內(nèi)容簡介
《設(shè)計(jì)師的平面廣告色彩搭配手冊》是一本全面介紹平面廣告設(shè)計(jì)的圖書，其突出特點(diǎn)是知識易懂、案例趣味、實(shí)踐性強(qiáng)、發(fā)散思維。
《設(shè)計(jì)師的平面廣告色彩搭配手冊》從學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)一個個精彩實(shí)用的知識、技巧、色彩搭配方案、CMYK數(shù)值。本書共分為7章，內(nèi)容分別為平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識、認(rèn)識色彩、平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色、主題化色彩搭配、平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類、平面廣告設(shè)計(jì)的色彩情感、平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典技巧。在多個章節(jié)中安排了常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點(diǎn)評、推薦色彩搭配等經(jīng)典模塊，豐富本書結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也增強(qiáng)了其實(shí)用性。
《設(shè)計(jì)師的平面廣告色彩搭配手冊》內(nèi)容豐富、案例精彩、平面廣告設(shè)計(jì)新穎，適合平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)的初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時(shí)非常適合喜愛平面廣告設(shè)計(jì)的讀者作為參考資料閱讀。
前 言
本書是從基礎(chǔ)理論到高級進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)的平面廣告設(shè)計(jì)類圖書，以配色為出發(fā)點(diǎn)，講述平面廣告設(shè)計(jì)中配色的應(yīng)用。書中包含了平面廣告設(shè)計(jì)中必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。本書不僅有理論知識和精彩案例賞析，還有大量的色彩搭配方案、精確的CMYK色彩數(shù)值，讓讀者既可以賞析，又可作為工作案頭的素材書籍。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章為平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，介紹平面廣告設(shè)計(jì)的概念、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2章為認(rèn)識色彩，包括色相、明度、純度，主色、輔助色、點(diǎn)綴色，色相對比，色彩的距離，色彩的面積，色彩的冷暖。
第3章為平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色，包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色、紫色、黑白灰。
第4章為主題化色彩搭配，包括自然主題、季節(jié)主題、節(jié)慶主題、人口主題、藝術(shù)主題。
第5章為平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類，包括服裝平面廣告設(shè)計(jì)、食品平面廣告設(shè)計(jì)、化妝品平面廣告設(shè)計(jì)、電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)、日用品平面廣告設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)、旅游平面廣告設(shè)計(jì)、醫(yī)藥品平面廣告設(shè)計(jì)、文娛平面廣告設(shè)計(jì)、汽車平面廣告設(shè)計(jì)、奢侈品平面廣告設(shè)計(jì)、教育平面廣告設(shè)計(jì)、箱包平面廣告設(shè)計(jì)、煙酒平面廣告設(shè)計(jì)、珠寶首飾類平面廣告設(shè)計(jì)。
第6章為平面廣告設(shè)計(jì)的色彩情感，包括清爽、浪漫、熱情、純凈、美味、活力、夢幻、科技、復(fù)古、簡樸、神秘、沉悶、生機(jī)、柔和、奢華。
第7章為平面廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧，精選了18個設(shè)計(jì)技巧進(jìn)行介紹。
本書特色如下。
輕鑒賞，重實(shí)踐。
鑒賞類書只能看，看完自己還是設(shè)計(jì)不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看、邊學(xué)、邊練。
章節(jié)安排合理，易吸收。
第1~3章主要講解平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識、基礎(chǔ)色；第4~6章介紹主題化色彩搭配、平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類、平面廣告設(shè)計(jì)的色彩情感，第7章以輕松的方式介紹18個設(shè)計(jì)技巧。
設(shè)計(jì)師編寫，寫給設(shè)計(jì)師看。
針對性強(qiáng)，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。
常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點(diǎn)評、推薦色彩搭配在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。
在本系列圖書中，讀者不僅能系統(tǒng)學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識，而且有更多的設(shè)計(jì)專業(yè)知識供讀者選擇。
編者希望通過對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強(qiáng)動腦、動手的能力。希望通過本書可以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計(jì)的大門，幫助您邁出第一步，圓您一個設(shè)計(jì)師的夢！
本書由淄博職業(yè)學(xué)院的盧琳琳編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
由于作者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指出。
編 者
目 錄
第1 章 平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
1.1 平面廣告設(shè)計(jì)的概念 002
1.2 平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素 003
1.2.1 色彩 004
1.2.2 構(gòu)圖 007
1.2.3 文字 009
1.2.4 創(chuàng)意 011
第2 章 認(rèn)識色彩
2.1 色相、明度、純度 013
2.2 主色、輔色、點(diǎn)綴色 014
2.2.1 主色 014
2.2.2 輔助色 015
2.2.3 點(diǎn)綴色 016
2.3 色相對比 017
2.3.1 同類色對比 017
2.3.2 鄰近色對比 018
2.3.3 類似色對比 019
2.3.4 對比色對比 020
2.3.5 互補(bǔ)色對比 021
2.4 色彩的距離 022
2.5 色彩的面積 023
2.6 色彩的冷暖 024
第3章 平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅色
3.1.1 認(rèn)識紅色026
3.1.2 紅色搭配027
3.2 橙色 029
3.2.1 認(rèn)識橙色029
3.2.2 橙色搭配030
3.3 黃色 032
3.3.1 認(rèn)識黃色032
3.3.2 黃色搭配033
3.4 綠色 035
3.4.1 認(rèn)識綠色035
3.4.2 綠色搭配036
3.5 青色 038
3.5.1 認(rèn)識青色038
3.5.2 青色搭配039
3.6 藍(lán)色 041
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色041
3.6.2 藍(lán)色搭配042
3.7 紫色 044
3.7.1 認(rèn)識紫色044
3.7.2 紫色搭配045
3.8 黑、白、灰 047
3.8.1 認(rèn)識黑、白、灰047
3.8.2 黑、白、灰搭配048
第4章 主題化色彩搭配
4. 1 自然主題 051
4.1.1 晨曦051
4.1.2 正午053
4.1.3 黃昏055
4.1.4 夜晚057
4. 2 季節(jié)主題 059
4.2.1 春季059
4.2.2 夏季061
4.2.3 秋季063
4.2.4 冬季065
4.3 節(jié)慶主題 067
4.3.1 春節(jié)067
4.3.2 圣誕069
4. 4 人口主題 071
4.4.1 女性071
4.4.2 男性073
4.4.3 兒童075
4.4.4 青年077
4.4.5 老人079
4.5 藝術(shù)主題 081
4.5.1 水墨丹青081
4.5.2 波普083
4.5.3 印象派085
4.5.4 莫蘭迪色087
4.5.5 和風(fēng)089
4.5.6 哥特091
第5 章 平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類
5.1 服裝平面廣告設(shè)計(jì) 094
5.2 食品平面廣告設(shè)計(jì) 096
5.3 化妝品平面廣告設(shè)計(jì) 098
5.4 電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì) 100
5.5 日用品平面廣告設(shè)計(jì) 102
5.6 房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì) 104
5.7 旅游平面廣告設(shè)計(jì) 106
5.8 醫(yī)藥品平面廣告設(shè)計(jì) 108
5.9 文娛平面廣告設(shè)計(jì) 110
5.10 汽車平面廣告設(shè)計(jì) 112
5.11 奢侈品平面廣告設(shè)計(jì) 114
5.12 教育平面廣告設(shè)計(jì) 116
5.13 箱包平面廣告設(shè)計(jì) 118
5.14 煙酒平面廣告設(shè)計(jì) 120
5.15 珠寶首飾類平面廣告設(shè)計(jì) 122
第6 章 平面廣告設(shè)計(jì)的色彩情感
6.1 清爽 125
6.2 浪漫 127
6.3 熱情 129
6.4 純凈 131
6.5 美味 133
6.6 活力 135
6.7 夢幻 137
6.8 科技 139
6.9 復(fù)古 141
6.10 簡樸 143
6.11 神秘 145
6.12 沉悶 147
6.13 生機(jī) 149
6.14 柔和 151
6.15 奢華 153
第7章 平面廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧
7.1 大膽留白 156
7.2 利用色彩突出對比 157
7.3 通過置換物象賦予新的含義 158
7.4 放大與縮小產(chǎn)生夸張作用 159
7.5 利用重組拼合調(diào)整元素原始形象 160
7.6 開拓思維，使畫面趣味性十足 161
7.7 巧妙搭配多種色彩 162
7.8 色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用 163
7.9 巧妙地將色彩進(jìn)行調(diào)和與運(yùn)用 164
7.10 利用行動號召力增強(qiáng)海報(bào)宣傳效果 165
7.11 巧妙使用形狀進(jìn)行構(gòu)圖 166
7.12 使用3D元素增強(qiáng)畫面空間感 167
7.13 巧妙運(yùn)用字體排列 168
7.14 巧妙運(yùn)用色彩對比 169
7.15 負(fù)空間的巧妙運(yùn)用 170
7.16 少即是多原則 171
7.17 將文字圖形化，打造視覺亮點(diǎn) 172
7.18 運(yùn)用對稱平衡畫面 173
