內(nèi)容簡介

《直播修煉手冊：主播IP打造+營銷運營+商業(yè)變現(xiàn)》是一本直播修煉寶典，從主播的IP打造到營銷推廣、整體的運營，再到實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，從三條線進行專業(yè)講解。

一是主播IP打造線，如何從零開始，從無到有，從尋找、挖掘、培養(yǎng)主播IP，到一夜成名，舉國皆知，并進行高價值的培育和開發(fā)。

二是營銷運營線，人物好培養(yǎng)，難在營銷，同一個人物在不同的平臺，粉絲數(shù)量可能有天壤之別，如何運營平臺、如何推廣是重中之重。

三是商業(yè)變現(xiàn)線，這是起點也是目的，書中總結(jié)了直播行業(yè)的十多種盈利模式，如虛擬貨幣、廣告收入、禮物打賞、游戲聯(lián)運、會員訂閱、電子商務、賽事競猜、電商運營等。

《直播修煉手冊：主播IP打造+營銷運營+商業(yè)變現(xiàn)》適合于網(wǎng)絡直播平臺從業(yè)者、網(wǎng)絡主播以及對直播、主播、網(wǎng)紅感興趣的個人和企業(yè)閱讀，同時適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、新媒體從業(yè)者、公眾平臺運營者、企業(yè)經(jīng)營者、營銷人員等閱讀。

 

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的發(fā)展，我們走進了全民直播的時代，直播的潛力無窮無盡，從它的萌生、發(fā)展到火爆，僅僅經(jīng)歷了幾年的時間。

目前，直播平臺的用戶已經(jīng)超過了2 億，主要用戶年齡為15 ～ 30 歲。對于直播的發(fā)展，各家機構(gòu)就2020 年直播市場，給出了不同的預測數(shù)據(jù)：方正證券預測2020 年直播市場將達到600 億元，華創(chuàng)證券更是給出了1060 億元的樂觀預測。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，直播已成為大勢所趨。

隨著直播逐漸滲入我們的生活，很多人開始關注直播，而如何打造直播、培育主播、營銷運營也自然而然地成了很多人關注的熱點問題，本書旨在從這三個方面給大家提供諸多有用的技巧。本書的內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)清晰，語言簡潔。對于本書的內(nèi)容，可以用一張圖展示給大家，供大家參考。

編者認為，講解知識要有清晰的結(jié)構(gòu)和豐富的實例，不然只會讓讀者一頭霧水。本書在介紹直播的相關知識時，就從直播的含義、特征、形式等基礎知識談起，然后介紹實用性的技巧。

本書主要是從三個部分進行直播的“修煉”，一是直播入門，即直播的定義、特征、發(fā)展歷程以及內(nèi)容形式等基礎知識；二是IP 塑造，也就是主播的培育和平臺的打造；三是營銷運營，主要介紹怎么利用直播變現(xiàn)和怎么避免走進直播的誤區(qū)。因此本書的讀者是對直播的知識、品牌的營銷、商業(yè)的變現(xiàn)感興趣的人。而編者希望能夠提供的價值則有以下幾點。

一是更接地氣：同類書講發(fā)展大勢的多，而本書則從實用角度，詳細介紹有實操性的內(nèi)容，如主播IP 具體應該怎么打造，引流營銷具體步驟如何，團隊應該怎么運營和管理等。

二是更重變現(xiàn)：緊扣直播創(chuàng)業(yè)者、運營者的痛點和難點，不僅講方法，更講盈利技巧，書中總結(jié)了十多種經(jīng)典的直播盈利模式，幫助大家盡快實現(xiàn)盈利！

三是實例更多：緊跟直播潮流熱點，從直播平臺、直播的類型、直播的內(nèi)容形式、直播的營銷模式等角度出發(fā)，介紹豐富的實際案例，旨在幫助大家從實例中獲取更多的經(jīng)驗。

此外，本書的最大特色還在于提供了十分完整的直播基礎知識和運營技巧，市面上雖然有很多同類的講解直播相關知識的書，但內(nèi)容不太全面，要么就是只談到直播的相關理論知識，要么就是專門介紹營銷運營。因此，本書將兩者結(jié)合起來，理論和技巧融為一體，既有基礎知識的介紹，也有實用技巧的教授，旨在幫助大家從書中獲得有效的知識，并運用于實踐之中。同時，在這里，筆者也希望本書能夠為大家?guī)�來一次系統(tǒng)、全面、高效的學習體驗。

最后當然希望大家能夠?qū)�書中的知識全部學會、學透，為己所用，這樣在涉足直播行業(yè)時，就會更加得心應手，而對于IP 打造、直播變現(xiàn)、營銷運營自然也就不在話下了。

本書由柏承能編著，參與編寫的人員還有羅嘉蕾、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力健、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

　　編　者

 

 

目錄

第１章　知曉：直播的那些事兒  1

1.1　含義：全面解讀直播 2

1.1.1　視頻社交：更加鮮活、直接的社交模式   2

1.1.2　娛樂營銷：前衛(wèi)、與眾不同的營銷方式   4

1.1.3　信息傳播：直觀、新穎的信息傳遞媒介   4

1.2　特征：輕松玩轉(zhuǎn)直播 6

1.2.1　移動直播：搖身成“寵兒”  6

1.2.2　平臺直播：滲入人心  8

1.2.3　社區(qū)發(fā)展：直播齊聚集  9

1.3　優(yōu)勢：不斷拓展延伸  10

1.3.1　功能：即時互動  10

1.3.2　價值：草根之“光” 11

1.4　種類：具有多種形式  12

1.4.1　秀場直播：才藝之秀 12

1.4.2　活動直播：企業(yè)銷售 13

1.4.3　體育直播：實時賽事 13

1.4.4　游戲直播：競技盈利 14

1.4.5　生活直播：與人分享 15

1.4.6　教育直播：經(jīng)久不衰 15

1.5　助力：直播不斷攀升  16

1.5.1　技術：日益先進  16

1.5.2　狀態(tài)：互娛共生  18

1.5.3　局勢：百花齊放  19

1.6　融資：支撐直播發(fā)展  20

1.6.1　資本投入：堅實根基 20

1.6.2　虎牙融資：“歡聚互娛”  21

1.6.3　斗魚融資：穩(wěn)步前進 22

1.6.4　騰訊投資：全面發(fā)展 22

1.6.5　傳媒投資：游戲領頭 23

第２章　探秘：直播的發(fā)展歷程 25

2.1　直播1.0 時代：秀出自我 26

2.1.1　發(fā)展：市場規(guī)模  26

2.1.2　形式：美女主播  26

2.1.3　用戶：男性偏多  27

2.1.4　內(nèi)容：唱歌熱舞  27

2.1.5　問題：監(jiān)管整頓  28

2.2　直播2.0 時代：游戲競技 29

2.2.1　興起：直播的細分   29

2.2.2　標志：虎牙的崛起   30

2.2.3　發(fā)展：驚人的速度   30

2.2.4　戰(zhàn)略：全面的考慮   31

2.2.5　內(nèi)容：支撐的傾斜   32

2.3　直播3.0 時代：便捷娛樂 32

2.3.1　引爆：移動直播  33

2.3.2　大勢所趨：泛娛樂直播 34

2.3.3　出現(xiàn)：“直播+”形式  34

2.3.4　深化：“直播+”細分  35

2.4　直播4.0 時代：身臨其境 36

2.4.1　出現(xiàn)：VR 直播 36

2.4.2　試水：花椒直播  37

2.4.3　行業(yè)：深遠影響  37

2.4.4　應用：場景拓展  38

第３章　內(nèi)容：直播的內(nèi)容形式 39

3.1　直播內(nèi)容：主要形式  40

3.1.1　直播內(nèi)容：4 個主要形式  40

3.1.2　網(wǎng)絡直播：其他內(nèi)容形式  41

3.2　典型：直播內(nèi)容形式  42

3.2.1　游戲：內(nèi)容玩法和市場推廣是要點 42

3.2.2　才藝：分享個人才藝獲得收入 44

3.2.3　動漫：經(jīng)久不衰的二次元動漫文化 46

3.2.4　語音：在情感上的表達更加豐滿 48

3.2.5　搞笑：內(nèi)容要多思考、多下功夫 50

3.2.6　文學：要相信“書中自有黃金屋” 51

3.3　淘寶直播：特色電商內(nèi)容   53

3.3.1　服裝：學會潮搭配，秀出真自我 53

3.3.2　美妝：看主播化妝，做最美女生 54

3.3.3　母嬰：育兒大交流，寶寶好成長 55

3.3.4　食品：足不出戶，做愉快的吃貨 55

3.3.5　數(shù)碼產(chǎn)品：大品牌，總有一款適合你 56

3.3.6　運動戶外：生命不息，運動不止 57

3.4　YY 直播：多維度的內(nèi)容形式  58

3.4.1　手游：移動電競和直播強勢發(fā)展 58

3.4.2　網(wǎng)游：永不過時的熱點IP 內(nèi)容   61

3.4.3　脫口秀：與明星開啟IP營銷 62

3.4.4　明星：合伙人引爆直播互動盛宴 64

3.4.5　酷玩：讓更多達人與品牌參與 65

3.4.6　體育：用跨界將體育直播娛樂化 67

3.5　其他：特色直播內(nèi)容形式   69

3.5.1　蘇寧易購：楊洋笑傾城嗨購夜 69

3.5.2　國美在線：推PGC 開啟未來生活 70

3.5.3　聚劃算：漢式婚禮直播完美收官 71

3.5.4　京東商城：費雪大牌說日圓滿結(jié)束 72

3.5.5　蘑菇街：優(yōu)質(zhì)的女性時尚消費社區(qū) 73

3.5.6　汽車之家：專業(yè)性內(nèi)容的全程服務 76

第４章　挖掘：主播的IP潛質(zhì) 79

4.1　主播：強IP 屬性   80

4.1.1　傳播屬性：IP 覆蓋內(nèi)容超廣 80

4.1.2　內(nèi)容屬性：IP 優(yōu)質(zhì)且有價值 82

4.1.3　情感屬性：IP 引起情感共鳴 84

4.1.4　粉絲屬性：IP 粉絲黏性極強 86

4.1.5　前景屬性：IP 商業(yè)前景良好 89

4.1.6　內(nèi)涵屬性：IP 內(nèi)在十分深厚 91

4.1.7　故事屬性：IP 故事內(nèi)容豐富 92

4.2　沉淀：人物IP 特點 94

4.2.1　興起：社交網(wǎng)絡媒體發(fā)展  94

4.2.2　考量：商業(yè)變現(xiàn)能力較強  95

4.2.3　生產(chǎn)：年輕有個性的內(nèi)容  95

4.2.4　傳播：跨越平臺延伸領域  96

4.2.5　定位：明確的核心價值觀  96

4.2.6　訣竅：節(jié)目內(nèi)容的頻次高  96

4.2.7　培養(yǎng)：人格化的偶像氣質(zhì)  96

4.3　輸出：IP 的產(chǎn)業(yè)鏈 97

4.3.1　主播：才藝內(nèi)容與平臺扶持是關鍵 97

4.3.2　公會：打造IP 為娛樂帶來新生態(tài) 99

4.3.3　平臺：完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建新商業(yè)模式  100

4.4　掘金：IP 的取勝之道 101

4.4.1　定位+ 預測：數(shù)據(jù)分析能力  101

4.4.2　社交+ 平臺：運營維護能力  102

4.4.3　服務+ 新品：設計能力   102

4.4.4　靈活+ 供應鏈：支持能力  103

4.4.5　粉絲+ 經(jīng)濟：運營能力   104

4.4.6　持續(xù)+ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：創(chuàng)作能力  105

4.4.7　明星+ 新媒體：“泛娛樂”能力  105

第５章　培育：主播的專業(yè)成長  107

5.1　成長一：專業(yè)能力 108

5.1.1　才藝滿滿：耳目一新  108

5.1.2　言之有物：絕不空談  109

5.1.3　精專一行：穩(wěn)打穩(wěn)扎  110

5.1.4　挖掘痛點：滿足需求   111

5.2　成長二：語言能力  111

5.2.1　注意思考：親切溝通  112

5.2.2　選擇時機：事半功倍  112

5.2.3　懂得傾聽：雙向互動  113

5.2.4　溝通或競賽：莫分高低   114

5.2.5　理性對待：對事不對人   115

5.3　成長三：幽默技巧 115

5.3.1　收集素材：培養(yǎng)幽默感   116

5.3.2　抓住矛盾：摩擦火花  116

5.3.3　幽默段子：天下無敵  117

5.3.4　自我嘲諷：效果甚佳  118

5.4　成長四：應對提問 119

5.4.1　回答主題相關的問題：充分準備  119

5.4.2　回答熱點評議的問題：客觀中立  121

5.5　成長五：心理素質(zhì) 122

5.5.1　突然斷訊：隨機應變  122

5.5.2　突發(fā)事件：冷靜處理  123

第６章　平臺：選擇匹配的平臺  125

6.1　斗魚直播：變革傳統(tǒng)直播文化   126

6.1.1　“直播+ 教育”：打破傳統(tǒng)  126

6.1.2　案例：“中國第一名師英語對決之夜” 127

6. 2　虎牙直播：啟封游戲世界新大門 128

6.2.1　“直播+ 游戲”：穩(wěn)步向前  128

6.2.2　案例：“車神”楚河之游戲精神  129

6.3　熊貓直播：全方面發(fā)展創(chuàng)新高   131

6.3.1　策略：“泛娛樂”+“正能量” 131

6.3.2　“直播+ 電競”：一大亮點  134

6.4　映客直播：開啟全民直播時代   135

6.4.1　策略：“溫暖社交”+“針對設計” 136

6.4.2　“直播+ 餐飲”：迷尚豆撈之企業(yè)會議 138

6.5　騰訊直播：直面體育賽事現(xiàn)場   139

6.5.1　“直播+ 體育”：專業(yè)性強  139

6.5.2　案例：青島啤酒之“第一時間” 140

6.6　花椒直播：帶著VR 一起去旅行 141

6.6.1　“直播+ 旅游”：技術支撐  141

6.6.2　案例：途牛旅游之新生態(tài)  142

6.7　聚美直播：打造信任型消費模式 144

6.7.1　“直播+ 電商”：快速吸金  144

6.7.2　案例：魏晨之推銷菲詩小鋪  145

第７章　技巧：打造多形式平臺  147

7.1　音頻平臺：用聲音感動你我  148

7.1.1　音頻營銷：內(nèi)容中植入廣告  148

7.1.2　音頻營銷：搭建音頻自媒體  149

7.1.3　音頻營銷：策劃定制專題節(jié)目  150

7.1.4　喜馬拉雅：在線移動音頻分享平臺   150

7.1.5　云聽寶：首個新媒體廣播云平臺音響   152

7.1.6　蜻蜓FM：基于互聯(lián)網(wǎng)的電臺聚合服務   154

7.2　視頻平臺：用視覺驚艷你我  155

7.2.1　貼片廣告：直截了當?shù)男麄鳡I銷  155

7.2.2　內(nèi)容營銷：區(qū)別于傳統(tǒng)廣告植入  156

7.2.3　活動營銷：開展活動，吸引注意  157

7.2.4　拍攝短片：全力解答客戶疑問  158

7.2.5　展示制作過程：盡顯產(chǎn)品的真   159

7.2.6　展現(xiàn)品牌文化：發(fā)現(xiàn)品牌的美  159

7.2.7　秒拍：新潮短視頻分享應用  161

7.2.8　優(yōu)酷：領先的視頻分享網(wǎng)站  162

7.2.9　美拍：“10 秒也能拍大片”   162

7.3　社交平臺：用興趣連接你我  163

7.3.1　產(chǎn)品框架布局：多層次優(yōu)化  163

7.3.2　設計打磨：從整體到局部  164

7.3.3　創(chuàng)新性互動：表情和小視頻  165

7.3.4　直播動畫特效：玩轉(zhuǎn)趣味互動  166

7.3.5　QQ 空間：個性十足的“博客”   168

7.3.6　千聊：基于微信的知識社區(qū)  169

7.3.7　陌陌：人氣火爆的社交平臺  170

7.3.8　快手：“接地氣”的短視頻  171

第８章　營銷：酒香也怕巷子深  173

8.1　營銷要求：圍繞產(chǎn)品本身  174

8.1.1　干貨技能引導：精準營銷  174

8.1.2　產(chǎn)品融入場景：不露痕跡  174

8.1.3　展現(xiàn)產(chǎn)品：改變才是王道  175

8.1.4　“特點+ 熱點”：完美融合  175

8.2　營銷優(yōu)勢：促進用戶互動  175

8.2.1　增強用戶的參與感：發(fā)揮交互優(yōu)勢   176

8.2.2　加強企業(yè)品牌黏性：懂得傾聽需求   176

8.2.3　迎合大眾從眾心理：結(jié)伴相繼購買   176

8.3　類型引導：打造多種形式  177

8.3.1　信息披露型 177

8.3.2　品牌宣傳型 178

8.3.3　理財專家型 178

8.3.4　網(wǎng)紅代言型 178

8.3.5　客服溝通型 179

8.3.6　娛樂活動型 179

8.3.7　淘寶店鋪型 180

8.3.8　線上線下整合型 180

8.4　模式探索：推動營銷實現(xiàn)  181

8.4.1　新平臺“酷學網(wǎng)”：彌補行業(yè)資源缺陷 181

8.4.2　美女主播：賺足視覺享受的經(jīng)濟變現(xiàn)   181

8.4.3　“雙師直播課”：構(gòu)建精品教育模式   182

8.4.4　明星IP：構(gòu)成泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心  183

8.4.5　“泛娛樂”：衍生泛娛樂發(fā)展模式  183

8.4.6　“素人直播”：快速業(yè)內(nèi)登頂  184

8.4.7　直播平臺：持續(xù)滿足用戶需求  184

8.4.8　淘寶直播：Buy+ 體驗呈現(xiàn)  184

8.4.9　進階：從娛樂化到專業(yè)化  185

8.4.10　波羅蜜：成功試水“直播+電商”  185

8.4.11　蘭渡文化：做好垂直領域的頭部內(nèi)容   186

第９章　運營：提升成功的概率  187

9.1　選好直播主題：以用戶為主  188

9.1.1　注意直播目的：不能無準備  188

9.1.2　從用戶角度切入：迎合其口味  189

9.1.3　抓住時代熱點：切記要及時  191

9.1.4　打造噱頭話題：為直播添彩  192

9.1.5　圍繞產(chǎn)品特點：展現(xiàn)大優(yōu)勢  194

9.2　找準傳播渠道：多模式出擊  195

9.2.1　“發(fā)布會+ 直播”：多平臺同步  195

9.2.2　“作秀+ 直播”：掌握好技巧  197

9.2.3　“顏值+ 直播”：不僅僅是顏值  198

9.2.4　“限時購+ 直播”：抓住用戶心理  199

9.2.5　“IP+ 直播”：效果不容小覷  201

9.3　提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：全方位打造  202

9.3.1　內(nèi)容包裝：帶來更多的額外曝光機會   202

9.3.2　互動參與：實時了解粉絲的喜好動態(tài)   202

9.3.3　內(nèi)容攻心：用情景誘導打動用戶群體   203

9.3.4　突出賣點：運用互聯(lián)網(wǎng)思維表達賣點   203

9.3.5　口碑營銷：內(nèi)容成“輻射狀”擴散  203

9.3.6　“病毒”傳播：快速復制，廣泛傳播內(nèi)容 204

9.3.7　事件營銷：內(nèi)容結(jié)合熱點事件來傳播   204

9.3.8　創(chuàng)意營銷：實現(xiàn)更高的點擊率和關注   204

9.3.9　技術創(chuàng)新：VR、AR、全息和3D 立體技術  205

9.3.10　內(nèi)容生產(chǎn)：用戶自己創(chuàng)造更加活躍   206

9.3.11　真實營銷：明確用戶真實的需求  206

9.3.12　創(chuàng)新內(nèi)容：“無邊界”為產(chǎn)品帶來新意 207

9.3.13　增值內(nèi)容：滿足用戶的軟性需求  208

9.3.14　專業(yè)內(nèi)容：CEO 親自上陣引關注  209

9.4　掌握直播推廣：集各大平臺  210

9.4.1　社交網(wǎng)絡：簡單便捷的自由推廣  210

9.4.2　品牌口碑：自有平臺的專業(yè)推廣  212

9.4.3　論壇：內(nèi)容豐富的社區(qū)推廣  213

9.4.4　軟文：提煉關鍵詞的原創(chuàng)推廣  214

9.4.5　聯(lián)盟推廣：跨平臺的超越推廣  215

9.4.6　借勢：借勢與造勢的聯(lián)合推廣  215

9.4.7　地推：“地推+ 直播”的新興推廣  217

第１０章　變現(xiàn)：找到適合自己的方式 219

10.1　變現(xiàn)策略：逐個擊破  220

10.1.1　充分展現(xiàn)優(yōu)勢：細節(jié)決定成敗 220

10.1.2　專注一個產(chǎn)品：一心絕不二用  221

10.1.3　福利吸睛誘導：給用戶大驚喜  222

10.1.4　體現(xiàn)物美價廉：買的就是優(yōu)惠 224

10.1.5　設懸念網(wǎng)人氣：猜猜看直播啥  224

10.1.6　進行多種對比：優(yōu)劣高低立顯  226

10.2　流量變現(xiàn)：用戶最大  227

10.2.1　含義：積累的力量  227

10.2.2　個人魅力+ 粉絲：人氣的來源 227

10.2.3　特殊廣告資源：節(jié)目和廣告的完美結(jié)合 228

10.2.4　植入式廣告：潤物細無聲的營銷  229

10.3　內(nèi)容變現(xiàn)：內(nèi)容為王  230

10.3.1　賣會員：以特殊服務獲變現(xiàn) 230

10.3.2　打賞：全憑用戶喜好來決定 233

10.3.3　付費觀看：內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn) 234

10.3.4　版權銷售：“大塊頭”變現(xiàn) 234

10.3.5　“吃播文化”：美食的變現(xiàn) 235

10.3.6　道具：引人心動的變現(xiàn)模式 236

10.4　流量+ 內(nèi)容：新的開始   236

10.4.1　含義：服務的“變身”  237

10.4.2　影響：“挑戰(zhàn)+ 希望” 237

10.4.3　玩法：以變現(xiàn)為目的   237

10.4.4　展望：不斷的完善  237

第11 章　 誤區(qū)：這些雷區(qū)要注意 239

11.1　誤區(qū)：一入誤區(qū)深似海   240

11.1.1　依賴三方：多重隱患不對口 240

11.1.2　自建平臺：成本高性價比不高 240

11.1.3　盲目從眾：趕時髦式的玩直播 241

11.1.4　擅自經(jīng)營：直面違規(guī)查處風險 241

11.1.5　非法侵擾：他人鏡頭下的風景 242

11.1.6　逃稅暗礁：個稅繳納不能忘  242

11. 2　痛點：抓住痛點明問題  243

11.2.1　低俗傾向：隨時可能被“封殺”243

11.2.2　運作模式：同質(zhì)化易導致審美疲勞244

11.2.3　資本介入：影響IP 內(nèi)容創(chuàng)作的風格244

11.2.4　粉絲維護：受眾群體轉(zhuǎn)移成本變低244

11.2.5　運營監(jiān)管：難度和成本大大增加245

11.2.6　IP 保護：著作權爭議不斷 245

11.2.7　自采內(nèi)容：新戰(zhàn)地的輿論洪流 245

11.3　價值觀：三觀不正成歪風 246

11.3.1　粗俗：粗俗不堪難長久 246

11.3.2　拜金：盲目拜金陷沉淪 246

11.3.3　物欲：一味追求喪本心 247

11.4　策略：內(nèi)容技術齊上陣   247

11.4.1　“直播+ 人工智能”：打破瓶頸  247

11.4.2　內(nèi)容和渠道創(chuàng)新：解決策略 248

11.4.3　“直播+ 垂直領域”：邊路突破  248

11.4.4　“直播+ 傳統(tǒng)文化”：內(nèi)容突破  249

11.4.5　規(guī)章的制定：從根源上整頓治理  249

11.4.6　技術手段的監(jiān)控：一改直播風氣  250

11.4.7　規(guī)避的內(nèi)容：時刻關注冷靜思考  250