內(nèi)容簡介

本書通過兩條線從零開始幫助讀者成功開啟自己的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣之路！

一條是內(nèi)容線，從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了全面的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣操作的全部技巧！

另一條是實(shí)戰(zhàn)線，通過營銷推廣一本攝影書《手機(jī)攝影大全：輕松拍出大片味兒》(第2卷)為實(shí)戰(zhàn)案例，來深度講解各種網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)戰(zhàn)方法，主要涵蓋軟文營銷、論壇營銷、二維碼營銷、百科營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷和自媒體平臺(tái)營銷等營銷模式，讓讀者掌握網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的若干技巧，早點(diǎn)贏利變現(xiàn)賺錢！

 

本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、圖表豐富、實(shí)用性強(qiáng)，適合于想要了解和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的讀者、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者、公司管理人員、營銷人員閱讀學(xué)習(xí)。

前言

　　

寫作驅(qū)動(dòng)

　　無論是在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具在發(fā)生變化，比如微信興起，微信公眾號(hào)成了營銷和創(chuàng)業(yè)的工具，同時(shí)以今日頭條為代表的新媒體平臺(tái)的崛起，也催生了內(nèi)容電商！

　　基于網(wǎng)絡(luò)營銷的成熟、穩(wěn)定的市場和未來的發(fā)展大勢(shì)，公眾號(hào)從2000多萬向億級(jí)發(fā)展，今日頭條5億用戶等新媒體、內(nèi)容電商已然崛起，為了讓更多的創(chuàng)業(yè)者或運(yùn)營入門者快速入行，筆者團(tuán)隊(duì)根據(jù)自己的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，特別策劃了本套“從零開始學(xué)運(yùn)營”系列叢書，希望能幫助大家快速上手，用最短的時(shí)間掌握營銷技巧，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)！

　　本套叢書分為以下4本：

　　(1) 《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣》

　　(2) 《從零開始學(xué)微信公眾號(hào)運(yùn)營推廣》

　　(3) 《從零開始學(xué)新媒體運(yùn)營推廣》

　　(4) 《從零開始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣》

本書內(nèi)容

　　本書從網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)開始，以營銷推廣為驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)講了軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等營銷方法，再輔以實(shí)戰(zhàn)案例，幫助讀者一書在手，運(yùn)營無憂。

　　本書內(nèi)容圖解如下。

 

 

 本書特色

　　(1) 圖文結(jié)合，詳細(xì)說明：本書通過圖片+步驟的方式講解了網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的相關(guān)內(nèi)容。

　　(2) 案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：本書內(nèi)容不僅涵蓋了各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，還有網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)案例操作，幫助、指導(dǎo)讀者徹底認(rèn)識(shí)、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣。

　　(3) 特色鮮明，性價(jià)比高：160多個(gè)圖解、180多張圖片，讓新手從中感受到網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的神奇之處，實(shí)現(xiàn)從新手到高手、從高手到專家。

 

作者信息

 

　　本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此一并表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，交流與溝通請(qǐng)聯(lián)系微信：157075539。

 

目錄

第1章  掌握基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷

入門必知 1

1.1  傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷 2

1.1.1  什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 2

1.1.2  傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 2

1.2  新媒體營銷 3

1.2.1  認(rèn)識(shí)新媒體營銷 3

1.2.2  新媒體營銷的常用思維 5

1.2.3  常用新媒體營銷模式 6

第2章  軟文營銷，打造10萬+

火爆文章 7

2.1  軟文營銷的創(chuàng)作技巧 8

2.1.1  了解寫作思路 8

2.1.2  以讀者為中心 9

2.1.3  突出軟文的主題 10

2.1.4  適當(dāng)使用短句 10

2.1.5  簡單明了通俗易懂 10

2.1.6  減少專業(yè)術(shù)語的使用 11

2.2  進(jìn)行軟文營銷的策略 11

2.2.1  熱門話題營銷策略 12

2.2.2  技術(shù)營銷策略 12

2.2.3  品牌營銷策略 13

2.2.4  經(jīng)驗(yàn)式營銷策略 13

2.2.5  新聞式營銷策略 13

2.3  軟文營銷的注意事項(xiàng) 13

2.3.1  軟文營銷操作上的

注意事項(xiàng) 13

2.3.2  營銷軟文寫作方面的注意

事項(xiàng) 15

第3章  論壇營銷，精準(zhǔn)受眾的

聚集地 19

3.1  論壇平臺(tái)的功能定位 20

3.1.1  輔助搜索引擎營銷 20

3.1.2  進(jìn)行社群運(yùn)營 21

3.1.3  擴(kuò)大企業(yè)影響力 21

3.1.4  進(jìn)行發(fā)帖推廣營銷 22

3.2  常用的論壇營銷平臺(tái) 22

3.2.1  百度貼吧平臺(tái) 23

3.2.2  豆瓣平臺(tái) 26

3.2.3  天涯論壇平臺(tái) 29

第4章  問答營銷，小成本帶來

大效果 31

4.1  問答平臺(tái)的功能定位 32

4.1.1  輔助搜索引擎營銷 32

4.1.2  流量渠道 33

4.2  主流問答營銷平臺(tái) 35

4.2.1  百度知道平臺(tái) 36

4.2.2  360問答平臺(tái) 39

4.2.3  知乎平臺(tái) 41

4.2.4  分答平臺(tái) 46

第5章  百科營銷，將潛在用戶轉(zhuǎn)為

現(xiàn)實(shí)用戶 49

5.1  百科平臺(tái)的功能定位 50

5.1.1  輔助搜索引擎營銷 50

5.1.2  能夠提供信任背書 52

5.2  常用的百科營銷平臺(tái) 53

5.2.1  百度百科平臺(tái) 53

5.2.2  360百科平臺(tái) 55

5.2.3  互動(dòng)百科平臺(tái) 58

第6章  百度推廣，搶占搜索

第一高地 65

6.1  百度推廣基本概述 66

6.1.1  熟悉什么是百度推廣 66

6.1.2  百度推廣的競爭力 67

6.2  百度推廣的三種類型 69

6.2.1  競價(jià)推廣 69

6.2.2  優(yōu)化推廣 70

6.2.3  免費(fèi)推廣 72

6.3  百度推廣營銷的步驟 75

6.3.1  清楚營銷目的 75

6.3.2  關(guān)鍵詞的投放 77

6.3.3  投放過程監(jiān)控 78

6.3.4  后期分析優(yōu)化 78

第7章  社群營銷，構(gòu)建高黏性

粉絲圈 81

7.1  社群營銷的基礎(chǔ)知識(shí)及趨勢(shì) 82

7.1.1  認(rèn)識(shí)社群營銷 82

7.1.2  粉絲+社群=用戶 82

7.1.3  用戶的創(chuàng)造=企業(yè)的制造 83

7.1.4  眾籌=角色轉(zhuǎn)換 83

7.1.5  社群+情景等同觸發(fā) 84

7.1.6  實(shí)時(shí)響應(yīng)+服務(wù)=營銷 86

7.2  清楚社群營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn) 87

7.2.1  產(chǎn)品或體驗(yàn)極致+傳播

內(nèi)容的用心 87

7.2.2  “粉絲經(jīng)濟(jì)”不等于

“社群經(jīng)濟(jì)” 88

7.2.3  運(yùn)營是社群的價(jià)值重點(diǎn) 88

7.3  掌握社群營銷要點(diǎn)、要素及步驟 89

7.3.1  6個(gè)社群營銷的要點(diǎn) 90

7.3.2  3個(gè)社群營銷的要素 93

7.3.3  3個(gè)社群營銷的步驟 96

第8章  其他營銷，多種營銷

方法一手抓 103

8.1  SNS營銷 104

8.1.1  了解SNS營銷 104

8.1.2   SNS營銷網(wǎng)站 104

8.1.3   SNS營銷策略 105

8.2  RSS營銷 106

8.2.1  認(rèn)識(shí)RSS營銷 107

8.2.2  RSS營銷步驟 107

8.3  O2O營銷 107

8.3.1  多樣化的O2O營銷 108

8.3.2  3種O2O營銷策略 110

8.4  APP營銷 112

8.4.1  APP營銷分析 112

8.4.2  APP營銷策略 113

8.5  二維碼營銷 119

8.5.1  二維碼營銷的方式 119

8.5.2  二維碼營銷技巧 121

第9章  微信營銷，數(shù)億級(jí)用戶的

寶地 127

9.1  微信內(nèi)容營銷 128

9.1.1  編輯文章標(biāo)題的

相關(guān)事項(xiàng) 128

9.1.2  編輯文章內(nèi)容的

相關(guān)事項(xiàng) 132

9.1.3  平臺(tái)文章圖片的

相關(guān)事項(xiàng) 137

9.1.4  設(shè)置文章排版的

相關(guān)事項(xiàng) 139

9.2  微信營銷吸粉方法 142

9.2.1  通訊錄導(dǎo)入 142

9.2.2  朋友圈推廣 143

9.2.3  公眾號(hào)互推 144

9.2.4  開展各種活動(dòng) 145

9.2.5  流量平臺(tái)推文導(dǎo)粉 145

9.2.6  其他引流方法 146

第10章  微博營銷，讓你見證

粉絲的力量 149

10.1  微博營銷概述 150

10.1.1  初識(shí)微博營銷 150

10.1.2  微博營銷的特點(diǎn) 151

10.2  微博營銷的技巧 151

10.2.1  基本設(shè)置的技巧 152

10.2.2  推廣內(nèi)容的技巧 153

10.2.3  標(biāo)簽設(shè)置的技巧 154

10.2.4  提高粉絲數(shù)量的技巧 155

10.2.5  品牌營銷的技巧 155

10.2.6  硬廣告營銷的技巧 156

10.2.7  互動(dòng)營銷的技巧 156

10.2.8  話題營銷的技巧 157

10.2.9  公關(guān)服務(wù)的技巧 158

10.3  微博營銷的誤區(qū) 159

10.3.1  只專注于微博一個(gè)

營銷平臺(tái) 159

10.3.2  微博營銷適用于任何

企業(yè) 159

10.3.3  編寫微博內(nèi)容是

很簡單的事情 161

10.3.4  每天發(fā)微博就是在

進(jìn)行營銷 162

10.3.5  微博轉(zhuǎn)發(fā)量高營銷

效果就好 162

第11章  直播營銷，面對(duì)面的

互動(dòng)營銷 165

11.1  直播營銷的多種類型 166

11.1.1  信息披露型 166

11.1.2  品牌宣傳型 167

11.1.3  理財(cái)專家型 167

11.1.4  網(wǎng)紅代言型 167

11.1.5  客服服務(wù)型 169

11.1.6  娛樂活動(dòng)型 169

11.1.7  淘寶店鋪型 170

11.1.8  線下線上整合直播 171

11.2  常用的直播營銷平臺(tái) 171

11.2.1  映客直播 172

11.2.2  花椒直播 172

11.2.3  YYLIVE直播 173

第12章  視頻營銷，近距離接觸

目標(biāo)群體 179

12.1  視頻營銷的多種方式 180

12.1.1  貼片廣告 181

12.1.2  內(nèi)容營銷 183

12.1.3  活動(dòng)營銷 184

12.1.4  產(chǎn)品使用介紹 185

12.1.5  產(chǎn)品生產(chǎn)介紹 186

12.1.6  品牌文化宣傳 187

12.2  常用的視頻營銷平臺(tái) 188

12.2.1  秒拍平臺(tái) 189

12.2.2  美拍平臺(tái) 189

12.2.3  優(yōu)酷平臺(tái) 191

第13章  音頻營銷，用聲音帶來

實(shí)際效益 195

13.1  音頻營銷的3種方式 196

13.1.1  內(nèi)容中植入廣告營銷 196

13.1.2  創(chuàng)建音頻自媒體營銷 197

13.1.3  通過專題節(jié)目營銷 197

13.2  常用的音頻營銷平臺(tái) 198

13.2.1  喜馬拉雅平臺(tái) 198

13.2.2  云聽寶平臺(tái) 201

13.2.3  蜻蜓fm平臺(tái) 202

第14章  自媒體營銷，新時(shí)代的

營銷利器 205

14.1  自媒體營銷相關(guān)概述 206

14.1.1  什么是自媒體 206

14.1.2  自媒體優(yōu)劣勢(shì)分析 207

14.1.3  自媒體營銷須注意的

事項(xiàng) 209

14.2  常用的自媒體營銷平臺(tái) 210

14.2.1  QQ公眾平臺(tái) 211

14.2.2  UC自媒體平臺(tái) 212

14.2.3  簡書平臺(tái) 213

14.2.4  今日頭條平臺(tái) 214

14.2.5  企鵝媒體平臺(tái) 216

14.2.6  搜狐公眾平臺(tái) 218

14.2.7  一點(diǎn)資訊平臺(tái) 220

14.2.8  百度百家平臺(tái) 221

14.2.9  網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái) 222

14.2.10  鳳凰號(hào)媒體開放平臺(tái) 224

14.2.11  易信公眾平臺(tái) 225

14.2.12  第1熱點(diǎn)平臺(tái) 226

第15章  實(shí)戰(zhàn)案例——《手機(jī)攝影

大全：輕松拍出大片味兒》

(第2卷)的營銷與推廣 229

15.1  軟文營銷推廣 231

15.2  論壇營銷推廣 233

15.3  二維碼營銷推廣 235

15.4  百科營銷推廣 237

15.5  微信營銷推廣 240

15.6  微博營銷推廣 243

15.7  視頻營銷推廣 244

15.8  自媒體平臺(tái)營銷推廣 246