企業形象既是企業的外在感性形象，也體現出企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響到企業的發展。本書結合“企業形象CI設計”發展的新形勢和新特點，針對高等職業教育廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，系統介紹了產品形象、服務形象、員工形象、組織形象、企業個性塑造以及企業形象的策劃和導入等全方位的企業形象設計的基本知識和技能，并通過實例講解流程環節和操作步驟以強化實踐應用。 由于本書結構合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實用性且采用新穎、統一的格式化體例撰寫，本書既適用于專升本及高職、高專院校廣告藝術設計專業“企業形象CI設計”課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。第一章企業形象(CI)概述......... 1
學習要點及目標.............2
引導案例.................2
第一節了解企業形象的發展過程.........3
一、影響力..............3
二、發展過程..............4
第二節企業形象的概念.........7
一、形象..............7
二、企業形象..............8
三、企業形象的類型........10
四、企業形象的特征........10
五、企業形象設計的緣起........16
六、企業形象的價值與功能........18
第三節中國企業形象發展的現狀和趨勢...23
思考與練習...............24
實訓課堂...............24
第二章CI的歷史沿革與發展現狀.... 27
學習要點及目標...............28
引導案例...............28
第一節CI的雛形...........29
第二節美國CI的發展...........30
第三節日本CI的發展...........31
一、日本企業形象的五個發展階段....33
二、日本CI的三個特點........35
第四節中國CI的發展...........36
一、中國CI的奇跡............36
二、中國CI的背景............37
三、中國CI的特色............38
第五節文化差異與企業形象的塑造.......41
一、審美心理差異............41
二、宗教信仰差異............42
三、文化差異與企業形象塑造........42
第六節數字信息時代CI的新發展.......44
一、數字信息時代的背景分析........44
二、企業形象設計的新空間和領域....44
思考與練習...............46
實訓課堂...............47
第三章企業形象理念的鑄造..... 49
學習要點及目標...............50
引導案例...............50
第一節企業使命...........51
一、企業使命的兩層含義........51
二、企業使命的定位........51
三、企業使命的重要性........51
第二節企業的價值觀...........52
一、企業價值觀的概念........52
二、企業文化的核心........52
三、價值觀的重要性........53
第三節企業的離心力、向心力以及準則...53
一、離心力與向心力........53
二、企業的準則............54
第四節企業的個性化...........54
一、企劃的個性化必須與內容統一....54
二、有生命的企劃在于差異性........55
三、追求個性的企劃必須有冒險意識....55
第五節實例解析瑞士維特拉(Vitra)家具公司....57
一、維特拉家具公司發展簡介........58
二、維特拉家具公司的繼續發展....59
三、維特拉家具公司的企業文化理念....60
第六節企業形象理念在不同領域的表現...61
一、辦公事務用品............62
二、企業外部建筑環境........62
三、企業內部建筑環境........62
四、交通工具............63
五、服裝服飾............63
六、廣告媒體............63
七、產品包裝............64
八、企業禮品............64
九、陳列展示............64
十、印刷出版物............65
十一、組合規范............65
思考與練習...............65
實訓課堂...............66
第四章企業形象戰略的策劃和導入... 67
學習要點及目標...............68
第一節企業形象的戰略策劃.......68
引導案例...............68
一、形象定位............69
二、金利來公司企業形象設計成功實例....71
三、企業名稱的基本特點........71
四、企業名稱要注意的因素........73
五、企業視覺結構與傳播........75
六、企業形象戰略策劃案例........76
第二節CI戰略導入契機...........79
一、引進CI戰略的基本態度........79
二、CI戰略所解決的問題........79
三、導入CI戰略的準備條件........80
四、CI戰略的獨特性........82
五、案例解析——“藍島”在崛起....82
思考與練習...............86
實訓課堂...............86
第五章企業形象設計的原則..... 87
學習要點及目標...............88
引導案例...............88
第一節同一性...............90
一、簡化............90
二、統一............91
三、系列............91
四、通用............91
第二節差異性...............92
第三節民族性...............92
第四節有效性...............93
第五節象征性...............93
一、象征圖形的功能........94
二、象征圖形的設計與開發........94
第六節企業造型...........95
一、故事性............95
二、歷史性............96
三、材料性............96
第七節版面編排模式.........102
思考與練習.............103
實訓課堂.................103
第六章企業形象設計的程序....... 105
學習要點及目標.............106
引導案例.................106
第一節標志設計.............107
一、什么是企業標志..........108
二、企業標志的特點..........110
三、企業標志的分類..........114
四、企業標志設計方法..........118
五、標志設計的幾種表現方式......125
第二節標準字設計.............128
一、標準字的特征..........129
二、標準字的種類..........131
三、標準字的設計..........133
四、標準字制圖法..........141
第三節標準色設計.............142
一、單色標準色..........142
二、復數標準色..........143
三、準色加輔助色..........143
思考與練習.............144
實訓課堂.................144
第七章企業形象設計的導入與實施. 147
學習要點及目標.............148
引導案例.................148
第一節導入CI的時機和動機.........150
一、導入CI的時機..........150
二、企業導入CI的前期工作......152
第二節企業形象導入的基本程序.....155
一、樹立綠色企業形象的背景......155
二、綠色企業形象的構成......157
三、綠色企業形象戰略的準備階段......158
四、綠色企業形象戰略的制定......159
五、綠色企業形象戰略的實施與控制..160
第三節企業形象實施的操作管理.....161
一、實施督導..........161
二、效果評估..........161
三、調整改進..........163
四、導入CI程序的六大步驟和操作流程..163
五、浙江寧波杉杉集團有限公司CI導入
案例解析..........164
第八章經典企業形象設計案例解析. 171
學習要點及目標.............172
第一節中國網通公司企業形象設計.....172
一、中國網通公司簡介..........172
二、中國網通標志釋義..........172
三、中國網通企業理念解析......173
四、中國網通企業形象設計欣賞......174
第二節國外經典企業形象設計.........187
一、歐美CI范例：麥當勞的形象設計..187
二、Esprit Golf國際著名服裝品牌
形象設計..........190
第三節企業視覺形象設計欣賞.........191
一、“她喜愛”花草茶企業視覺
形象設計欣賞..........191
二、上海海駿物流視覺形象設計欣賞..193
三、江蘇聯發集團視覺形象設計欣賞..194
四、哈哈兒童電視頻道視覺形象
設計欣賞..........196
思考與練習.............198
實訓課堂.................198
參考文獻..............199
[圖書資源]
