內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容為400萬粉絲喜愛的自媒體大咖的經(jīng)驗分享，20萬付費(fèi)會員正在學(xué)習(xí)的自明星運(yùn)營技巧，教你打造自媒體爆款大號、精準(zhǔn)引流找到忠實(shí)的用戶、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為炙手可熱的自明星。
本書作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等18家自媒體平臺簽約作家，傾情分享從自媒體升級到自明星所需的運(yùn)營技能，共108個技巧，具體內(nèi)容包括自媒體的定位、自明星的分析、超級IP的打造、自媒體的寫作、自媒體的引流、自媒體的變現(xiàn)等，以微信朋友圈、公眾號、今日頭條、抖音短視頻運(yùn)營，手把手教學(xué)，讓零基礎(chǔ)的讀者也能運(yùn)營好自媒體，成為百萬大號的自明星。
本書適合人群：初入自媒體行業(yè)的運(yùn)營新手，希望成為自明星的創(chuàng)業(yè)者，各行各業(yè)專門從事宣傳、推廣和營銷的人員，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及大專院校相關(guān)專業(yè)的師生。只要你想運(yùn)營自媒體，成為自明星，從這本書里都可以找到路徑和方法，而且還能幫你快速落地。
推 薦 序
信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和深度應(yīng)用，為人們的生產(chǎn)、生活和生命帶來了空前的變化，催生了人類社會一場新的變革。
在這場席卷全球的信息革命中，一個空前廣闊、博大、鏈接萬物的網(wǎng)絡(luò)空間應(yīng)運(yùn)而生，并且隨著技術(shù)的演進(jìn)而不斷膨脹拓展，幾乎把所有人(未來還可能把所有物)都裹挾進(jìn)來，人人都不可避免地成為這個網(wǎng)絡(luò)空間的一個節(jié)點(diǎn)，寄生其中，概莫能外。
自媒體，就是這個浪潮催生的一個嶄新物種。在網(wǎng)絡(luò)世界，人人都能通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，并且依靠網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起自己的一個粉絲體系。
未來，隨著網(wǎng)絡(luò)空間的深度構(gòu)建，這個粉絲體系還將演化成為一個龐大的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)矩陣，產(chǎn)生巨大的能量。
自媒體是方向、是趨勢、是浪潮、是商機(jī)，由自媒體而構(gòu)建的粉絲體系數(shù)量越多、互動越頻繁、信息質(zhì)量越高，這個體系所代表的商業(yè)價值就會越大。
那些站在時代潮流前端的弄潮兒們，敏感地洞察了這一先機(jī)，紛紛投入到這場浩瀚的變革中，既變革世界，也改變自身，還改寫命運(yùn)！
胡老師是我的一位好友加老師，他敏銳的發(fā)展眼光、精湛的專業(yè)修為以及過人的商業(yè)頭腦，每每令人驚嘆。
尤其是他的一系列獨(dú)到見解，大都來自他建立和運(yùn)營自媒體矩陣的實(shí)踐探索，所撰寫的很多關(guān)于自媒體的文字，發(fā)人之所未發(fā)，見人之所未見，實(shí)在是一部信息時代自媒體運(yùn)營的高端著作。
書中所列各種自媒體發(fā)布平臺、自媒體創(chuàng)作技巧、自媒體運(yùn)營技巧，都是不可多得的經(jīng)驗之談。特別是富有大量實(shí)戰(zhàn)案例和詳細(xì)剖析，對每位志在從事自媒體的工作者，都是大有裨益的借鑒參考之作。相信讀者通盤閱讀之后，必定受益匪淺，順利打開自媒體職業(yè)大門。
和胡老師相識多年，他和善的態(tài)度、卓絕的頭腦、大開大闔的氣度，對網(wǎng)絡(luò)和自媒體的洞見把握，在當(dāng)今中國乃至世界同行中都是少有的。
時代在發(fā)展，社會還在進(jìn)步，當(dāng)今中國已經(jīng)走在了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的世界最前端，關(guān)于自媒體的理念、實(shí)踐和商業(yè)模式已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他國家。
相信胡老師必能獨(dú)贗重任，開一時之先，既為讀者也為社會，更為人類信息文明演進(jìn)，開出一條堂堂大道來！
《中國式謀略》作者 寧博士
前 言
1. 自媒體時代到來了
在追求個性化與創(chuàng)意化的今天，人們對于精神的要求越來越高，也更加愿意去表達(dá)自己，自媒體就給人們提供了這樣的機(jī)會。與在電視熒幕上展現(xiàn)自己魅力的明星不同，人們通過自媒體、文字表達(dá)自己的觀點(diǎn)，通過視頻展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，也可以通過分享自己的經(jīng)驗找到與自己志同道合的朋友。自媒體時代就這樣潛移默化地改變著人們的生活，成為生命中不可或缺的一部分。
2. 自媒體成為創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會
在任何時代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的。而自媒體時代似乎擁有更多的機(jī)遇，作者從保險代理人變成自媒體大咖，一路走來不斷地升華自己，并將自己的經(jīng)驗與自媒體很好地結(jié)合起來，打造了HR商學(xué)院，成為自媒體全網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的佼佼者。現(xiàn)在，作者已經(jīng)成為18個自媒體平臺的簽約寫手，并通過自媒體把自己的經(jīng)驗分享給更多人。
3. 自明星是大勢所趨
自媒體時代不斷發(fā)展，個人自媒體不斷成熟，“自明星”這個詞開始出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。在人人都可以運(yùn)營自媒體的時代，如何才能成為自明星呢？作者通過回顧自己的親身經(jīng)歷總結(jié)出了108招，讓自媒體在運(yùn)營時不再迷茫，不做無用功。自明星是自媒體時代的產(chǎn)物，也是大勢所趨。正如作者親身驗證的一句話——只要你有計劃、夠持續(xù)、能堅持，就一定能收獲意想不到的結(jié)果。
本書主要圍繞自媒體的10個方面，如自媒體的定位、自明星的分析、超級IP的打造、自媒體的寫作、自媒體的引流、自媒體的變現(xiàn)等，以及朋友圈、微信公眾號、今日頭條、抖音短視頻的運(yùn)營，幫您成功運(yùn)營自媒體、打造自明星出謀劃策。
本書由胡華成編著，參與編寫的人員還有蔡文捷等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
編 者
目 錄
第1章 自媒體的定位：精準(zhǔn)打造，不做無用功 1
001 初步認(rèn)識——多方面了解自媒體 2
002 定位目的——堅定信念謀長久發(fā)展 4
003 自我定位——明確你扮演的角色 5
004 用戶定位——找尋你的目標(biāo)受眾 7
005 方向定位——點(diǎn)亮你的指路燈 9
006 內(nèi)容定位——擁有上萬粉絲的關(guān)鍵 9
007 產(chǎn)品定位——自媒體運(yùn)營的核心 11
008 名稱定位——重視你的第一印象 13
009 渠道定位——適合自己才是王道 15
010 目標(biāo)定位——有目的地才能起航 17
011 模式定位——確定你的運(yùn)營方式 17
第2章 自明星：用心修煉，成為明星不是夢 21
012 初步認(rèn)識——多方面了解自明星 22
013 深度了解——適合做自明星的人群 24
014 形成條件——如何變?yōu)槌晒Φ淖悦餍?nbsp; 25
015 形象包裝——注重自明星的外在印象 26
016 重視用戶——六大技巧提高用戶黏度 27
017 必備能力——修煉完善自身加速成長 31
018 成功要素——明確做好自明星的法則 33
019 經(jīng)營模式——打造自明星品牌的關(guān)鍵 36
020 價值輸出——做好自明星的商業(yè)打造 38
第3章 超級IP：快速成長，決勝自媒體時代 45
021 取勝之道——超級IP掘金必備能力 46
022 4個步驟——打造超級IP的必經(jīng)之路 50
023 5種策略——超級IP內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必備法寶 54
024 5種方式——個人品牌爆款I(lǐng)P的盈利模式 61
025 4個技巧——成就高端超級IP品牌 63
026 3個準(zhǔn)則——讓超級IP爆紅的利器 65
027 4個痛點(diǎn)——正確引導(dǎo)超級IP內(nèi)容營銷 66
028 認(rèn)知誤區(qū)——理性看待超級IP的實(shí)質(zhì) 68
第4章 自媒體的寫作：掌握技巧，輕松寫爆文 71
029 文案爆款標(biāo)題的9個特點(diǎn) 72
030 文案標(biāo)題評估的6個標(biāo)準(zhǔn) 75
031 寫好爆款標(biāo)題的7種思路 77
032 文案標(biāo)題寫作的5個誤區(qū) 79
033 爆款文案開頭的5種類型 82
034 爆款文案結(jié)尾的4種方法 83
035 用切身利益吸引用戶關(guān)注 86
036 打造高營養(yǎng)有價值的內(nèi)容 88
037 多總結(jié)金句抓住用戶眼球 89
038 用短句打造文案閱讀節(jié)奏 91
039 搜集文案素材的5大網(wǎng)站 92
第5章 自媒體的引流：加速吸粉，成為百萬大號 97
040 利用文案推廣引流 98
041 策劃活動吸粉引流 99
042 大號互推進(jìn)行引流 102
043 朋友圈分享引流 104
044 舉辦征稿大賽引流 105
045 發(fā)起網(wǎng)絡(luò)大賽引流 106
046 開設(shè)線上微課引流 107
047 利用二維碼引流 108
048 利用超級話題引流 110
049 搜索關(guān)鍵詞引流 111
050 利用平臺引流 115
051 利用社群引流 116
052 互動游戲引流 118
053 資源誘導(dǎo)引流 119
第6章 自媒體的變現(xiàn)：12種方法，走向財富之路 121
054 平臺訂閱變現(xiàn) 122
055 在線教學(xué)變現(xiàn) 124
056 點(diǎn)贊打賞變現(xiàn) 125
057 簽約作者變現(xiàn) 127
058 問答咨詢變現(xiàn) 128
059 利用廣告變現(xiàn) 129
060 冠名贊助變現(xiàn) 131
061 付費(fèi)會員變現(xiàn) 132
062 內(nèi)容稿費(fèi)變現(xiàn) 133
063 平臺補(bǔ)貼變現(xiàn) 135
064 品牌融資變現(xiàn) 136
065 代理運(yùn)營變現(xiàn) 137
第7章 朋友圈：水到渠成，成功營銷并不難 139
066 巧用頭像當(dāng)首選廣告位 140
067 在昵稱中體現(xiàn)獨(dú)特理念 142
068 個性簽名展現(xiàn)最佳魅力 144
069 巧用便捷功能管理用戶 147
070 控制朋友圈文案長度 149
071 巧妙曬單曬好評引關(guān)注 151
072 朋友圈多傳遞正能量信息 153
073 加強(qiáng)與用戶之間的互動 155
074 維護(hù)好與老用戶的關(guān)系 156
075 做有心人增加好感度 157
076 避免誤區(qū)做朋友圈贏家 159
第8章 微信公眾號：12個技巧，成就公眾大號 165
077 公眾號的種類與功能 166
078 認(rèn)證公眾號的方法 167
079 打造原創(chuàng)大號的方法 169
080 四大經(jīng)典文案類型 170
081 選擇最佳展示方式 172
082 摘要簡明引人注目 173
083 長圖文增強(qiáng)閱讀體驗 174
084 封面配圖引發(fā)興趣 175
085 人格魅力征服用戶 177
086 活用功能進(jìn)行推廣 180
087 內(nèi)容排版不容忽視 182
088 公眾號廣告投放類型 184
第9章 今日頭條：11個技巧，你寫的就是頭條 189
089 三種不可缺少的認(rèn)證方式 190
090 三大保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)的優(yōu)勢 192
091 五大政策加速頭條變現(xiàn) 194
092 兩大數(shù)據(jù)把握用戶偏好 197
093 內(nèi)容審核規(guī)范發(fā)文零失敗 198
094 消重與推薦發(fā)文就是頭條 201
095 美圖作封面吸引關(guān)注 205
096 雙標(biāo)題對比加速成長 207
097 頭條號獨(dú)家首發(fā)最重要 209
098 頭條號文章內(nèi)容編輯要點(diǎn) 209
099 參與平臺活動一舉兩得 211
第10章 短視頻：助力突圍，打造抖音熱門 213
100 短視頻的七大優(yōu)勢 214
101 五個原則打造視頻效果 216
102 十個技巧拍攝優(yōu)質(zhì)視頻 219
103 五大要求制造熱門視頻 221
104 十大熱門內(nèi)容幫助策劃 222
105 五種內(nèi)容形式助力營銷 225
106 視頻發(fā)布的五個優(yōu)化技巧 227
107 適合短視頻營銷的五大行業(yè) 230
108 提高營銷效果的七種玩法 234
