內容簡介

《Photoshop新媒體廣告設計》主要分為兩篇：工具篇+案例篇，助您從零開始完全精通新媒體廣告的設計！

工具篇是基礎內容，主要介紹新媒體美工的入門知識（色彩、文字、版式等）、常見圖文排版工具、視頻廣告工具、音頻制作工具，以及H5廣告的制作平臺。

案例篇是實戰內容，精選各類新媒體平臺，進行案例實戰講解，如朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告、頭條號廣告、微博廣告、微課廣告、直播廣告、微商店鋪廣告。

8大專題內容、24個經典案例、80多個設計提示、1100多張圖片，幫助您從新手成為新媒體廣告設計高手！

《Photoshop新媒體廣告設計》適合想學習新媒體廣告設計的讀者，如圖文廣告、視頻廣告、音頻廣告、H5廣告等設計人員，特別是朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、微博、微課、直播、微商等領域的讀者。

 

前言

寫作驅動

隨著微信（9億用戶）、今日頭條（6億用戶）、視頻與音頻直播、小程序等新媒體平臺的興起，相關行業和產業越來越興盛。新媒體將成為新時代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播流程，最大限度地激發了各行各業的生產潛力；而且現在互聯網的普及降低了信息發布門檻，使得大眾不再是單純的信息接收者，他們也可以參與到信息生產中，并慢慢地成為新的信息傳播者。

新媒體如此火熱，但是，關于新媒體廣告設計的書籍在市場上卻幾乎沒有，目前的新媒體行業就好像一個孩子，有著很大的成長空間。所以，筆者基于以下三點，策劃了此書。

第一，新媒體產業的發展，必定會帶動人才的需求，如新媒體廣告美工的需要。

第二，目前新媒體經管類的書，已有二三十個品種，銷售都非常不錯，但有關新媒體廣告設計方面的，卻還沒有一本書系統地講述過。

第三，目前已經有學校開始開設新媒體、新媒體廣告的課程。人才會對技能產生需求，而圖書是技能的載體。

筆者潛心收集資料，精選8大火熱的新媒體平臺作為案例示范，為讀者展示新媒體廣告的設計方法。希望讀者閱讀完后可以舉一反三，制作出更多精美的效果。

特色亮點

本書與同類書相比，特點如下。

（1）分類清晰。全書主要分為兩大篇章，每個篇章又詳細分為多個章節，并且書中內容是根據讀者需求的知識點按需求排行進行分布的，讀者可以根據分類快速地找到自己需求的知識點。

（2）工具全面。書中內容對于一些圖文工具、視頻工具、音頻工具、H5工具等分別選取了多種最方便快捷的工具來講解，其中包括創客貼、麥客網、人人秀等網頁，也包括VUE、美拍、快手等手機APP。

（3）應用為主。本書內容從零開始，從配色、文字樣式、版式開始總體介紹新媒體設計的要點，再落實到每個新媒體平臺，并根據每個平臺的不同特點來設計廣告案例效果。

（4）完整流程。每個案例都是精挑細選，每個實例都是從零開始，細致地講解了設計的所有過程，目的也是為了幫助讀者更加直觀地感受到設計的整個流程。

（5）案例豐富。精選多個熱門的新媒體平臺來做案例解說，包括朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、微博、微課、直播、微商等8大平臺，每個平臺均有3個廣告設計案例示范。

本書內容

本書主要從“新媒體—工具篇”與“新媒體—案例篇”兩大篇章，來講述新媒體廣告設計的具體方法，大致內容圖解如下。

作者售后

本書由倪林峰編著，參與編寫的人員還有劉華敏，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏和不妥之處，懇請廣大讀者批評、指正。

本書提供了案例的素材文件和效果文件，掃一掃右側的二維碼，推送到自己的郵箱后下載獲取。

編　者　

目錄

第1章  新媒體美工設計入門    1

1.1 新媒體美工設計基礎    2

1.1.1 什么是新媒體美工    2

1.1.2 新媒體美工設計的意義    3

1.1.3 認識色彩的三種屬性    7

1.1.4 美工的配色應用技巧    12

1.2 新媒體美工文字設計    16

1.2.1 常見的字體風格    16

1.2.2 文字的編排規則    18

1.3 新媒體美工版式設計    20

1.3.1 常見的版式布局    20

1.3.2 圖片的布局處理    24

第2章  新媒體圖文廣告設計    26

2.1 新媒體圖文設計    27

2.1.1 設計封面圖    27

2.1.2 設計信息長圖    32

2.1.3 設計九宮格圖片    34

2.1.4 設計海報圖片    36

2.1.5 設計LOGO標志    38

2.1.6 設計表單    40

2.2 新媒體圖文排版    43

2.2.1 圖片排版    43

2.2.2 文字排版    44

2.2.3 視頻排版    48

2.2.4 音頻排版    51

第3章  新媒體視頻廣告設計  56

3.1 下載新媒體視頻    57

3.1.1 下載微信文章視頻    57

3.1.2 下載朋友圈視頻    59

3.1.3 下載微博視頻    59

3.1.4 轉換視頻格式    61

3.2 制作與錄制新媒體視頻    62

3.2.1 使用VUE    63

3.2.2 使用美拍大師    65

3.2.3 使用快手    68

3.2.4 使用Camtasia Studio    70

3.2.5 使用SnagIt    72

第4章  新媒體音頻廣告設計  74

4.1 下載與轉換音頻    75

4.1.1 搜索音頻并進行下載    75

4.1.2 通過APP錄制語音旁白    77

4.1.3 轉換音頻文件的格式    79

4.2 處理音頻文件    80

4.2.1 調整聲音大小    80

4.2.2 裁剪音頻    81

4.2.3 濾鏡處理    82

第5章  新媒體H5廣告設計  83

5.1 H5的制作平臺    84

5.1.1 凡科互動平臺    84

5.1.2 視界互動平臺    85

5.1.3 人人秀平臺    85

5.2 H5網頁廣告設計    87

5.2.1 文本與動畫設計    87

5.2.2 交互跳轉頁面設計    90

5.2.3 H5互動游戲設計    93

5.2.4 H5抽獎活動設計    95

5.2.5 投票問卷在線表單設計    98

5.2.6 微信紅包H5活動設計    100

第6章  微信朋友圈廣告設計  103

6.1 前期準備：微信朋友圈設計要點    104

6.1.1 頭像是最佳的廣告位    104

6.1.2 好的昵稱就是品牌    105

6.1.3 個性簽名字字千金    108

6.1.4 主題照片展示商業價值    110

6.2 案例實戰：微信朋友圈廣告設計    112

6.2.1 名人版朋友圈設計    112

6.2.2 簡介版朋友圈設計    118

6.2.3 店招版朋友圈設計    124

第7章  微信公眾號廣告設計  130

7.1 前期準備：微信公眾號設計要點    131

7.1.1 設計一個有特色的公眾號頭像    131

7.1.2 在頁面模板中設計好文章封面    134

7.1.3 文章開頭或結尾增加關注類圖片做宣傳    135

7.2 案例實戰：微信公眾號廣告設計    136

7.2.1 橫幅廣告Banner設計    137

7.2.2 公眾號封面設計    141

7.2.3 公眾號求關注設計    146

第8章  微信小程序廣告設計  150

8.1 前期準備：微信小程序界面設計要點    151

8.1.1 體現小程序的功能界面    151

8.1.2 內容圍繞主營業務設計    152

8.1.3 以獨特創意提升用戶體驗    152

8.2 案例實戰：微信小程序界面設計    153

8.2.1 旅游小程序界面設計    153

8.2.2 婚紗攝影小程序界面設計    159

8.2.3 食品小程序界面設計    165

第9章  頭條號廣告設計  172

9.1 前期準備：今日頭條新媒體設計要點    173

9.1.1 企業頭像是品牌象征    173

9.1.2 每日更新提高點擊率    174

9.1.3 善于利用熱門頭條事件    176

9.2 案例實戰：今日頭條廣告設計    178

9.2.1 今日頭條頭像設計    178

9.2.2 主頁橫幅廣告設計    182

9.2.3 圖文推送廣告封面設計    186

第10章  微博廣告設計  192

10.1 前期準備：微博新媒體設計要點    193

10.1.1 設計一個好名稱    193

10.1.2 設計合適的微博頭像    194

10.1.3 借時下熱門話題炒作    195

10.2 案例實戰：微博新媒體廣告設計    196

10.2.1 微博LOGO設計    196

10.2.2 微博主圖設計    202

10.2.3 微博廣告設計    205

第11章  微課廣告設計  209

11.1 前期準備：微課新媒體設計要點    210

11.1.1 微課的構思設計要點    210

11.1.2 微課的內容設計要點    210

11.1.3 微課的版式設計要點    211

11.2 案例實戰：微課宣傳廣告設計    212

11.2.1 微課講師頁設計    212

11.2.2 微課課程頁設計    216

11.2.3 微課推廣頁設計    221

第12章  直播廣告設計  227

12.1 前期準備：直播新媒體設計要點    228

12.1.1 把握熱點話題占先機    228

12.1.2 全過程結合產品主題    229

12.1.3 “娛樂+直播”設計方式    230

12.2 案例實戰：直播新媒體廣告設計    231

12.2.1 主播招募海報設計    232

12.2.2 直播宣傳長頁設計    237

12.2.3 主播推薦海報設計    243

第13章  微商店鋪設計  249

13.1 前期準備：微商電商設計要點    250

13.1.1 直觀地展示淘寶店鋪的信息    250

13.1.2 運用技巧提高店鋪轉化率    251

13.1.3 店鋪裝修中的注意事項    253

13.2 案例實戰：微商電商廣告設計    254

13.2.1 店招設計    254

13.2.2 商品簡介區設計    259

13.2.3 美妝微店界面設計    264