內容簡介

如何美化標題、正文、圖片、版式，提升內容的吸引力和公眾號的“顏值”？

如何利用大賽吸粉，創辦一個活動，能讓成千上萬的粉絲主動去幫你拉粉？

如何利用今日頭條、一點資訊等20多家億級新媒體平臺為你海量導流？

如何利用17種主流的、特色的贏利方式，快速實現公眾號為你賺大錢？

筆者全程講解實戰操作，放送公眾號干貨運營技巧，助您從新手成為運營高手！

本書主要內容包括：初識微信公眾平臺、標題的取名與優化、圖片的選取與優化、正文的編輯與優化、版式的編輯與優化、圖書征圖征稿活動、十大流量平臺推文導粉、公眾平臺的17種贏利方式。

本書結構清晰、案例豐富，適合微信、微商、自媒體運營相關的所有人員閱讀。

前言

寫作驅動

市場上針對微信公眾營銷的書籍較多，但是內容上大多不夠創新，或者不夠全面。本書是一本微信公眾運營實戰寶典，在微信公眾平臺的基礎認識、平臺上文章的標題取名與優化、圖片的選取和優化、正文的編輯和優化、版式的編輯與優化以及提高平臺粉絲量、流量以及贏利方式等方面進行了較為深入的探討，內容上集眾家之所長，做到差異創新，尤其是書中關于微信公眾平臺運營的干貨技巧，是筆者潛心收集并整合最新資料提煉出來的。

本書的核心是幫助企業或個人通過微信公眾營銷推廣企業產品，樹立良好的企業品牌，最終促進銷售。這是一本由筆者結合微信公眾營銷技巧與實戰案例，打造的針對企業、商家或個人進行微信公眾營銷的實戰型寶典。

 

本書特色

1．接地氣，實用為主，應用性強

本書從微信公眾平臺的基礎出發介紹了公眾平臺的基本知識，再對公眾平臺圖文顏值美化＋吸粉引流方法的取名、平臺上文章的取名、平臺上圖片的選取以及文章正文的編輯和文章的版式編輯的方法這5 個方面進行了詳細介紹，全面、具體地介紹了公眾平臺的運營方法，幫助讀者能夠更好地掌握微信公眾平臺的運營技巧。

2．容易懂，內容為王，涵蓋面廣

本書詳細講解了微信公眾平臺通過策劃一個圖書征圖征稿大賽去獲得更多粉絲、10 個流量平臺推文導粉的過程以及17 個讓公眾平臺獲得贏利的方法，以理論＋實戰的方式，向讀者非常詳細、全面地講解了微信公眾平臺的運營和贏利技巧，極具含金量。

 

作者信息

本書由海天電商金融研究中心編著，參與編寫的人員有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、

柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一并表示感謝。

由于本書篇幅有限，內容編寫難以充分完全表達，若有疑問，或書中有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

                                                                                                                   編 者

 

目錄

第1 章 快速入門——初識微信

公眾平臺 ..............................1

1.1 了解微信公眾平臺......................... 2

1.1.1 什么是微信公眾號 ............... 2

1.1.2 微信公眾號的價值 ............... 2

1.2 微信公眾號家族成員介紹.............. 6

1.2.1 微信服務號 ........................... 6

1.2.2 微信訂閱號 ........................... 7

1.2.3 微信企業號 ........................... 7

1.3 合適的公眾號該如何選擇.............. 8

1.3.1 公眾號功能揭秘 ................... 8

1.3.2 選擇公眾號的3 個思考 ..... 11

1.3.3 選擇公眾號的3 個反問 ..... 12

1.3.4 選擇公眾號的建議 ............. 12

1.4 合適的公眾號名稱該怎么取........ 13

1.4.1 取名不可踩的雷區 ............. 14

1.4.2 取名的幾個技巧 ................. 15

1.5 微信公眾號的申請過程................ 20

1.5.1 注冊 ..................................... 20

1.5.2 設置 ..................................... 25

1.5.3 認證 ..................................... 27

第2 章 氣質擔當——標題的取名

與優化 ...............................29

2.1 擬定微信公眾號標題前需

注意的事項.................................. 30

2.1.1 明白標題的重要性 ............. 30

2.1.2 寫標題應遵守的原則 ......... 31

2.1.3 把握好標題的字數 ............. 33

2.1.4 標題與整體風格的統一 ..... 34

2.1.5 標題凸顯文章主旨 ............. 35

2.1.6 標題要善用關鍵詞 ............. 36

2.2 成功的標題需要滿足讀者的

需求............................................. 37

2.2.1 滿足娛樂需求 ..................... 38

2.2.2 滿足好奇需求 ..................... 38

2.2.3 滿足價值需求 ..................... 39

2.2.4 滿足情感需求 ..................... 40

2.2.5 滿足窺探需求 ..................... 41

2.2.6 滿足被關注需求 ................. 41

2.2.7 滿足私心需求 ..................... 42

2.2.8 滿足懷舊需求 ..................... 43

2.3 經典公眾號標題擬定的幾種

類型............................................. 44

2.3.1 夸張型：奪眼球式、警告式、

數字式、用趣式 ................. 44

2.3.2 導師型：觀點式、勵志式、

經驗式、鼓舞式、指導式、

建議式 ................................... 7

2.3.3 含蓄型：懸念式、隱喻式、

提示式、問題式 ................. 52

2.3.4 其他類型：新聞式、對比式、

白話式 ................................. 56

2.4 實用的公眾號標題擬定技巧........ 58

2.4.1 4 個“體”： 急迫體、如何體、

負面體、福利體 ......................59

2.4.2 4 個“性”：解釋性、專業性、

趣味性、針對性 ................. 62

2.4.3 3 個“式”：集合式、半遮掩式、

揭露式 ................................. 64

2.4.4 3 個“型”：修飾型、速成型、

借勢型 ................................. 66

2.4.5 2 個“化”：本地化、具

體化 ..................................... 68

第3 章 顏值擔當——圖片的選取

與優化 ...............................71

3.1 微信公眾號圖片的3 個部分........ 72

3.1.1 公眾號頭像 ......................... 72

3.1.2 文章主圖 ............................. 77

3.1.3 文章側圖 ............................. 80

3.2 8 個細節讓圖片引爆讀者眼球...... 80

3.2.1 顏色搭配要合適 ................. 81

3.2.2 適宜的圖片尺寸 ................. 82

3.2.3 注意圖片的多少 ................. 83

3.2.4 給圖片“化妝” ................. 86

3.2.5 用長圖文產生沖擊力 ......... 88

3.2.6 GIF 格式更生動 .................. 88

3.2.7 給圖片打標簽 ..................... 89

3.2.8 制造多彩二維碼 ................. 90

3.3 圖片擁有的力量.......................... 93

3.3.1 加深互動 ............................. 94

3.3.2 增強真實感 ......................... 95

3.3.3 催眠讀者 ............................. 95

3.3.4 體現情懷 ............................. 96

3.4 圖片具有的4 個功效................... 96

3.4.1 展示產品詳情 ..................... 97

3.4.2 軟性植入廣告 ..................... 98

3.4.3 讓讀者產生代入感 ............. 98

3.4.4 讓產品效果可視化 ............. 99

第4 章 實力擔當——正文的編輯

與優化 .............................101

4.1 6 種形式傳遞公眾平臺正文....... 102

4.1.1 文字形式 ........................... 102

4.1.2 圖片形式 ........................... 103

4.1.3 圖文形式 ........................... 104

4.1.4 視頻形式 ........................... 105

4.1.5 語音形式 ........................... 106

4.1.6 綜合形式 ........................... 107

4.2 編輯正文前的準備工作.............. 108

4.2.1 平臺內容的提供者 ........... 108

4.2.2 可提供素材的網站 ........... 108

4.2.3 平臺內容收集的方法 ....... 109

4.2.4 用預告提升用戶期待 ....... 111

4.3 讓平臺正文決勝的技巧.............. 111

4.3.1 寫作要避開誤區 ............... 111

4.3.2 選好語言風格 ................... 112

4.3.3 用正文封面吸引讀者 ....... 113

4.3.4 用正文摘要吸引讀者 ....... 113

4.3.5 用內容要點抓住讀者

眼球 ................................... 114

4.3.6 正文中植入軟廣告的

方法 ................................... 116

4.3.7 注意內容的轉載和原創 ... 117

4.3.8 做好內容版權的維護 ....... 117

4.3.9 巧用原文鏈接功能 ........... 118

4.3.10 學會向讀者主動求贊 ..... 118

4.4 平臺正文推送前的注意事項...... 119

4.4.1 推送時間要把握好 ........... 119

4.4.2 推送前要預覽 ................... 120

4.5 正文開頭的寫作方法................. 122

4.5.1 寫好正文開頭的5 種

技巧 ................................... 122

4.5.2 正文開頭的撰寫要素 ....... 124

4.6 正文中間的寫作方法................. 124

4.6.1 常規型正文 ....................... 125

4.6.2 創新型正文 ....................... 130

4.7 正文結尾的寫作方法................. 132

4.7.1 抒情法 ............................... 133

4.7.2 祝福法 ............................... 133

4.7.3 首尾呼應法 ....................... 133

4.7.4 號召法 ............................... 134

第5 章 視覺擔當——版式的編輯與

優化 .................................135

5.1 微信公眾號欄目設置................. 136

5.1.1 欄目設置對平臺的

重要性 ............................... 136

5.1.2 怎樣進行公眾號欄目

設置 ................................... 140

5.2 提升版式視覺效果的技巧.......... 147

5.2.1 排版風格要選好 ............... 147

5.2.2 色彩搭配要適宜 ............... 148

5.2.3 文字間距要適宜 ............... 151

5.2.4 合適的字體大小 ............... 154

5.2.5 段落首行縮進的秘密 ....... 155

5.2.6 分割線的妙用 ................... 155

5.2.7 注意格式的清除 ............... 156

5.2.8 圖文結合要謹慎 ............... 157

5.2.9 版式簡潔更舒適 ............... 158

5.2.10 從優秀案例總結經驗 ..... 159

5.2.11 第三方編輯器來幫忙 ..... 159

5.3 開頭、結尾版式的作用.............. 160

5.3.1 文章開頭增加關注 ........... 160

5.3.2 文章結尾增加點擊量 ....... 161

5.4 3 種最常用的編輯器介紹........... 162

5.4.1 秀米排版編輯器 ............... 162

5.4.2 135 微信編輯器 ................ 166

5.4.3 i 排版編輯器 ..................... 167

第6 章 吸粉大賽——圖書征圖

征稿活動 ..........................169

6.1 開展活動之前的準備工作.......... 170

6.1.1 了解活動的意義 ............... 170

6.1.2 準備活動的文案 ............... 172

6.2 選擇微信公眾平臺活動營銷

系統........................................... 174

6.2.1 了解微信公眾平臺活動營銷

系統 ................................... 174

6.2.2 選擇最適合的微信吸粉

平臺 ................................... 176

6.3 注冊與登錄公眾平臺營銷系統... 177

6.3.1 注冊第三方公眾平臺營銷

系統 ................................... 178

6.3.2 登錄第三方公眾平臺營銷

系統 ................................... 179

6.3.3 在系統中綁定微信

公眾號 ............................... 180

6.4 創建活動報名與投票鏈接.......... 181

6.4.1 創建圖書征稿報名投票

活動 ................................... 181

6.4.2 開啟公眾號關鍵詞回復

功能 ................................... 182

6.4.3 設置活動名稱、回復標題和

內容 ................................... 183

6.4.4 設置活動簡介與參與

流程 ................................... 184

6.4.5 設置報名投票時間 ........... 185

6.4.6 設置投票拉票及相關

信息 ................................... 186

6.4.7 設置活動獎品信息 ........... 187

6.4.8 選擇活動頁面模板樣式 ... 188

6.4.9 設置活動橫幅統計欄

樣式 ................................... 188

6.4.10 設置菜單和底部導航 ..... 189

6.5 后臺管理報名與投票系統.......... 190

6.5.1 后臺審核報名人員信息 ... 190

6.5.2 后臺查看投票記錄信息 ... 191

6.5.3 報名投票活動傳播效果

分析 ................................... 192

6.5.4 惡意刷票情況的處理 ....... 193

第7 章 流量利器——十大流量平臺

推文導粉 ..........................197

7.1 十大流量平臺介紹..................... 198

7.1.1 今日頭條平臺 ................... 198

7.1.2 一點資訊平臺 ................... 201

7.1.3 百度百家平臺 ................... 202

7.1.4 搜狐公眾平臺 ................... 203

7.1.5 知乎平臺 ........................... 205

7.1.6 簡書平臺 ........................... 206

7.1.7 新浪看點平臺 ................... 207

7.1.8 UC 云觀平臺 ..................... 208

7.1.9 QQ 公眾平臺 .................... 209

7.1.10 企鵝媒體平臺 ................. 210

7.2 入駐一點資訊平臺前的準備

工作........................................... 210

7.2.1 平臺注冊資料的準備 ....... 211

7.2.2 平臺賬號注冊媒體類型

選擇 ................................... 214

7.2.3 選好發文頻道 ................... 214

7.3 正式入駐一點資訊平臺.............. 215

7.3.1 注冊一點資訊平臺賬號 ... 215

7.3.2 選擇入駐平臺的方式 ....... 218

7.3.3 填寫相關的詳細信息 ....... 219

7.4 文章的撰寫與發布..................... 219

7.4.1 登錄后臺管理頁面 ........... 220

7.4.2 撰寫推送的文章 ............... 221

7.4.3 文章完成后的檢查 ........... 225

7.4.4 推送文章 ........................... 226

7.5 文章發布之后相關數據的分析..... 227

7.5.1 查看文章的閱讀數據 ....... 228

7.5.2 分析文章的相關數據 ....... 228

7.5.3 分析閱讀用戶的數據 ....... 230

7.5.4 根據數據分析改進方案 ... 231

第8 章 吸金擔當——公眾平臺的

17 種贏利方式 .................233

8.1 了解9 種主流贏利方式............. 234

8.1.1 電商贏利 ........................... 234

8.1.2 流量廣告 ........................... 235

8.1.3 點贊打賞 ........................... 237

8.1.4 付費會員 ........................... 239

8.1.5 線下聚會 ........................... 240

8.1.6 品牌代理 ........................... 242

8.1.7 微商代理 ........................... 242

8.1.8 軟文廣告 ........................... 243

8.1.9 付費閱讀 ........................... 244

8.2 了解8 種特色贏利方式............. 245

8.2.1 在線教學 ........................... 245

8.2.2 數據提供 ........................... 246

8.2.3 圖書出版 ........................... 247

8.2.4 冠名贊助 ........................... 247

8.2.5 增值插件 ........................... 247

8.2.6 引流網站 ........................... 248

8.2.7 付費引流 ........................... 248

8.2.8 APP 開發 ........................... 248

8.3 實戰案例——圖書出版的操作

手法........................................... 249

8.3.1 與出版社聯系溝通 ........... 249

8.3.2 商談選題和內容 ............... 250

8.3.3 制作目錄和樣章 ............... 250

8.3.4 申報選題簽合同 ............... 252

8.3.5 書稿寫作和溝通 ............... 255

8.3.6 交稿檢查并制作封宣 ....... 255

8.3.7 配合審稿后期事宜 ........... 256

8.3.8 等待出版、郵寄樣書 ....... 257

8.3.9 費用結算申報與核算 ....... 257