內容簡介
《標志與企業形象設計手冊》是一本全面介紹標志與企業形象設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。
《標志與企業形象設計手冊》從學習標志與企業形象設計的基本原理入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為 7 章，內容分別為標志與企業形象設計的基本原理、標志與企業形象設計中的色彩對比、標志與企業形象設計的基礎色、標志設計的類型、VI 設計中的圖形、VI 設計的應用系統、 標志與企業形象設計的秘籍。并且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、 佳作欣賞等經典模塊，在豐富本書結構的同時，也增強了實用性。
《標志與企業形象設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合標志與企業形象設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，而且還可以作為大中專院校標志與企業形象設計、平面設計專業及標志與企業形象設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛標志與企業形象設計的讀者朋友作為參考。
前言
本書是筆者對多年從事標志與企業形象設計工作的一個總結，是讓讀者少走彎路尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了標志與企業形象設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，鍛煉你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了設計的舉一反三，知識通過吸收消化變成自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分 7章，具體安排如下。
第 1章 標志與企業形象設計的基本原理，介紹標志設計的概念，企業形象設計的概念，標志與企業形象設計的組成元素，標志與企業形象設計的點、線、面，標志與企業形象設計的原則。
第 2章 標志與企業形象設計中的色彩對比，介紹了同類色對比、鄰近色對比、類似色對比、對比色對比、互補色對比。
第 3 章 標志與企業形象設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰 10種顏色，逐一分析講解每種色彩在標志與企業形象設計中的應用規律。
第 4 章 標志設計的類型，其中包括 8種常見的標志類型。
第 5 章 VI設計中的圖形，其中包括圖形創意聯想和圖形構成方式。
第 6 章 VI 設計的應用系統，其中包括4種常用應用系統類型。
第 7 章 標志與企業形象設計的秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模塊，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
章節合理，易吸收。第1章主要講解標志與企業形象設計的基本原理，第2~6章介紹標志與企業形象設計中的色彩對比、基礎色、標志設計的類型、VI設計的應用系統等，第 7章以輕松的方式介紹15個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作欣賞在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習標志與企業形象設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自行多做嘗試、多理解、增加動腦、動手的能力。希望通過本書，能激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由李芳編著，參與本書編寫和整理工作的還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 標志與企業形象設計的基本原理
1.1 標志設計的概念 2
1.2 企業形象設計的概念 3
1.3 標志與企業形象設計的組成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 圖像 14
1.3.5 圖形 17
1.4 標志與企業形象設計的點、線、面 20
1.4.1 點 20
1.4.2 線 21
1.4.3 面 21
1.5 標志與企業形象設計的原則 22
1.5.1 實用性原則 23
1.5.2 商業性原則 24
1.5.3 趣味性原則 25
1.5.4 藝術性原則 26
第2章 標志與企業形象設計中的色彩對比
2.1 同類色對比 28
2.1.1 簡潔統一的同類色標志設計 29
2.1.2 同類色對比標志的設計技巧——增強畫面的層次感與立體感 30
2.2 鄰近色對比 31
2.2.1 冷暖分明的鄰近色標志設計 32
2.2.2 鄰近色標志的設計技巧——用顏色表明企業特點 33
2.3 類似色對比 34
2.3.1 鮮明時尚的類似色圖案設計 35
2.3.2 類似色對比標志的設計技巧——直接凸顯產品特征 36
2.4 對比色對比 37
2.4.1 創意十足的對比色標志設計 38
2.4.2 對比色標志的設計技巧——增強視覺沖擊力 39
2.5 互補色對比 40
2.5.1 對比鮮明的互補色標志設計 41
2.5.2 互補色標志的設計技巧——增強視覺吸引力 42
第3章 標志與企業形象設計的基礎色
3.1 紅 44
3.1.1 認識紅色 44
3.1.2 洋紅&胭脂紅 45
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 45
3.1.4 鮮紅&山茶紅 46
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 46
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 47
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 47
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 48
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 48
3.2 橙 49
3.2.1 認識橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&陽橙 50
3.2.4 橘紅&熱帶橙 51
3.2.5 橙黃&杏黃 51
3.2.6 米色&駝色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 巧克力色&重褐色 53
3.3 黃 54
3.3.1 認識黃色 54
3.3.2 黃&鉻黃 55
3.3.3 金&香蕉黃 55
3.3.4 鮮黃&月光黃 56
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 56
3.3.6 香檳黃&奶黃 57
3.3.7 土著黃&黃褐 57
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 58
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 58
3.4 綠 59
3.4.1 認識綠色 59
3.4.2 黃綠&蘋果綠 60
3.4.3 墨綠&葉綠 60
3.4.4 草綠&苔蘚綠 61
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 61
3.4.6 枯葉綠&碧綠 62
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 62
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 63
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 63
3.5 青 64
3.5.1 認識青色 64
3.5.2 青&鐵青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青綠&青藍 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&淺蔥青 68
3.6 藍 69
3.6.1 認識藍色 69
3.6.2 藍&天藍 70
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 70
3.6.4 矢車菊藍&深藍 71
3.6.5 道奇藍&寶石藍 71
3.6.6 午夜藍&皇室藍 72
3.6.7 濃藍&藍黑 72
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 73
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 73
3.7 紫 74
3.7.1 認識紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 礦紫&三色堇紫 77
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 認識黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 標志設計的類型
4.1 圖形 83
4.1.1 直接表明企業經營性質的圖形標志設計 84
4.1.2 圖形類標志設計技巧——將具體物品抽象化作為標志圖案 85
4.2 數字 86
4.2.1 作為標志主體的數字設計 87
4.2.2 數字類標志設計技巧——將數字進行突出顯示 88
4.3 字母 89
4.3.1 創意十足的字母設計 90
4.3.2 字母類標志設計技巧——直接展現企業的經營性質 91
4.4 人物 92
4.4.1 極具插畫風格的人物標志設計 93
4.4.2 人物類標志設計技巧——增強標志的創意感與趣味性 94
4.5 動物 95
4.5.1 具有動感效果的動物標志設計 96
4.5.2 動物類標志設計技巧——與其他元素相結合表明企業經營性質 97
4.6 植物 98
4.6.1 直觀明了的植物標志設計 99
4.6.2 植物類標志設計技巧——將植物簡單抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 線條簡約的物品標志設計 102
4.7.2 物品類標志設計技巧——與其他元素相結合增強創意感與趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接簡約的抽象標志設計 105
4.8.2 抽象類標志設計技巧——用直觀的方式展示 106
第5章 VI設計中的圖形
5.1 圖形創意聯想 108
5.1.1 形象聯想 109
5.1.2 意向聯想 110
5.1.3 連帶聯想 111
5.1.4 逆向聯想 112
5.1.5 圖形創意聯想的構圖技巧——直接表明企業的經營性質 113
5.2 圖形構成方式 114
5.2.1 正負圖形 115
5.2.2 雙關圖形 116
5.2.3 異影圖形 117
5.2.4 減缺圖形 118
5.2.5 混維圖形 119
5.2.6 共生圖形 120
5.2.7 悖論圖形 121
5.2.8 聚集圖形 122
5.2.9 同構圖形 123
5.2.10 漸變圖形 124
5.2.11 文字圖形 125
5.2.12 圖形的構圖技巧——提升創意感與趣味性 126
第6章 VI設計的應用系統
6.1 辦公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 筆記本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 辦公用品的設計技巧——打破規整增強創意感 133
6.2 服飾用品 134
6.2.1 員工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 圍裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服飾用品的設計技巧——巧妙融入企業元素 139
6.3 產品包裝 140
6.3.1 紙盒包裝 141
6.3.2 紙袋包裝 142
6.3.3 玻璃包裝 143
6.3.4 塑料包裝 144
6.3.5 產品包裝的設計技巧——線條抒發美感 145
6.4 建筑外部環境 146
6.4.1 企業旗幟 147
6.4.2 企業門面 148
6.4.3 店鋪招牌 149
6.4.4 站牌廣告 150
6.4.5 建筑外部環境的設計技巧——合理運用顏色打造醒目視覺效果 151
第7章 標志與企業形象設計的秘籍
7.1 直接表明企業經營性質 153
7.2 運用對比色彩增強視覺沖擊力 154
7.3 將文字局部與圖形相結合 155
7.4 在標志名稱中做負形 156
7.5 將標志圖案點化或線條化增強畫面動感 157
7.6 利用幾何圖形讓標志具有視覺聚攏感 158
7.7 運用色彩影響受眾思維活動與心理感受 159
7.8 將某個文字適當放大進行突出強調 160
7.9 使用鄰近色讓標志具有和諧統一感 161
7.10 以簡筆插畫作為標志圖案 162
7.11 將冷暖色調相結合使用 163
7.12 利用錯位與偏移增強標志立體感 164
7.13 圖文相結合提升標志識別性 165
7.14 制造合適的破點讓標志有呼吸順暢之感 166
7.15 使用漸變色提升標志視覺層次感 167
