在社會環境變革的今天，經濟報道作為一種選擇和決策的重要依據正日益成為人們日常生活的必需，并催生和繁榮著經濟新聞學這一新學科。品牌傳播作為經濟信息傳播的一個重要領域，是廣告傳播學研究中的一個意義重大的問題。 這個論文集中的作品是2003年北京工商大學傳播與藝術學院新聞學系和廣告學系教師在經濟新聞和廣告經營管理兩個領域內的研究心得。主要內容包括：財經類新聞媒體進行經濟新聞報道的特點、得失及作用；廣告在品牌打造和傳播過程中的表現形式、時代特性及策略方法。 本書對推動新聞、廣告學術領域的發展具有積極意義，既可作為新聞和廣告學科領域的教學用書，也可作為科研人員、研究生、本科生和從事媒體、廣告等實際工作人員的專業參考書。論經濟報道的專業主義理念 劉立剛 1
一、媒體與一個階層合演的完美風暴 1
二、專業理念與市場理念的交鋒 3
三、對經濟報道專業主義理念的分析 8
框架•背景•意義——淺析經濟類深度報道的背景資料 運用 劉立剛 18
一、經濟類深度報道的界定 18
二、新聞框架與背景的選擇 20
三、背景與意義的凸顯 23
我國數字電視用戶市場現狀及拓展 吳玉玲 26
一、數字電視前景美好，但短期內用戶市場難成規模 27
二、用戶市場緣何拓展艱難 28
三、解決思路 33
現代信息社會大眾媒介的控制分析 吳玉玲 37
一、依賴——媒介控制形成的前提 38
二、資源——媒介控制形成的關鍵 39
三、強勢——媒介控制形成的必然 40
四、利益——媒介控制受眾的目的 42
注意力源自公信力——試論財經媒體輿論監督與 市場安全、經營績效的良性互動 范敏 45
評《參考消息》“外國人看中國”的經濟視角 沈毅 51
財經媒體在美國公司丑聞中的表現及其教訓 胡春蘭 58
一、正確評價財經媒體在美國一系列公司丑聞中的表現 59
二、財經媒體失誤的教訓 61
三、小結 64
參考文獻 65
“路透復興計劃”及財經信息市場的發展趨勢 胡春蘭 67
一、路透社財經信息業務的興衰 67
二、路透社面臨的挑戰 69
三、路透社財經業務衰退的教訓 71
四、“路透復興計劃”的前景 73
參考文獻 74
互聯網上的輿論流動和引導 范敏 75
一、互聯網上的輿論生態環境 76
二、互聯網上的輿論流動 78
三、互聯網上的輿論引導 81
評《參考消息》之“問題與建議”專欄 沈毅 周玉波 87
對《財經》SARS專刊的若干思考 王群 94
一、財經沖擊波 95
二、圈地與品牌建設的完美行動 97
三、主流財經報刊的特色之路 98
四、偏差的限度探討 101
五、市場定位的矛盾 103
參考文獻 107
把握主流讀者 完善產品結構——對《健康報》轉軌后 改革實踐的反思 王群 108
一、兩個70%的錯位 109
二、尋找讀者定位中的主流受眾 110
三、不斷完善產品結構 112
參考文獻 119
論近代新聞事業史的基本線索和研究對象 沈毅 120
一、中國近代新聞事業史的基本線索 121
二、關于中國近代新聞事業史的研究對象 124
客戶關系管理的解決之道 張翔 134
一、客戶關系管理概況 134
二、客戶關系管理在我國的應用情況及問題 136
三、客戶關系管理的解決之道 140
參考文獻 144
品牌塑造過程廣告代言人的道德素質問題 羅子明 145
一、遵守法律規則是代言人的基本道德要求 146
二、代言人必須正派誠實 148
三、代言人應當回避相應的社會形象風險 151
參考文獻 153
探討品牌形象的研究方法 羅子明 154
一、對品牌與品牌形象概念的澄清 155
二、品牌形象的構成 157
三、品牌形象的定性研究方法 160
四、品牌形象的定量研究方法 162
參考文獻 165
品牌傳播的時代特性 祁聿民 蘇揚 166
一、品牌競爭時代與品牌傳播競爭 167
二、21世紀品牌傳播的時代特征 169
三、品牌傳播中的誤區和原因剖析 173
四、正確把握品牌傳播的策略問題 177
參考文獻 180
論中國國家品牌形象的塑造 許之敏 182
一、塑造國家品牌形象的必要性 183
二、塑造什么樣的國家品牌形象 186
三、怎樣塑造國家品牌形象 191
參考文獻 194
論品牌建設中廣告信息傳播的障礙及對策 除小娟 195
一、品牌建設的重要性 195
二、傳播和傳播障礙 197
三、廣告信息傳播在品牌建設中的作用 199
四、在品牌建設中廣告信息傳播的障礙 201
五、在品牌建設中消除廣告信息傳播障礙的對策 205
參考文獻 207
提升品牌價值的廣告策略 劉莉 208
一、廣告：為品牌鳴鑼開道 209
二、促銷廣告與品牌廣告的區分 211
三、品牌廣告的策略研究 212
參考文獻 216
后現代主義思潮與廣告藝術 劉莉 217
一、后現代主義思潮的源起和發展 218
二、廣告藝術中的后現代主義 220
成功廣告創意初探 李嶺 225
一、成功廣告創意的來源 226
二、成功廣告創意形成的方法 233
三、成功廣告創意人應掌握的知識 239
四、總結：成功廣告創意的評判人是消費者 240
參考文獻 241
論電視節目營銷的品牌策略 高麗華 242
一、品牌策略是電視節目營銷成功的關鍵所在 243
二、強勢電視節目品牌使電視媒體獲得競爭優勢 245
三、塑造強勢電視節目品牌，累積品牌資產 249
參考文獻 255
品牌建設中的軟性公關傳播 李嶺 257
一、樹立品牌建設中的軟性公關傳播理念 258
二、品牌軟性公關傳播要把握兩點 259
三、品牌軟性公關傳播策劃的構成 260
參考文獻 275
從符號角度探析品牌內部構成模式 叢珩 276
一、研究之緣起 276
二、品牌符號體系的界定 277
三、品牌符號體系的構成模型及價值分析 289
四、結束語 300
參考文獻 302
品牌授權是品牌擴張的捷徑 申崇志 305
一、我國企業發展需要品牌擴張 307
二、品牌授權是我國品牌擴張的有效方式 311
三、品牌授權應當雙贏 315
參考文獻 319
數字化整合交互傳播(DigitallyIntegratedInteractive Communications)——信息網絡時代的廣告傳播 新模式 鄭希云 320
一、信息網絡時代的沖擊 321
二、傳統廣告傳播模式的困境 330
三、新的探索：數字化整合交互傳播 333
四、DIIC的理想條件與現實差距 337
五、結束語 339
參考文獻 340
