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 內容簡介

本書是一本系統介紹包裝設計基本規律和方法的教材，主要包括包裝設計概述、包裝設計策略、包裝設計方法、包裝設計的立體要素、包裝設計的平面要素、包裝設計實踐、包裝設計

 

制作實踐七個部分。本書注重包裝設計的功能性與藝術性的結合，深入分析與總結各種包裝設計的設計思路和操作技能；同時，對基本概念進行清晰解讀，將理論與實際緊密結合，通

 

過大量的參考實例，生動形象地進行教學引導，堅持設計與市場相結合、理論與實踐相結合的教學方針，以期準確有效地把學生培養成為實用型的設計人才。

本書既可作為平面設計、廣告設計、視覺傳達設計等專業的教學用書，也可作為相關設計者與愛好者的學習用書。

 

 

前  言

改革開放以來，中國包裝工業發展迅猛，中國包裝工業的總體產值從2003 年的2806 億元

增長至2013 年的14 658 億元，年復合增長率約17.98% 。經濟的高速發展以及人民生活質量的提

高，極大地推動了包裝的發展水平，包裝設計領域面臨新的發展機遇。

從市場的角度來說，包裝是營銷利器，是產品轉化為商品的必要環節，是與消費者溝通的

媒介。從設計的角度來說，包裝設計的過程涉及市場營銷學、廣告學、視覺傳達、材料應用、

計算機應用、印刷等不同專業的配合與協作。從教學的角度來說，包裝設計是現代設計藝術的

重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。包裝設計已成為平面設計專業、廣告設計專業、視覺

傳達設計專業以及相關設計學科學生必修的一門重要設計課程。它要求學生將所學的各種平面

設計理論知識和設計方法綜合運用到具體的設計實踐中，是檢驗和提高學生專業設計基本知識

和能力的重要途徑和手段。包裝設計是功能性與審美性的結合，要求設計者系統地、全面地掌

握包裝設計的理論及方法，具備先進的設計理念、清晰的設計思路、扎實的設計能力，能夠將

包裝設計的基礎知識和設計技能融會貫通，靈活應用于包裝設計創意與制作中。

本書從現代設計教育的理念出發，立足學以致用的基本點，借鑒了一些出色的包裝設計

作品，并結合近年來國內外一些較精彩的設計案例，對包裝設計的基本原理、設計技巧等進行

了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐并重、普及與提高兼顧，著重于引導學生建立設計觀

念，明確包裝設計與藝術創作的區別，摒棄盲目化、概念化和唯美主義化的思考模式，有意識

地培養學生的市場觀念，加深他們對包裝視覺語言的認識，拓展他們的包裝設計思維；使其掌

握包裝設計的規律與方法，在循序漸進的學習中逐漸提高包裝設計的能力和技巧。

本書在內容總體安排上力圖突出四個特點：一是突出包裝設計的全面性、系統性；二是結

合先進的包裝設計理念和優秀的實例，體現現代包裝設計發展的新趨勢；三是強調包裝設計的

實用性；四是體現包裝設計在設計中的重要位置。

本書由高媛和李宗堯共同編寫。在編寫過程中，參考和吸收了一些國內外專家的研究成果

及包裝實例，并選取了部分設計精品，但部分引用作品因難以查明出處而未能予以標注，在此謹

向各位作者一并表示感謝。

限于編者的水平，謬誤之處在所難免，懇請讀者批評指正。

編　者

 

 

目 錄

第1章 包裝設計概述 .............................1

1.1　包裝的定義及發展................................................4

1.1.1　包裝的定義 ..............................................4

1.1.2　包裝設計 ..................................................4

1.1.3　包裝的發展 ..............................................5

1.2　包裝的功能............................................................7

1.2.1　保護功能 ..................................................7

1.2.2　銷售功能 ..................................................9

1.2.3　便利功能 ..................................................9

1.3　包裝的分類..........................................................11

1.3.1　按包裝材料分類 ....................................11

1.3.2　按包裝容器分類 ....................................11

1.3.3　按包裝技術分類 ....................................12

1.3.4　按商品形態分類 ....................................12

1.3.5　按包裝產業分類 ....................................13

1.3.6　按包裝目的分類 ....................................13

1.3.7　按商品檔次分類 ....................................13

1.3.8　按使用方式分類 ....................................13

1.4　包裝材料分析......................................................14

1.4.1　紙基材料 ................................................14

1.4.2　玻璃 ........................................................17

1.4.3　塑料 ........................................................18

1.4.4　金屬 ........................................................19

1.4.5　復合材料 ................................................19

第2章 包裝設計策略 ...........................21

2.1　品牌形象策略......................................................23

2.2　包裝更新策略......................................................25

2.2.1　劇變式 ....................................................25

2.2.2　改良式 ....................................................25

2.2.3　漸變式 ....................................................26

2.3　綠色包裝策略......................................................27

2.3.1　綠色包裝材料策略 ................................28

2.3.2　減量包裝策略 ........................................30

2.3.3　復用包裝策略 ........................................31

2.4　跨界設計與包裝..................................................32

2.5　包裝促銷策略......................................................34

2.5.1　便利性包裝策略 ....................................34

2.5.2　配套包裝策略 ........................................35

2.5.3　附贈品包裝策略 ....................................36

第3章 包裝設計方法 ...........................39

3.1　包裝設計流程......................................................43

3.1.1　前期準備 ................................................43

3.1.2　創意設計 ................................................44

3.1.3　溝通修改 ................................................46

3.1.4　制作完稿 ................................................46

3.1.5　市場反饋 ................................................46

3.1.6　整理歸檔 ................................................46

3.2　包裝設計的定位..................................................47

3.2.1　品牌定位 ................................................47

3.2.2　產品定位 ................................................47

3.2.3　消費者定位 ............................................52

3.3　包裝設計的創意..................................................55

3.3.1 直接展示 ................................................55

3.3.2　聯想 ........................................................56

3.3.3　比喻 ........................................................57

3.3.4　象征 ........................................................57

3.3.5　幽默 ........................................................57

3.3.6　夸張 ........................................................58

3.3.7　逆向思維 ................................................58

第4章 包裝設計的立體要素 ................63

4.1　容器造型設計......................................................66

4.1.1　容器造型設計的原則 ............................66

4.1.2　容器造型設計的構思 ............................68

4.1.3　容器造型設計的步驟及方法 ................72

4.2　紙容器造型設計..................................................74

4.2.1　紙容器的基本形態 ................................74

4.2.2　紙盒的基本結構 ....................................75

4.2.3 紙盒設計的基本要求 ............................77

4.2.4 　紙盒的設計方法....................................78 

第5章包裝設計的平面要素................ 89 

5.1 　包裝圖形設計......................................................94 

5.1.1 　包裝圖形的種類....................................94 

5.1.2 　包裝圖形的表現形式............................98 

5.1.3 　包裝圖形的設計原則..........................100 

5.2 　包裝色彩設計....................................................101 

5.2.1 　包裝色彩的感性設計..........................101 

5.2.2 　包裝色彩的理性設計

——對比與調和...................................104 

5.2.3 　包裝色彩設計原則..............................105 

5.3 　包裝文字設計....................................................108 

5.3.1 　包裝文字的種類..................................109 

5.3.2 　包裝文字的設計應用..........................110 

5.4 　包裝版式設計....................................................113 

5.4.1 　版式設計的設計方法..........................113 

5.4.2 　版式設計的形式原理..........................115 

第6章包裝設計實踐..........................119 

6.1 　食品包裝設計....................................................124 

6.2 　化妝品包裝設計................................................131 

6.3 　藥品包裝設計....................................................136 

6.4 　禮品包裝設計....................................................140 

第7章包裝設計制作實踐.................. 145 

7.1 　包裝設計與計算機軟件....................................154 

7.1.1 　Adobe Photoshop..................................154 

7.1.2 　Adobe Illustrator ...................................155 

7.2 　實例解析包裝設計制作....................................155 

參考文獻............................................ 188