內(nèi)容簡介

如何進(jìn)行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點(diǎn)贊率更高？

如何進(jìn)行100000+軟文的關(guān)注點(diǎn)切入，提升用戶的閱讀體驗(yàn)？

如何打造軟文的形與神，讓其情感、內(nèi)容與形式更豐富？

如何進(jìn)行100000+吸粉引流和公眾號整合，將軟文打造成爆款？

本書將基于微信公眾號的軟文實(shí)例，對公眾號的運(yùn)營和爆款軟文撰寫的各個(gè)方面進(jìn)行探討，包括：微信公眾號的定位與設(shè)置；軟文撰寫的關(guān)注點(diǎn)切入；標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸睛表達(dá)；軟文正文的差異化表達(dá)；圖片、版式的應(yīng)用和安排；情感、內(nèi)容和形式的打造；爆款軟文的運(yùn)營策略；軟文撰寫的營銷最大化等，幫助讀者用最少的時(shí)間和精力，將微信公眾號運(yùn)營成百萬級盈利平臺！

本書結(jié)構(gòu)清晰，適合于微信平臺、內(nèi)容平臺創(chuàng)業(yè)者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。

前言

寫作驅(qū)動

目前，微信公眾號已成為企業(yè)的標(biāo)配、剛需，既是企業(yè)對外宣傳的品牌窗口，又是與客戶交流的平臺工具，同時(shí)也是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的新平臺。

截至2016 年，我國微信公眾號的數(shù)量超過1200 萬，提供的相關(guān)崗位已達(dá)5000多萬個(gè)，在未來10 年，微信將成為個(gè)人生活和企業(yè)發(fā)展必不可少的工具，如十年前的淘寶。現(xiàn)實(shí)的問題是，公眾號的運(yùn)營不是人人都會，必須通過學(xué)習(xí)掌握相關(guān)知識，最好有專業(yè)的教材可用。

天下事，必做于細(xì)，做于專。只要公眾號的大市場存在，專業(yè)、細(xì)分的有關(guān)書籍必將成為新的剛需，正是源于這種大勢下專業(yè)細(xì)分的需求，筆者團(tuán)隊(duì)特意策劃了本套“微信公眾號運(yùn)營系列”系列叢書，本系列叢書緊扣公眾號運(yùn)營的難點(diǎn)和痛點(diǎn)：詳細(xì)講解了內(nèi)容生產(chǎn)、吸粉引流、數(shù)據(jù)分析、粉絲互動等相關(guān)知識。本套叢書分為以下四本。

(1)《微信公眾號運(yùn)營》

(2)《微信公眾號運(yùn)營：100000+ 爆款軟文內(nèi)容速成》

(3)《微信公眾號運(yùn)營：粉絲及平臺數(shù)據(jù)分析和營銷》

(4)《微信公眾號運(yùn)營：微信群的組建、吸粉和營銷》

本書內(nèi)容

本書是叢書的第1 本：《微信公眾號運(yùn)營：100000+ 爆款軟文內(nèi)容速成》 。書中主要對100000+ 爆款軟文的編寫和推廣進(jìn)行深度講解，主要內(nèi)容如下。

第1 章 前期準(zhǔn)備：微信公眾號的定位與設(shè)置

第2 章 用戶體驗(yàn)：軟文撰寫的關(guān)注點(diǎn)切入

第3 章 內(nèi)容提煉：標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸晴表達(dá)

第4 章 內(nèi)容生成：軟文正文的差異化表達(dá)

第5 章 圖文優(yōu)化：圖片、版式的應(yīng)用和安排

第6 章 形神兼?zhèn)洌呵楦小��?nèi)容和形式的打造

第7 章 吸粉引流：爆款軟文的運(yùn)營策略

第8 章 平臺整合：軟文撰寫的營銷最大化

本書從微信公眾號軟文角度出發(fā)，為讀者介紹了平臺內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)切入、標(biāo)題和關(guān)鍵詞的設(shè)置、正文的差異化表達(dá)、圖片與版式的應(yīng)用、情感內(nèi)容與形式的打造、細(xì)分引流的運(yùn)營策略和平臺整合的軟文撰寫和推廣等，教會運(yùn)營者打通更詳細(xì)而深入的軟文撰寫和推廣之道，讓公眾號運(yùn)營者和撰寫者更加得心應(yīng)手。

 

本書特色

本書主要有以下特色。

(1) 內(nèi)容專業(yè)，分析透徹：本書從公眾號設(shè)置與定位、平臺內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)切入、標(biāo)題與關(guān)鍵詞的設(shè)置、軟文正文的生成與技巧、圖片與版式的應(yīng)用等角度出發(fā)，以爆款軟文打造為核心，對8 章專題內(nèi)容進(jìn)行了詳解，幫助讀者徹底掌握新媒體時(shí)代微信公眾平臺軟文撰寫和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的盈利技巧。

(2) 實(shí)用為主，技巧精辟：本書沒有通篇空洞的理論，而是對公眾號運(yùn)營的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容吸睛表達(dá)、吸粉引流和平臺整合等方面的技巧進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，幫助運(yùn)營者牢牢把控公眾號平臺實(shí)戰(zhàn)的運(yùn)營思路，突破內(nèi)容壁壘，最終實(shí)現(xiàn)100000+ 漲粉和千萬元盈利。

 

本書由葉龍組織編寫，參與編寫的人員還有周玉姣、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一并表示感謝。由于編者知識水平有限，書中難免疏漏和不足之處，懇請廣大讀者批評、指正，更多技巧交流與溝通請聯(lián)系微信：157075539。

編者

 

目錄

第１章 前期準(zhǔn)備：微信公眾號的定位與設(shè)置……………………… 1

1.1 簡介：了解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價(jià)值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認(rèn)識微信公眾號運(yùn)營 …………………………………………… 12

1.2.1 平臺運(yùn)營= 發(fā)文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標(biāo)題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉(zhuǎn)發(fā)量 …………………………………………………… 16

1.3 目標(biāo)：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的產(chǎn)品調(diào)查…………………………………………… 17

1.3.2 特定范圍的消費(fèi)者調(diào)查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細(xì)節(jié)：關(guān)注微信公眾號設(shè)置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組合……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺沖擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點(diǎn)擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動回復(fù)：獲得即時(shí)響應(yīng)………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內(nèi)容分類呈現(xiàn)…………………………………………… 38

1.4.7 認(rèn)證：賬號的運(yùn)營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗(yàn)：軟文撰寫的關(guān)注點(diǎn)切入…………………………41

2.1 理由：綁定關(guān)注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點(diǎn)…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點(diǎn)…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點(diǎn)……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點(diǎn)打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點(diǎn)化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

2.4.3 內(nèi)容借鑒…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 價(jià)值：感受關(guān)注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鳴：情感價(jià)值…………………………………………………… 71

第３章 內(nèi)容提煉：標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸睛表達(dá)………………………73

3.1 標(biāo)題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原則一：富有價(jià)值感……………………………………………… 75

3.1.2 原則二：展現(xiàn)實(shí)用性……………………………………………… 76

3.1.3 原則三：體現(xiàn)差異性……………………………………………… 77

3.1.4 原則四：制造緊迫感……………………………………………… 79

3.2 標(biāo)題作用：優(yōu)秀軟文積極推動 ………………………………………… 81

3.2.1 迎合讀者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 優(yōu)化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84

3.3 標(biāo)題設(shè)置：10 種方式?jīng)Q定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85

3.3.2 好奇：無盡空間里的暢想………………………………………… 87

3.3.3 畫面：進(jìn)入角色的體驗(yàn)感………………………………………… 88

3.3.4 沖擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88

3.3.5 數(shù)字：更確切的客觀呈現(xiàn)………………………………………… 89

3.3.6 疑問：引導(dǎo)式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思維與話題………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 對話：縮小距離感的表達(dá)………………………………………… 93

3.3.10 熱點(diǎn)：自帶流量的傳播 ………………………………………… 94

3.4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉(zhuǎn)載率 ……………………………………… 94

3.4.1 兩種含義，全面考慮……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分類，綜合運(yùn)用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步戰(zhàn)略，仔細(xì)尋找 ……………………………………………… 99

3.4.4 兩大角度：用戶對手…………………………………………… 101

3.4.5 關(guān)鍵詞的植入和擴(kuò)展…………………………………………… 102

3.4.6 心得體會的融合點(diǎn)插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引導(dǎo)植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的關(guān)鍵詞布局………………………………………… 105

3.4.9 長尾關(guān)鍵詞的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 關(guān)鍵詞密度與相關(guān)度優(yōu)化 …………………………………… 107

第４章 內(nèi)容生成：軟文正文的差異化表達(dá)……………………… 109

4.1 10W+ 內(nèi)容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 軟文的創(chuàng)意構(gòu)思方法…………………………………………… 110

4.1.2 軟文的單一表達(dá)形式…………………………………………… 114

4.1.3 軟文的混合表達(dá)形式…………………………………………… 117

4.1.4 軟文的獨(dú)特邏輯構(gòu)建…………………………………………… 119

4.1.5 為用戶提供選擇題……………………………………………… 121

4.1.6 選擇長圖文的價(jià)值呈現(xiàn)………………………………………… 122

4.2 10W+ 內(nèi)容的開頭和結(jié)尾 …………………………………………… 123

4.2.1 開頭的5 種寫作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 開頭的4 大撰寫要素…………………………………………… 125

4.2.3 以首尾呼應(yīng)法結(jié)尾……………………………………………… 126

4.2.4 以號召用戶法結(jié)尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法結(jié)尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒發(fā)情感法結(jié)尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 內(nèi)容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新聞式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事類正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以設(shè)置懸念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆向思維布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲揚(yáng)先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 層層遞進(jìn)布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段組合正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 總分總式正文布局……………………………………………… 138

第５章 圖文優(yōu)化：圖片、版式的應(yīng)用和安排…………………… 141

5.1 圖片的選擇和設(shè)置 …………………………………………………… 142

5.1.1 選擇合適的軟文主圖…………………………………………… 142

5.1.2 選擇有吸引力的側(cè)圖…………………………………………… 144

5.1.3 合適的圖片顏色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 合適尺寸的高清顯示…………………………………………… 146

5.1.5 軟文圖片的美化處理…………………………………………… 149

5.1.6 考慮圖片的打開容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加圖片的專屬標(biāo)簽…………………………………………… 152

5.1.8 表達(dá)力強(qiáng)大的GIF 動圖 ……………………………………… 153

5.2 圖片的技巧性表達(dá) …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大表達(dá)角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 種圖片類型…………………………………………… 157

5.3 典型軟文圖片應(yīng)用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：讓軟文“活”起來…………………………………… 159

5.3.2 新聞式：積聚視覺的重心……………………………………… 161

5.4 欄目與版式的設(shè)置 …………………………………………………… 162

5.4.1 視覺習(xí)慣：橫向與底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：簡潔與有序………………………………………… 164

5.4.3 內(nèi)容安排：清楚與全面………………………………………… 167

5.4.4 互動：欄目與自動回復(fù)………………………………………… 168

5.4.5 開頭引導(dǎo)：話語與圖片………………………………………… 169

5.4.6 文字樣式：字號與間距………………………………………… 170

5.4.7 分割線：提醒與舒適感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：簡潔與特色………………………………………… 174

5.4.9 風(fēng)格：取長與積累素材………………………………………… 174

5.4.10 編輯器：豐富軟文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼?zhèn)洌呵楦小��?nèi)容和形式的打造…………………… 177

6.1 軟文的情感支撐 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情動人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱點(diǎn)…………………………………………………… 180

6.2 軟文的故事內(nèi)容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 選題：抓住4 大特點(diǎn)…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握兩大方向…………………………………………… 182

6.2.3 類型：熟悉5 種類型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸話題情感………………………………………… 187

6.2.5 場景感：打造完美場面………………………………………… 188

6.2.6 誤區(qū)：注意3 大問題…………………………………………… 190

6.3 寫作痛點(diǎn)與技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：產(chǎn)品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用戶 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁觀者 …………………………………………… 195

6.3.4 體現(xiàn)價(jià)值的內(nèi)容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用場景………………………………………………… 198

6.3.6 競爭中借鑒發(fā)展………………………………………………… 199

6.3.7 杜絕大篇幅軟文………………………………………………… 200

6.3.8 借用新媒體文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款軟文的運(yùn)營策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格體” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款軟文內(nèi)容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：時(shí)代環(huán)境和趨勢………………………………………… 207

7.2.2 準(zhǔn)備：品牌傳播核心點(diǎn)………………………………………… 209

7.2.3 高潮：兩方面尋找爆點(diǎn)………………………………………… 211

7.3 爆款內(nèi)容運(yùn)營技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款內(nèi)容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 時(shí)間和內(nèi)容的依賴性…………………………………………… 213

7.3.3 運(yùn)營與推廣的持久戰(zhàn)…………………………………………… 215

7.4 3 個(gè)階段發(fā)展粉絲 …………………………………………………… 217

7.4.1 培養(yǎng)種子用戶…………………………………………………… 217

7.4.2 獲取初始用戶…………………………………………………… 219

7.4.3 大力發(fā)展粉絲…………………………………………………… 221

7.5 積極備戰(zhàn)粉絲互動 …………………………………………………… 223

7.5.1 差異制勝的溝通調(diào)性…………………………………………… 223

7.5.2 調(diào)性相符的運(yùn)營備料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自動回復(fù)的功能…………………………………………… 224

7.5.4 開展多樣的活動策劃…………………………………………… 226

7.5.5 及時(shí)回應(yīng)粉絲的提問…………………………………………… 228

7.5.6 進(jìn)行定期的文字溝通…………………………………………… 230

第８章 平臺整合：軟文撰寫的營銷最大化……………………… 231

8.1 熱點(diǎn)：內(nèi)容與傳播形式的結(jié)合 ……………………………………… 232

8.1.1 解讀“熱點(diǎn)”…………………………………………………… 232

8.1.2 搶速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 設(shè)置標(biāo)題………………………………………………………… 238

8.2 痛點(diǎn)：策略與產(chǎn)品推廣的整合 ……………………………………… 239

8.2.1 解讀“痛點(diǎn)”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛點(diǎn)思維類軟文特點(diǎn)…………………………………………… 240

8.2.3 痛點(diǎn)思維應(yīng)用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛點(diǎn)思維的差異化體驗(yàn) ……………………………………… 244

8.2.5 兩種途徑設(shè)置戰(zhàn)略痛點(diǎn) ……………………………………… 244