全書共計十七章。前八章主要對標(biāo)志設(shè)計進行了敘述；第九章至十七章主要對企業(yè)形象設(shè)計進行了具體敘述。 該書融科學(xué)性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體。在編寫過程中力求觀點明確、循序漸進，做到圖文并茂、深入淺出、條理清晰，注重標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計二者之間的聯(lián)系，使學(xué)生能在較短的時間內(nèi)掌握標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的方法，做到舉一反三，拓寬學(xué)生們的設(shè)計思路。 本書既可作為藝術(shù)院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為高職、高專相關(guān)專業(yè)以及自學(xué)者的教材及參考讀物。目錄
第一章 標(biāo)志概述 1
第一節(jié) 標(biāo)志的特點與意義 2
一、標(biāo)志的特點 2
二、標(biāo)志的價值 6
第二節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展 9
一、標(biāo)志的起源 9
二、中國標(biāo)志的發(fā)展 9
三、國外標(biāo)志的發(fā)展 12
第三節(jié) 標(biāo)志的功能與分類 14
一、標(biāo)志的功能 14
二、標(biāo)志的類型 16
思考與練習(xí) 19
第二章 標(biāo)志設(shè)計的原則 21
第一節(jié) 簡明易記原則 22
一、醒目 22
二、吸引人 23
第二節(jié) 信息準(zhǔn)確原則 23
第三節(jié) 新穎獨特原則 24
一、構(gòu)思角度的新穎獨特 24
二、藝術(shù)手法的新穎獨特 25
第四節(jié) 藝術(shù)性原則 26
第五節(jié) 適應(yīng)性原則 27
一、不同媒體上的延展性 27
二、便于運用 28
三、持久耐用，與時俱進 29
第六節(jié) 民族性原則 31
思考與練習(xí) 32
第三章 標(biāo)志設(shè)計構(gòu)成原理 33
第一節(jié) 點、線、面的運用 34
一、點的運用 34
二、線的運用 35
三、面的運用 36
四、點、線、面的轉(zhuǎn)化和綜合運用 36
第二節(jié) 藝術(shù)法則的運用 37
一、對稱與均衡 37
二、節(jié)奏與韻律 39
三、對比與調(diào)和 40
四、突破與變異 44
五、空間表現(xiàn) 45
六、電腦手法的借用 46
思考與練習(xí) 47
第四章 標(biāo)志的表現(xiàn)形式 49
第一節(jié) 文字形式的標(biāo)志 50
一、英文字母標(biāo)志 50
二、漢字標(biāo)志 52
三、數(shù)字形式的標(biāo)志 54
第二節(jié) 圖形形式的標(biāo)志 55
一、具象圖形的標(biāo)志 56
二、抽象圖形的標(biāo)志 58
第三節(jié) 綜合形式的標(biāo)志 59
一、文字與圖形并置 60
二、圖形取代局部文字 61
三、文字變形成圖形 61
思考與練習(xí) 62
第五章 標(biāo)志設(shè)計中的色彩 63
第一節(jié) 色彩在標(biāo)志中的運用 64
一、標(biāo)志中色彩的功能 64
二、色彩的聯(lián)想與感情 65
第二節(jié) 標(biāo)志色彩的分類 67
一、單色標(biāo)志 67
二、雙色標(biāo)志 67
三、多色組合標(biāo)志 68
四、調(diào)和色的組合 69
五、漸變色的形式 69
第三節(jié) 色彩應(yīng)用的注意事項 70
一、基于企業(yè)、團體的形象和內(nèi)涵 70
二、色彩形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 70
三、色彩的鮮明性 71
四、色彩的成本和技術(shù)性 71
五、禁忌 72
思考與練習(xí) 72
第六章 標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意 73
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思 74
一、構(gòu)思手法 74
二、構(gòu)思主題 77
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意 79
一、標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法 80
二、標(biāo)志創(chuàng)意水平的提高 83
思考與練習(xí) 84
第七章 標(biāo)志設(shè)計的基本程序 85
第一節(jié) 調(diào)研分析 86
一、關(guān)于企業(yè)、社團或公司的情況 86
二、關(guān)于產(chǎn)品的情況 86
三、關(guān)于目標(biāo)受眾的情況 87
四、關(guān)于同行業(yè)競爭對手的情況 87
五、整理調(diào)研方案制定設(shè)計計劃 87
第二節(jié) 構(gòu)思創(chuàng)作 88
第三節(jié) 設(shè)計制作 89
一、繪制草圖 89
二、提煉 90
三、正稿制作 90
第四節(jié) 調(diào)整修改 93
一、標(biāo)志造型的視覺修正 93
二、標(biāo)志運用尺寸規(guī)定與縮放比例 94
三、標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定 94
第五節(jié) 推廣驗證 94
思考與練習(xí) 95
第八章 現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)展趨勢 97
第一節(jié) 時空化設(shè)計 98
第二節(jié) 人性化設(shè)計 99
第三節(jié) 國際化趨勢 99
一、英文普及化 100
二、標(biāo)志符號化 100
第四節(jié) 動態(tài)化設(shè)計 101
第五節(jié) 民族化趨勢 102
第六節(jié) 生態(tài)設(shè)計理念 102
思考與練習(xí) 102
第九章 企業(yè)形象設(shè)計 103
第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的概述及歷史 104
一、定義 104
二、CIS歷史 104
第二節(jié) 企業(yè)形象的特征 109
一、戰(zhàn)略性和整體性 109
二、差異性和穩(wěn)定性 109
三、對象性和主客觀性 109
四、層次性 109
思考與練習(xí) 109
第十章 企業(yè)形象設(shè)計的結(jié)構(gòu)與功能 111
第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的結(jié)構(gòu) 112
一、CIS的構(gòu)成要素 112
二、MI、BI、VI三者的關(guān)系 113
第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的功能 113
一、提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道 113
二、注入企業(yè)活力，增進廣告效果 114
三、促進內(nèi)部管理，推進企業(yè)集團化 115
四、改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固
防線 115
思考與練習(xí) 115
第十一章 企業(yè)形象戰(zhàn)略的導(dǎo)入與策劃 117
第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計導(dǎo)入的時機 118
一、新公司設(shè)立、合并成為企業(yè)集團 118
二、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)更換 118
三、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日 118
四、企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍變化 119
五、開拓國際市場 119
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃設(shè)計程序 119
一、提案階段 119
二、調(diào)研階段 120
三、企劃設(shè)計階段 121
四、實施管理階段 122
思考與練習(xí) 122
第十二章 企業(yè)理念識別的設(shè)定與表現(xiàn) 123
第一節(jié) 企業(yè)理念的內(nèi)容 124
一、企業(yè)哲學(xué) 124
二、企業(yè)價值觀 124
三、企業(yè)的精神 124
四、企業(yè)目標(biāo) 124
第二節(jié) 企業(yè)理念識別的功能 125
一、導(dǎo)向功能 125
二、凝聚功能 125
三、激勵功能 125
四、傳播功能 125
第三節(jié) 設(shè)定企業(yè)理念遵循的原則 125
一、體現(xiàn)時代精神 125
二、適應(yīng)人的心理活動規(guī)律 125
三、民族化原則 126
第四節(jié) 企業(yè)理念的構(gòu)筑與模式 126
一、構(gòu)筑 126
二、模式 127
第五節(jié) 企業(yè)理念的應(yīng)用表現(xiàn)形式 127
一、標(biāo)語口號 127
二、廣告語 127
三、企業(yè)歌曲 127
四、企業(yè)座右銘 127
思考與練習(xí) 128
第十三章 企業(yè)行為識別的規(guī)范與整合 129
第一節(jié) 企業(yè)行為規(guī)范的作用 130
一、體現(xiàn)企業(yè)理念 130
二、統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的行為準(zhǔn)則 130
三、企業(yè)環(huán)境的營造 131
第二節(jié) 企業(yè)行為規(guī)范整合的內(nèi)容 131
一、企業(yè)組織設(shè)計 131
二、企業(yè)活動設(shè)計 131
第三節(jié) 企業(yè)行為規(guī)范整合的基本原則 132
一、體現(xiàn)企業(yè)理念 133
二、以有效調(diào)查為基礎(chǔ) 133
三、規(guī)范性與創(chuàng)造性相結(jié)合 133
四、創(chuàng)造性與普遍性相結(jié)合 133
五、整體性和統(tǒng)一性原則 133
思考與練習(xí) 133
第十四章 企業(yè)視覺形象的設(shè)立 135
第一節(jié) VI的設(shè)計原則 136
一、同一性 136
二、差異性 137
三、民族性 137
四、有效性 138
五、藝術(shù)性原則 139
第二節(jié) VI設(shè)計的功能 139
一、樹立企業(yè)形象 140
二、體現(xiàn)企業(yè)精神 140
三、提高市場競爭力 140
四、增強企業(yè)凝聚力 141
五、延伸品牌形象 141
思考與練習(xí) 141
第十五章 視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計 143
第一節(jié) 企業(yè)標(biāo)志 144
一、意義和作用 144
二、現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有的特性 145
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字 147
一、設(shè)計原則 147
二、設(shè)計步驟 149
三、制圖與應(yīng)用規(guī)范 149
四、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的制作與組合 149
第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 151
一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 151
二、企業(yè)輔助色 152
第四節(jié) 企業(yè)象征圖形 154
一、企業(yè)象征圖形分類 155
二、企業(yè)象征圖形設(shè)計準(zhǔn)則 155
第五節(jié) 基本要素組合設(shè)計 156
一、基本要素組合形式 156
二、基本要素組臺的制圖規(guī)范 157
三、輔助圖形 158
思考與練習(xí) 159
第十六章 視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計 161
第一節(jié) 辦公事務(wù)系統(tǒng) 162
一、名片 162
二、信紙 163
三、信封 164
四、便箋 164
五、資料袋 165
六、其他 165
第二節(jié) 交通工具系統(tǒng) 166
第三節(jié) 環(huán)境、店鋪類 169
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝系統(tǒng) 169
第五節(jié) 服飾系統(tǒng)設(shè)計 170
一、色彩 171
二、材料 171
三、造型款式 172
第六節(jié) 指示標(biāo)識類 173
第七節(jié) 旗幟類 174
一、司旗 174
二、豎旗 175
三、桌旗 176
四、吊旗 176
第八節(jié) 媒體宣傳應(yīng)用規(guī)范 177
第九節(jié) 公關(guān)禮品類 178
思考與練習(xí) 179
第十七章 企業(yè)形象設(shè)計手冊 181
第一節(jié) CIS手冊制定原則及形式 182
一、手冊制定的原則 182
二、設(shè)計手冊編輯形式 184
第二節(jié) 設(shè)計手冊的內(nèi)容及結(jié)構(gòu) 186
第三節(jié) 設(shè)計手冊的制作及管理 190
一、制作 190
二、管理 190
思考與練習(xí) 190
附錄 中華人民共和國商標(biāo)法 191
參考文獻 200
