內(nèi) 容 簡(jiǎn) 介“生活離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，我們每天都在和經(jīng)濟(jì)打交道，但是又有幾個(gè)人會(huì)認(rèn)真思考我們的經(jīng)濟(jì)行為？大到國(guó)家，小到個(gè)人，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在做決策，其實(shí)決策本身就是一種經(jīng)濟(jì)行為，因?yàn)闄?quán)衡利弊，理性的人都會(huì)做出最有利于自己的決定。經(jīng)濟(jì)學(xué)比較晦澀難懂，但本書通過(guò)大量的案例事實(shí)，對(duì)所涵蓋的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)進(jìn)行了梳理，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)中的常識(shí)和基本概念，以及對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析，對(duì)國(guó)家、廠商和消費(fèi)者各自的行為也進(jìn)行了講解，在學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的過(guò)程中，感覺(jué)輕松和簡(jiǎn)單。書中穿插的漫畫，更有利于讀者發(fā)揮想象，從而更深層次理解知識(shí)。本書內(nèi)容通俗易懂，從生活中的事例發(fā)現(xiàn)講解經(jīng)濟(jì)學(xué)，將知識(shí)性、趣味性、可讀性融為一體。本書適合所有對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣的學(xué)生、上班族、白領(lǐng)、家庭主婦、打工者等具有一定閱讀能力的讀者。前 言
不管你是否接受過(guò)專門的知識(shí)訓(xùn)練，每個(gè)人每天都在碰觸“經(jīng)濟(jì)”。小學(xué)生會(huì)因?yàn)榈玫揭粔K小小的巧克力而感到滿足，家庭主婦會(huì)在雞肉和牛肉價(jià)格之間做選擇，商人要權(quán)衡利弊做出最有利于自己的決策……這些都是基本的經(jīng)濟(jì)行為。但每一種行為都是一種決策，這其中不免隱含著一些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。對(duì)于早出晚歸的上班族而言，想在空余時(shí)間對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有初步的了解；一些零基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)常識(shí)愛(ài)好者，也希望用較短的時(shí)間學(xué)到更多的知識(shí)。本書通過(guò)通俗的講解，配以案例，簡(jiǎn)單明了地展現(xiàn)了豐富的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。通過(guò)閱讀，可以使您知曉和生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)常識(shí)、深入淺出、通俗易懂。
為了讓大家能夠更好地閱讀內(nèi)容，在有限的篇幅中最大限度地吸收到知識(shí)，本書對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，如去除了各種復(fù)雜難懂和冗余知識(shí)，精心挑選了和日常生活密切相關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，希望能對(duì)您的生活有所幫助。
本書特點(diǎn)
特 點(diǎn)
說(shuō) 明
21個(gè)大類129個(gè)小類
本書知識(shí)體系系統(tǒng)、完整，同時(shí)條理清晰。它對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的方方面面都進(jìn)行了詳細(xì)講解，讀者可以從簡(jiǎn)潔明了的篇章結(jié)構(gòu)中，快捷方便地尋找到需要的技巧和內(nèi)容。這不但便于知識(shí)的搜索，同時(shí)也很好地建立了一個(gè)知識(shí)體系的框架，對(duì)于讀者整體了解經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)非常有幫助
240多個(gè)知識(shí)點(diǎn)
本書內(nèi)容完整、豐富，對(duì)于生活中遇到的各種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都作了闡述和講解，涵蓋了大部分經(jīng)常會(huì)遇到的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。讀者可以在閱讀過(guò)程中不斷完善自己的知識(shí)體系。而且這些知識(shí)點(diǎn)，并不是簡(jiǎn)單的說(shuō)教，而是和生活中的實(shí)際問(wèn)題緊密結(jié)合，你一定會(huì)獲益良多
續(xù)表
特 點(diǎn)
說(shuō) 明
156個(gè)經(jīng)典案例
本書的所有理論都結(jié)合了實(shí)際生活，在講解知識(shí)的過(guò)程中采用了大量的案例進(jìn)行分析和闡述，讓讀者能夠從實(shí)踐的角度去理解各種內(nèi)容，并能夠?qū)⑵湟浦埠蛻?yīng)用到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去，做到舉一反三、學(xué)以致用
24幅漫畫
本書穿插了大量的漫畫，讓本書內(nèi)容變得更加生動(dòng)活潑，大大避免了由于長(zhǎng)時(shí)間閱讀文字帶來(lái)的不適。這些漫畫幽默風(fēng)趣、淺顯易懂，一定會(huì)帶給你美的享受
豐富的建議和指導(dǎo)
本書在講解的過(guò)程中，對(duì)于各種經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的問(wèn)題都給予了簡(jiǎn)單明了的建議和指導(dǎo)。這些建議和指導(dǎo)穿插于各個(gè)知識(shí)點(diǎn)的講解之中，使各種經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)都具有了實(shí)際的意義，避免了學(xué)而無(wú)用的尷尬。通過(guò)這些指導(dǎo)，讀者可以很直接地知道自己應(yīng)該怎樣更好地改善自己的經(jīng)濟(jì)生活本書結(jié)構(gòu)
章節(jié)介紹
內(nèi)容體系
作 用
第1～4章
講解了經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的內(nèi)容，包括基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和理財(cái)常識(shí)，還有一些常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)，以及對(duì)生活成本的核算
通過(guò)對(duì)概念的梳理，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本常識(shí)，從生活中開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟(jì)學(xué)
第5～9章
講解了對(duì)經(jīng)濟(jì)事件認(rèn)識(shí)的前提——理論前提，著重介紹了政府作為“看得見(jiàn)的手”在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的功能
了解政府對(duì)經(jīng)濟(jì)調(diào)控的實(shí)質(zhì)和手段，以及政府行為對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生的影響
第10～17章
講解了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的三大主體——消費(fèi)者、生產(chǎn)者和政府，包括市場(chǎng)形式以及廠商決定生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)
了解市場(chǎng)自主運(yùn)行的主體如何進(jìn)行決策
第18～20章
講解了生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)定律和個(gè)體決策的心理
從生活中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，理解經(jīng)濟(jì)學(xué)；能使用像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣的思維理解生活中的各種現(xiàn)象
第21～22章
講解了著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展過(guò)程
了解經(jīng)濟(jì)學(xué)家所做的貢獻(xiàn)，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)流派和經(jīng)濟(jì)學(xué)史
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
本書由劉瑩編寫，郭海平對(duì)本書的編寫提出了寶貴意見(jiàn)并參與了部分編寫工作，在此對(duì)他們表示感謝。由于時(shí)間倉(cāng)促，加之水平有限，書中的缺點(diǎn)和不足之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。目 錄
第1篇 經(jīng)濟(jì)改變你的生活
第1章 你應(yīng)該掌握的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念 3
1.1 望遠(yuǎn)鏡的正反兩端——微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì) 4
1.2 衡量國(guó)家財(cái)富指標(biāo)——國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 5
1.3 核算國(guó)民收入的其他指標(biāo) 7
1.4 指引方向的航標(biāo)——宏觀調(diào)控 8
1.5 美中有不足——周期和危機(jī) 9
1.6 經(jīng)濟(jì)學(xué)里的分支——發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 11
1.7 現(xiàn)行市價(jià)在不同時(shí)期的差別——實(shí)際GDP和名義GDP 12
第2章 你應(yīng)該了解的最基本的理財(cái)常識(shí) 14
2.1 你選擇在哪個(gè)市場(chǎng)投資——金融體系 15
2.2 不把雞蛋放在一個(gè)籃子里——投資組合 16
2.3 低風(fēng)險(xiǎn)賺錢的機(jī)會(huì)——套利 18
2.4 時(shí)間和金錢——折現(xiàn) 19
2.5 為自己創(chuàng)造財(cái)富——創(chuàng)業(yè) 20
2.6 建立一本家庭記賬單——資產(chǎn)負(fù)債表 22
2.7 與危險(xiǎn)擦肩而過(guò)——規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 24
第3章 經(jīng)濟(jì)學(xué)趣味效應(yīng) 26
3.1 買更多的冰激凌——財(cái)富效應(yīng) 27
3.2 貸款似乎變得容易了——利率效應(yīng) 28
3.3 國(guó)外的鈔票也能帶來(lái)收益——外匯交易 29
3.4 到國(guó)外去走走吧——匯率效應(yīng) 30
3.5 全球化下的蛋——開(kāi)放經(jīng)濟(jì)理論 32
3.6 歷史是一面鏡子——經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程 33
第4章 你應(yīng)該了解的生活成本核算 35
4.1 通貨膨脹對(duì)我們的影響大嗎？——消費(fèi)物價(jià)指數(shù) 36
4.2 你的錢被別人用了——稅收和我們生活的關(guān)系 37
4.3 “系數(shù)的魅力”——恩格爾系數(shù)和基尼系數(shù) 38
4.4 此消彼長(zhǎng)——失業(yè)和通貨膨脹 39
4.5 政府會(huì)幫你渡過(guò)難關(guān)——解決失業(yè)的公共政策 41
4.6 高薪酬、高效率——效率工資理論 42
第5章 你應(yīng)該知道的事實(shí)——短期經(jīng)濟(jì)波動(dòng) 44
5.1 以不變應(yīng)萬(wàn)變——名義變量 45
5.2 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)——真實(shí)變量 46
5.3 貨幣增發(fā)并不能刺激工業(yè)——貨幣中性 47
5.4 令人有點(diǎn)迷惑——名義利率 49
5.5 熱錢的風(fēng)向標(biāo)——實(shí)際利率 51
5.6 存的越多，獎(jiǎng)勵(lì)越多——儲(chǔ)蓄激勵(lì) 53
第6章 跟老外做生意，就應(yīng)該懂點(diǎn)國(guó)際貿(mào)易 55
6.1 讓他為你生產(chǎn)吧——生產(chǎn)可能性邊界 56
6.2 養(yǎng)牛還是養(yǎng)雞？——機(jī)會(huì)成本 57
6.3 貿(mào)易真的就那么好嗎 58
6.4 貿(mào)易的基礎(chǔ)——匯率和關(guān)稅 60
6.5 貿(mào)易順差和逆差 61
6.6 道高一尺，魔高一丈——傾銷與反傾銷 62
第7章 全球經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行的總指揮：國(guó)家干預(yù) 65
7.1 角色轉(zhuǎn)變——自由放任到政府干預(yù) 66
7.2 凱恩斯主義與新凱恩斯主義 67
7.3 如何確定正確的航標(biāo)——公共支出與選擇 68
7.4 世界貿(mào)易的協(xié)調(diào)者——WTO 69
7.5 世界是平的——經(jīng)濟(jì)全球化 71第8章 看得見(jiàn)的手——政府決策對(duì)經(jīng)濟(jì)的重大影響 73
8.1 收入高，多納稅——效率與公平 74
8.2 政府也要好好算算——財(cái)政 75
8.3 淝水之戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)寓意——乘數(shù)效應(yīng) 77
8.4 無(wú)規(guī)矩難以成方圓——貨幣制度 78
8.5 一石激起千層浪——政府行為 80
8.6 從搖籃到墳?zāi)?mdash;—福利國(guó)家 81
第9章 公共物品與外部性是如何衡量幸福的 82
9.1 衡量幸福的經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)尺——效用 83
9.2 我能阻止別人和我共享藍(lán)天白云么 84
9.3 牧民和草地——公有地悲劇 85
9.4 我能影響到他人嗎——正負(fù)外部性 86
9.5 產(chǎn)權(quán)——地主擁有土地 88
第2篇 有趣的經(jīng)濟(jì)關(guān)系：三方主體
第10章 供給和需求 93
10.1 香蕉漲價(jià)了，我就少買點(diǎn)吧——需求曲線 94
10.2 還是買比香蕉更便宜的橘子吧——需求曲線的變動(dòng) 95
10.3 并不是人人都需要奢侈品——需求彈性 96
10.4 香蕉漲價(jià)，對(duì)我來(lái)說(shuō)是件好事——供給曲線 98
10.5 前景很好啊，多生產(chǎn)點(diǎn)冰激凌——供給曲線的變動(dòng) 99
10.6 價(jià)格下降，賣者會(huì)停止生產(chǎn)嗎？——供給彈性 100
10.7 供給和需求的完美組合——均衡 102
10.8 袖手旁觀還是主動(dòng)出擊——經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的穩(wěn)定 103
第11章 消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場(chǎng) 105
11.1 蘿卜青菜，各有所愛(ài)——偏好和消費(fèi)心理 106
11.2 每個(gè)人都在消費(fèi)——衡量消費(fèi)的指標(biāo) 107
11.3 這是一種特殊的剩余——消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余 108
11.4 隔行如隔山——信息不對(duì)稱 110
11.5 協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“兩只手”——市場(chǎng)和政府 111
11.6 經(jīng)濟(jì)也鬧點(diǎn)小脾氣——市場(chǎng)失靈 113第12章 你應(yīng)該知道的經(jīng)濟(jì)核算常識(shí)：成本、利潤(rùn) 115
12.1 利潤(rùn)是不竭的動(dòng)力——企業(yè)和目標(biāo) 116
12.2 投入和產(chǎn)出——成本和生產(chǎn)率 117
12.3 變還是不變——固定成本和可變成本 118
12.4 每一單位產(chǎn)品的成本與總產(chǎn)品量有關(guān)嗎？——邊際量 119
12.5 功不可沒(méi)的社會(huì)資源——生產(chǎn)要素 120
第13章 市場(chǎng)里的企業(yè)形式是多元化的 122
13.1 市場(chǎng)也有結(jié)構(gòu)——競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷、寡頭 123
13.2 給壟斷者點(diǎn)顏色看看——對(duì)壟斷的公共政策 124
13.3 嫁出去的姑娘，潑出去的水——沉沒(méi)成本 125
13.4 大魚吃小魚，小魚吃蝦米——兼并 127
13.5 你說(shuō)你沒(méi)使用過(guò)“優(yōu)惠券”？——價(jià)格歧視 128
13.6 人不為己，天誅地滅——博弈 129
第14章 勞動(dòng)者、收入分配、教育投入，一個(gè)都不能少 132
14.1 女人不再是“半邊天”了——收入差距 133
14.2 “木桶理論”的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義——收入再分配 134
14.3 人的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素——人力資本和教育 135
14.4 學(xué)會(huì)說(shuō)“不”——時(shí)間管理 136
14.5 職場(chǎng)新人的苦衷——蘑菇定理 137
第15章 有利可圖就生產(chǎn)——短期總供給曲線 139
15.1 漲工資總不會(huì)那么及時(shí)——黏性工資理論 140
15.2 改變菜單需要成本——黏性價(jià)格理論 141
15.3 感覺(jué)與眼睛也會(huì)騙人的——錯(cuò)覺(jué)理論 142
15.4 失業(yè)是個(gè)壞消息——勞動(dòng)改變短期供給曲線 144
15.5 給自己放個(gè)假吧——資本改變短期供給曲線 145
15.6 站在巨人的肩膀上——技術(shù)改變短期供給曲線 146
15.7 開(kāi)拓新天地，找尋新資源——自然資源改變短期供給曲線 148
第16章 長(zhǎng)期提供——長(zhǎng)期總供給曲線 150
16.1 漲價(jià)不一定增產(chǎn)——長(zhǎng)期總供給曲線是垂直的 151
16.2 勞動(dòng)者最光榮——勞動(dòng)變動(dòng)改變長(zhǎng)期總供給曲線 152
16.3 智慧創(chuàng)造財(cái)富——資本變動(dòng)改變長(zhǎng)期總供給曲線 153
16.4 又發(fā)現(xiàn)了寶藏——自然資源變動(dòng)影響長(zhǎng)期總供給曲線 155
16.5 知識(shí)就是力量——技術(shù)知識(shí)變動(dòng)影響長(zhǎng)期總供給曲線 156
第17章 并非風(fēng)平浪靜——經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的原因 159
17.1 概念的理解——什么是經(jīng)濟(jì)波動(dòng) 160
17.2 戰(zhàn)爭(zhēng)使我們勒緊褲腰帶——總需求變動(dòng) 161
17.3 悲觀情緒何時(shí)停止——總需求引起產(chǎn)量波動(dòng) 162
17.4 必須采取行動(dòng)了！——減緩經(jīng)濟(jì)波動(dòng) 164
17.5 天氣改變的不只是心情——總供給變動(dòng) 165
第3篇 人人都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
第18章 無(wú)處不在的算計(jì)——經(jīng)濟(jì)學(xué)中的博弈論 169
18.1 揭開(kāi)博弈論的神秘面紗——什么是博弈論 170
18.2 為什么要打折？——價(jià)格戰(zhàn)博弈 171
18.3 改善環(huán)境的途徑——污染博弈 173
18.4 傾銷與反傾銷背后的秘密——貿(mào)易戰(zhàn)博弈 174
第19章 感情也需要權(quán)衡——愛(ài)情經(jīng)濟(jì)學(xué) 177
19.1 用經(jīng)濟(jì)學(xué)的手術(shù)刀剖析愛(ài)情——愛(ài)情的微觀與宏觀 178
19.2 愛(ài)情的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 179
19.3 攻防殺伐斬獲愛(ài)情——愛(ài)情中的效率與博弈 181
第20章 生活中的經(jīng)濟(jì)賬——像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考 183
20.1 面對(duì)突如其來(lái)的災(zāi)難的思考——金融危機(jī)為我們帶來(lái)了什么 184
20.2 一袋米、兩根黃瓜都是學(xué)問(wèn)——平凡生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 186
20.3 人們花錢消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是什么——經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)質(zhì)(一) 187
20.4 人們花錢消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是什么——經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)質(zhì)(二) 189
20.5 個(gè)人經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)的影響——經(jīng)濟(jì)學(xué)家的秘密視角 191
第21章 掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)中的金科玉律 193
21.1 最基本的經(jīng)濟(jì)分析法——歸納與演繹 194
21.2 經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的最初來(lái)源——規(guī)律性認(rèn)識(shí) 195
21.3 從最簡(jiǎn)單的現(xiàn)象入手——透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì) 196
21.4 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理歸納總結(jié)的前提——科學(xué)假設(shè) 197
21.5 為什么會(huì)有兩極分化？——馬太效應(yīng) 198
21.6 簡(jiǎn)單有效的管理——奧卡姆剃刀定律 199
21.7 政出多門令人無(wú)所適從——手表定律 200
21.8 福兮禍之所伏,禍兮福之所倚——零和游戲 202
21.9 注意你的短板——木桶定律 203
21.10 為什么要用名人打廣告——光環(huán)效應(yīng) 205
21.11 由不勝任到勝任——彼得原理 207
