內容簡介

《圖形創意設計手冊》是一本全面介紹圖形創意設計的圖書，知識易懂、案例富有趣味、動手實踐、發散思維。

《圖形創意設計手冊》從學習圖形創意設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現精彩實用的知識、技巧。本書共7 章，內容分別為圖形創意設計的原理，圖形創意設計的基礎知識，圖形創意設計的基礎色，圖形創意設計的方式，圖形創意設計的應用行業，圖形創意設計的視覺印象，圖形創意設計秘籍。同時，本書第4~6 章還特意安排了大型的“設計實戰”，詳細地為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、擴展；在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。

《圖形創意設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合平面設計師、廣告設計師、插畫設計師、網頁設計師以及喜愛平面設計和圖形創意設計的初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校平面設計專業及平面設計培訓機構的教材。

 

前言

本書是筆者對多年從事圖形創意設計工作的總結，是讓讀者少走彎路和尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了圖形創意設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，鍛煉你的設計能力。

希望讀者看完本書后，不會說：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”這不是編寫本書的目的。我們希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了在設計中舉一反三，知識通過吸收消化可以變成自己的。”這是筆者編寫本書的初衷。

本書共分7 章，具體安排如下

第1 章 為圖形創意設計的基本原理，包括圖形創意設計的概念，圖形創意設計的點、線、面，圖形創意設計的方法，是最簡單、最基礎的原理部分。

第2 章 為圖形創意設計的基礎知識，包括圖形創意設計的類型、圖形創意設計中的色彩知識。

第3 章 為圖形創意設計的基礎色，對紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析、講解每種色彩在圖形創意設計中的應用規律。

第4 章 為圖形創意設計的方式，包括圖形創意聯想、圖形構成方式。

第5 章 為圖形創意設計的應用行業，包括7 種不同行業圖形創意設計的詳解。

第6 章 為圖形創意設計的視覺印象，包括13 種不同的視覺印象。

第7 章 為圖形創意設計秘籍，精選了15 個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。

本書特色如下

輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完還是不能提高設計能力，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。

章節合理，易吸收。第1~3 章主要講解圖形創意設計的基本知識，第4～6 章介紹圖形創意設計的方式、應用、視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹15 個設計秘籍。

設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。

模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，可以滿足讀者的求知欲。

本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統地學習圖形創意設計，而且還有更多的設計專業知識供讀者參考。

希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者多做嘗試、多理解，提高動腦、動手的能力。希望通過本書，能激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，實現成為設計師的夢想！

本書由趙慶華編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。

由于編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

編　者

目錄

第1 章  圖形創意設計的原理

1.1 圖形創意設計的概念       2

1.2 圖形創意設計的點、線、面               2

1.2.1 點         3

1.2.2 線          4

1.2.3 面         5

1.3 圖形創意設計的方法       6

1.3.1 實用性原則     6

1.3.2 商業性原則     7

1.3.3 趣味性原則     7

1.3.4 藝術性原則     8

第2 章  圖形創意設計的基礎知識

2.1 圖形創意設計的類型     10

2.1.1 人物圖形        10

2.1.2 動物圖形         11

2.1.3 自然圖形         11

2.1.4 物體圖形         12

2.1.5 抽象圖形         12

2.2 圖形創意設計中的色彩知識             13

2.1.1 色相、明度和純度               14

2.1.2 主色、輔助色和點綴色    16

2.1.3 鄰近色和對比色    17

2.1.4 色彩混合         18

2.1.5 色彩與圖形創意設計的關系            19

2.1.6 常用色彩搭配         20

第3 章  圖形創意設計的基礎色

3.1 紅    22

3.1.1 認識紅色         22

3.1.2 洋紅& 胭脂紅      23

3.1.3 玫瑰紅& 朱紅      23

3.1.4 鮮紅& 山茶紅      24

3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅              24

3.1.6 鮭紅& 殼黃紅      25

3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅        25

3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅              26

3.1.9 灰玫紅& 優品紫紅              26

3.2 橙    27

3.2.1 認識橙色         27

3.2.2 橘色& 柿子橙      28

3.2.3 橙色& 陽橙 28

3.2.4 紅& 熱帶橙 29

3.2.5 橙黃& 杏黃 29

3.2.6 米色& 駝色  30

3.2.7 琥珀色& 咖啡       30

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色                    31

3.2.9 巧克力色& 重褐色              31

3.3 黃    32

3.3.1 認識黃色         32

3.3.2 黃& 鉻黃       33

3.3.3 金& 香蕉黃 33

3.3.4 鮮黃& 月光黃      34

3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃              34

3.3.6 香檳黃& 奶黃      35

3.3.7 土著黃& 黃褐      35

3.3.8 卡其黃& 含羞草黃              36

3.3.9 芥末黃& 灰菊色                    36

3.4 綠    37

3.4.1 認識綠色         37

3.4.2 黃綠& 蘋果綠      38

3.4.3 墨綠& 葉綠 38

3.4.4 草綠& 苔蘚綠      39

3.4.5 芥末綠& 橄欖綠                    39

3.4.6 枯葉綠& 碧綠       40

3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠             40

3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠                   41

3.4.9 孔雀綠& 鈷綠       41

3.5 青    42

3.5.1 認識青色         42

3.5.2 青& 鐵青       43

3.5.3 深青& 天青色      43

3.5.4 群青& 石青色       44

3.5.5 青綠色& 青藍色                   44

3.5.6 瓷青& 淡青色      45

3.5.7 白青色& 青灰色                    45

3.5.8 水青色& 藏青      46

3.5.9 清漾青& 淺蔥色                    46

3.6 藍    47

3.6.1 認識藍色         47

3.6.2 藍色& 天藍色      48

3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍              48

3.6.4 矢車菊藍& 深藍                    49

3.6.5 道奇藍& 寶石藍                    49

3.6.6 午夜藍& 皇室藍                   50

3.6.7 濃藍色& 藍黑色                   50

3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍              51

3.6.9 孔雀藍& 水墨藍                    51

3.7 紫    52

3.7.1 認識紫色         52

3.7.2 紫& 淡紫色 53

3.7.3 靛青色& 紫藤      53

3.7.4 木槿紫& 藕荷色                    54

3.7.5 丁香紫& 水晶紫                    54

3.7.6 礦紫& 三色堇紫                    55

3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香              55

3.7.8 淺灰紫& 江戶紫                    56

3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫              56

3.8 黑白灰       57

3.8.1 認識黑白灰   57

3.8.2 白& 月光白 58

3.8.3 雪白& 象牙白      58

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰            59

3.8.5 80% 炭灰& 黑      59

第4 章  圖形創意設計的方式

4.1 圖形創意聯想               61

4.1.1 形象聯想         62

4.1.2 意向聯想         63

4.1.3 連帶聯想         64

4.1.4 逆向聯想         65

4.1.5 圖形創意聯想的構圖技巧——黃金分割構圖                66

4.1.6 配色方案         66

4.1.7 圖形創意聯想的設計賞析                  66

4.2 圖形構成方式               67

4.2.1 正負圖形         68

4.2.2 雙關圖形         69

4.2.3 異影圖形        70

4.2.4 減缺圖形         71

4.2.5 混維圖形         72

4.2.6 共生圖形         73

4.2.7 悖論圖形         74

4.2.8 聚集圖形         75

4.2.9 同構圖形         76

4.2.10 漸變圖形     77

4.2.11 文字圖形     78

4.2.12 圖形的構圖技巧——將圖形立體化           79

4.2.13 配色方案     79

4.2.14 圖形創意聯想的設計賞析              79

4.3 設計實戰：圖形在平面設計行業中的應用                   80

4.3.1 設計說明        80

4.3.2 水平式構圖   81

4.3.3 傾斜式構圖   81

4.3.4 對稱式構圖   82

4.3.5 左右式構圖   82

4.3.6 自由式構圖   83

4.3.7 分割式構圖   83

第5 章  圖形創意設計的應用行業

5.1 平面設計     85

5.1.1 平面設計中的多邊形          85

5.1.2 平面設計中的圓形                87

5.1.3 平面廣告設計技巧——多種圖形相結合    88

5.1.4 配色方案         88

5.1.5 圖形類平面廣告設計賞析                  88

5.2 商業廣告     89

5.2.1 圖形的聯想與代替               90

5.2.2 產品自身圖形樣式                91

5.2.3 商業廣告設計技巧——圖形的創意結合    92

5.2.4 配色方案         92

5.2.5 圖形類商業廣告設計賞析                  92

5.3 室內設計     93

5.3.1 墻面樣式的圖形應用          94

5.3.2 陳設品             95

5.3.3 室內設計技巧——室內造型            96

5.3.4 配色方案         96

5.3.5 室內設計賞析        96

5.4 VI 設計       97

5.4.1 以圖形為主要元素的VI 設計        98

5.4.2 以圖形為輔的VI 設計      99

5.4.3 VI 的設計技巧——整體風格的協調統一性                   100

5.4.4 配色方案      100

5.4.5 服飾平面廣告設計賞析                   100

5.5 APP UI 設計               101

5.5.1 界面類UI 設計                    102

5.5.2 圖標類UI 設計                    103

5.5.3 APP UI 設計技巧——一致性            104

5.5.4 配色方案      104

5.5.5 電子產品廣告設計賞析                   104

5.6 服裝設計                     105

5.6.1 單一的圖形樣式                  106

5.6.2 通過圖形樣式展現服裝風格        107

5.6.3 服裝設計技巧——通過圖形建立品牌符號            108

5.6.4 配色方案     108

5.6.5 服裝設計賞析      108

5.7 網頁設計                     109

5.7.1 圖形元素的網頁設計       110

5.7.2 將圖形用于引導或是區分的網頁設計    111

5.7.3 網頁設計技巧——黑白色調                 112

5.7.4 配色方案     112

5.7.5 網頁設計賞析      112

5.8 設計實戰：商場宣傳海報的設計流程解析             113

第6 章  圖形創意設計的視覺印象

6.1 安全         118

6.1.1 安全風格的圖形設計        119

6.1.2 安全風格的設計技巧——簡潔用色     120

6.1.3 配色方案     120

6.1.4 安全風格設計賞析            120

6.2 清新         121

6.2.1 清新風格的圖形設計        122

6.2.2 清新風格的設計技巧——色調明快      123

6.2.3 配色方案     123

6.2.4 清新風格設計賞析            123

6.3 環保         124

6.3.1 環保風格的圖形設計        125

6.3.2 環保風格的設計技巧——適當降低顏色的純度              126

6.3.3 配色方案     126

6.3.4 環保風格設計賞析            126

6.4 科技         127

6.4.1 科技型的圖形設計            128

6.4.2 科技型的設計技巧——豐富用色的層次感  129

6.4.3 配色方案     129

6.4.4 科技風格設計賞析            129

6.5 涼爽         130

6.5.1 涼爽風格的圖形設計        131

6.5.2 涼爽風格的設計技巧——為廣告添加點睛色            132

6.5.3 配色方案     132

6.5.4 涼爽風格設計賞析            132

6.6 美味         133

6.6.1 美味風格的圖形設計        134

6.6.2 美味風格的設計技巧——提高顏色純度更美味      135

6.6.3 配色方案     135

6.6.4 美味風格設計賞析            135

6.7 熱情         136

6.7.1 熱情風格的圖形設計        137

6.7.2 熱情風格的設計技巧——注意顏色的統一                  138

6.7.3 配色方案     138

6.7.4 熱情風格設計賞析            138

6.8 高端         139

6.8.1 高端風格的圖形設計       140

6.8.2 高端風格的設計技巧——活躍畫面氣氛      141

6.8.3 配色方案     141

6.8.4 高端風格設計賞析            141

6.9 樸實         142

6.9.1 樸實風格的圖形設計        143

6.9.2 樸實風格的設計技巧——畫面要有深色顏色             144

6.9.3 配色方案      144

6.9.4 樸實風格設計賞析             144

6.10 浪漫       145

6.10.1 浪漫風格的圖形設計    146

6.10.2 浪漫風格的設計技巧——流暢的線條元素              147

6.10.3 配色方案   147

6.10.4 浪漫風格設計賞析          147

6.11 堅硬       148

6.11.1 堅硬風格的圖形設計    149

6.11.2 堅硬風格的設計技巧——加入一抹亮色                    150

6.11.3 配色方案   150

6.11.4 堅硬風格設計賞析          150

6.12 純凈       151

6.12.1 純凈風格的圖形設計    152

6.12.2 純凈風格的設計技巧——增添一抹綠色                    153

6.12.3 配色方案   153

6.12.4 純凈風格設計賞析          153

6.13 復古       154

6.13.1 復古風格的圖形設計    155

6.13.2 復古風格的設計技巧——突出風格個性                    156

6.13.3 配色方案   156

6.13.4 復古風格設計賞析          156

6.14 設計實戰：質感氣泡色彩的視覺印象               157

6.14.1 設計說明   157

6.14.2 自然感和浪漫感的平面廣告視覺印象   158

6.14.3 清爽感和火熱感的平面廣告視覺印象   159

6.14.4 高貴感和溫馨感的平面廣告視覺印象   160

第7 章  圖形創意設計秘籍

7.1 輕松把握色彩的技巧   162

7.2 彰顯強烈文字訴求的圖形創意設計                     163

7.3 思維創新的永恒表達   164

7.4 淺談時代主流的圖形創意魅力       165

7.5 畫龍點睛的巧妙手法   166

7.6 怎樣做到合理統一的構圖形式       167

7.7 符號所帶來的視覺信息                 168

7.8 如何做好主題的傳播   169

7.9 創造出視覺語言的形象表達           170

7.10 形神兼具的藝術感染效果           171

7.11 直擊心理的圖形創意設計           172

7.12 如何表現插畫形式的圖形創意設計                   173

7.13 用細節的靈動性打動人心           174

7.14 如何巧妙地突出設計中的層次感                     175

7.15 帶你感受一形多意和一意多形的圖形創意設計       176