內容簡介

《圖形創意》通過簡潔的文字闡述、大量的圖片案例及相應的賞析注解，對圖形創意的特點、原理、思維方法、表現形式等多方面內容進行了系統闡釋，旨在使學生熟練掌握圖形創意的本質與規律，開闊學生的視野，啟發學生的創作靈感，對其設計起到引導作用，為實際創作提供更多的方法與途徑。

《圖形創意》主要包括五方面內容：圖形創意的相關概述、圖形創意的構圖法則、圖形創意的表現形式、圖形創意的實際應用，以及圖形創意的訓練體系。

《圖形創意》結構清晰完整，案例豐富貼切，語言簡潔易懂。既可作為高校藝術設計與廣告專業的教材，又可作為圖形創意工作者和愛好者進行自我提升時的閱讀材料。

前言

本教材是編者針對當前圖形設計教學的現狀，結合自身認識和感受以及多年具體教學實踐編寫而成的。

本書通過簡潔的文字闡述、大量的圖片案例及相應的賞析注解，對圖形創意的特點、原理、思維方法、表現形式等多方面內容進行了系統闡釋，旨在使學生熟練掌握圖形創意的本質與規律，開闊學生的視野，啟發學生的創作靈感，對其設計起到引導作用，為實際創作提供更多的方法與途徑。

在案例選取上，我們用心甄選了眾多名家名作、近年來國際獲獎作品，以及貼近學生生活的精彩設計。排版時，我們刻意將案例賞析放在最后，目的是促使學生自己去解讀這些作品，從而學習其中的設計思路與手法。此外，本書的電子課件、全部案例圖片及更多素材，均可在清華大學出版社官網上下載。

 

目錄

第一章 圖形創意的相關概述

第一節 圖形的發展歷史

第二節 圖形語言的相關概念

一、圖形語言的概念

二、意象與意念

三、編碼與解碼

第三節 圖形語言的特點

1. 視覺的直觀性與造型的審美性

2. 內涵的寓意性與表現手法的創意性

3. 傳播的功能性與傳播過程的生動性

第四節 圖形語言的分類

1. 具象圖形的描述性語言

2. 抽象圖形的主觀性語言

3. 意象圖形的哲理性語言

 

第二章 圖形創意的構圖法則

第一節 構圖的概念與意義

第二節 構圖的基本要素

1. 點

2. 線

3. 面

第三節 構圖的基本類型

1. 標準整體型

2. 圖片為主型

3. 文字為主型

4. 分割對比型

5. 均勻對稱型

6. 居中強調型

7. 散點放射型

8. 突出重點型

9. 韻律重復型

10. 流動指示型

11. 幾何圖形型

 

第三章 圖形創意的表現形式

一、形的分解與置換

二、形的意念組合

三、形的殘缺與空白

四、形的圖底共生關系

五、肖似形

六、形的悖論結構與趣味空間

 

第四章 圖形創意的實際應用

第一節 無處不在的圖形創意

1. 標志

2. 海報招貼

3. 書籍雜志

4. 包裝

5. 廣告

第二節 圖形創意中的造型風格化

 

第五章 圖形創意的訓練體系

第一節 無意義造型訓練

第二節 對圖形意義的提煉與挖掘

第三節 寓意的圖形化表現

 

參考文獻