內(nèi)容簡介
《電商美工設(shè)計手冊》是一本全面介紹電商美工設(shè)計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發(fā)散思維。
《電商美工設(shè)計手冊》從學習電商美工設(shè)計的基礎(chǔ)知識入手，循序漸進地為讀者呈現(xiàn)精彩實用的知識和技巧。本書共分為7 章，內(nèi)容分別為電商美工設(shè)計的原理、電商美工設(shè)計的元素、電商美工設(shè)計的基礎(chǔ)色、電商美工設(shè)計中的版式、電商美工設(shè)計的行業(yè)分類、電商美工設(shè)計的視覺印象、電商美工設(shè)計的秘籍。在多個章節(jié)中安排了設(shè)計理念、色彩點評、設(shè)計技巧、配色方案、佳作賞析等經(jīng)典模塊，在豐富本書內(nèi)容的同時，也增強了實用性。
《電商美工設(shè)計手冊》內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計新穎，適合電商美工設(shè)計師、廣告設(shè)計師、平面設(shè)計師學習使用，而且可以作為大中專院校電商美工設(shè)計、平面設(shè)計專業(yè)及電商美工設(shè)計培訓機構(gòu)的教材， 也非常適合喜愛電商美工設(shè)計的讀者作為參考書。
前言
本書是筆者對多年從事電商美工設(shè)計工作的一個總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計捷徑為目的。書中包含電商美工設(shè)計必學的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提高你的設(shè)計能力
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分 7章，具體安排如下。
第 1 章 電商美工設(shè)計的原理，介紹電商美工設(shè)計的概念、電商美工設(shè)計的點、線、面、電商美工設(shè)計的原則。
第 2 章 電商美工設(shè)計的元素，包括色彩、文字、版式、創(chuàng)意、圖形、圖像。
第 3 章 電商美工設(shè)計的基礎(chǔ)色，逐一分析紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰 10種顏色，講解每種色彩在電商美工設(shè)計中的應用規(guī)律。
第 4 章 電商美工設(shè)計中的版式，主要介紹 10種常見的電商美工版式設(shè)計。
第 5 章 電商美工設(shè)計的行業(yè)分類，主要介紹 12種常用行業(yè)的應用。
第 6 章 電商美工設(shè)計的視覺印象，主要介紹 9種視覺印象。
第 7 章 電商美工設(shè)計的秘籍，精選15個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。
。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完后自己還是設(shè)計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模塊，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
章節(jié)合理，易吸收。第1~2章主要講解電商美工設(shè)計的原理、元素，第3~6章介紹電商美工基礎(chǔ)色、版式設(shè)計、行業(yè)分類、視覺印象等，第7章以輕松的方式介紹 15個設(shè)計秘籍。
設(shè)計師編寫，寫給設(shè)計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。設(shè)計理念、色彩點評、設(shè)計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。讀者不僅能系統(tǒng)學習電商美工設(shè)計，而且有更多的設(shè)計專業(yè)書籍供讀者選擇。
本書通過對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，希望能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發(fā)讀者的學習興趣，開啟設(shè)計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設(shè)計師的夢！
本書由李芳和廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院覃海寧編著，參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1章 電商美工設(shè)計的原理
1.1 電商美工設(shè)計的概念 2
1.2 電商美工設(shè)計的點、線、面 3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 4
1.2.3 面 4
1.3 電商美工設(shè)計的原則 5
1.3.1 實用性原則 6
1.3.2 商業(yè)性原則 6
1.3.3 藝術(shù)性原則 7
1.3.4 趣味性原則 7
第2章 電商美工設(shè)計的元素
2.1 色彩 9
2.1.1 活躍積極的色彩元素 10
2.1.2 色彩元素設(shè)計技巧——合理運用色彩影響受眾心理 11
2.2 文字 12
2.2.1 清晰直觀的文字元素 13
2.2.2 文字元素設(shè)計技巧——適當運用立體字 14
2.3 版式 15
2.3.1 獨具個性的版式元素 16
2.3.2 版式元素設(shè)計技巧——增強視覺層次感 17
2.4 創(chuàng)意 18
2.4.1 動感活躍的創(chuàng)意元素 19
2.4.2 創(chuàng)意元素設(shè)計技巧——增添畫面趣味性 20
2.5 圖形 21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素 22
2.5.2 圖形元素設(shè)計技巧——增添畫面創(chuàng)意性 23
2.6 圖像 24
2.6.1 動感活躍的圖像元素 25
2.6.2 圖像元素設(shè)計技巧——將產(chǎn)品進行直觀的呈現(xiàn) 26
第3章 電商美工設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 28
3.1.1 認識紅色 28
3.1.2 洋紅&胭脂紅 29
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 29
3.1.4 鮮紅&山茶紅 30
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 30
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 31
3.1.7 淺粉紅&博艮第酒紅 31
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 32
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 32
3.2 橙 33
3.2.1 認識橙色 33
3.2.2 橘色&柿子橙 34
3.2.3 橙色&陽橙 34
3.2.4 橘紅&熱帶橙 35
3.2.5 橙黃&杏黃 35
3.2.6 米色&駝色 36
3.2.7 琥珀色&咖啡色 36
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 37
3.2.9 巧克力色&重褐色 37
3.3 黃 38
3.3.1 認識黃色 38
3.3.2 黃&鉻黃 39
3.3.3 金&香蕉黃 39
3.3.4 鮮黃&月光黃 40
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 40
3.3.6 香檳黃&奶黃 41
3.3.7 土著黃&黃褐 41
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 42
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 42
3.4 綠 43
3.4.1 認識綠色 43
3.4.2 黃綠&蘋果綠 44
3.4.3 墨綠&葉綠 44
3.4.4 草綠&苔蘚綠 45
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 45
3.4.6 枯葉綠&碧綠 46
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 46
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 47
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 47
3.5 青 48
3.5.1 認識青色 48
3.5.2 青&鐵青 49
3.5.3 深青&天青色 49
3.5.4 群青&石青色 50
3.5.5 青綠色&青藍色 50
3.5.6 瓷青&淡青色 51
3.5.7 白青色&青灰色 51
3.5.8 水青色&藏青 52
3.5.9 清漾青&淺蔥青 52
3.6 藍 53
3.6.1 認識藍色 53
3.6.2 藍色&天藍色 54
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 54
3.6.4 矢車菊藍&深藍 55
3.6.5 道奇藍&寶石藍 55
3.6.6 午夜藍&皇室藍 56
3.6.7 濃藍色&藍黑色 56
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 57
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 57
3.7 紫 58
3.7.1 認識紫色 58
3.7.2 紫色&淡紫色 59
3.7.3 靛青紫&紫藤 59
3.7.4 木槿紫&藕荷色 60
3.7.5 丁香紫&水晶紫 60
3.7.6 礦紫&三色堇紫 61
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 61
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 62
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 62
3.8 黑白灰 63
3.8.1 認識黑白灰 63
3.8.2 白&月光白 64
3.8.3 雪白&象牙白 64
3.8.4 10%亮灰&50%灰 65
3.8.5 80%炭灰&黑 65
第4章 電商美工設(shè)計中的版式
4.1 中心型 67
4.1.1 高雅精致的中心型電商美工設(shè)計 68
4.1.2 中心型版式的設(shè)計技巧——以產(chǎn)品展示為主 69
4.2 對稱型 70
4.2.1 清新亮麗的對稱型電商美工設(shè)計 71
4.2.2 對稱型版式的設(shè)計技巧——利用對稱表達高端奢華感 72
4.3 骨骼型 73
4.3.1 圖文結(jié)合的骨骼型電商美工設(shè)計 74
4.3.2 骨骼型版式的設(shè)計技巧——對產(chǎn)品進行直接呈現(xiàn) 75
4.4 分割型 76
4.4.1 獨具個性的分割型電商美工設(shè)計 77
4.4.2 分割型版面的設(shè)計技巧——注重色調(diào)一致化 78
4.5 滿版型 79
4.5.1 凸顯產(chǎn)品細節(jié)的滿版式電商美工設(shè)計 80
4.5.2 滿版型版式的設(shè)計技巧——增添創(chuàng)意與趣味性 81
4.6 曲線型 82
4.6.1 具有情感共鳴的曲線型電商美工設(shè)計 83
4.6.2 曲線型版式的設(shè)計技巧——營造立體空間感 84
4.7 傾斜型 85
4.7.1 動感活躍的傾斜型電商美工設(shè)計 86
4.7.2 傾斜型版式的設(shè)計技巧——注重版面的簡潔性 87
4.8 放射型 88
4.8.1 具有爆炸效果的放射型電商美工設(shè)計 89
4.8.2 放射型版式的設(shè)計技巧——凸顯產(chǎn)品特性 90
4.9 三角形 91
4.9.1 極具穩(wěn)定趣味的三角形電商美工設(shè)計 92
4.9.2 三角形版面的設(shè)計技巧——運用色彩對比凸顯主體物 93
4.10 自由型 94
4.10.1 活潑時尚的自由型電商美工設(shè)計 95
4.10.2 自由型版面的設(shè)計技巧——運用色調(diào)營造主題氛圍 96
第5章 電商美工設(shè)計的行業(yè)分類
5.1 服飾類電商美工設(shè)計 98
5.1.1 活潑清新風格的服飾類電商美工設(shè)計 99
5.1.2 服飾類電商美工的設(shè)計技巧——注重整體畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 100
5.2 鞋靴類電商美工設(shè)計 101
5.2.1 優(yōu)雅精致的鞋靴類電商美工設(shè)計 102
5.2.2 鞋靴類的電商美工設(shè)計技巧——展現(xiàn)產(chǎn)品原貌 103
5.3 箱包類電商美工設(shè)計 104
5.3.1 高端風格的箱包類電商美工設(shè)計 105
5.3.2 箱包類電商美工設(shè)計技巧——盡可能展現(xiàn)產(chǎn)品的實際大小 106
5.4 家電數(shù)碼類電商美工設(shè)計 107
5.4.1 極具科技感的家電數(shù)碼類電商美工設(shè)計 108
5.4.2 家電數(shù)碼類電商美工技巧——凸顯產(chǎn)品質(zhì)感與耐用性 109
5.5 美妝類電商美工設(shè)計 110
5.5.1 高雅時尚風格的美妝類電商美工設(shè)計 111
5.5.2 美妝類電商美工設(shè)計技巧——借助相關(guān)裝飾物凸顯產(chǎn)品特性 112
5.6 美食類電商美工設(shè)計 113
5.6.1 用色明亮的美食類電商美工設(shè)計 114
5.6.2 美食類電商美工設(shè)計技巧——用小元素增加畫面趣味性 115
5.7 母嬰玩具類電商美工設(shè)計 116
5.7.1 活潑風趣的母嬰玩具類電商美工設(shè)計 117
5.7.2 母嬰玩具類電商美工設(shè)計技巧——著重展現(xiàn)產(chǎn)品的安全與健康 118
5.8 生鮮類電商美工設(shè)計 119
5.8.1 新鮮健康的生鮮類電商美工設(shè)計 120
5.8.2 生鮮類電商美工設(shè)計技巧——盡量用產(chǎn)品本色作為主色調(diào) 121
5.9 家居類電商美工設(shè)計 122
5.9.1 清新淡雅風格的家居類電商美工設(shè)計 123
5.9.2 家居類電商美工設(shè)計技巧——注重實用性的同時提高產(chǎn)品格調(diào) 124
5.10 奢侈品類電商美工設(shè)計 125
5.10.1 高端風格的奢侈品類電商美工設(shè)計 126
5.10.2 奢侈品類電商美工設(shè)計技巧——凸顯品牌特色 127
5.11 虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計 128
5.11.1 卡通風格的虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計 129
5.11.2 虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計技巧——增強互動效果 130
5.12 汽車類電商美工設(shè)計 131
5.12.1 大氣壯觀的汽車類電商美工設(shè)計 132
5.12.2 汽車類電商美工設(shè)計技巧——用直觀的方式展現(xiàn) 133
第6章 電商美工設(shè)計的視覺印象
6.1 美味 135
6.2 潮流 137
6.3 環(huán)保 139
6.4 科技 141
6.5 涼爽 143
6.6 高端 145
6.7 可愛 147
6.8 品質(zhì) 149
6.9 復古 151
第7章 電商美工設(shè)計的秘籍
7.1 圖文結(jié)合使信息傳達最大化 154
7.2 運用對比色彩增強視覺刺激 155
7.3 以模特展示呈現(xiàn)出最佳立體空間效果 156
7.4 產(chǎn)品細節(jié)放大效果增強信任感 157
7.5 運用顏色情感凸顯產(chǎn)品格調(diào) 158
7.6 借助人們熟知的物品體現(xiàn)產(chǎn)品特性 159
7.7 運用小的裝飾物件豐富畫面的細節(jié)效果 160
7.8 盡可能少地對產(chǎn)品進行修飾，展現(xiàn)其本來面貌 161
7.9 以產(chǎn)品本色作為背景主色調(diào)，營造和諧統(tǒng)一感 162
7.10 將多種色彩進行巧妙的組合 163
7.11 與消費者對產(chǎn)品的需求與嗜好相結(jié)合 164
7.12 凸顯產(chǎn)品的亮點與特性 165
7.13 排版文字要主次分明，簡單易懂 166
7.14 適當?shù)牧舭鬃尞a(chǎn)品更加突出 167
7.15 利用幾何圖形增加視覺聚攏感 168
