內容簡介

本書是一本全面揭秘LBS位置服務的專著，從兩方面幫助讀者精通LBS位置服務。

一方面是橫向案例線，通過對目前LBS位置服務運用成熟的6大行業的10個案例進行分析，如愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程在線、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平臺的特色、優勢與賣點，對相關的內容從可借鑒的角度進行深入分析。

另一方面是縱向技能線，通過全面了解，把握LBS位置服務的營銷工具以及營銷策略，如百度地圖、高德地圖、微信定位、Wi-Fi定位、搶占入口、精準營銷、定位營銷等，認識LBS位置服務營銷的要素和技巧。

全書所有內容零基礎、全圖解，通過3大基礎理論+3大LBS營銷模式+4大LBS營銷工具+
6大熱門行業的LBS應用案例+14種基于LBS位置服務的APP+140個通俗易懂的圖解展現+200張高清圖片全程說明，深度剖析LBS位置服務的精華之處，讓您一書在手，即可徹底讀懂LBS位置服務營銷模式、玩轉LBS服務平臺、從菜鳥成為達人，從新手成為LBS位置服務領域內的高手！

本書結構清晰、語言簡潔、圖解豐富，尤其是對于諸多成功LBS位置服務應用、平臺、企業、網站作了深入剖析，內容十分全面，適合LBS位置服務營銷的管理者、各行業網絡營銷部門、移動互聯網從業人員、需要結合LBS位置服務進行營銷的企業以及LBS位置服務的人才培訓中心使用。

前言

 

寫作驅動

　　隨著移動互聯網的飛速發展，LBS位置服務正在逐漸成為互聯網應用的標準配置。同時，越來越多的用戶對于位置服務的需求愈發強烈，人們已經不僅僅滿足于GPS提供的導航、規劃路線等功能了。

　　同時，LBS位置服務讓網絡營銷變得更加精準和有效，很大程度上強化了線上到線下的引流功能。

　　本書是一本全面揭秘LBS位置服務定義、發展趨勢、核心內容、營銷策略、引流方式的專著，特別是結合目前市場上，對LBS位置服務應用較為純熟的高德地圖、百度地圖等基于LBS位置服務的地圖商，幫助讀者從多個角度更深入地了解LBS位置服務的動態和發展，同時精選出具有代表性的14種運用LBS位置服務的應用，幫助讀者進行深入分析。

　　本書緊扣互聯網LBS位置服務，介紹如何通過LBS位置服務進行營銷，在書中系統地總結了LBS位置服務的營銷工具、策略和案例，對目前各大行業如何結合LBS位置服務進行詳細分析，并總結出經驗。

　　本書理論與實際相結合，從橫向案例線和縱向技能線兩方面全面解析LBS位置服務，讓您輕松讀懂LBS位置服務！

 

 

本書特色

　　(1) 接地氣，實用為主、應用性強，將抽象的LBS位置服務落實到具體應用上。本書在案例分析上，深度解密了愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程在線、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平臺的特色、優勢與賣點，對相關的內容進行深入分析。

　　(2) 容易懂，內容豐富、涵蓋面廣，詳細講解了LBS位置服務的營銷策略、LBS位置服務的營銷工具。例如，百度地圖、高德地圖、微信定位、WiFi定位、搶占入口、精準營銷、定位營銷等，認識LBS位置服務營銷的要素和技巧。

 

適合人群

　　本書結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合以下讀者學習使用。

　　(1) LBS位置服務平臺的管理者。本書提供關于LBS核心內容、LBS市場分析、LBS提供的服務及未來趨勢等方面的分析內容，能夠更好地引導服務平臺規模逐步壯大。

　　(2) LBS位置服務的從業者。本書提供關于LBS地理位置定位服務、引流策略以及LBS位置服務的盈利模式，能夠更好地挖掘LBS位置服務的營銷價值。

　　(3) 有意從事LBS位置服務的人士。本書提供關于LBS位置服務的整體狀況與發展、LBS精準營銷方法的分析，能夠充分了解使用LBS位置服務如何進行精準營銷。

　　(4) 傳統企業轉型互聯網營銷的高級管理人員。本書提供關于眾多與百度地圖、高德地圖合作的企業，透徹分析這些企業是如何進行跨界合作并且最終獲益的。

 

作者介紹

　　本書由海天電商金融研究中心編著，同時參加編寫的人員還有呂錳、李四華、王力建、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、劉偉、盧博、柏承能、劉桂花、劉勝璋、劉向東、劉松異等人，在此表示衷心的感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

 

 

目錄

第1章  火爆來襲：LBS到底是什么 1

1.1  什么是LBS 2

1.1.1  LBS的定義 2

1.1.2  LBS的發展 3

1.1.3  LBS的構成 4

1.2  LBS的類型 4

1.2.1  娛樂型 5

1.2.2  生活型 5

1.2.3  商業型 6

1.3  LBS特有的功能 7

1.3.1  Web服務器 7

1.3.2  LDAP服務器 8

1.4  LBS的特點 8

1.4.1  覆蓋廣 8

1.4.2  定位準 8

1.5  LBS的市場分析與創新應用 9

1.5.1  互聯網市場分析 9

1.5.2  運營商市場分析 10

1.5.3  LBS的商業新模式 11

1.5.4  LBS的創新應用 12

1.6  LBS面臨的挑戰 13

1.6.1  傳感上有一定的差異 14

1.6.2  隱私問題終須解決 14

第2章  巨頭搶灘：LBS的核心

是什么 15

2.1  地理位置定位服務 16

2.1.1  位置服務解讀 16

2.1.2  市場應用 17

2.1.3  運營商 18

2.2  依托于GPS系統 20

2.2.1  GPS功能 20

2.2.2  GPS的類型 21

2.2.3  車載GPS 23

2.3  完整的LBS組合 24

2.3.1  技術系統 24

2.3.2  系統標準 26

2.3.3  LBS提供的服務 30

第3章  顛覆傳統：商業新模式正在

崛起 33

3.1  O2O結合LBS建立商業新模式 34

3.1.1  LBS與團購推薦相結合 34

3.1.2  大眾點評：玩轉O2O的

      同時不忘LBS 35

3.1.3  肯德基：百度地圖里的

       "美國老爺爺" 38

3.2  LBS助力商業新形式崛起 42

3.2.1  LBS商業化價值之一：

      與社交工具的接觸 42

3.2.2  開發者是重中之重 45

3.2.3  LBS的新形式 46

3.3  【案例展示】康師傅的創新嘗試 49

3.3.1  主要搞定年輕人 49

3.3.2  康師傅的LBS實驗 50

第4章  搶占入口：LBS成熱門引流

利器 53

4.1  LBS引流：百度地圖成引

流利器 54

4.1.1  萬達試水LBS引流 54

4.1.2  AA租車實現LBS+O2O

      營銷 56

4.1.3  百度MALL的策略 60

4.2  APP引流：低成本卻有高效率 61

4.2.1  運動類APP的LBS引流

      方法 62

4.2.2  社交類APP更加需要

      LBS 65

4.3  微信引流：用戶奠定了成功的

基礎 68

4.3.1  9種策略，瞬間引爆

      朋友圈 69

4.3.2  用獎品來促使用戶進行

      LBS引流 73

4.3.3  選擇正確的引流渠道 76

第5章  精準營銷：用LBS做出一些

新花樣 79

5.1  LBS的營銷策略 80

5.1.1  LBS營銷的3大思路 80

5.1.2  LBS營銷的3大困境 82

5.2  LBS讓人驚嘆的精準營銷 83

5.2.1  LBS中蘊含的商機 84

5.2.2  開展LBS營銷的方法 85

5.3  精準營銷結合移動營銷 87

5.3.1  什么是移動營銷 87

5.3.2  移動營銷依靠LBS抓住

      用戶 89

5.3.3  LBS移動營銷的商業

      價值 90

第6章  定位營銷：與LBS深度

融合 93

6.1  定位營銷的價值 94

6.1.1  顧客的價值 95

6.1.2  商家的價值 95

6.1.3  LBS定位營銷的應用 97

6.2  LBS的定位廣告 99

6.2.1  常見的位置廣告 100

6.2.2  分眾傳媒的做法 101

6.3  LBS與物聯網的融合 102

6.3.1  物聯網LBS功能 103

6.3.2  二者結合的商業價值 103

6.3.3  物聯網如何進行LBS

      營銷 105

6.4  【案例展示】LBS定位營銷的

先驅者 106

6.4.1  星巴克的新服務 106

6.4.2  倫敦博物館的"時光

      機器" 106

6.4.3  LBS手機優惠券 107

6.4.4  凡客的簽到服務 108

第7章  百度地圖：將LBS運用得

淋漓盡致 109

7.1  百度地圖的服務 110

7.1.1  產品服務 111

7.1.2  百度地圖使用方法 111

7.2  百度地圖的搜索技巧 112

7.2.1  按照地點搜索 113

7.2.2  公交線路搜索 114

7.2.3  駕車路線搜索 115

7.3  百度地圖的特色功能 115

7.3.1  鼠標右鍵的功能 116

7.3.2  交通流量 116

7.3.3  測距 117

7.3.4  搜索框提示 117

7.3.5  三維模式 118

7.4  百度地圖的商業價值 118

7.4.1  移動推廣新方式 118

7.4.2  生活平臺的構建 121

7.4.3  建設LBS生態圈 122

第8章  高德地圖：出行的必備

助手 125

8.1  高德地圖簡介 126

8.1.1  軟件介紹 126

8.1.2  功能介紹 127

8.2  位置搜索技巧 131

8.2.1  POI點搜索法 131

8.2.2  主題搜索法 132

8.2.3  離線地圖 134

8.3  高德地圖開放平臺 135

8.3.1  產品與服務 135

8.3.2  高德地圖的應用 140

8.4  高德地圖的價值 148

8.4.1  企業如何利用高德地圖

      盈利 148

8.4.2  高德地圖營銷策略 151

第9章  WiFi：更加精準的LBS

定位 155

9.1  不可思議的WiFi定位技術 156

9.1.1  WiFi技術得以實現的

      依據 156

9.1.2  WiFi室內精準定位才是

      核心 157

9.2  商用WiFi中的LBS 158

9.2.1  商用WiFi遇到的難題 159

9.2.2  商用WiFi的3種營銷

      方式 161

9.2.3  WiFi需要場景營銷 163

9.3  WiFi定位營銷的技巧 166

9.3.1  WiFi定位技術 166

9.3.2  WiFi使用時出現的問題

      及解決方案 171

第10章  微信：龐大的用戶保證

  市場 175

10.1  微信與LBS 的結合 176

10.1.1  微信使用LBS推送的

       優勢 176

10.1.2  微信中的位置簽名 177

10.2  微信自帶的LBS功能 179

10.2.1  附近人就是廣告群 180

10.2.2  微信中的位置回復功能 183

10.2.3  設置公眾平臺的商家

       位置 186

10.3  【案例展示】LBS實際應用 187

10.3.1  微信LBS提供實時

       路況 188

10.3.2  搜狗語音助手 190

第11章  定位服務網站：LBS

  先驅者 191

11.1  街旁網的輝煌 192

11.1.1  了解街旁網 192

11.1.2  街旁網的特點以及功能 193

11.1.3  街旁網是如何盈利的 197

11.2  搜旁網的LBS嘗試 198

11.2.1  搜旁網的服務 198

11.2.2  搜旁網打造網絡社區 199

11.2.3  搜旁網拯救鄰里關系 200

第12章  餐飲行業：LBS+餐飲=天生

  一對 203

12.1  餐飲與LBS最般配 204

12.1.1  LBS可以提升營銷

       準確性 204

12.1.2  餐飲LBS與團購相

       結合 206

12.1.3  可以增強營銷效果 207

12.2  餐飲LBS與O2O的結合 209

12.2.1  餐飲O2O的市場形勢 209

12.2.2  O2O+LBS才是未來 212

12.3  【案例展示】領略餐飲LBS的

 魅力 214

12.3.1  愛幫網：較早期的餐飲

       APP 214

12.3.2  大眾點評：讓用戶吸引

       用戶 216

第13章  旅游行業：對LBS愈發地

  依賴 219

13.1  旅游行業的LBS應用 220

13.1.1  旅行中的信息查詢 220

13.1.2  意外情況救援 221

13.1.3  地圖定位搜索 223

13.2  LBS促使旅游行業轉型 224

13.2.1  LBS顛覆旅游產業 224

13.2.2  把城市"帶"進來 225

13.3  【案例展示】旅游APP中的

 LBS 226

13.3.1  Q酒店：旅行中快速選擇

       酒店 226

13.3.2  攜程：一款說走就走的

       APP 227

第14章  游戲行業：手游社交

  新思路 231

14.1  LBS游戲的發展前景 232

14.1.1  游戲行業發展新方向 232

14.1.2  LBS有助于手游的

       創新 234

14.2  手游如何結合LBS 236

14.2.1  手游中加入LBS玩法 236

14.2.2  LBS玩法新思路 238

14.3  【案例展示】LBS游戲的

 生命力 239

14.3.1  《神奇寶貝番外》：滿足

       玩家LBS需求 239

14.3.2  《利維亞戰記》：手游社

       交化新概念 241

第15章  零售行業：與消費者

  "面對面" 245

15.1  零售業的發展趨勢 246

15.1.1  整體處于上升的階段 246

15.1.2  更加注重移動技術的

       運用 247

15.2  零售業如何結合LBS 248

15.2.1  零售業的精準營銷 248

15.2.2  LBS+O2O強化零售業

       營銷模式 249

15.3  【案例展示】LBS的火熱應用 251

15.3.1  來福士商場：強化用戶

       體驗 252

15.3.2  "夠近"：一款能在家里

       逛超市的APP 254

第16章  手機行業：看誰的LBS

  更先進 257

16.1  初期的手機LBS 258

16.1.1  國外初期的LBS 258

16.1.2  國內早期的LBS 259

16.2  手機LBS的困境 261

16.2.1  地圖數據有待更新 262

16.2.2  服務內容不夠豐富 263

16.2.3  應用局限性太大 264

16.2.4  需要新的商業模式 265

16.3  手機LBS的新應用 265

16.3.1  室內定位技術 265

16.3.2  社交網絡融合LBS 266

16.3.3  平臺化的LBS 267

16.4  【案例展示】將LBS變成

 標配 268

16.4.1  蘋果手機的蘋果地圖 268

16.4.2  無線城市的掌上公交 271

第17章  租車行業：讓租車

  更便捷 273

17.1  租車行業的市場與概況 274

17.1.1  租車市場情況分析 274

17.1.2  租車網站分析 275

17.1.3  運營模式與發展前景 276

17.1.4  LBS平臺的架構 277

17.2  高德與"神州租車"的合作 278

17.2.1  強強聯合才有發展 278

17.2.2  達成戰略性合作 279

17.3  【案例展示】LBS優化租車

 服務 280

17.3.1  "友友租車"：無縫連接

       車主與租客 280

17.3.2  "一嗨租車"：提供個性化

       租車服務 282