內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本全面介紹商品包裝設(shè)計(jì)的圖書(shū)，知識(shí)易懂、案例趣味、動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維。
本書(shū)從學(xué)習(xí)商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識(shí)、技巧。本書(shū)共分為7章，內(nèi)容分別為商品包裝設(shè)計(jì)的理論，商品包裝設(shè)計(jì)原則，商品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色，商品包裝設(shè)計(jì)的外觀與材料，不同商品的包裝設(shè)計(jì)，商品包裝色彩的視覺(jué)印象，商品包裝設(shè)計(jì)秘籍。同時(shí)，在本書(shū)第4～6章的每章節(jié)后面還安排了具體的“設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)”，詳細(xì)為讀者分析了一個(gè)完整的綜合設(shè)計(jì)的思路、擴(kuò)展等。并且在多個(gè)章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍等經(jīng)典模塊，豐富本書(shū)內(nèi)容的同時(shí)，也增強(qiáng)了實(shí)用性。
本書(shū)內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計(jì)新穎，適合包裝設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、初級(jí)讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專(zhuān)院校包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)以及包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時(shí)也非常適合喜愛(ài)包裝設(shè)計(jì)的讀者朋友作為參考用書(shū)。
前言
本書(shū)是筆者從事商品包裝設(shè)計(jì)工作多年所做的一個(gè)總結(jié)，以讓讀者少走彎路、尋找設(shè)計(jì)捷徑為目的。書(shū)中包含了商品包裝設(shè)計(jì)必學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計(jì)行業(yè)，你一定要知道，光說(shuō)不練假把式，因此本書(shū)不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提升你的設(shè)計(jì)能力。
希望讀者看完本書(shū)以后，不只會(huì)說(shuō)“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫(xiě)本書(shū)的目的。希望讀者會(huì)說(shuō)：“本書(shū)給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開(kāi)闊，學(xué)會(huì)了舉一反三，知識(shí)通過(guò)消化吸收變成自己的。”這才是筆者編寫(xiě)本書(shū)的初衷。
本書(shū)共分7章，具體安排如下：
第1章 商品包裝設(shè)計(jì)的理論，介紹商品包裝設(shè)計(jì)的概念、包裝設(shè)計(jì)的4大元素、包裝設(shè)計(jì)與商品品牌內(nèi)涵的相關(guān)知識(shí)，是最簡(jiǎn)單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2章 商品包裝設(shè)計(jì)的原則，包括實(shí)用性、商業(yè)性、便利性、藝術(shù)性、環(huán)保性、內(nèi)涵性原則。
第3章 商品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫以及黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律。
第4章 商品包裝設(shè)計(jì)的外觀與材料，其中包括5種不同的外觀和7種不同的材料。
第5章 不同商品的包裝設(shè)計(jì)，其中包括13種不同行業(yè)的商品包裝設(shè)計(jì)的詳解。
第6章 商品包裝色彩的視覺(jué)印象，包括10種不同的視覺(jué)印象。
第7章 商品包裝設(shè)計(jì)秘籍，精選13個(gè)設(shè)計(jì)秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完最后的部分。本章也是對(duì)前面章節(jié)知識(shí)點(diǎn)的鞏固和理解，需要讀者積極動(dòng)腦筋去思考。
本書(shū)特色如下：
◎ 輕鑒賞，重實(shí)踐。鑒賞類(lèi)書(shū)籍只能看，看完自己還是設(shè)計(jì)不好，本書(shū)則不同，增加了多個(gè)動(dòng)手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。
◎ 章節(jié)合理，易吸收。第1~3章主要講解商品包裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，第4~6章介紹外觀與材料、不同商品的包裝設(shè)計(jì)、色彩的視覺(jué)印象等，最后一章則以輕松的方式介紹13個(gè)設(shè)計(jì)秘籍。
◎ 設(shè)計(jì)師編寫(xiě)，寫(xiě)給設(shè)計(jì)師看。針對(duì)性強(qiáng)，而且了解讀者的需求。
◎ 模塊超豐富。案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍在本書(shū)中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
◎ 本書(shū)是系列書(shū)中的一本。在本系列書(shū)中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)商品包裝設(shè)計(jì)，而且還有更多的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)供讀者選擇。
希望本書(shū)通過(guò)對(duì)知識(shí)的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，能夠打開(kāi)讀者的思路，避免一味地照搬書(shū)本內(nèi)容，推動(dòng)讀者自覺(jué)多做嘗試、多理解，增強(qiáng)動(dòng)腦、動(dòng)手的能力。也希望通過(guò)本書(shū)，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)啟設(shè)計(jì)的大門(mén)，幫助你邁出第一步，圓你一個(gè)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)！
本書(shū)由孫芳編著，其他參與編寫(xiě)的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚(yáng)、王鐵成、崔英迪、高歌等。
由于時(shí)間倉(cāng)促，加之編者水平有限，書(shū)中難免存在錯(cuò)誤和不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)和指正。
編 者
目錄
第1章 商品包裝設(shè)計(jì)的理論
1.1 包裝設(shè)計(jì)的概念 2
1.2 包裝設(shè)計(jì)元素 3
1.2.1 商標(biāo)設(shè)計(jì) 4
1.2.2 圖形設(shè)計(jì) 5
1.2.3 文字設(shè)計(jì) 6
1.2.4 色彩設(shè)計(jì) 7
1.3 包裝設(shè)計(jì)與商品品牌內(nèi)涵 10
第2章 商品包裝設(shè)計(jì)原則
2.1 實(shí)用性原則 12
2.1.1 實(shí)用性原則包裝設(shè)計(jì) 13
2.1.2 實(shí)用性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——版式設(shè)計(jì) 14
2.1.3 實(shí)用性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 14
2.2 商業(yè)性原則 15
2.2.1 商業(yè)性原則包裝設(shè)計(jì) 16
2.2.2 商業(yè)性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——形式設(shè)計(jì) 17
2.2.3 商業(yè)性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 17
2.3 便利性原則 18
2.3.1 便利性原則包裝設(shè)計(jì) 19
2.3.2 便利性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——形式設(shè)計(jì) 20
2.3.3 便利性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 20
2.4 藝術(shù)性原則 21
2.4.1 藝術(shù)性原則包裝設(shè)計(jì) 22
2.4.2 藝術(shù)性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——材料設(shè)計(jì) 23
2.4.3 藝術(shù)性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 23
2.5 環(huán)保性原則 24
2.5.1 環(huán)保性原則包裝設(shè)計(jì) 25
2.5.2 環(huán)保性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——材料設(shè)計(jì) 26
2.5.3 環(huán)保性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 26
2.6 內(nèi)涵性原則 27
2.6.1 內(nèi)涵性原則包裝設(shè)計(jì) 28
2.6.2 內(nèi)涵性原則包裝設(shè)計(jì)
技巧——色彩設(shè)計(jì) 29
2.6.3 內(nèi)涵性原則包裝設(shè)計(jì)
賞析 29
第3章 商品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1 紅 31
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 31
3.1.2 洋紅&胭脂紅 32
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 32
3.1.4 鮮紅&山茶紅 33
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 33
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 34
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 34
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 35
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 35
3.2 橙 36
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 36
3.2.2 橘色&柿子橙 37
3.2.3 橙色&陽(yáng)橙 37
3.2.4 橘紅&熱帶橙 38
3.2.5 橙黃&杏黃 38
3.2.6 米色&駝色 39
3.2.7 琥珀色&咖啡 39
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9 巧克力色&重褐色 40
3.3 黃 41
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 41
3.3.2 黃&鉻黃 42
3.3.3 金&香蕉黃 42
3.3.4 鮮黃&月光黃 43
3.3.5 檸檬黃&萬(wàn)壽菊黃 43
3.3.6 香檳黃&奶黃 44
3.3.7 土著黃&黃褐 44
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 45
3.3.9 芥末黃&灰菊色 45
3.4 綠 46
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 46
3.4.2 黃綠&蘋(píng)果綠 47
3.4.3 墨綠&葉綠 47
3.4.4 草綠&苔蘚綠 48
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 48
3.4.6 枯葉綠&碧綠 49
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 49
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 50
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 50
3.5 青 51
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 51
3.5.2 青&鐵青 52
3.5.3 深青&天青色 52
3.5.4 群青&石青色 53
3.5.5 青綠色&青藍(lán)色 53
3.5.6 瓷青&淡青色 54
3.5.7 白青色&青灰色 54
3.5.8 水青色&藏青 55
3.5.9 清漾青&淺蔥色 55
3.6 藍(lán) 56
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 56
3.6.2 藍(lán)色&天藍(lán)色 57
3.6.3 蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 57
3.6.4 矢車(chē)菊藍(lán)&深藍(lán) 58
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 58
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 59
3.6.7 濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 59
3.6.8 愛(ài)麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 60
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 60
3.7 紫 61
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 61
3.7.2 紫&淡紫色 62
3.7.3 靛青色&紫藤 62
3.7.4 木槿紫&藕荷色 63
3.7.5 丁香紫&水晶紫 63
3.7.6 礦紫&三色堇紫 64
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 65
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 65
3.8 黑、白、灰 66
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 66
3.8.2 白&月光白 67
3.8.3 雪白&象牙白 67
3.8.4 10%亮灰&50%灰 68
3.8.5 80%炭灰&黑 68
第4章 商品包裝設(shè)計(jì)的外觀與材料
4.1 商品包裝設(shè)計(jì)的外觀 70
4.1.1 方形包裝設(shè)計(jì) 71
4.1.2 柱形包裝設(shè)計(jì) 73
4.1.3 圓形包裝設(shè)計(jì) 75
4.1.4 錐形包裝設(shè)計(jì) 77
4.1.5 異形包裝設(shè)計(jì) 79
4.2 商品包裝設(shè)計(jì)的材料 81
4.2.1 塑料包裝設(shè)計(jì) 83
4.2.2 紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì) 85
4.2.3 紡織品包裝設(shè)計(jì) 87
4.2.4 木材包裝設(shè)計(jì) 89
4.2.5 玻璃包裝設(shè)計(jì) 91
4.2.6 金屬包裝設(shè)計(jì) 93
4.2.7 陶瓷包裝設(shè)計(jì) 95
4.3 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：茶葉禮盒不同材質(zhì)
的包裝設(shè)計(jì) 97
4.3.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 97
4.3.2 茶葉禮盒不同材質(zhì)的
包裝設(shè)計(jì)分析 98
第5章 不同商品的包裝設(shè)計(jì)
5.1 食品包裝設(shè)計(jì) 102
5.1.1 趣味風(fēng)格的食品包裝
設(shè)計(jì) 103
5.1.2 可愛(ài)風(fēng)格的食品包裝
設(shè)計(jì) 104
5.2 煙酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 106
5.2.1 奢華風(fēng)格的酒包裝設(shè)計(jì) 107
5.2.2 復(fù)古風(fēng)格的煙包裝設(shè)計(jì) 108
5.3 化妝品包裝設(shè)計(jì) 110
5.3.1 時(shí)尚風(fēng)格的化妝品包裝
設(shè)計(jì) 111
5.3.2 簡(jiǎn)約風(fēng)格的化妝品包裝
設(shè)計(jì) 112
5.4 服飾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 114
5.4.1 創(chuàng)意風(fēng)格的服飾包裝
設(shè)計(jì) 115
5.4.2 環(huán)保風(fēng)格的服飾包裝
設(shè)計(jì) 116
5.5 日用品包裝設(shè)計(jì) 118
5.5.1 明快風(fēng)格的日用品包裝
設(shè)計(jì) 119
5.5.2 清爽風(fēng)格的日用品包裝
設(shè)計(jì) 120
5.6 醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì) 122
5.6.1 簡(jiǎn)便風(fēng)格的醫(yī)藥品包裝
設(shè)計(jì) 123
5.6.2 扁平化風(fēng)格的醫(yī)藥品
包裝設(shè)計(jì) 124
5.7 奢侈品包裝設(shè)計(jì) 126
5.7.1 高端風(fēng)格的奢侈品包裝
設(shè)計(jì) 127
5.7.2 古典的奢侈品包裝
設(shè)計(jì) 128
5.8 文化娛樂(lè)包裝設(shè)計(jì) 130
5.8.1 個(gè)性化風(fēng)格的文化娛樂(lè)
包裝設(shè)計(jì) 131
5.8.2 插畫(huà)風(fēng)格的文化娛樂(lè)
包裝設(shè)計(jì) 132
5.9 電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 134
5.9.1 科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 135
5.9.2 寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的電子產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 136
5.10 兒童玩具包裝設(shè)計(jì) 138
5.10.1 童趣風(fēng)格的兒童玩具
包裝設(shè)計(jì) 139
5.10.2 可愛(ài)風(fēng)格的兒童玩具
包裝設(shè)計(jì) 140
5.11 家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 142
5.11.1 綠色風(fēng)格的家電產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 143
5.11.2 安全風(fēng)格的家電產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 144
5.12 文體產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 146
5.12.1 多彩風(fēng)格的文體產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 147
5.12.2 活力風(fēng)格的文體產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 148
5.13 農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 150
5.13.1 傳統(tǒng)風(fēng)格的農(nóng)副產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 151
5.13.2 天然風(fēng)格的農(nóng)副產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì) 152
5.13.3 農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
技巧——材質(zhì)設(shè)計(jì) 153
5.14 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：薯片不同包裝及
圖案設(shè)計(jì) 154
5.14.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 154
5.14.2 薯片不同包裝及圖案
設(shè)計(jì)分析 155
第6章 商品包裝色彩的視覺(jué)印象
6.1 清爽 158
6.2 甜美 161
6.3 華麗 164
6.4 綠色 167
6.5 美味 170
6.6 柔和 173
6.7 細(xì)膩 176
6.8 安全 179
6.9 精致 182
6.10 高雅 185
6.11 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：水果口味飲品的
色彩視覺(jué)印象 188
6.11.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 188
6.11.2 水果口味飲品的色彩
視覺(jué)印象分析 189
第7章 商品包裝設(shè)計(jì)秘籍
7.1 如何做到經(jīng)濟(jì)性與功能性
并融的包裝設(shè)計(jì) 192
7.2 如何讓色彩成為商品包裝銷(xiāo)售
的主導(dǎo) 193
7.3 如何讓商品包裝做到綠色
環(huán)保 194
7.4 如何掌握包裝箱、包裝盒的作用 195
7.5 包裝設(shè)計(jì)分類(lèi)，你需要掌握
更多 196
7.6 商品創(chuàng)意包裝的藝術(shù)性的
呈現(xiàn) 197
7.7 用包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息
傳遞 198
7.8 以包裝形成強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)
手段 199
7.9 帶你領(lǐng)略商品包裝審美性
的意義 200
7.10 點(diǎn)、線、面在商品包裝中
的表現(xiàn) 201
7.11 教你如何設(shè)計(jì)出好的商
品包裝 202
7.12 使商品包裝脫穎而出 203
7.13 體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的人性化 204
