免費WiFi 營銷模式 ................ 28

2.3.1　手機認證營銷 ............. 28

2.3.2　廣告推廣營銷 ............. 28

2.3.3　微信推廣營銷 ............. 29

2.4　 WiFi 廣告，選擇性的定向營銷 ..... 30

2.4.1　地理定位推送 ............. 31

2.4.2　電子地圖推送 ............. 31

2.4.3　個性化主頁推送 ......... 32

2.5　 WiFi 營銷存在難題與未來趨勢 ..... 32

2.5.1　WiFi 營銷存在難題 .... 32

2.5.2　WiFi 營銷未來趨勢 .... 33

 

第3 章　共享：WiFi 軟硬件分享 .....35

3.1　淺析WiFi 硬件分享 ................ 36

3.1.1　小米WiFi，引領小米智能產業發展 ............. 36

3.1.2　奇虎360WiFi 硬件，助力智能產業發展 ..... 40

3.1.3　百度隨身WiFi 硬件“小度WiFi” ............ 44

3.1.4　阿里巴巴“天貓魔盒”智能硬件 ... 45

3.1.5　獵豹極速WiFi 硬件 ... 46

3.1.6　WiFi 隨身寶“黑米盒子” ............. 47

3.2　淺析WiFi 軟件分享 ................ 48

3.2.1　WiFi 共享精靈 ............ 48

3.2.2　WiFi 萬能鑰匙 .......... 49

3.2.3　天翼WiFi  50

3.2.4　全民WiFi .. 51

3.2.5　移動WiFi 通 ............... 52

第4 章　 關鍵：WiFi 營銷不可不知的策略 .................53

4.1　 WiFi 營銷策略，以用戶為主體 ..... 54

4.1.1　用戶引流是前提...........54

4.1.2　取名是策略 .55

4.1.3　原則是關鍵 .57

4.2　WiFi 營銷策略，企業需創新 ...... 60

4.2.1　WiFi 伴侶，創新的運營商營銷 ................. 60

4.2.2　WiFimax，創新的自助營銷 ... 61

4.2.3　公共WiFi，創新的信息采集營銷 ............. 62

4.3　 手機驗證碼，打通WiFi 營銷新入口  63

4.3.1　手機驗證，探索星巴克的免費WiFi 營銷 ....... 64

4.3.2　手機驗證，探索大型商場WiFi 熱點 ........... 66

4.4 　WiFi 流量，通往WiFi 營銷的最直接通道 ........... 68

4.4.1　WiFi 流量的捆綁式營銷 ........... 68

4.4.2　WiFi 流量的定向式營銷 ........... 69

 

模　式　篇

第5 章 互惠：WiFi+二維碼實現精準營銷 ..........73

5.1 　WiFi + 二維碼營銷，創造企業利潤 ............... 74

5.1.1　WiFi + 二維碼營銷優勢所在 ... 74

5.1.2　WiFi+ 二維碼營銷，提升企業用戶流量 ..... 75

5.1.3　WiFi + 二維碼營銷，實現企業自身價值 ..... 80

5.2　如何實現WiFi + 二維碼營銷 ..... 82

5.2.1　多種營銷渠道整合 ..... 82

5.2.2　多個平臺聯合營銷 ..... 85

5.2.3　多形式的營銷策劃 ..... 87

5.3　 無處不在的WiFi + 二維碼營銷 ..... 89

5.3.1　WiFi + 二維碼產品營銷 ........... 89

5.3.2　WiFi + 二維碼交通營銷 ........... 90

5.3.3　WiFi + 二維碼個性化營銷 ........... 90

第6 章 熱點：WiFi+APP 實現精準營銷 ..........93

6.1　 為何WiFi+APP 能夠實現精準營銷 ............... 94

6.1.1　APP 潮流來襲 ............. 94

6.1.2　APP 時代廣泛應用 ..... 95

6.1.3　APP 時代火爆營銷 ..... 96

6.1.4　APP 時代營銷方向 ..... 99

6.2　 如何實現WiFi+APP精準營銷 ............. 102

6.2.1　貼近消費者，用戶體驗至上 . 103

6.2.2　了解用戶需求，明確APP 設計路線 ........... 104

6.2.3　產品細節助力WiFi+APP營銷 ......... 107

6.3　 無處不在的WiFi+APP 營銷案例 ... 107

6.3.1　蘿卜WiFi，保障用戶安全 . 108

6.3.2　WiFi 收益寶，會賺錢的營銷工具 . 109

第7 章 定位：WiFi+LBS 實現精準營銷 ........ 111

7.1　 為何WiFi+LBS 能夠實現精準營銷 ............. 112

7.1.1　LBS 聚焦移動互聯網入口之爭 . 112

7.1.2　LBS 實現精準定位 ... 114

7.1.3　貼近群眾，重視用戶需求 ......... 114

7.2　 如何實現WiFi+LBS 精準營銷 ... 117

7.2.1　營銷模式，企業WiFi+LBS營銷核心 . 117

7.2.2　營銷技巧，企業WiFi+LBS營銷戰略  121

7.3　 無處不在的WiFi+LBS營銷案例 ............. 124

7.3.1　Nike+Apple 的便攜式LBS 設備 . 124

7.3.2　開心網移動端，締造LBS 口碑營銷 ........... 126

第8 章 連接：WiFi+大數據實現精準營銷 ........129

8.1　大數據提升WiFi 營銷價值 ... 130

8.1.1　什么是WiFi + 大數據營銷 ......... 130

8.1.2　大數據助力WiFi 廣告營銷 ......... 131

8.1.3　WiFi 用戶數據收集，實現精準營銷 ........... 133

8.2　 大數據為WiFi 精準營銷提供戰略支持 ..... 134

8.2.1　數據質量為基礎 ....... 134

8.2.2　用戶引流為根本 ....... 135

8.2.3　商戶互動為手段 ....... 136

8.3　 大數據或將成為助力WiFi營銷主要動力 ..... 137

8.3.1　大數據搶占商用WiFi入口 ......... 137

8.3.2　大數據成為移動互聯網時代發展的驅動力 ... 139

8.4　 無處不在的WiFi+ 大數據營銷案例 ............. 141

8.4.1　海底撈，個性化大數據營銷 ............... 141

8.4.2　布丁酒店，公眾號營銷 ......... 143

第9 章 機遇：WiFi+O2O 實現精準營銷 ........145

9.1　 WiFi 營銷，開啟O2O世界大門 ............. 146

9.1.1　WiFi 助力線上線下市場營銷 . 146

9.1.2　支付寶WiFi 為線下商戶提供營銷渠道 ... 147

9.1.3　WiFi+O2O 使互聯網產業戰爭一觸即發 ... 149

9.2　 商用WiFi，借助O2O風生水起 ............. 150

9.2.1　商用WiFi 晉升O2O營銷入口 . 151

9.2.2　商用WiFi 推動O2O 產業茁壯成長 ............. 151

9.2.3　場景營銷，WiFi+O2O線下營銷核心 ........... 152

9.3　 WiFi+O2O實現線上線下互通式營銷 ......... 154

9.3.1　微信連WiFi ...............154

9.3.2　百度WiFi+O2O營銷 ......... 155

9.3.3　聚美優品締造O2O行業標桿 . 160

9.3.4　匯銀豐WiFi+O2O 構建移動支付平臺 ........... 161

9.3.5　WiFi+O2O 營銷與NFC .......... 162

 

落　地　篇

第10章 保障：用戶安全不可忽視 ...............167

10.1　 維護切身利益，保障信息安全 ... 168

10.1.1　謹防無線路由器攻擊 .........169

10.1.2　嚴防WiFi 密碼破解軟件 .........170

10.1.3　移動手機連接WiFi安全 .........170

10.2　謹防公共WiFi 陷阱 .............. 171

10.2.1　公共WiFi 密碼共享隱患 .........172

10.2.2　誤入公共WiFi“釣魚陷阱” ..........173

10.2.3　公共WiFi“釣魚網站”誘導 .........174

10.3　 WiFi 安全衛士，維護用戶安全 ... 175

10.3.1　獵豹免費WiFi ..........176

10.3.2　百度手機衛士 ...........177

10.3.3　工商銀行安全控件...179

10.3.4　瑞星路由安全衛士 ...179

第11 章 展望：WiFi 行業未來發展 ...............183

11.1　免費WiFi 持續盛行 .............. 184

11.1.1　免費WiFi 商業模式的調整與重建 ..............185

11.1.2　免費WiFi 營銷戰略的創新與升級 ..............187

11.1.3　免費WiFi 彰顯移動互聯網入口價值 ......189

11.2　 隨身WiFi，隨時隨地的無線互聯 ... 190

11.2.1　騰訊“全民WiFi”營銷 .........190

11.2.2　迅雷隨身WiFi營銷 .........191

11.3　眾籌WiFi 模式或將來臨 ...... 192

11.3.1　“微飛”移動眾籌WiFi .........192

11.3.2　平安WiFi 合伙人 .....193

11.4　 無線城市，WiFi 助力城市建設 ... 195

 

 

案　例　篇

第12 章 吃——餐飲行業WiFi應用案例 ........199

12.1　 為何餐飲行業要進行WiFi營銷 ... 200

12.1.1　提升品牌形象 ...........200

12.1.2　提升企業主動性 ......203

12.1.3　用戶識別，精準營銷 .........205

12.2　 餐飲行業如何實現WiFi營銷 ... 209

12.2.1　提供多元化服務 ......209

12.2.2　重視后臺管理 ...........214

12.3　餐飲行業WiFi 營銷案例 ...... 215

12.3.1　達美樂WiFi+APP營銷 .........216

12.3.2　好友美食WiFi+APP+LBS 營銷 .........217

第13 章 住——家居行業WiFi應用案例 ........219

13.1　 為何家居行業要進行WiFi營銷 ... 220

13.1.1　構建智慧家居熱點入口 .........220

13.1.2　完善智慧家居網絡布局 .........223

13.1.3　智慧家居，WiFi 實現智能遠程監控 ..........223

13.2　 家居行業如何實現WiFi營銷 ... 226

13.2.1　WiFi+ 微營銷推廣 ...226

13.2.2　WiFi+APP 營銷推廣 .........228

13.3　家居行業WiFi 營銷案例 ...... 234

13.3.1　歐瑞博WiFi 智能插座 .........234

13.3.2　小米WiFi 智能燈泡 .........237

第14 章 行——交通行業WiFi應用案例 ........239

14.1　 為何交通行業要進行WiFi營銷 ... 240

14.1.1　實現精準定位 ...........240

14.1.2　提升用戶感受 ...........242

14.1.3　增強產品功能服務 ...243

14.1.4　加強智慧交通管理 .........246

14.2　 交通行業如何實現WiFi營銷 ... 248

14.2.1　豐田汽車公司WiFi+LBS 營銷 ........249

14.2.2　WiFi+ 二維碼導航 ...250

14.3　交通行業WiFi 營銷案例 ...... 251

14.3.1　一嗨租車：隨時隨地享受租車服務 ..........251

14.3.2　停車百事通：解決停車難題 .255

14.3.3　打車小秘：微信打車APP .........257

第15 章 玩——旅游行業WiFi應用案例 ........259

15.1　 為何旅游行業要進行WiFi營銷 ... 260

15.1.1　助力產業創新 ...........260

15.1.2　擴展業務范圍 ...........262

15.2　 旅游行業如何實現WiFi營銷 ... 264

15.2.1　移動WiFi 設備租賃 ...... 264

15.2.2　WiFi+O2O 營銷 ............. 267

15.2.3　WiFi+ 大數據營銷 ......... 271

15.2.4　WiFi+ 二維碼營銷 ......... 272

15.3　旅游行業WiFi 營銷案例 ...... 276