內容簡介
《廣告創意設計手冊》是一本全面介紹廣告創意設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。
《廣告創意設計手冊》從學習廣告創意設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7 章，內容分別為廣告創意設計的原理、廣告創意設計的元素、廣告創意設計的基礎色、廣告創意設計的構圖、廣告策劃與創意設計的行業分類、廣告創意設計的視覺印象、廣告創意設計的秘籍。并且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模塊， 在豐富內容的同時，也增強了實用性。
《廣告創意設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合廣告創意設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，還可以作為大中專院校廣告設計與制作專業及廣告創意設計培訓機構的教材， 也非常適合喜愛廣告創意設計的讀者朋友作為參考。
前言
本書是筆者對多年從事廣告創意設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含廣告創意設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分 7章，具體安排如下。
第 1 章 廣告創意設計的原理，介紹廣告創意設計的概念、廣告創意設計的點線面、廣告創意設計的四個原則。
第 2 章 廣告創意設計的元素，包括廣告創意設計中的圖形、文字、色彩、版式、創意。
第 3 章 廣告創意設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析、講解每種色彩在廣告創意設計中的應用規律。
第 4 章 廣告創意設計的構圖，其中包括 8種不同的經典構圖模式。
第 5 章 廣告策劃與創意設計的行業分類，其中包括10種不同行業廣告創意設計的詳解。
第 6 章 廣告創意設計的視覺印象，包括 9種不同的視覺印象。
第 7 章 廣告創意設計的秘籍，精選10個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模塊，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
章節合理，易吸收。第1~3章主要講解廣告創意設計的基本知識，第4~6章介紹構圖、行業分類、色彩的視覺印象等，最后一章則以輕松的方式介紹10個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習廣告創意設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力；激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由史磊編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香、李芳。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 廣告創意設計的原理
1.1 廣告創意設計的概念 2
1.2 廣告創意設計的點、線、面 2
1.2.1 點 3
1.2.2 線 3
1.2.3 面 3
1.3 廣告創意設計的四個原則 4
1.3.1 實用性原則 4
1.3.2 商業性原則 5
1.3.3 新奇性原則 5
1.3.4 藝術性原則 6
第2章 廣告創意設計的元素
2.1 廣告創意設計中的圖形 8
2.1.1 直接表達的方式 8
2.1.2 間接表達的方式 8
2.2 廣告創意設計中的文字 9
2.2.1 手寫字體 10
2.2.2 印刷字體 10
2.3 廣告創意設計中的色彩 11
2.3.1 色相、明度、純度 11
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 12
2.3.3 鄰近色、對比色 12
2.4 廣告創意設計中的版式 13
2.4.1 標準式 13
2.4.2 傾斜式 13
2.4.3 文字式 14
2.4.4 圖片式 14
2.4.5 自由式 15
2.4.6 背景式 15
2.5 廣告創意設計中的創意 15
2.5.1 夸張手法 16
2.5.2 對比手法 16
2.5.3 比喻手法 17
2.5.4 趣味手法 17
2.5.5 抽象手法 17
第3章 廣告創意設計的基礎色
3.1 紅 19
3.1.1 認識紅色 19
3.1.2 洋紅&胭脂紅 20
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 20
3.1.4 鮮紅&山茶紅 21
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 21
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 22
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 22
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 23
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 23
3.2 橙色 24
3.2.1 認識橙色 24
3.2.2 橘色&柿子橙 25
3.2.3 橙色&陽橙 25
3.2.4 橘紅&熱帶橙 26
3.2.5 橙黃&杏黃 26
3.2.6 米色&駝色 27
3.2.7 琥珀色&咖啡色 27
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 28
3.2.9 巧克力色&重褐色 28
3.3 黃 29
3.3.1 認識黃色 29
3.3.2 黃&鉻黃 30
3.3.3 金&香蕉黃 30
3.3.4 鮮黃&月光黃 31
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 31
3.3.6 香檳黃&奶黃 32
3.3.7 土著黃&黃褐 32
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 33
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 33
3.4 綠 34
3.4.1 認識綠色 34
3.4.2 黃綠&蘋果綠 35
3.4.3 墨綠&葉綠 35
3.4.4 草綠&苔蘚綠 36
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 36
3.4.6 枯葉綠&碧綠 37
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 37
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 38
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 38
3.5 青 39
3.5.1 認識青色 39
3.5.2 青&鐵青 40
3.5.3 深青&天青 40
3.5.4 群青&石青 41
3.5.5 青綠&青藍 41
3.5.6 瓷青&淡青 42
3.5.7 白青&青灰 42
3.5.8 水青&藏青 43
3.5.9 清漾青&淺蔥色 43
3.6 藍 44
3.6.1 認識藍色 44
3.6.2 藍&天藍 45
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 45
3.6.4 矢車菊藍&深藍 46
3.6.5 道奇藍&寶石藍 46
3.6.6 午夜藍&皇室藍 47
3.6.7 濃藍&藍黑 47
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 48
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 48
3.7 紫 49
3.7.1 認識紫色 49
3.7.2 紫&淡紫 50
3.7.3 靛青&紫藤 50
3.7.4 木槿紫&藕荷色 51
3.7.5 丁香紫&水晶紫 51
3.7.6 礦紫&三色堇紫 52
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 52
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 53
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 53
3.8 黑、白、灰 54
3.8.1 認識黑、白、灰 54
3.8.2 白&月光白 55
3.8.3 雪白&象牙白 55
3.8.4 10%亮灰&50%灰 56
3.8.5 80%炭灰&黑 56
第4章 廣告創意設計的構圖
4.1 骨骼型 58
4.1.1 骨骼型的汽車類廣告設計 59
4.1.2 骨骼型的食品廣告設計 60
4.1.3 骨骼型廣告的設計技巧——圖文相搭 61
4.2 對稱型 62
4.2.1 對稱型的酒類廣告設計 63
4.2.2 對稱型的電子產品廣告設計 64
4.2.3 對稱型廣告的設計技巧——注重風格統一化 65
4.3 分割型 66
4.3.1 分割型的家居廣告設計 67
4.3.2 分割型的房地產廣告設計 68
4.3.3 分割型廣告的設計技巧——增強廣告的層次感 69
4.4 滿版型 70
4.4.1 滿版型的化妝品廣告設計 71
4.4.2 滿版型的服飾廣告設計 72
4.4.3 滿版型廣告的設計技巧——注重元素之間的呼應 73
4.5 曲線型 74
4.5.1 曲線型的運動類廣告設計 75
4.5.2 曲線型的家用產品類廣告設計 76
4.5.3 曲線型廣告的設計技巧——注重風格統一化 77
4.6 傾斜型 78
4.6.1 傾斜型的活力類廣告設計 79
4.6.2 傾斜型的夸張類廣告設計 80
4.6.3 傾斜型廣告的設計技巧——在細節處增添穩定性 81
4.7 放射型 82
4.7.1 放射型的動感廣告設計 83
4.7.2 放射型的生機感廣告設計 84
4.7.3 放射型廣告的設計技巧——多種顏色的色彩搭配 85
4.8 三角形 86
4.8.1 三角形的形象類廣告設計 87
4.8.2 三角形的意象類廣告設計 88
4.8.3 三角形廣告的設計技巧——樹立品牌形象 89
第5章 廣告策劃與創意設計的行業分類
5.1 食品廣告策劃與創意設計 91
5.1.1 趣味風格的食品廣告設計 92
5.1.2 鮮活風格的食品廣告設計 93
5.1.3 食品類廣告設計技巧——奇特的造型與元素 94
5.2 煙酒類廣告策劃與創意設計 95
5.2.1 動感效果的煙酒廣告設計 96
5.2.2 產品展示效果的煙酒廣告設計 97
5.2.3 煙酒類廣告的設計技巧——增添畫面的故事性 98
5.3 化妝品廣告策劃與創意設計 99
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設計 100
5.3.2 直觀型的化妝品廣告設計 101
5.3.3 化妝品類廣告設計技巧——注重畫面氛圍的營造 102
5.4 服飾廣告策劃與創意設計 103
5.4.1 簡約風格的服飾廣告設計 104
5.4.2 獨特風格的服飾廣告設計 105
5.4.3 服飾類廣告設計技巧——為廣告增添創意感 106
5.5 電子產品廣告策劃與創意設計 107
5.5.1 創意風格的電子產品廣告設計 108
5.5.2 商務風格的電子產品廣告設計 109
5.5.3 電子產品類廣告設計技巧——直達主題 110
5.6 奢侈品廣告策劃與創意設計 111
5.6.1 華貴風格的奢侈品廣告設計 112
5.6.2 典雅風格的奢侈品廣告設計 113
5.6.3 奢侈品類廣告設計技巧——增強品牌的宣傳效果 114
5.7 汽車廣告策劃與創意設計 115
5.7.1 生動風格的汽車類廣告設計 116
5.7.2 夸張風格的汽車類廣告設計 117
5.7.3 汽車類廣告設計技巧——增強廣告的生動性 118
5.8 房地產廣告策劃與創意設計 119
5.8.1 高雅風格的房地產類廣告設計 120
5.8.2 寫實風格的房地產類廣告設計 121
5.8.3 房地產類廣告設計技巧——增添廣告的吸引力 122
5.9 教育廣告策劃與創意設計 123
5.9.1 可愛風格的教育類廣告設計 124
5.9.2 淡雅風格的教育類廣告設計 125
5.9.3 教育類廣告設計技巧——增強畫面的吸引力 126
5.10 旅游廣告策劃與創意設計 127
5.10.1 自然風格的旅游類廣告設計 128
5.10.2 創新風格的旅游類廣告設計 129
5.10.3 旅游類廣告設計技巧——增強廣告的趣味性 130
第6章 廣告創意設計的視覺印象
6.1 美味類 132
6.1.1 美味風格的廣告設計 133
6.1.2 美味風格的廣告設計技巧——增強畫面鮮明感 134
6.2 涼爽類 135
6.2.1 涼爽風格的廣告設計 136
6.2.2 涼爽風格的廣告設計技巧——色調明快 137
6.3 奢華類 138
6.3.1 奢華風格的廣告設計 139
6.3.2 奢華風格的廣告設計技巧——增添廣告的時尚氣息 140
6.4 清新類 141
6.4.1 清新風格的廣告設計 142
6.4.2 清新風格的廣告設計技巧——增強廣告的生動感 143
6.5 熱情類 144
6.5.1 熱情風格的廣告設計 145
6.5.2 熱情風格廣告設計技巧——增強畫面的層次感 146
6.6 科技類 147
6.6.1 科技風格的廣告設計 148
6.6.2 科技風格的廣告設計技巧——增強廣告的感染力 149
6.7 高端類 150
6.7.1 高端風格的廣告設計 151
6.7.2 高端風格的廣告設計技巧——增強畫面的趣味性 152
6.8 樸實類 153
6.8.1 樸實風格的廣告設計 154
6.8.2 樸實風格的廣告設計技巧——增強畫面的吸引力 155
6.9 復古類 156
6.9.1 復古風格的廣告設計 157
6.9.2 復古風格的廣告設計技巧——建立獨特的品牌個性 158
第7章 廣告創意設計的秘籍
7.1 采用文字主導畫面效果 160
7.2 通過夸張效果吸引觀者注意力 161
7.3 引發消費者共鳴的構圖方式 162
7.4 利用比喻思維打動人心 163
7.5 以幽默的造型產生創意互動 164
7.6 巧妙地突出廣告的層次感 165
7.7 一形多意的構圖形式 166
7.8 利用多種色彩搭配增強畫面感染力 167
7.9 聯想型的廣告創意 168
7.10 畫龍點睛的元素應用 169
