本書基于包裝設計發展現狀和趨勢，系統地介紹了系列化包裝設計的理論與方法。具體內容包括：系列化包裝設計概論、系列化包裝設計策略、系列化包裝設計的展開、系列化包裝設計與品牌創建、包裝版面設計、視覺傳達設計、系列化包裝形態設計、系列化包裝設計的新趨勢。書中結合經典的包裝設計案例對系列化包裝設計原理進行詮釋，案例選擇具有代表性和針對性。 本書的主要特點是為解決系列化包裝設計及打造品牌視覺形象提供基本思想、基本理論及解決方法，注重挖掘包裝的人文內涵，體現創新理念。 本書既可以作為高等藝術院校藝術與設計類專業用書，也可以作為廣告企業和包裝設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大藝術愛好者也是一本非常有益的參考讀物。目錄
第一章 系列化包裝設計概論 1
1 1 系列化包裝設計的歷程 2
1 1 1 19世紀的包裝設計 2
1 1 2 20世紀的包裝設計 4
1 1 3 現代系列化包裝設計特性 7
1 2 系列化包裝概述 8
1 2 1 包裝及系列化包裝的基本概念 9
1 2 2 系列化包裝的成因 10
1 2 3 系列化包裝的競爭優勢 14
第二章 系列化包裝設計策略 17
2 1 系列化包裝設計的原則 18
2 1 1 明晰設計目標 18
2 1 2 統一品牌視覺形象 19
2 1 3 形成一致性風格 20
2 1 4 強化品牌個性 21
2 1 5 整合營銷傳播 22
2 2 系列化包裝設計的表現形式 23
2 2 1 突出品牌標識 23
2 2 2 規范版式、字體 24
2 2 3 把握主要色調 24
2 2 4 統一圖形風格 24
2 2 5 體現造型特征 25
第三章 系列化包裝設計的展開 27
3 1 目標受眾分析 28
3 1 1 定義目標市場 28
3 1 2 選擇目標受眾 29
3 1 3 消費心理解析 32
3 2 產品市場調研 34
3 2 1 實地調研方法 34
3 2 2 調研基本要素 35
3 3 設計執行 37
3 3 1 擬定計劃 37
3 3 2 設計創意 37
3 3 3 設計表達 39
第四章 系列化包裝設計與品牌創建 41
4 1 品牌的概念 42
4 1 1 品牌的內涵及價值 42
4 1 2 品牌創建模式 43
4 1 3 零售商自有品牌 45
4 2 品牌的塑造 45
4 2 1 品牌定位 46
4 2 2 系列化包裝與品牌傳播 47
4 3 品牌標識設計 48
4 3 1 品牌標識的概念 49
4 3 2 品牌標識的設計原則 50
第五章 包裝版面設計 55
5 1 版面設計的形式法則 56
5 1 1 和諧帶來的統一美 56
5 1 2 對比帶來的變化美 57
5 1 3 節奏帶來的韻律美 58
5 1 4 平衡帶來的靜態美 59
5 2 系列化包裝的版面經營 60
5 2 1 包裝版面的視覺流程 60
5 2 2 系列化包裝的版面構成形式 62
5 3 系列化包裝的版面設計策略 65
5 3 1 系列化包裝版面設計的原則 65
5 3 2 系列化包裝版面設計的表現 68
第六章 視覺傳達設計 71
6 1 字體設計 72
6 1 1 包裝的文字類型 72
6 1 2 包裝字體的功能 74
6 1 3 包裝字體設計原則 75
6 2 圖形設計 79
6 2 1 包裝圖形類型 79
6 2 2 圖形的傳遞形式 81
6 2 3 圖形設計原則 84
6 3 色彩設計 87
6 3 1 包裝色彩的作用 87
6 3 2 包裝色彩的情感 89
6 3 3 色彩的應用原則 91
6 3 4 色彩的設計策略 95
第七章 系列化包裝形態設計 99
7 1 包裝材料 100
7 1 1 包裝材料的種類及特性 100
7 1 2 系列化包裝材料的應用 104
7 2 系列化包裝的造型 107
7 2 1 造型的功能性要素 107
7 2 2 系列化包裝造型的思維方式 109
7 3 系列化包裝的結構 112
7 3 1 包裝容器結構 113
7 3 2 包裝結構設計原則 114
7 3 3 包裝結構設計流程 116
7 4 包裝容器造型與結構設計軟件的應用 117
7 4 1 ArtiosCAD 117
7 4 2 Alias Studio 118
7 4 3 TOPS Pro 118
7 4 4 Pro/ENGINEER 118
7 4 5 3ds Max 118
7 4 6 PD2000 119
第八章 系列化包裝設計的新趨勢 121
8 1 體驗經濟時代的系列化包裝 122
8 1 1 情感化設計 123
8 1 2 無障礙設計 126
8 2 概念包裝設計 129
8 2 1 概念包裝設計中的概念 130
8 2 2 概念包裝設計的特征 131
8 2 3 概念包裝的表現 134
8 3 可持續系列化包裝設計 136
8 3 1 可持續包裝設計理念 136
8 3 2 可持續系列化包裝設計策略 138
參考文獻 142
[圖書資源]
