內(nèi)容簡介

電商海報(bào)是目前進(jìn)行電商宣傳的一種常用的形式，是消費(fèi)者了解電商產(chǎn)品的一種主要的方式�！督棠爿p松學(xué)電商之淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)》是一本專門講解電商海報(bào)制作方法和技巧的專業(yè)教程。

《教你輕松學(xué)電商之淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)》共10章，第1章介紹了電商海報(bào)的概念、組成和分類等基本知識，第2章介紹了商品美化的幾種方法，比如裁剪、摳圖、調(diào)色和去污。第3章和第4章講述的是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)——字體和色彩，任何一張海報(bào)都必須由這兩者組成，其中包含了許許多多的設(shè)計(jì)和美感。第5章則講的是海報(bào)設(shè)計(jì)與營銷之間的關(guān)系，如何通過海報(bào)的設(shè)計(jì)達(dá)到營銷的目的。第6~10章通過不同類型的案例，講解海報(bào)從頭到尾的制作過程和步驟，這樣讓讀者更加容易理解。

《教你輕松學(xué)電商之淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)》不僅適合作為淘寶店主、淘寶美工自學(xué)或提高的教程，也適合想要從事電商方面工作但缺乏美術(shù)基礎(chǔ)的人員閱讀，同時(shí)也適合作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的參考教程。

 

前言

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展、電商企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商行業(yè)對人才專業(yè)化、細(xì)分化的需求更為迫切，然而實(shí)戰(zhàn)型的電商人才匱乏，已成為電商行業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)店跟實(shí)體店一樣，也需要宣傳，電商海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)今已發(fā)展成為一種趨勢。一件產(chǎn)品或者一個(gè)活動必須要有一個(gè)有力的宣傳海報(bào)，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

一、編寫目的

鑒于電商飛速發(fā)展，以及Photoshop強(qiáng)大的功能和深厚的工程應(yīng)用底蘊(yùn)，我們力圖編寫一套全方位介紹Photoshop在電商行業(yè)實(shí)際應(yīng)用的叢書。本書以電商海報(bào)設(shè)計(jì)的理念為出發(fā)點(diǎn)，以專業(yè)的圖形處理軟件Photoshop為工具，幫助讀者掌握電商海報(bào)設(shè)計(jì)理念、電商海報(bào)案例的分析和設(shè)計(jì)方法。

二、本書內(nèi)容安排

本書主要通過理論加案例實(shí)戰(zhàn)的組合形式，介紹Photoshop在淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)中各板塊的功能，包括電商海報(bào)的美化商品、海報(bào)字體設(shè)計(jì)、海報(bào)色彩設(shè)計(jì)、海報(bào)營銷設(shè)計(jì)，以及服裝、美妝、配飾、數(shù)碼產(chǎn)品和食品等海報(bào)案例設(shè)計(jì)，內(nèi)容覆蓋度極為寬廣全面。

為了讓讀者更好地學(xué)習(xí)本書的知識，在編寫時(shí)特地對本書內(nèi)容按章節(jié)進(jìn)行了劃分，共分為10章40個(gè)案例，具體編排如下表所示。

章名         內(nèi) 容 安 排

第1章      主要介紹海報(bào)的必備信息、分類、布局和規(guī)格等基本知識

第2章      主要介紹商品美化方法，比如裁剪、摳圖、調(diào)色和去污

第3章      主要介紹海報(bào)字體的概念、分類、排列，以及男性類產(chǎn)品、

                女性類產(chǎn)品等字體案例設(shè)計(jì)

第4章      主要介紹海報(bào)色彩基礎(chǔ)、意義，以及同色配色、

                對比色配色、鄰近色配色案例設(shè)計(jì)

第5章      主要介紹暴力營銷視覺、創(chuàng)意視覺以及寫實(shí)視覺案例設(shè)計(jì)

第6章      主要介紹男裝、女裝以及童裝服裝案例設(shè)計(jì)

第7章      主要介紹唇膏、洗面奶、香水以及眼線美妝產(chǎn)品案例設(shè)計(jì)

第8章      主要介紹鞋、包包以及手表飾品案例設(shè)計(jì)

第9章      主要介紹剃須刀、電腦以及空調(diào)數(shù)碼產(chǎn)品案例設(shè)計(jì)

第10章     主要介紹零食、生鮮以及水果食品案例設(shè)計(jì)

三、本書寫作特色

為了讓讀者更好地學(xué)習(xí)與翻閱，本書在具體的寫法上也獨(dú)具匠心，具體總結(jié)如下。

零點(diǎn)快速起步，軟件技術(shù)全面掌握

本書從電商海報(bào)的基本概念講起，由淺入深，逐步對電商海報(bào)的設(shè)計(jì)思路、原則、方法和技巧進(jìn)行了全面的闡述。

案例貼身實(shí)戰(zhàn)，技巧原理細(xì)心解說

本書每個(gè)知識點(diǎn)都配有案例，直觀、生動演示核心技術(shù)。在一些重點(diǎn)之處，還添加了大量的提示和技巧講解，幫助讀者理解和加深認(rèn)識，以達(dá)到舉一反三、靈活運(yùn)用的目的。

15大行業(yè)類型，行業(yè)應(yīng)用全面接觸

本書案例涉及服裝、化妝、箱包、數(shù)碼等常見的15種行業(yè)，讀者可以從中積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，拓展設(shè)計(jì)思路，以快速適應(yīng)靈活多變的電商海報(bào)制作要求。

40個(gè)實(shí)例，設(shè)計(jì)技能快速提升

本書講解的電商海報(bào)設(shè)計(jì)案例，全部來源于實(shí)際商業(yè)項(xiàng)目，包含一流的創(chuàng)意和智慧，為讀者了解一個(gè)主題或產(chǎn)品應(yīng)如何展示提供了較好的“臨摹”藍(lán)本。

高清視頻講解，學(xué)習(xí)效率輕松翻倍

全書40個(gè)實(shí)例的高清語音教學(xué)視頻長達(dá)10小時(shí)，可以通過掃描實(shí)例中的二維碼隨時(shí)隨地享受專家課堂式的講解，提高學(xué)習(xí)興趣和效率。另外，書中實(shí)例所需素材以及源文件可通過掃描右側(cè)的二維碼進(jìn)行下載。

網(wǎng)絡(luò)在線答疑，自學(xué)溝通零距離

為了方便自學(xué)的讀者，本系列圖書提供了免費(fèi)在線答疑QQ群，有專業(yè)老師在線

為各位讀者解答學(xué)習(xí)中遇到的任何問題，解除了讀者的后顧之憂。

四、本書創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)

本書由王歡編著，其他參與編寫的人員還有江凡、張潔、馬梅桂、戴京京、駱天、胡丹、陳運(yùn)炳、申玉秀、陳云香、陳文香、陳軍云、彭斌全、林小群、劉清平、鐘睦、劉里鋒、朱海濤、廖博、喻文明、易盛、陳晶、張紹華、陳文軼、楊少波、楊芳、劉有良、劉珊、趙祖欣、毛瓊健、江濤、張范、田燕等。

由于編者水平有限，書中疏漏與不妥之處在所難免。在感謝您選擇本書的同時(shí)，也希望您能夠把對本書的意見和建議告訴我們。

編 者

目錄

第1章 電商海報(bào)的概述

1.1 認(rèn)識海報(bào)      2

1.2 海報(bào)的必備信息    2

1.2.1 文案  2

1.2.2 圖片  4

1.2.3 品牌名稱          5

1.2.4 色彩  5

1.3 海報(bào)的分類  6

1.3.1 食品類              6

1.3.2 嬰幼兒類          6

1.3.3 服裝類              7

1.3.4 家居類              7

1.3.5 數(shù)碼產(chǎn)品類      7

1.4 海報(bào)的規(guī)格  8

1.4.1 直通車海報(bào)      8

1.4.2 旺鋪促銷海報(bào)  8

1.4.3 寶貝描述海報(bào)  9

1.5 海報(bào)布局    10

1.5.1 黃金比例分割構(gòu)圖  10

1.5.2 三等分構(gòu)圖    10

1.5.3 對角線構(gòu)圖    11

1.5.4 三角形構(gòu)圖    11

第2章 電商海報(bào)商品美化

2.1 寶貝裁剪    13

2.1.1 自定裁剪區(qū)    13

2.1.2 按尺寸裁剪    14

2.1.3 裁剪傾斜圖片          16

2.2 多種摳圖技巧      18

2.2.1 選區(qū)摳圖        18

2.2.2 魔棒摳圖        21

2.2.3 通道摳圖        22

2.2.4 鋼筆摳圖        24

2.3 寶貝調(diào)色處理       26

2.3.1 偏暗的圖片     26

2.3.2 色彩較灰的圖片       26

2.3.3 偏色的圖片     28

2.4 污點(diǎn)處理     29

2.4.1 污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具   29

2.4.2 仿制圖章工具           30

2.5 合成效果——制作電器產(chǎn)品海報(bào)             30

第3章 電商海報(bào)字體設(shè)計(jì)

3.1 字體介紹     38

3.1.1 字體在淘寶海報(bào)中的運(yùn)用技巧                     38

3.1.2 電商海報(bào)中字體的設(shè)計(jì)方法                         40

3.1.3 字體顏色的運(yùn)用技巧                                     41

3.2 字體分類     42

3.2.1 古典字體         42

3.2.2 現(xiàn)代字體         42

3.2.3 美術(shù)字體         43

3.3 字體排列     43

3.3.1 齊行型             44

3.3.2 居左型             44

3.3.3 居右型             45

3.3.4 居中型             45

3.3.5 自由型             45

3.4 對象決定字體和分析                                 46

3.4.1 男性產(chǎn)品宣傳海報(bào)   46

3.4.2 女性產(chǎn)品宣傳海報(bào)   51

3.4.3 兒童產(chǎn)品宣傳海報(bào)   55

3.4.4 昂貴產(chǎn)品宣傳海報(bào)   60

3.4.5 毛筆字體宣傳海報(bào)   62

第4章 電商海報(bào)的色彩

4.1 色彩的基礎(chǔ)知識   68

4.1.1 色相                 68

4.1.2 明度                 69

4.1.3 純度                 70

4.1.4 有彩色             71

4.1.5 無彩色             71

4.2 色彩的意義及應(yīng)用                                     72

4.2.1 紅     72

4.2.2 黃     72

4.2.3 藍(lán)     72

4.2.4 綠     73

4.2.5 紫     73

4.2.6 黑     73

4.2.7 白     74

4.2.8 灰     74

4.3 簡單實(shí)用的配色   74

4.3.1 同色搭配案例           74

4.3.2 鄰近色搭配案例       80

4.3.3 對比色搭配案例       87

第5章 海報(bào)設(shè)計(jì)與營銷

5.1 最直觀的營銷——暴力營銷視覺             99

5.1.1 定義                 99

5.1.2 分析                 99

5.1.3 案例                 99

5.2 最受歡迎的營銷——創(chuàng)意視覺               104

5.2.1 定義               104

5.2.2 分析               104

5.2.3 案例               105

5.3 最好的整合營銷——寫實(shí)視覺               109

5.3.1 定義               109

5.3.2 分析               110

5.3.3 案例               110

第6章 服裝類海報(bào)設(shè)計(jì)案例

6.1 男裝           120

6.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思       120

6.1.2 配色分析       120

6.1.3 文字選用       121

6.1.4 男裝海報(bào)設(shè)計(jì)         121

6.2 女裝           128

6.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思       128

6.2.2 配色分析       129

6.2.3 文字選用       129

6.2.4 女裝海報(bào)設(shè)計(jì)         129

6.3 童裝           135

6.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思       135

6.3.2 配色分析       136

6.3.3 文字選用       136

6.3.4 童裝海報(bào)設(shè)計(jì)         136

第7章 美妝類海報(bào)設(shè)計(jì)案例

7.1 唇膏           144

7.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思       144

7.1.2 配色分析       144

7.1.3 文字選用       144

7.1.4 唇膏海報(bào)設(shè)計(jì)         145

7.2 洗面奶       150

7.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思       150

7.2.2 配色分析       151

7.2.3 文字選用       151

7.2.4 洗面奶海報(bào)設(shè)計(jì)     151

7.3 香水           158

7.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思       159

7.3.2 配色分析       159

7.3.3 文字選用       159

7.3.4 香水海報(bào)設(shè)計(jì)         160

7.4 眼線膏       165

7.4.1 創(chuàng)意構(gòu)思       165

7.4.2 配色分析       166

7.4.3 文字選用       166

7.4.4 眼線海報(bào)設(shè)計(jì)         166

第8章 配飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例

8.1 鞋               172

8.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思       172

8.1.2 配色分析       172

8.1.3 文字選用       172

8.1.4 鞋海報(bào)設(shè)計(jì)   173

8.2 包包           179

8.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思       180

8.2.2 配色分析       180

8.2.3 文字選用       180

8.2.4 包包海報(bào)設(shè)計(jì)         181

8.3 手表           185

8.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思       186

8.3.2 配色分析       186

8.3.3 文字選用       186

8.3.4 手表海報(bào)設(shè)計(jì)         187

第9章 數(shù)碼產(chǎn)品類海報(bào)設(shè)計(jì)案例

9.1 剃須刀       191

9.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思       191

9.1.2 配色分析       191

9.1.3 文字選用       192

9.1.4 剃須刀海報(bào)設(shè)計(jì)     192

9.2 電腦           200

9.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思       200

9.2.2 配色分析       200

9.2.3 文字選用       201

9.2.4 電腦海報(bào)設(shè)計(jì)         201

9.3 空調(diào)           207

9.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思       208

9.3.2 配色分析       208

9.3.3 文字選用       208

9.3.4 空調(diào)海報(bào)設(shè)計(jì)         209

第10章 食品類海報(bào)設(shè)計(jì)案例

10.1 零食         216

10.1.1 創(chuàng)意構(gòu)思   216

10.1.2 配色分析   216

10.1.3 文字選用   217

10.1.4 零食海報(bào)設(shè)計(jì)     217

10.2 生鮮         224

10.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思   224

10.2.2 配色分析   224

10.2.3 文字選用   225

10.2.4 生鮮海報(bào)設(shè)計(jì)     225

10.3 水果         235

10.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思   235

10.3.2 配色分析   235

10.3.3 文字選用   236

10.3.4 水果海報(bào)設(shè)計(jì)     236