內容簡介
如何進行公眾號的選擇、用戶的定位、正文的創(chuàng)作，以及數據分析？
如何展開公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業(yè)變現？
書中有兩條線，從零開始幫助讀者成功打造屬于自己的微信公眾號！
一是內容線，分別從商業(yè)的變現、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通公眾號的運營。
二是實戰(zhàn)線，通過今日頭條、一點資訊、搜狐等平臺推文導粉、策劃征稿活動等案例，掌握微信運營干貨內容，及早贏利變現賺錢。
本書實用性強，適合于公眾號的創(chuàng)業(yè)者、管理者、運營者等人群閱讀。
前言
寫作驅動
無論是在傳統網絡時代，還是在目前的移動互聯網時代，網絡營銷代替?zhèn)鹘y營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具在發(fā)生著變化。比如，微信興起，微信公眾號成了營銷和創(chuàng)業(yè)的工具；同時以今日頭條為代表的新媒體平臺崛起，也點燃了內容電商時代的來臨。
基于網絡營銷的成熟、穩(wěn)定的市場和未來的發(fā)展大勢，如：公眾號將從2000多萬向億級發(fā)展，今日頭條擁有5億用戶，內容電商開始崛起，為了讓更多的創(chuàng)業(yè)或運營入門者快速入行，筆者團隊根據自身的運營經驗，特別策劃了本套“從零開始學運營”系列叢書，幫助大家快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業(yè)變現！
本套叢書分為以下四本。
《從零開始學網絡營銷和推廣》
《從零開始學微信公眾號運營推廣》
《從零開始學新媒體運營和推廣》
《從零開始學內容電商運營和推廣》
本書內容
本書是叢書的第2本，具體內容如下。
第1章 運營者入門——選擇、注冊和認證
第2章 變現和賺錢——如何從0到100萬
第3章 決定打開率——標題的取名和優(yōu)化
第4章 決定美觀度——圖片的選取和優(yōu)化
第5章 決定停留率——正文的編輯和優(yōu)化
第6章 決定欣賞率——版式的編輯和優(yōu)化
第7章 數據的分析——用戶內容的精準營銷
書中從微信運營入門開始，以商業(yè)變現為驅動，重點講解了標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化和數據的分析，幫助讀者一書在手，運營無憂。
本書作為微信公眾號運營與推廣的終極秘術，從最簡單的微信公眾號基礎知識開始講起，盡量以最簡單、易懂的方式進行描述，并搭配圖示講解，讓整個知識結構清晰，讓讀者能夠輕松讀懂并掌握公眾號運營與推廣的方法。本書內容圖解如下。
本書特色
(1) 圖文結合，詳細說明。筆者通過圖片+步驟的方式，詳解微信公眾號運營與推廣的實戰(zhàn)操作過程。
(2) 案例豐富，實戰(zhàn)性強。書中不僅涵蓋了各種微信公眾號運營以及商業(yè)變現的相關案例，還有不少操作步驟，通過實戰(zhàn)操作，幫助、指導讀者徹底認識、玩轉微信公眾號運營與推廣。
(3) 特色鮮明，性價比高。本書有7個章節(jié)、6個實戰(zhàn)案例、10個專家提醒、80個圖解、390多幅圖片，讓新手從中感受到微信公眾平臺運營與推廣的神奇之處，并通俗易懂地進行學習，從新手到高手、從高手到專家。
作者
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一并表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有不足和疏漏之處，敬請廣大讀者批評、指正。
編 者
目錄
第1章 運營者入門——選擇、
注冊和認證 1
1.1 揭秘微信公眾號 2
1.1.1 了解：微信公眾號是什么 2
1.1.2 價值：公眾號擁有的價值 2
1.2 選擇微信公眾號 6
1.2.1 類型：公眾號的3種類型 6
1.2.2 功能：了解公眾號的功能 7
1.2.3 思考：選擇公眾號前的
思考 10
1.2.4 反問：選擇公眾號前的
反問 11
1.2.5 建議：選號可供參考的
方法 12
1.3 注冊微信公眾號 13
1.3.1 個人資料：注冊個人主體
公眾號需要準備的資料 13
1.3.2 企業(yè)資料：注冊企業(yè)主體
公眾號需要準備的資料 17
1.3.3 個人注冊：個人主體微信
公眾號的注冊 18
1.3.4 企業(yè)注冊：企業(yè)主體微信
公眾號的注冊 22
1.4 認證微信公眾號 24
1.4.1 準備：公眾號認證前的
資料準備 25
1.4.2 認證：正式進行微信
公眾號認證 27
第2章 變現和賺錢——如何
從0到100萬 39
2.1 8種主流變現賺錢的方法 40
2.1.1 第一種：電商盈利 40
2.1.2 第二種：流量廣告 41
2.1.3 第三種：點贊打賞 44
2.1.4 第四種：付費會員 46
2.1.5 第五種：品牌代理 47
2.1.6 第六種：微商代理 48
2.1.7 第七種：軟文廣告 48
2.1.8 第八種：付費閱讀 49
2.2 8種特色變現賺錢的方法 50
2.2.1 第一種：在線教學 50
2.2.2 第二種：數據提供 52
2.2.3 第三種：圖書出版 52
2.2.4 第四種：商家贊助 53
2.2.5 第五種：增值插件 54
2.2.6 第六種：引流平臺 55
2.2.7 第七種：付費引流 55
2.2.8 第八種：APP開發(fā) 55
2.3 掌握變現賺錢的流程方式 57
2.3.1 實力擔當：內容生產 57
2.3.2 人氣擔當：吸粉引流 58
2.3.3 科學依據：數據分析 61
2.3.4 吸金利器：實現變現
盈利 62
第3章 決定打開率——標題的
取名和優(yōu)化 65
3.1 標題擬定：決定打開率與
閱讀量的關鍵 66
3.1.1 注意：擬寫標題前須
注意的事項 66
3.1.2 滿足：好標題可以滿足
讀者的6種需求 70
3.1.3 常用：擬寫常用標題的
方法 74
3.1.4 實用：擬寫實用標題的
方法 81
3.2 引流漲粉：利用今日頭條推文
導粉 86
3.2.1 第一步：準備入駐
今日頭條平臺 86
3.2.2 第二步：正式入駐今日
頭條平臺 89
3.2.3 第三步：撰寫推送軟文
文章導粉 94
3.2.4 第四步：查看文章的
相關數據 97
3.2.5 第五步：分析文章的
詳細數據 98
3.2.6 第六步：查看、分析
頭條號指數 100
3.3 商業(yè)變現：流量廣告+
電商盈利 105
3.3.1 匯聚資源：流量廣告 105
3.3.2 出售商品：電商盈利 106
3.3.3 流量轉化：流量變現的
多種方式 108
第4章 決定美觀度——圖片的
選取和優(yōu)化 113
4.1 圖片展示：提升人氣的
視覺力量 114
4.1.1 色彩：圖片顏色要舒適 114
4.1.2 大小：圖片大小要合適 115
4.1.3 多少：使用單圖還是
多圖 116
4.1.4 修飾：圖片精美需要PS
一下 119
4.1.5 特色：制造多彩的
二維碼 120
4.1.6 沖擊力：長圖文帶來
強烈的視覺震撼 123
4.1.7 動態(tài)：動圖更具動感
效果 124
4.1.8 標記：圖片加水印自動
推廣 124
4.2 引流漲粉：利用一點資訊平臺
推文導粉 126
4.2.1 第一步：入駐前的相關
準備 126
4.2.2 第二步：正式入駐一點
資訊平臺 128
4.2.3 第三步：文章的撰寫與
發(fā)布 133
4.2.4 第四步：文章發(fā)布之后
相關數據的分析 140
4.2.5 經驗一：在圖片中添加
公眾號導粉 145
4.2.6 經驗二：在圖片中添加
推廣內容導粉 146
4.3 商業(yè)變現：商業(yè)贊助+線下
活動 146
4.3.1 獲得支持：商業(yè)贊助 147
4.3.2 聚集人氣：線下活動 147
4.3.3 活動轉化：活動變現的
多種方式 148
第5章 決定停留率——正文的
編輯和優(yōu)化 149
5.1 正文運營：形式、編輯和發(fā)布 150
5.1.1 形式：6種不同形式的
文章 150
5.1.2 準備：3個準備讓內容
更豐富 153
5.1.3 決勝：9個技巧讓內容
稱王 155
5.1.4 細心：推送文章前需要
注意的兩點 158
5.1.5 開頭：5招助力文章
開頭的創(chuàng)作 159
5.1.6 中間：5招助力文章
中間的創(chuàng)作 160
5.1.7 結尾：3招助力文章
結尾的創(chuàng)作 162
5.2 引流漲粉：策劃圖書征圖征稿
活動 163
5.2.1 第一步：活動開展前的
準備工作 163
5.2.2 第二步：注冊、登錄
營銷系統 164
5.2.3 第三步：創(chuàng)建活動與
設置相關內容 167
5.2.4 第四步：后臺相關管理
工作 175
5.2.5 須謹記：注重圖書與
圖片風格的統一 180
5.3 商業(yè)變現：在線教學+圖書
出版 181
5.3.1 傳授知識：在線教學 181
5.3.2 文章力量：圖書出版 182
5.3.3 教育轉化：教育變現的
多種方式 183
第6章 決定欣賞率——版式的
編輯和優(yōu)化 185
6.1 版式運營：欄目、風格和編輯 186
6.1.1 基礎：設置公眾號欄目 186
6.1.2 吸睛：10個方法提升
吸睛效果版式 189
6.1.3 作用：頭尾版式的作用 194
6.1.4 擴充：超實用第三方
編輯器介紹 195
6.2 引流漲粉：借助搜狐公眾平臺
推文導粉 196
6.2.1 第一步：入駐平臺前的
資料準備 197
6.2.2 第二步：正式入駐搜狐
公眾平臺 197
6.2.3 第三步：撰寫推送軟文
文章導粉 203
6.2.4 第四步：查看并分析
文章的閱讀數據 208
6.2.5 第五步：在搜狐平臺添加
公眾號廣告欄 211
6.2.6 第六步：在搜狐平臺添加
電商鏈接 212
6.3 商業(yè)變現：商城推廣+APP
推廣 213
6.3.1 多個平臺：商城推廣 213
6.3.2 相互宣傳：APP推廣 214
6.3.3 推廣轉化：推廣變現的
多種方式 214
第7章 數據的分析——用戶內容的
精準營銷 217
7.1 關注用戶：公眾平臺背后的
相關數據 218
7.1.1 意義：關注公眾號數據的
意義 218
7.1.2 匯總：分析昨日關鍵
指標 218
7.1.3 新增：查看平臺粉絲
新增人數 219
7.1.4 取消關注：查看平臺
粉絲取消關注人數 222
7.1.5 凈增：查看平臺粉絲
凈增人數 223
7.1.6 累積：查看平臺累積
人數 224
7.1.7 詳細：查看粉絲詳細
數據 225
7.2 用戶畫像：進行平臺用戶
畫像分析 225
7.2.1 意義：了解粉絲對平臺的
意義 226
7.2.2 性別：了解粉絲的性別
比例數據 226
7.2.3 語言：了解平臺粉絲的
語言數據分布 227
7.2.4 地域：了解平臺粉絲的
地域分布數據 228
7.2.5 數據表：了解數據表的
作用 230
7.3 洞悉需求：給粉絲提供其
最想要的東西 230
7.3.1 觀察：從粉絲消息中
分析其需求 230
7.3.2 小時報：進行“小時報”
的消息分析 231
7.3.3 日報：進行“日報”的
消息分析 234
7.3.4 周報：進行“周報”的
消息分析 235
7.3.5 月報：進行“月報”的
消息分析 237
7.4 圖文分析：分析圖文消息了解
圖文效果 238
7.4.1 查看：查看所有圖文
消息數據的方法 238
7.4.2 發(fā)現：從圖文群發(fā)中
發(fā)現商機 239
7.4.3 單篇：單篇圖文詳情
數據分析 240
7.4.4 分析：全部圖文分析之
“日報” 242
7.4.5 統計：全部圖文統計之
“小時報” 244
7.5 其他分析：進行其他功能的
數據分析 246
7.5.1 功能一：菜單功能的
分析 246
7.5.2 功能二：接口功能的
分析 248
7.5.3 功能三：多客服數據
功能的分析 249
7.5.4 功能四：投票管理
數據的分析 249
7.5.5 功能五：卡券功能數據的
分析 250
