內(nèi)容簡介

內(nèi)容電商如何運營才能實現(xiàn)從爆文到爆款的打造？

書中用兩條線，從零開始幫助讀者成功開啟自己的內(nèi)容電商運營和推廣之路。

一條是內(nèi)容線，本書提煉了14個專題內(nèi)容，分別從互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容電商、內(nèi)容電商變現(xiàn)、打造內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推廣內(nèi)容、內(nèi)容電商的趨勢和案例、圖文形式引流平臺、音頻視頻傳播平臺、內(nèi)容電商之淘寶平臺、內(nèi)容電商之微信平臺、內(nèi)容電商之微博平臺、網(wǎng)店類線上購物平臺、品牌類企業(yè)銷售平臺、社區(qū)類口碑推廣平臺等方面對內(nèi)容電商運營和推廣進行了深刻的闡述，幫助讀者從入門到精通內(nèi)容電商運營和推廣的操作。

另一條是案例線，通過《盜墓筆記》、網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫、《萬萬沒想到》、京東商城、1號店、蘇寧易購、小米商場、華為商城、豆瓣東西、中關(guān)村在線、汽車之家等內(nèi)容電商運營的相關(guān)案例，讓讀者掌握內(nèi)容電商運營和推廣的干貨技巧，早點贏利進行變現(xiàn)賺錢。

本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、圖表豐富、實用性強，適合于想要了解和學習內(nèi)容電商運營和推廣的讀者、內(nèi)容電商企業(yè)家、內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容電商運營和推廣人員閱讀學習。

前言

無論是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)時代，還是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具發(fā)生著變化，比如微信興起，微信公眾號成了營銷和創(chuàng)業(yè)的工具，同時以今日頭條為代表的新媒體平臺崛起，也點燃了內(nèi)容電商時代的熱情。

如今，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式越來越成熟，市場也趨于穩(wěn)定，而且未來的發(fā)展形勢非常好。例如，微信公眾號從目前的2000 多萬逐步向億級發(fā)展，今日頭條具有5 億用戶，這些數(shù)據(jù)說明新媒體、內(nèi)容電商正在不斷崛起，為了讓更多的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)運營者快速入行，筆者團隊根據(jù)親自運營經(jīng)驗，特別策劃了“從零開始學運營”系列，幫助大家快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)！

本書的具體內(nèi)容如下。

第1 章 互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容電商

第2 章 內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn)

第3 章 打造內(nèi)容是運營的基礎(chǔ)

第4 章 優(yōu)化內(nèi)容能提高關(guān)注度

第5 章 推廣內(nèi)容需要些小技巧

第6 章 內(nèi)容電商的趨勢和案例

第7 章 圖文形式的引流平臺

第8 章 音頻視頻型傳播平臺

第9 章 內(nèi)容電商之淘寶平臺

第10 章 內(nèi)容電商之微信平臺

第11 章 內(nèi)容電商之微博平臺

第12 章 網(wǎng)店類線上購物平臺

第13 章 品牌類企業(yè)銷售平臺

第14 章 社區(qū)類口碑推廣平臺

書中從內(nèi)容電商基礎(chǔ)開始，以運營推廣為驅(qū)動，重點講述了互聯(lián)網(wǎng)時代下的內(nèi)容電商、內(nèi)容電商變現(xiàn)、打造內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推廣內(nèi)容、圖文形式型引流平臺、淘寶平臺、微信平臺、微博平臺、網(wǎng)店類線上購物平臺、品牌類企業(yè)銷售平臺、社區(qū)類口碑推廣平臺，再輔以成功案例，幫助讀者一書在手，運營無憂。

本書作為內(nèi)容電商運營和推廣的終極秘術(shù)，從最簡單的內(nèi)容電商運營和推廣基礎(chǔ)知識開始講起，盡量以簡單、易懂的方式進行描述，并搭配圖示講解，讓整個知識結(jié)構(gòu)清晰，讓讀者能輕松讀懂并掌握內(nèi)容電商運營和推廣方法。本書內(nèi)容圖解如下：

本書有以下特色：

（1）圖文結(jié)合，詳細說明：筆者通過“圖片+ 步驟”的方式，詳解內(nèi)容電商運營和推廣的相關(guān)內(nèi)容。

（2）案例豐富，實戰(zhàn)性強：書中不僅涵蓋了各種領(lǐng)域內(nèi)容電商的內(nèi)容打造方法，還有內(nèi)容電商運營和推廣的成功案例操作，幫助、指導(dǎo)讀者徹底認識、玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商運營和推廣。

（3）特色鮮明，性價比高：本書由14 個章節(jié)、6 個成功案例、40 多個專家提醒、80 多個圖解、340 多幅圖片組成，讓新手從中感受到內(nèi)容電商運營和推廣的神奇之處，并循序漸進地進行學習，從新手到高手、從高手到專家。

本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，交流與溝通請聯(lián)系微信：157075539。

編 者

 

 

目錄

第１章 互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容電商    1

1.1 內(nèi)容電商的基礎(chǔ)入門   2

1.1.1 內(nèi)容電商的概念           2

1.1.2 內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀       4

1.1.3 內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢       6

1.2 內(nèi)容電商的兩種類型   6

1.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商類型     7

1.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗類型          11

1.3 創(chuàng)新型電商的分類    13

1.3.1 供應(yīng)鏈的創(chuàng)新  13

1.3.2 消費者決策的創(chuàng)新         15

第２章 內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn)   19

2.1 內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項      20

2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺      20

2.1.2 選取有價值的內(nèi)容變現(xiàn)    22

2.1.3 抓住最佳的變現(xiàn)時機      24

2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗    27

2.2 內(nèi)容電商紅利和變現(xiàn)的方式      28

2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式    29

2.2.2 內(nèi)容付費變現(xiàn)方式        33

2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式        35

2.2.4 買斷版權(quán)變現(xiàn)方式        38

2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式        39

2.2.6 社群經(jīng)濟變現(xiàn)方式        41

第３章 打造內(nèi)容是運營的基礎(chǔ)   43

3.1 內(nèi)容展現(xiàn)的4 種方式  44

3.1.1 以視頻展現(xiàn)內(nèi)容的方式    44

3.1.2 以圖片展現(xiàn)內(nèi)容的方式    45

3.1.3 以文字展現(xiàn)內(nèi)容的方式    46

3.1.4 以圖文展現(xiàn)內(nèi)容的方式    47

3.2 不同領(lǐng)域內(nèi)容的打造方法        48

3.2.1 打造時尚領(lǐng)域內(nèi)容的方法          48

3.2.2 打造影視領(lǐng)域內(nèi)容的方法          49

3.2.3 打造文學領(lǐng)域內(nèi)容的方法          50

3.2.4 打造美食領(lǐng)域內(nèi)容的方法          54

3.2.5 打造攝影領(lǐng)域內(nèi)容的方法          56

3.2.6 打造動漫領(lǐng)域內(nèi)容的方法          57

3.2.7 打造教育領(lǐng)域內(nèi)容的方法          59

3.2.8 打造搞笑領(lǐng)域內(nèi)容的方法          62

3.2.9 打造才藝領(lǐng)域內(nèi)容的方法          64

3.2.10 打造財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容的方法          66

3.2.11 打造游戲領(lǐng)域內(nèi)容的方法          68

3.2.12 打造語音領(lǐng)域內(nèi)容的方法          70

3.2.13 打造寵物領(lǐng)域內(nèi)容的方法          72

第４章 優(yōu)化內(nèi)容能提高關(guān)注度   73

4.1 優(yōu)化內(nèi)容需做好的5 個方面    74

4.1.1 展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與特點  74

4.1.2 尋找用戶最想要的內(nèi)容  75

4.1.3 充分打造多種類型的產(chǎn)品          76

4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求          79

4.1.5 不斷提高用戶的黏性    81

4.2 優(yōu)化內(nèi)容需掌握的5 個技巧    82

4.2.1 用新聞助力傳播        83

4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇        85

4.2.3 用故事拉近距離        87

4.2.4 抓住痛點貼近粉絲      89

4.2.5 用促銷打動人心        93

第５章 推廣內(nèi)容需要些小技巧95

5.1 常規(guī)的推廣內(nèi)容的技巧          96

5.1.1 精準化推廣技巧          96

5.1.2 口碑型推廣技巧          98

5.1.3 事件型推廣技巧         100

5.1.4 病毒式推廣技巧         102

5.2 實用的推廣內(nèi)容的技巧         103

5.2.1 全方位造勢的推廣技巧   104

5.2.2 進行內(nèi)容包裝的推廣技巧         106

5.2.3 突出內(nèi)容賣點的推廣技巧         109

5.2.4 積累優(yōu)質(zhì)粉絲的推廣技巧         110

5.2.5 情景誘導(dǎo)用戶的推廣技巧         113

5.2.6 通過與粉絲互動的推廣技巧         114

第６章 內(nèi)容電商的趨勢和案例  117

6.1 內(nèi)容電商做強做大的趨勢       118

6.1.1 內(nèi)容運營中不可犯的錯誤         118

6.1.2 打造內(nèi)容的生命力       120

6.1.3 提升品牌知名度         120

6.1.4 依靠資源減少成本       121

6.1.5 打造有創(chuàng)意的內(nèi)容       122

6.1.6 樹立在粉絲心中的形象    122

6.1.7 采用多平臺進行運營     123

6.1.8 持之以恒地運營         125

6.2 成功的內(nèi)容電商案例分析       126

6.2.1 《盜墓筆記》帶來的IP熱潮         126

6.2.2 網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕2 小時收獲2000 萬  127

6.2.3 papi 醬在短時間內(nèi)吸引千萬粉絲     130

6.2.4 羅輯思維1 天內(nèi)售賣800 萬會員費       132

6.2.5 暴走漫畫之打造高質(zhì)量熱點內(nèi)容     134

6.2.6 “叫獸易小星”之《萬萬沒想到》     136

第７章 圖文形式的引流平臺  139

7.1 今日頭條平臺       140

7.1.1 注冊頭條號   140

7.1.2 發(fā)布內(nèi)容     141

7.1.3 內(nèi)容管理     142

7.1.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計     143

7.1.5 號外         144

7.1.6 收益管理     145

7.1.7 實驗室beta   146

7.1.8 賬號設(shè)置     147

7.1.9 運營策略     148

7.2 簡書平臺           149

7.2.1 申請與注冊平臺         149

7.2.2 滑動登錄簡書           150

7.2.3 發(fā)布文章     151

7.2.4 查看相關(guān)數(shù)據(jù)           153

7.2.5 打賞吸粉     153

7.3 搜狐公眾平臺       154

7.3.1 注冊平臺     154

7.3.2 發(fā)布文章     156

7.3.3 數(shù)據(jù)分析     158

7.3.4 添加廣告鏈接           159

7.3.5 免費廣告欄推廣         159

第８章 音頻視頻型傳播平臺  161

8.1 實用的內(nèi)容電商運營音頻平臺    162

8.1.1 音頻平臺內(nèi)容電商運營方式         162

8.1.2 喜馬拉雅平臺           163

8.1.3 蜻蜓fm 平臺  165

8.1.4 云聽寶平臺   166

8.2 實用的內(nèi)容電商運營視頻平臺   167

8.2.1 視頻平臺內(nèi)容電商運營方式         167

8.2.2 優(yōu)酷平臺     174

8.2.3 美拍平臺     176

8.2.4 秒拍平臺     177

第９章 內(nèi)容電商之淘寶平臺  179

9.1 淘寶平臺之“有好貨”         180

9.1.1 “有好貨”具有的3 個優(yōu)勢         180

9.1.2 加入“有好貨”的4 個條件         181

9.1.3 玩轉(zhuǎn)“有好貨”的6 個技巧         182

9.2 淘寶平臺之“淘寶頭條”       185

9.2.1 “淘寶頭條”的4 種內(nèi)容形式         186

9.2.2 加入“淘寶頭條”的2 個要求         188

9.2.3 “淘寶頭條”引流的3 個技巧         190

9.3 淘寶平臺之“淘寶直播”       191

9.3.1 熟悉淘寶直播及玩轉(zhuǎn)技巧         191

9.3.2 淘寶視頻直播的內(nèi)容規(guī)范         192

9.3.3 成為淘寶直播主播的條件         193

9.3.4 淘寶直播的多種內(nèi)容形式         194

9.3.5 淘寶直播運營的相關(guān)技巧         197

第10 章 內(nèi)容電商之微信平臺           199

10.1 微信平臺中可用的內(nèi)容電商資源    200

10.1.1 開通微信小店          200

10.1.2 打造微信商城          200

10.2 微信內(nèi)容電商運營的策略與技巧    202

10.2.1 熟悉微信內(nèi)容運營的策略        202

10.2.2 了解微信內(nèi)容電商的特點        202

10.2.3 公眾號內(nèi)容電商的運營技巧        204

10.2.4 朋友圈內(nèi)容電商的運營技巧        206

10.2.5 其他功能內(nèi)容電商的運營技巧      208

第11 章 內(nèi)容電商之微博平臺           213

11.1 微博內(nèi)容電商運營的基本工作    214

11.1.1 取個有個性的昵稱      214

11.1.2 換一個好看的頭像      215

11.1.3 寫一條講究的標簽      216

11.1.4 打造深刻的簡介        216

11.1.5 完善相關(guān)的資料        217

11.2 微博內(nèi)容電商運營的有用方法    217

11.2.1 善于學習優(yōu)秀經(jīng)驗      217

11.2.2 創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容      217

11.2.3 學會“蹭”熱度        218

11.2.4 廣納杰出的人才        219

11.2.5 善用“@”功能        219

11.2.6 善挖歷史和故事        220

11.3 微博內(nèi)容電商運營的注意事項    220

11.3.1 找到最精準的顧客群    220

11.3.2 做好目標客戶的轉(zhuǎn)化    221

11.3.3 在最佳時間發(fā)布內(nèi)容    222

11.3.4 不能只注重各項數(shù)據(jù)    223

11.3.5 做好與粉絲間的互動    224

第12 章 網(wǎng)店類線上購物平臺           225

12.1 京東商城平臺      226

12.1.1 京東商場之京東快報    227

12.1.2 京東商場之京東直播    228

12.2 1 號店平臺       229

12.2.1 1 號店之快訊         230

12.2.2 1 號店之1 品堂       233

12.3 蘇寧易購平臺      234

12.3.1 蘇寧易購之頭條        235

12.3.2 蘇寧易購之青春社區(qū)    237

第13 章 品牌類企業(yè)銷售平臺           239

13.1 小米商城平臺      240

13.1.1 小米商城之社區(qū)        240

13.1.2 小米商城之發(fā)現(xiàn)        242

13.2 華為商城平臺      243

13.2.1 華為商城之花粉俱樂部        243

13.2.2 華為商城之微信公眾號        244

第14 章 社區(qū)類口碑推廣平臺           245

14.1 豆瓣東西平臺      246

14.1.1 豆瓣東西之豆列        247

14.1.2 豆瓣東西之海淘        249

14.1.3 豆瓣東西之圖文        251

14.2 中關(guān)村在線平臺    252

14.2.1 中關(guān)村在線之視頻      253

14.2.2 中關(guān)村在線之回響      254

14.2.3 中關(guān)村在線之商城      256

14.3 汽車之家平臺      257

14.3.1 汽車之家之“優(yōu)創(chuàng)+”  258

14.3.2 汽車之家之說客        259

14.3.3 汽車之家之車商城      260