內容簡介

本書是一本全面介紹品牌形象設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。

本書從學習品牌形象設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現出一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為品牌形象設計的基礎知識，色彩的基礎知識，品牌形象設計基礎色，品牌形象設計的分類，品牌形象設計的風格，品牌形象色彩的視覺印象，品牌形象設計秘籍。同時，在本書第4～6章的每章節后面還特意安排了大型的“設計實戰”，詳細地為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、擴展等。并且在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰和設計秘籍等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。

本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適合品牌形象設計師、平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校品牌形象設計專業、平面設計專業及品牌形象設計、平面設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛品牌形象設計的讀者朋友作為參考用書。

 

前言

《品牌形象設計手冊》是筆者對從事品牌形象設計工作多年的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含了品牌形象設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提高你的設計能力。

希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的。”這才是筆者編寫本書的初衷。

 

本書共分7章，具體安排如下：

第1章　品牌形象設計的基礎知識，介紹了CIS的基礎知識、VIS的基礎知識，是最簡單、最基礎的原理部分。

第2章　色彩的基礎知識，包括認識色彩，色彩的屬性，色彩的分類，色彩的心理感受，主色，輔助色，點綴色的關系，色彩的對比。

第3章　品牌形象設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設計中的應用規律。

第4章　品牌形象設計的分類，包括基本要素設計、事務用品類、運輸工具類、服飾類、環境和導視、家居設計公司品牌形象建立的過程。

第5章　品牌形象設計的風格，其中包括10種不同風格的品牌形象設計的詳解。

第6章　品牌形象色彩的視覺印象，包括15種不同的視覺印象。

第7章　品牌形象設計秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋積極去思考。

 

本書特色如下：

◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。

◎ 章節合理，易吸收。第1~3章主要講解品牌形象設計的基本知識，第4~6章介紹分類、風格、色彩的視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹15個設計秘籍。

◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。

◎ 模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。

◎ 本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統地學習品牌形象設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。

希望通過本書對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！

本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。

由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。

 

編 者

 

目錄

第1章  品牌形象設計的基礎知識

1.1 CIS的基礎知識 2

1.1.1　什么是CIS 2

1.1.2 CIS形成的背景 2

1.1.3 CIS的構成要素和相互關系 3

1.1.4 CIS的功能 4

1.2 VIS的基礎知識 5

1.2.1 VI設計的功能 6

1.2.2 VI設計的原則 7

第2章  色彩的基礎知識

2.1　認識色彩 9

2.2　色彩的屬性 10

2.2.1 色相 10

2.2.2 明度 10

2.2.3 純度 10

2.3　色彩的分類 11

2.4　色彩的心理感受 11

2.4.1 色彩的重量感 11

2.4.2 色彩的遠近感 11

2.4.3 顏色的冷暖感 12

2.5　主色、輔助色、點綴色的關系 12

2.5.1 主色 12

2.5.2 輔助色 13

2.5.3 點綴色的作用 14

2.6　色彩的對比 14

2.6.1 明度對比 15

2.6.2 色相對比 16

2.6.3 純度對比 17

2.6.4 面積對比 19

2.6.5 冷暖對比 19

第3章  品牌形象設計基礎色

3.1　紅 21

3.1.1 認識紅色 21

3.1.2 紅&深紅 22

3.1.3 橙紅&洋紅 22

3.1.4 玫瑰紅&西瓜紅 23

3.1.5 紅褐色&淺玫瑰紅 23

3.1.6 鮭紅&博朗底酒紅 24

3.1.7 寶石紅&灰玫瑰紅 24

3.1.8 優品紫紅&玫紅 25

3.1.9 威尼斯紅&朱紅 25

3.2　橙 26

3.2.1 認識橙色 26

3.2.2 橙色&橘紅 27

3.2.3 橘褐&橘黃 27

3.2.4 蜜橙&杏黃 28

3.2.5 沙棕&膚色 28

3.2.6 灰土&駝色 29

3.2.7 棕色&褐色 29

3.2.8 柿子橙&醬橙色 30

3.2.9 赭石&梨色 30

3.3　黃 31

3.3.1 認識黃色 31

3.3.2 黃&鉻黃色 32

3.3.3 茉莉黃&香蕉黃 32

3.3.4 鮮黃&月光黃 33

3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 33

3.3.6 卡其色&奶黃 34

3.3.7 土著黃&黃褐 34

3.3.8 暗黃色&土黃 35

3.3.9 芥末黃&灰菊色 35

3.4　綠 36

3.4.1 認識綠色 36

3.4.2 綠&葉綠色 37

3.4.3 黃綠&熒光綠 37

3.4.4 淺綠&白綠色 38

3.4.5 芥末綠&橄欖綠 38

3.4.6 淺黃綠色&碧綠 39

3.4.7 深綠&霓虹綠 39

3.4.8 墨綠&青灰綠 40

3.4.9 綠松石綠&鈷綠 40

3.5　青 41

3.5.1 認識青色 41

3.5.2 青&靛青 42

3.5.3 深青&天青 42

3.5.4 群青&藏青 43

3.5.5 青綠&青灰 43

3.5.6 淡青綠&白青 44

3.5.7 鐵青&深青灰 44

3.5.8 水青&瓷青 45

3.5.9 清漾青&磚青 45

3.6　藍 46

3.6.1 認識藍色 46

3.6.2 藍色&天藍色 47

3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 47

3.6.4 矢車菊藍&深藍 48

3.6.5 道奇藍&寶石藍 48

3.6.6 午夜藍&皇室藍 49

3.6.7 濃藍色&藍黑色 49

3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 50

3.6.9 孔雀藍&水墨藍 50

3.7　紫 51

3.7.1 認識紫色 51

3.7.2 紫&葡萄紫 52

3.7.3 藍紫&蘭花紫色 52

3.7.4 木槿紫&深紫羅蘭色 53

3.7.5 淡紫色&紫紅色 53

3.7.6 礦紫&紫灰色 54

3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 54

3.7.8 紫黑色&江戶紫 55

3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 55

3.8　黑、白、灰 56

3.8.1 認識黑、白、灰 56

3.8.2 白&月光白 57

3.8.3 雪白&象牙白 57

3.8.4 10%亮灰&50%灰 58

3.8.5 80%炭灰&黑 58

第4章  品牌形象設計的分類

4.1 基本要素設計 60

4.1.1 品牌LOGO 60

4.1.2 品牌標準色 63

4.1.3 標準字 65

4.1.4 輔助圖形 67

4.2 事務用品類 70

4.2.1 名片 71

4.2.2 信封 73

4.2.3 紙張 75

4.2.4 資料袋 78

4.2.5 包裝袋 80

4.2.6 其他事務用品 82

4.3 運輸工具類 84

4.3.1 汽車 85

4.3.2 飛機 87

4.4 服飾類 91

4.5 環境和導視 94

4.5.1 建筑外觀 96

4.5.2 入口、店面 98

4.5.3 前臺、會客室 100

4.5.4 環境導視 103

4.5.5 營銷導視 105

4.5.6 公益導視 107

4.5.7 辦公導視 109

4.6　家具設計公司品牌形象建立的

過程 111

4.6.1 品牌簡介 111

4.6.2 建立品牌LOGO 112

4.6.3 企業標準色 112

4.6.4 企業輔助色 112

4.6.5 企業標準字 113

4.6.6 標準圖案 113

4.6.7 辦公用品設計項目 114

4.6.8 公共關系設計項目 114

4.6.9 服飾系統設計項目 115

4.6.10 車體外觀設計項目 115

4.6.11 環境系統設計項目 116

第5章  品牌形象設計的風格

5.1 簡約 118

5.2 復古 121

5.3 潮流 123

5.4 優雅 126

5.5 炫酷 129

5.6 華麗 131

5.7 抽象 135

5.8 清新 137

5.9 莊重 141

5.10 現代 144

5.11 教育機構不同的設計風格 147

5.11.1 設計說明 147

5.11.2 不同設計風格賞析 148

5.11.3 其他作品賞析 150

5.11.4 不同設計風格作品欣賞 151

第6章  品牌形象色彩的視覺印象

6.1 平靜 153

6.2 浪漫 155

6.3 清爽 157

6.4 可愛 159

6.5 硬朗 161

6.6 寒冷 163

6.7 健康 165

6.8 熱烈 167

6.9 活潑 169

6.10 艷麗 171

6.11 樸實 173

6.12 素雅 175

6.13 老練 177

6.14 理智 179

6.15 溫柔 181

6.16 科技公司導視設計 183

6.16.1 設計說明 183

6.16.2 不同色彩的視覺印象 185

6.16.3 其他導視賞析 187

6.16.4 導視作品欣賞 188

第7章  品牌形象設計秘籍

7.1 導入品牌形象需要注意的事項 190

7.2 品牌創新的五大原則 191

7.3 品牌的推廣 192

7.4 如何選擇品牌代言人 193

7.5 導入品牌形象的時機 194

7.6 品牌形象的導入周期 196

7.7 品牌傳播的方法 197

7.8 品牌的危機處理 198

7.9 品牌故事策劃 199

7.10 如何提升品牌的附加價值 201

7.11 品牌的經營維護 202

7.12 品牌延伸的策略 203

7.13 品牌與包裝之間的關系 204

7.14 VI設計的基本程序 205

7.15 互聯網時代的品牌營銷 206