內(nèi)容簡介

本書是一本全面介紹海報招貼設(shè)計的圖書，知識易懂、案例易學(xué)、動手實踐、發(fā)散思維。

本書從學(xué)習(xí)海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)知識入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為7章，內(nèi)容分別為海報招貼設(shè)計的原理、海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)知識、海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)色、海報招貼設(shè)計的類型、海報招貼設(shè)計的風(fēng)格、海報招貼設(shè)計的視覺印象、海報招貼設(shè)計的秘籍。同時，在本書第4~6章的每章后面還安排了具體的“設(shè)計實戰(zhàn)”，詳細(xì)為讀者分析了一個完整的綜合設(shè)計思路、擴(kuò)展等。并且在多個章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計賞析、設(shè)計秘籍等經(jīng)典模塊，豐富本書內(nèi)容的同時，也增強(qiáng)了實用性。

本書內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計新穎，適合海報招貼設(shè)計師、平面設(shè)計師、初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專院校海報招貼設(shè)計專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)以及平面設(shè)計培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時也非常適合喜愛海報招貼設(shè)計的讀者朋友作為參考用書。

前言

本書是筆者對從事海報招貼設(shè)計工作多年所做的一個總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計捷徑為目的。書中包含了海報招貼設(shè)計必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提升你的設(shè)計能力。

希望讀者看完本書以后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會了舉一反三，知識通過吸收消化變成了自己的。”這才是筆者編寫本書的初衷。

本書共分7章，具體安排如下：

第1章 海報招貼設(shè)計的原理，介紹海報招貼設(shè)計的概念，應(yīng)用領(lǐng)域，點、線、面，4個原則，6個法則等知識，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。

第2章 海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)知識，包括圖片、文字、色彩三部分。

第3章 海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在海報招貼設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。

第4章 海報招貼設(shè)計的類型，其中包括商業(yè)海報、電影海報和公益海報。

第5章 海報招貼設(shè)計的風(fēng)格，其中包括復(fù)古、簡約、夸張、創(chuàng)意、波普、民族、炫酷、抽象、插畫和矢量10種不同的風(fēng)格。

第6章 海報招貼設(shè)計的視覺印象，其中包括燦爛、神秘、憂郁、涼爽、飽滿、冷酷、熱情、喧鬧、甜美和生機(jī)10種常見的色彩視覺印象。

第7章 海報招貼設(shè)計的秘籍，精選15個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完最后的部分內(nèi)容。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。

本書特色如下：

◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設(shè)計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。

◎ 章節(jié)合理，易吸收。第1~3章主要講解海報招貼設(shè)計的基本知識，第4~6章介紹海報招貼設(shè)計的類型、風(fēng)格、視覺印象等，最后一章則以輕松的方式介紹了15個設(shè)計秘籍。

◎ 設(shè)計師編寫，寫給設(shè)計師看。針對性強(qiáng)，而且了解讀者的需求。

◎ 模塊超豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計賞析、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。

◎ 本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)海報招貼設(shè)計，而且還有更多的設(shè)計專業(yè)供讀者選擇。

希望通過本書對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望通過本書，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計的大門，幫助讀者邁出第一步，圓讀者一個設(shè)計師的夢！

本書由孫芳編寫，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌等。

由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

                                                                                                               編  者

 

目錄

 

第1章  海報招貼設(shè)計的原理

1.1  海報招貼設(shè)計的概念 2

1.2 海報招貼設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域 3

1.3 海報招貼設(shè)計的點、線、面 4

1.3.1 點 4

1.3.2 線 5

1.3.3 面 5

1.4 海報招貼設(shè)計的4個原則 6

1.4.1 目的性原則 6

1.4.2 藝術(shù)性原則 7

1.4.3 內(nèi)涵性原則 8

1.3.4 個性化原則 8

1.5 海報招貼設(shè)計的6個法則 9

1.5.1 比例 9

1.5.2 平衡 10

1.5.3 反復(fù) 10

1.5.4 漸變 11

1.5.5 強(qiáng)調(diào) 12

1.5.6 和諧 12

第2章  海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)知識

2.1 海報招貼設(shè)計中的圖片 14

2.1.1 圖像類圖片 15

2.1.2 圖形類圖片 15

2.2 海報招貼設(shè)計中的文字 16

2.2.1 標(biāo)題文字 17

2.2.2 輔助性文字 17

2.3 海報招貼設(shè)計中的色彩 18

2.3.1 色相、明度、純度 18

2.3.2 主色、輔助色、點綴色 20

2.3.3 鄰近色、對比色 21

第3章  海報招貼設(shè)計的基礎(chǔ)色

3.1 紅 23

3.1.1 認(rèn)識紅色 23

3.1.2 洋紅&胭脂紅 24

3.1.3 玫瑰紅&朱紅 24

3.1.4 鮮紅&山茶紅 25

3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 25

3.1.6 鮭紅&殼黃紅 26

3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 26

3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 27

3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 27

3.2 橙 28

3.2.1 認(rèn)識橙色 28

3.2.2 橘紅&橘色 29

3.2.3 橙色&陽橙 29

3.2.4 蜜橙&杏黃 30

3.2.5 沙棕色&米色 30

3.2.6 灰土色&駝色 31

3.2.7 椰褐色&褐色 31

3.2.8 柿子橙&醬橙色 32

3.2.9 赭石色&膚色 32

3.3 黃 33

3.3.1 認(rèn)識黃色 33

3.3.2 黃&鉻黃 34

3.3.3 金&香蕉黃 34

3.3.4 鮮黃&月光黃 35

3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 35

3.3.6 香檳黃&奶黃 36

3.3.7 土著黃&黃褐色 36

3.3.8 卡其黃&含羞草黃 37

3.3.9 芥末黃&灰菊黃 37

3.4 綠 38

3.4.1 認(rèn)識綠色 38

3.4.2 黃綠&蘋果綠 39

3.4.3 嫩綠&葉綠 39

3.4.4 草綠&苔蘚綠 40

3.4.5 芥末綠&橄欖綠 40

3.4.6 枯葉綠&碧綠 41

3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 41

3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 42

3.4.9 孔雀綠&鈷綠 42

3.5 青 43

3.5.1 認(rèn)識青色 43

3.5.2 青&鐵青 44

3.5.3 深青&天青色 44

3.5.4 群青&石青色 45

3.5.5 青綠色&青藍(lán)色 45

3.5.6 瓷青&淡青色 46

3.5.7 白青色&青灰色 46

3.5.8 水青色&藏青 47

3.5.9 清漾青&淺蔥青 47

3.6 藍(lán) 48

3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 48

3.6.2 藍(lán)色&天藍(lán)色 49

3.6.3 蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 49

3.6.4 矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 50

3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 50

3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 51

3.6.7 濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 51

3.6.8 愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 52

3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 52

3.7 紫 53

3.7.1 認(rèn)識紫色 53

3.7.2 紫色&淡紫色 54

3.7.3 靛青色&紫藤色 54

3.7.4 木槿紫&藕荷色 55

3.7.5 丁香紫&水晶紫 55

3.7.6 礦紫&三色堇紫 56

3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 56

3.7.8 淺灰紫&江戶紫 57

3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 57

3.8 黑白灰 58

3.8.1 認(rèn)識黑白灰 58

3.8.2 白&月光白 59

3.8.3 雪白&象牙白 59

3.8.4 10%亮灰& 50%灰 60

3.8.5 80%炭灰&黑 60

第4章  海報招貼設(shè)計的類型

4.1 商業(yè)海報 62

4.1.1 服飾商業(yè)海報 63

4.1.2 食品商業(yè)海報 65

4.1.3 化妝品商業(yè)海報 67

4.1.4 電子產(chǎn)品商業(yè)海報 69

4.1.5 房地產(chǎn)商業(yè)海報 71

4.1.6 汽車商業(yè)海報 73

4.1.7 文娛商業(yè)海報 75

4.1.8 旅游商業(yè)海報 77

4.1.9 教育商業(yè)海報 79

4.2 電影海報 81

4.2.1 故事電影海報 82

4.2.2 美術(shù)電影海報 84

4.2.3 新聞紀(jì)錄電影海報 86

4.2.4 科學(xué)教育電影海報 88

4.3 公益海報 90

4.3.1 保護(hù)環(huán)境公益海報 91

4.3.2 保護(hù)動物公益海報 93

4.3.3 生命健康公益海報 95

4.3.4 公民素質(zhì)公益海報 97

4.4 設(shè)計實戰(zhàn)：環(huán)保主題公益

         海報的不同表現(xiàn)手法 99

4.4.1 設(shè)計說明 99

4.4.2 環(huán)保主題公益海報

            設(shè)計分析 100

第5章  海報招貼設(shè)計的風(fēng)格

5.1 復(fù)古風(fēng)格 104

5.2 簡約風(fēng)格 107

5.3 夸張風(fēng)格 110

5.4 創(chuàng)意風(fēng)格 113

5.5 波普風(fēng)格 116

5.6 民族風(fēng)格 119

5.7 炫酷風(fēng)格 122

5.8 抽象風(fēng)格 125

5.9 插畫風(fēng)格 128

5.10 矢量風(fēng)格 131

5.11 設(shè)計實戰(zhàn)：藝術(shù)展覽海報

          設(shè)計流程 134

5.11.1 設(shè)計說明 134

5.11.2 藝術(shù)展覽海報

              設(shè)計分析 135

第6章  海報招貼設(shè)計的

視覺印象

6.1 燦爛 138

6.2 神秘 141

6.3 憂郁 144

6.4 涼爽 147

6.5 飽滿 150

6.6 冷酷 153

6.7 熱情 156

6.8 喧鬧 159

6.9 甜美 162

6.10 生機(jī) 165

6.11 設(shè)計實戰(zhàn)：動物王國主題

           海報設(shè)計的視覺印象 168

6.11.1 設(shè)計說明 168

6.11.2 動物王國主題海報

              設(shè)計分析 169

第7章  海報招貼設(shè)計的秘籍

7.1 如何增強(qiáng)海報的視覺沖擊力 174

7.2 如何巧妙搭配多種顏色 175

7.3 如何增加畫面的視覺空間感 176

7.4 利用點、線、面巧妙構(gòu)圖 177

7.5 表現(xiàn)手法在海報設(shè)計中的

         重要性 178

7.6 巧妙運用對比色 179

7.7 海報中字體的選擇與排列 180

7.8 負(fù)空間在海報設(shè)計中的應(yīng)用 181

7.9 如何使畫面具有層次感 182

7.10 少即是多的原則 183

7.11 如何把文字圖形化，打造出

          視覺亮點 184

7.12 如何合理安排畫面內(nèi)容，

          鎖定視覺重心 185

7.13 文字類海報中圖形的應(yīng)用 186

7.14 如何主導(dǎo)觀眾的視覺流程 187

7.15 如何使海報具有趣味性 188